SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  48
Télécharger pour lire hors ligne
SeoCamp Day Nice Sophia-Antipolis
Vendredi 13 février 2015
vendredi 13 février 2015
!
1/3 SEO + 1/3 (SEA+SMA) + 1/3 (SMO & Co) 
La formule parfaite ?
!
Par Guillaume Eouzan
!
Ancien	
  directeur	
  de	
  l’Ecole	
  Supérieure	
  des	
  Entreprises	
  d’Aix	
  en	
  Provence	
  
!
Consultant	
  et	
  Intervenant	
  en	
  Web	
  Stratégie	
  depuis	
  plus	
  de	
  10	
  ans	
  
!
1ère	
  agence	
  digitale	
  labélisée	
  par	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  en	
  France	
  
!
Conférencier	
  Guest	
  Speaker	
  pour	
  des	
  grands	
  groupes	
  digitaux	
  
internationaux	
  comme	
  Google	
  ou	
  Optimizely	
  (Leader	
  mondial	
  de	
  
l’optimisation	
  de	
  site	
  internet)	
  	
  	
  
!
Conférencier	
  sur	
  de	
  nombreux	
  évènements	
  (SMX	
  Paris,	
  VAD	
  Lille,	
  TOP	
  TIC	
  …)	
  
!
Collaboration	
  avec	
  de	
  nombreux	
  magazines	
  (Chef	
  d’entreprise,	
  Capital	
  ….)	
  	
  
!
Professeur	
  Grandes	
  Ecoles	
  et	
  Université	
  de	
  Digital	
  Marketing	
  à	
  l’IAE	
  d’Aix	
  en	
  
Provence,	
  mais	
  aussi	
  dans	
  de	
  nombreuses	
  Grandes	
  Ecoles	
  dont	
  Sup	
  de	
  Pub	
  Paris	
  
(Master	
  Digital	
  marketing	
  -­‐	
  Classé	
  N°1	
  en	
  France	
  en	
  2014	
  avec	
  100	
  %	
  de	
  taux	
  
d’embauche	
  après	
  3	
  mois)
Qui	
  suis-­‐je	
  ?	
  
Guest	
  Speaker	
  
	
  pour	
  le	
  Google	
  Adwords	
  Summit	
  2014
Guest	
  Speaker	
  Optimizely	
  Roadshow	
  2014
CEO	
  Founder	
  depuis	
  2008	
  de	
   &
Auteur	
  du	
  Livre	
  «	
  Webmarketing	
  »	
  aux	
  Editions	
  ENI	
  	
  
(Classé	
  dans	
  le	
  Top	
  2	
  des	
  ventes	
  Livres	
  webmarketing	
  2013)
Nouvelle	
  version	
  2015	
  -­‐	
  Sortie	
  le	
  10	
  décembre	
  2014
!
!
Diplômée	
  de	
  Marke[ng	
  Opéra[onnel	
  à	
  l'EDHEC,	
  CharloYe	
  MICHALON	
  a	
  travaillé	
  pendant	
  plus	
  
de	
  10	
  ans	
  comme	
  Directeur	
  de	
  Clientèle	
  en	
  Agence	
  de	
  Marke[ng	
  Opéra[onnel;	
  en	
  2009,	
  elle	
  se	
  
spécialise	
  en	
  CRM	
  tout	
  en	
  enseignant	
  le	
  Marke[ng	
  Opéra[onnel	
  à	
  l'Iscom	
  Paris.	
  C'est	
  donc	
  tout	
  
naturellement	
  qu'elle	
  se	
  forme	
  au	
  webmarke[ng	
  et	
  rejoint	
  Mind	
  Fruits	
  en	
  2012	
  pour	
  y	
  animer	
  
des	
  forma[ons	
  en	
  Social	
  Media	
  et	
  accompagner	
  les	
  clients	
  de	
  l'Agence	
  dans	
  un	
  développement	
  
efficace	
  de	
  leur	
  stratégie	
  digitale.	
  
!
!
Jérémie	
  DUPUIS	
  fait	
  par[e	
  de	
  la	
  généra[on	
  digital	
  na[ve,	
  il	
  est	
  [tulaire	
  du	
  Master	
  Marke[ng	
  &	
  
Brand	
  Management	
  de	
  l'IAE	
  Aix-­‐en-­‐Provence.	
  Après	
  avoir	
  fait	
  ses	
  classes	
  en	
  tant	
  qu'assistant-­‐
chef	
  de	
  produit,	
  il	
  s'expatrie	
  à	
  Bruxelles	
  puis	
  à	
  Taïwan	
  où	
  il	
  acquiert	
  ses	
  premières	
  expériences	
  
en	
  marke[ng	
  digital.	
  Arrivé	
  chez	
  Mind	
  Fruits	
  en	
  2012,	
  il	
  conseille	
  les	
  entreprises	
  dans	
  leurs	
  
stratégies	
  de	
  e-­‐publicité	
  (SEA,	
  SMA,	
  Display)et	
  les	
  accompagne	
  dans	
  leurs	
  audits	
  webanaly[cs.	
  
Expert	
  Google	
  AdWords	
  cer[fié,	
  il	
  anime	
  les	
  forma[ons	
  en	
  référencement	
  payant,	
  vidéo	
  et	
  
display	
  marke[ng
Livre  co-­‐écrit  par  Guillaume  Eouzan,  Charlo8e  Michalon  et  Jérémie  Dupuis
Quelques	
  Références
1,5 million de visites / mois
le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de
l’Optimisation de site
Groupe Anglais,!
N°1 Européen matériel bijouterie
1 million de pages vues / mois
SeoCamp Day Nice Sophia-Antipolis
Vendredi 13 février 2015
vendredi 13 février 2015
!
1/3 SEO + 1/3 (SEA+SMA) + 1/3 (SMO & Co) 
La formule parfaite ?
!
Par Guillaume Eouzan
L’équilibre des Canaux de trafic
Vendredi 13 février 2015
!
Une des théories que nous avons développée depuis
quelques années, après avoir étudié un grand nombre
de statistiques, et avoir travaillé à la fois avec des sites
en démarrage mais aussi des sites en cycle de maturité
ou des sites en cycle de forte croissance, est celle de
l’équilibre des supports.
!
En effet, les sites et surtout les boutiques en ligne que
nous accompagnons et qui performent le plus et de
façon durable, sont celles qui globalement respectent
un équilibre de leurs sources de trafic.
Le Secret de l’Efficacité
Le Secret de l’Efficacité
!
!
La réussite sur internet n’est pas une simple somme de sources de trafic
(SEO + SMO + SEA +SMA…)
!
Mais c’est l’activation de leviers en fonction d’une stratégie marketing
adaptée au web
!
etc…. c’est du Marketing adapté au Web … 
et le dans le marketing vous travaillez toujours l’ensemble des leviers en
synergie
et sur internet tout est lié …
!
Vendredi 13 février 2015
Pourquoi est il vital d’équilibrer ses sources de trafic ?
Reprenons les choses 
dans le bon ordre
Au commencement était….
Vendredi 13 février 2015
Dans le bon sens 
ta Web-Marketing Stratégie 
tu Re-penseras ! Et pas l’inverse !
En 2015…. Votre Web-Marketing doit enfin faire partie intégrante 
de votre stratégie d’entreprise…
Vendredi 13 février 2015
Mix$
Market$
Stratégie$
de$Com.$
Stratégie$
Web$
Mon$Site$
Le Digital … Marketing !
Le processus d’achat du consommateur existe aussi sur internet
(il est bon de s’en rappeler !)
Vendredi 13 février 2015
Mais grâce au digital, ces 5 étapes peuvent se faire sur son canapé en
quelques minutes. Et à chaque instant le concurrent n’est qu’à 1 clic !
Et le Digital permet le contact a tout moment
Reconnaissance)du)Besoin)
Recherche)d’Informa3ons)
Evalua3on)des)Solu3ons)
Décision)et)Achat)
Evalua3on)Post=Achat)
Le Digital … Marketing !
Le processus d’achat du consommateur existe aussi sur internet
et il est parfaitement identifiable 
grâce aux modèles d’attribution management 
dont vous disposez dans Google Analytics
Vendredi 13 février 2015
Vous pouvez en déduire les différents rôles et donc l’importance de chaque canal
Le Digital … Marketing !
Les chemins qui mènent à l’achat
Peuvent être court ….
Vendredi 13 février 2015
Le Digital … Marketing !
Les chemins qui mènent à l’achat
où très très long !
Vendredi 13 février 2015
Vendredi 13 février 2015
Suspect Prospect Client
Client!
Fidèle Ambassadeur
convertir convertir convertir convertir
Objectif !
Marketing
Faire!
connaitre
Faire!
venir
Faire!
acheter
Faire!
revenir
Faire!
adorer
Le Digital … Marketing !
Nécessité de segmentation de la clientèle 
et par conséquence de nos sources de trafic
Rappel Nécessaire
avant de parler Trafic
Avant de penser trafic
Petit Rappel 
!
Vous n’avez qu’un seul et unique objectif:
!
La conversion !
!
Clarifions immédiatement
!
Avant de vous focaliser sur votre hausse de trafic
(et donc de Référencement, Google Adwords, Réseaux Sociaux….)
Plongez vous d’abord dans vos statistiques 
à la recherche de la conversion (Entonnoir, Attribution management…)
et de l’optimisation de celle-ci !
et notamment par l’AB Testing
!
Voir la conférence : https://www.youtube.com/watch?v=5W0gRepnMbY
Vendredi 13 février 2015
L’idée de cette “théorie” est très simple : 
il ne faut être vitalement dépendant d’aucun Canal
Vendredi 13 février 2015
Comme avec l’alcool ou le Tabac
Le Danger c’est la dépendance
Revenons a nos moutons
La SEO dépendance
Un site a un trafic de 1,6 millions de visiteurs par mois !
86 % en Organic Search (en France = Google)
Vendredi 13 février 2015
La SEO dépendance
Ce site ne respectait pas les Google Guidelines…

 => + de 120 000 liens dont un grand nombre 
 

 présent sur des sites qui avaient été desindéxés par Google
!

 => Beaucoup de duplication interne et pages a faible qualité
!
!
Google change une virgule dans son algorithme en Sept 2014….

Vendredi 13 février 2015
La SEO dépendance
Vendredi 13 février 2015
Ce site a perdu en 1 semaine plus de 50 % de ses positions.
La conséquence en terme de trafic est immédiate. 
Il est passé de 1,7 million de visites / mois à un rythme inférieur à 800 000.
Le modèle économique étant la publicité… oups….
Ce site ne respectait pas les Google Guidelines…

 => + de 120 000 liens dont un grand nombre 
 

 présent sur des sites qui avaient été desindéxés par Google
!

 => Beaucoup de duplication interne et pages a faible qualité
!
!
Google change une virgule dans son algorithme en Sept 2014….
L’ Adwords dépendance
!
Une société de pièces détachées automobile disposait d’une boutique en ligne en
complément de son activité “physique”.
!
Elle n’avait jamais travaillé son SEO, et s’était habituée à travailler uniquement avec
les Google Adwords dès 2007. Son trafic CPC représentait 85 % de son trafic total !
!
Grave souci de trésorerie …

 ils sont obligés de couper les Google Adwords ! 

 Ils perdent donc 85 % de leur trafic

 Le CA de la boutique en ligne plonge de plus de 95 % …. 

 Et met encore plus en difficulté la société dans son ensemble.

 Ils ont déposé le bilan 8 mois plus tard.
Vendredi 13 février 2015
La Market Place Dépendance
!
Constat dans le tourisme

 De nombreux hôtels, chambres d’hôtes etc… n’ont jamais travaillé d’autres

 sources de trafics que les market place / Affiliation (ex: Booking)

 Aujourd’hui, ils sont étouffés par les commissions 
!
Attention aux Market Places :

 Ne misez pas tout sur Amazon pour une boutique en ligne

 Un complément de trafic ou de CA mais pas 100 % !

 Même si au lancement c’est tentant
Vendredi 13 février 2015
!
Vous avez compris l’idée de fond : 
il est essentiel de travailler l’ensemble des supports de façon stratégique 
dès le lancement de son site pour sécuriser son activité
!
Mais aussi du fait des synergies « automatiques »
Vendredi 13 février 2015
Sources de Trafic : Soyez stratège
Tout est lié
La formule Idéale ?
Vendredi 13 février 2015
• Organic)Google)
• Organic)Bing)Yahoo)1/3)SEO)
• Réseaux)Sociaux)
• Referral)
• Newsle>er)
1/3)SMO)
&Co)
• Google)Adwords)
• Facebook)Ads)1/3)Ads)
Un trafic équilibré et sécurisé
SMO & Co
1/3
Vendredi 13 février 2015
Ads
SEO
La formule Idéale ?
Un trafic équilibré et sécurisé
1/3
1/3
SMO & Co
1/3
Vendredi 13 février 2015
Ads
SEO
90 % Google
10 % Yahoo Bing
50 % Google Adwords
10 % Yahoo Bing 
40 % Ads Facebook Ads
33 % Social Média
33 % Newsletter
33 % Referral
La formule Idéale ?
Un trafic équilibré et sécurisé
1/3
1/3
Vendredi 13 février 2015
1/3	
  SEO Google	
  Search 30,00	
  %
Yahoo	
  Bing	
  Search 3,30	
  %
1/3	
  SMO Social	
  Média 11,00	
  %
NewsleYer 11,00	
  %
Referral 11,00	
  %
1/3	
  Ads Google	
  Adwords 16,50	
  %
Yahoo	
  Bing	
  Ads 4,00	
  %
Facebook	
  Ads 13,20	
  %
La formule Idéale ?
Un trafic équilibré et sécurisé
Le bon élève !
Un équilibre des Canaux
Vendredi 13 février 2015
Le bon élève !
Vendredi 13 février 2015
Un équilibre des Canaux de Trafic
Le bon élève !
Vendredi 13 février 2015
Conversion 
Dernière Interaction 
(Voir Modèle d’Attribution management)
Un équilibre des Canaux de Conversion
Plus vous serez multicanal….
Plus vous serez multicanal !
Vendredi 13 février 2015
L’objectif
N’est pas d’avoir à tout prix 1/3 1/3 1/3
mais le travail à mettre en place pour y tendre 
vous permettra un fort développement de trafic 
du fait des liaisons entre les sources de trafic
et cela en toute sécurité, avec régularité 
!
Bref tout ce que souhaite une direction d’entreprise !
Vendredi 13 février 2015
Prenons un exemple
Je dispose d’un trafic trop déséquilibré
Vendredi 13 février 2015
Visites %
Organic 8000 80 %
SMO & co 1000 10 %
Ads 1000 10 %
Attention :
Nous parlons de trafic mais notre priorité reste la conversion
Vendredi 13 février 2015
Mes Sources Répartition Besoin Visites
Google Adwords 50 % 4000
Bing Yahoo Ads 10 % 1000
Facebook Ads 40 % 3000
La priorité : les Ads
Ads Google Adwords
Vendredi 13 février 2015
Campagne(
Adwords(
«(SEO(»((
Iden5fica5on(
Expressions(
Clés(Fortes(
+(SEO(une(fois(
intégré(
Campagne(
Adwords
((
+(Trafic(
Hyper(Ciblé(
+(Conversion(
(Clients)((
+(BDD(
Newsle@er(
C’est le moment pour optimiser
vraiment vos campagnes !
Vendredi 13 février 2015
Campagne 1 Campagne 2
Budget quotidien 10 € 10 €
Budget mensuel 300 € 300 €
Coût au clic 0,36 € 0,25 €
Nombre de visites par jour 28 40
Nombre de visites par mois 833 1 200
Taux de conversion 0,60% 2%
Nombre de ventes mensuelles 1,8 24
Coût par conversion 167 € 13 €
Ici, l’optimisation de la campagne permet de :
!
Baisser notre coût moyen au clic et Augmenter notre taux de conversion
Multiplier le nombre de ventes et Diviser le coût de conversion par 13
!
avec le même budget …
C’est le moment pour optimiser
vraiment vos campagnes !
Vendredi 13 février 2015
Et ce n’est pas que théorique, ça marche aussi en pratique
(Précision : le cas ci dessous ciblait l’optimisation de la conversion 
plus que la hausse de trafic
Campagne SMA
Facebook Ads
Vendredi 13 février 2015
Concours(
Facebook(
Promo0on(
SMA(
Hausse(
Nombre(de(
Fans(
Hausse(BDD(
Mails(
Campagne(
Mon(Site(
Auprès(de(
mes(Fans(
Hausse(
Trafic(Site(
Source(
SMO(
Un SMO de qualité ?
Ne chercher pas à Buzzer 
mais à Construire une réelle stratégie de contenu pensée pour l’internaute
Vendredi 13 février 2015
Content&&
Des&Pages&en&
+&
Hausse&SEO&
Hausse&Trafic&
SEO&
+&de&Partages&
et&RT&
Hausse&
Linking&!&
Un SMO de qualité ?
Vendredi 13 février 2015
Exploiter un contenu sous toutes ses formes
Livre&Blanc&
Téléchargeable&&
Acquisi5on&BDD& +&Newsle;er&
Livre&Blanc&
Téléchargeable&&
40&Ar5cles& +&SEO&et&+SMO&
Livre&Blanc&
Téléchargeable&&
PPT&&
(Slideshare)&
+&SEO&et&+SMO&
Un SMO de qualité ?
Vendredi 13 février 2015
Livre&Blanc&
Téléchargeable&&
PPT&&
(Slideshare)&
1&page&
+&de&SEO&
Content&Forte&
VA&
+&SMO&
PPT##
(Slideshare)#
1#Tuto#Vidéo#
Youtube#
+#Trafic##
SMO#
#(source#lien#Youtube)#
+#1#page#avec#Video#
sur#site# +#de#Partage# +#de#Linking#Social#
Exploiter un contenu sous toutes ses formes
Conclusion de notre exemple
Je dispose d’un trafic très déséquilibré
Vendredi 13 février 2015
Visites %
Organic 8000 80 %
SMO & co 1000 10 %
Ads 1000 10 %
Si je veux équilibrer …
Vendredi 13 février 2015
Visites %
Organic 8000 80 %
SMO & co 1000 10 %
Ads 1000 10 %
Visites %
8000 33,33 %
8000 33,33 %
8000 33,33 %
Conclusion de notre exemple
Et finalement…
Vendredi 13 février 2015
Visites %
Organic 8 000 33,33 %
SMO & co 8 000 33,33 %
Ads 8 000 33,33 %
Visites %
10 000 40 %
8 000 30 %
8 000 30 %
Conclusion de notre exemple
L’effet Boomerang
La force de l’équilibre
Vendredi 13 février 2015
Tous les canaux étant reliés entre eux, 
plus vous les travaillerez en même temps, 
plus chacun d’entre eux évoluera vite !
Référencement	
  SEO
Adverscsing	
  (SEA	
  -­‐	
  SMA)	
  
SMO	
  	
  &	
  Co	
  (NewsleYer,	
  trafic	
  réferral)
Constat
Plus le travail d’optimisation est Multicanal
Plus les résultats sont analysés en temps réel
Plus l’évolution sera constante et régulière
Vendredi 13 février 2015
Comme le disait le grand philosophe JCVD :
« Dans le (marketing) digital tout est interconnecté …
1+1 = 3 ! » 
(Libre interprétation de la citation de Monsieur Jean Claude Van Damme sur les molécules d’air)
L’effet Boomerang
La force de l’équilibre
Et la suite …. Le Go To E-Market !
Vendredi 13 février 2015
Le prévisionnel par la Data
Cf c’est ma vie
personnelle !
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Merci	
  de	
  m’avoir	
  écouté	
  !
Vous	
  former	
  au	
  webmarke[ng	
  en	
  Vidéo www.oncle-web.com
Retrouver	
  l’agence	
  qui	
  digitalise	
  votre	
  Marke[ng

Contenu connexe

Tendances

Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)Guillaume Eouzan
 
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015Philippe YONNET
 
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! #Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! Guillaume Eouzan
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Guillaume Eouzan
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Guillaume Eouzan
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Guillaume Eouzan
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre VisibilitéGuillaume Eouzan
 
Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017Guillaume Eouzan
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
 
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014Guillaume Eouzan
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Guillaume Eouzan
 
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutant
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantWebMarketing - Support de cours // Niveau débutant
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantQWEB.ECO
 
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019Bruno Guyot
 
Site vitrine quel cms choisir ? Wordpress drupal jimdo wix -decouvrez les...
Site vitrine quel cms choisir  ? Wordpress  drupal  jimdo  wix -decouvrez les...Site vitrine quel cms choisir  ? Wordpress  drupal  jimdo  wix -decouvrez les...
Site vitrine quel cms choisir ? Wordpress drupal jimdo wix -decouvrez les...Julien Dereumaux
 
Conférence Inbound Marketing salon E-ci
Conférence Inbound Marketing salon E-ciConférence Inbound Marketing salon E-ci
Conférence Inbound Marketing salon E-ciRonan Boussicaud
 
Morning Marketing Automation
Morning Marketing AutomationMorning Marketing Automation
Morning Marketing AutomationSunTseu
 
Etre visible sur le web référencement
Etre visible sur le web   référencementEtre visible sur le web   référencement
Etre visible sur le web référencementIdnetInfo
 
Le marketing automation – Les bonnes pratiques
Le marketing automation – Les bonnes pratiques Le marketing automation – Les bonnes pratiques
Le marketing automation – Les bonnes pratiques Javista Digital Business
 
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...Semrush France
 

Tendances (20)

Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)
 
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
 
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! #Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
 
Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
 
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
 
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutant
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantWebMarketing - Support de cours // Niveau débutant
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutant
 
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019
 
Site vitrine quel cms choisir ? Wordpress drupal jimdo wix -decouvrez les...
Site vitrine quel cms choisir  ? Wordpress  drupal  jimdo  wix -decouvrez les...Site vitrine quel cms choisir  ? Wordpress  drupal  jimdo  wix -decouvrez les...
Site vitrine quel cms choisir ? Wordpress drupal jimdo wix -decouvrez les...
 
Conférence Inbound Marketing salon E-ci
Conférence Inbound Marketing salon E-ciConférence Inbound Marketing salon E-ci
Conférence Inbound Marketing salon E-ci
 
Morning Marketing Automation
Morning Marketing AutomationMorning Marketing Automation
Morning Marketing Automation
 
Etre visible sur le web référencement
Etre visible sur le web   référencementEtre visible sur le web   référencement
Etre visible sur le web référencement
 
Le marketing automation – Les bonnes pratiques
Le marketing automation – Les bonnes pratiques Le marketing automation – Les bonnes pratiques
Le marketing automation – Les bonnes pratiques
 
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...
Tendances et conseils pratiques pour élaborer une stratégie marketing e-comme...
 

Similaire à Seo Camp Nice 2015 : La formule idéale de trafic pour son site internet ?

Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre Marketing
Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre MarketingPrésentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre Marketing
Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre MarketingGuillaume Eouzan
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsConnecting Startups
 
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014Gilles Gilles
 
Référencement Formation
Référencement FormationRéférencement Formation
Référencement Formationbawslnet
 
Inbound Marketing, guide du débutant
Inbound Marketing, guide du débutantInbound Marketing, guide du débutant
Inbound Marketing, guide du débutantSophie Bruand
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Guillaume Eouzan
 
Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...
 Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ... Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...
Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...Julien Dereumaux
 
Projet de CRM :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀
Projet de CRM  :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀Projet de CRM  :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀
Projet de CRM :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀Julien Dereumaux
 
Webinar - 7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲
Webinar -  7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲Webinar -  7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲
Webinar - 7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲Julien Dereumaux
 
E-CV Tonia Kamouh et Florian Hohweiller
E-CV Tonia Kamouh et Florian HohweillerE-CV Tonia Kamouh et Florian Hohweiller
E-CV Tonia Kamouh et Florian HohweillerTonia KAMOUH
 
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016Freelance
 
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?Smile I.T is open
 
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdf
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdfWebinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdf
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdfJulien Dereumaux
 
Faites la différence grâce au web !
Faites la différence grâce au web !Faites la différence grâce au web !
Faites la différence grâce au web !WSI France
 
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...HGWeb Consulting WSI agency
 
L'analytique web un outil stratégique pour entreprises
L'analytique web un outil stratégique pour entreprisesL'analytique web un outil stratégique pour entreprises
L'analytique web un outil stratégique pour entreprisesWSI France
 
Présentation Marketing-Internet.ma
Présentation Marketing-Internet.maPrésentation Marketing-Internet.ma
Présentation Marketing-Internet.maydebbagh
 

Similaire à Seo Camp Nice 2015 : La formule idéale de trafic pour son site internet ? (20)

Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre Marketing
Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre MarketingPrésentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre Marketing
Présentation Mind Fruits, L'agence qui digitalise votre Marketing
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
 
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014
Formation stratégie web marketing Espaces Numériques Entreprises mars 2014
 
Référencement Formation
Référencement FormationRéférencement Formation
Référencement Formation
 
Inbound Marketing, guide du débutant
Inbound Marketing, guide du débutantInbound Marketing, guide du débutant
Inbound Marketing, guide du débutant
 
Programmes de formation professionnelle en webmarketing
Programmes de formation professionnelle en webmarketingProgrammes de formation professionnelle en webmarketing
Programmes de formation professionnelle en webmarketing
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
 
Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...
 Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ... Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...
Marketing automation & ActiveCampaign - découvrez le coeur du réacteur de ...
 
Projet de CRM :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀
Projet de CRM  :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀Projet de CRM  :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀
Projet de CRM :Comment mieux qualifier votre besoin 💻 avec Hubspot 🚀
 
e-Commerce : Survivre à 2014
e-Commerce : Survivre à 2014e-Commerce : Survivre à 2014
e-Commerce : Survivre à 2014
 
Webinar - 7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲
Webinar -  7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲Webinar -  7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲
Webinar - 7 scénarios de marketing automation incontournables 💣🧲
 
E-CV Tonia Kamouh et Florian Hohweiller
E-CV Tonia Kamouh et Florian HohweillerE-CV Tonia Kamouh et Florian Hohweiller
E-CV Tonia Kamouh et Florian Hohweiller
 
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016
LES 5 OUTILS WEB INDISPENSABLES POUR ATTIRER ET FIDÉLISER VOS CLIENTS EN 2016
 
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
 
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdf
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdfWebinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdf
Webinar - Boostez votre acquisition digitale avec Hubspot.pdf
 
Faites la différence grâce au web !
Faites la différence grâce au web !Faites la différence grâce au web !
Faites la différence grâce au web !
 
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...
Ateliers du Marketing Internet Saison 4 épisode 1 : tendances-marketing_digit...
 
L'analytique web un outil stratégique pour entreprises
L'analytique web un outil stratégique pour entreprisesL'analytique web un outil stratégique pour entreprises
L'analytique web un outil stratégique pour entreprises
 
Présentation Marketing-Internet.ma
Présentation Marketing-Internet.maPrésentation Marketing-Internet.ma
Présentation Marketing-Internet.ma
 
Formation SEO Arles
Formation SEO ArlesFormation SEO Arles
Formation SEO Arles
 

Plus de Guillaume Eouzan

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGuillaume Eouzan
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfGuillaume Eouzan
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google AnalyticsGuillaume Eouzan
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsGuillaume Eouzan
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !Guillaume Eouzan
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Guillaume Eouzan
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficaceGuillaume Eouzan
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Guillaume Eouzan
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non PositionGuillaume Eouzan
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
 
Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Guillaume Eouzan
 
Formation référencement 2016
Formation référencement 2016Formation référencement 2016
Formation référencement 2016Guillaume Eouzan
 
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...Guillaume Eouzan
 
Intro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation ViadeoIntro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation ViadeoGuillaume Eouzan
 

Plus de Guillaume Eouzan (14)

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ?
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
 
Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016
 
Formation référencement 2016
Formation référencement 2016Formation référencement 2016
Formation référencement 2016
 
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
 
Intro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation ViadeoIntro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation Viadeo
 

Seo Camp Nice 2015 : La formule idéale de trafic pour son site internet ?

  • 1. SeoCamp Day Nice Sophia-Antipolis Vendredi 13 février 2015 vendredi 13 février 2015 ! 1/3 SEO + 1/3 (SEA+SMA) + 1/3 (SMO & Co) La formule parfaite ? ! Par Guillaume Eouzan
  • 2. ! Ancien  directeur  de  l’Ecole  Supérieure  des  Entreprises  d’Aix  en  Provence   ! Consultant  et  Intervenant  en  Web  Stratégie  depuis  plus  de  10  ans   ! 1ère  agence  digitale  labélisée  par                                      en  France   ! Conférencier  Guest  Speaker  pour  des  grands  groupes  digitaux   internationaux  comme  Google  ou  Optimizely  (Leader  mondial  de   l’optimisation  de  site  internet)       ! Conférencier  sur  de  nombreux  évènements  (SMX  Paris,  VAD  Lille,  TOP  TIC  …)   ! Collaboration  avec  de  nombreux  magazines  (Chef  d’entreprise,  Capital  ….)     ! Professeur  Grandes  Ecoles  et  Université  de  Digital  Marketing  à  l’IAE  d’Aix  en   Provence,  mais  aussi  dans  de  nombreuses  Grandes  Ecoles  dont  Sup  de  Pub  Paris   (Master  Digital  marketing  -­‐  Classé  N°1  en  France  en  2014  avec  100  %  de  taux   d’embauche  après  3  mois) Qui  suis-­‐je  ?   Guest  Speaker    pour  le  Google  Adwords  Summit  2014 Guest  Speaker  Optimizely  Roadshow  2014 CEO  Founder  depuis  2008  de   &
  • 3. Auteur  du  Livre  «  Webmarketing  »  aux  Editions  ENI     (Classé  dans  le  Top  2  des  ventes  Livres  webmarketing  2013)
  • 4. Nouvelle  version  2015  -­‐  Sortie  le  10  décembre  2014 ! ! Diplômée  de  Marke[ng  Opéra[onnel  à  l'EDHEC,  CharloYe  MICHALON  a  travaillé  pendant  plus   de  10  ans  comme  Directeur  de  Clientèle  en  Agence  de  Marke[ng  Opéra[onnel;  en  2009,  elle  se   spécialise  en  CRM  tout  en  enseignant  le  Marke[ng  Opéra[onnel  à  l'Iscom  Paris.  C'est  donc  tout   naturellement  qu'elle  se  forme  au  webmarke[ng  et  rejoint  Mind  Fruits  en  2012  pour  y  animer   des  forma[ons  en  Social  Media  et  accompagner  les  clients  de  l'Agence  dans  un  développement   efficace  de  leur  stratégie  digitale.   ! ! Jérémie  DUPUIS  fait  par[e  de  la  généra[on  digital  na[ve,  il  est  [tulaire  du  Master  Marke[ng  &   Brand  Management  de  l'IAE  Aix-­‐en-­‐Provence.  Après  avoir  fait  ses  classes  en  tant  qu'assistant-­‐ chef  de  produit,  il  s'expatrie  à  Bruxelles  puis  à  Taïwan  où  il  acquiert  ses  premières  expériences   en  marke[ng  digital.  Arrivé  chez  Mind  Fruits  en  2012,  il  conseille  les  entreprises  dans  leurs   stratégies  de  e-­‐publicité  (SEA,  SMA,  Display)et  les  accompagne  dans  leurs  audits  webanaly[cs.   Expert  Google  AdWords  cer[fié,  il  anime  les  forma[ons  en  référencement  payant,  vidéo  et   display  marke[ng Livre  co-­‐écrit  par  Guillaume  Eouzan,  Charlo8e  Michalon  et  Jérémie  Dupuis
  • 5. Quelques  Références 1,5 million de visites / mois le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de l’Optimisation de site Groupe Anglais,! N°1 Européen matériel bijouterie 1 million de pages vues / mois
  • 6. SeoCamp Day Nice Sophia-Antipolis Vendredi 13 février 2015 vendredi 13 février 2015 ! 1/3 SEO + 1/3 (SEA+SMA) + 1/3 (SMO & Co) La formule parfaite ? ! Par Guillaume Eouzan
  • 7. L’équilibre des Canaux de trafic Vendredi 13 février 2015 ! Une des théories que nous avons développée depuis quelques années, après avoir étudié un grand nombre de statistiques, et avoir travaillé à la fois avec des sites en démarrage mais aussi des sites en cycle de maturité ou des sites en cycle de forte croissance, est celle de l’équilibre des supports. ! En effet, les sites et surtout les boutiques en ligne que nous accompagnons et qui performent le plus et de façon durable, sont celles qui globalement respectent un équilibre de leurs sources de trafic. Le Secret de l’Efficacité
  • 8. Le Secret de l’Efficacité ! ! La réussite sur internet n’est pas une simple somme de sources de trafic (SEO + SMO + SEA +SMA…) ! Mais c’est l’activation de leviers en fonction d’une stratégie marketing adaptée au web ! etc…. c’est du Marketing adapté au Web … et le dans le marketing vous travaillez toujours l’ensemble des leviers en synergie et sur internet tout est lié … ! Vendredi 13 février 2015 Pourquoi est il vital d’équilibrer ses sources de trafic ?
  • 9. Reprenons les choses dans le bon ordre Au commencement était…. Vendredi 13 février 2015
  • 10. Dans le bon sens 
ta Web-Marketing Stratégie tu Re-penseras ! Et pas l’inverse ! En 2015…. Votre Web-Marketing doit enfin faire partie intégrante de votre stratégie d’entreprise… Vendredi 13 février 2015 Mix$ Market$ Stratégie$ de$Com.$ Stratégie$ Web$ Mon$Site$
  • 11. Le Digital … Marketing ! Le processus d’achat du consommateur existe aussi sur internet (il est bon de s’en rappeler !) Vendredi 13 février 2015 Mais grâce au digital, ces 5 étapes peuvent se faire sur son canapé en quelques minutes. Et à chaque instant le concurrent n’est qu’à 1 clic ! Et le Digital permet le contact a tout moment Reconnaissance)du)Besoin) Recherche)d’Informa3ons) Evalua3on)des)Solu3ons) Décision)et)Achat) Evalua3on)Post=Achat)
  • 12. Le Digital … Marketing ! Le processus d’achat du consommateur existe aussi sur internet et il est parfaitement identifiable grâce aux modèles d’attribution management dont vous disposez dans Google Analytics Vendredi 13 février 2015 Vous pouvez en déduire les différents rôles et donc l’importance de chaque canal
  • 13. Le Digital … Marketing ! Les chemins qui mènent à l’achat Peuvent être court …. Vendredi 13 février 2015
  • 14. Le Digital … Marketing ! Les chemins qui mènent à l’achat où très très long ! Vendredi 13 février 2015
  • 15. Vendredi 13 février 2015 Suspect Prospect Client Client! Fidèle Ambassadeur convertir convertir convertir convertir Objectif ! Marketing Faire! connaitre Faire! venir Faire! acheter Faire! revenir Faire! adorer Le Digital … Marketing ! Nécessité de segmentation de la clientèle et par conséquence de nos sources de trafic
  • 16. Rappel Nécessaire avant de parler Trafic Avant de penser trafic Petit Rappel ! Vous n’avez qu’un seul et unique objectif: ! La conversion ! ! Clarifions immédiatement ! Avant de vous focaliser sur votre hausse de trafic (et donc de Référencement, Google Adwords, Réseaux Sociaux….) Plongez vous d’abord dans vos statistiques à la recherche de la conversion (Entonnoir, Attribution management…) et de l’optimisation de celle-ci ! et notamment par l’AB Testing ! Voir la conférence : https://www.youtube.com/watch?v=5W0gRepnMbY Vendredi 13 février 2015
  • 17. L’idée de cette “théorie” est très simple : il ne faut être vitalement dépendant d’aucun Canal Vendredi 13 février 2015 Comme avec l’alcool ou le Tabac Le Danger c’est la dépendance Revenons a nos moutons
  • 18. La SEO dépendance Un site a un trafic de 1,6 millions de visiteurs par mois ! 86 % en Organic Search (en France = Google) Vendredi 13 février 2015
  • 19. La SEO dépendance Ce site ne respectait pas les Google Guidelines… => + de 120 000 liens dont un grand nombre présent sur des sites qui avaient été desindéxés par Google ! => Beaucoup de duplication interne et pages a faible qualité ! ! Google change une virgule dans son algorithme en Sept 2014…. Vendredi 13 février 2015
  • 20. La SEO dépendance Vendredi 13 février 2015 Ce site a perdu en 1 semaine plus de 50 % de ses positions. La conséquence en terme de trafic est immédiate. Il est passé de 1,7 million de visites / mois à un rythme inférieur à 800 000. Le modèle économique étant la publicité… oups…. Ce site ne respectait pas les Google Guidelines… => + de 120 000 liens dont un grand nombre présent sur des sites qui avaient été desindéxés par Google ! => Beaucoup de duplication interne et pages a faible qualité ! ! Google change une virgule dans son algorithme en Sept 2014….
  • 21. L’ Adwords dépendance ! Une société de pièces détachées automobile disposait d’une boutique en ligne en complément de son activité “physique”. ! Elle n’avait jamais travaillé son SEO, et s’était habituée à travailler uniquement avec les Google Adwords dès 2007. Son trafic CPC représentait 85 % de son trafic total ! ! Grave souci de trésorerie … ils sont obligés de couper les Google Adwords ! Ils perdent donc 85 % de leur trafic Le CA de la boutique en ligne plonge de plus de 95 % …. Et met encore plus en difficulté la société dans son ensemble. Ils ont déposé le bilan 8 mois plus tard. Vendredi 13 février 2015
  • 22. La Market Place Dépendance ! Constat dans le tourisme De nombreux hôtels, chambres d’hôtes etc… n’ont jamais travaillé d’autres sources de trafics que les market place / Affiliation (ex: Booking) Aujourd’hui, ils sont étouffés par les commissions ! Attention aux Market Places : Ne misez pas tout sur Amazon pour une boutique en ligne Un complément de trafic ou de CA mais pas 100 % ! Même si au lancement c’est tentant Vendredi 13 février 2015
  • 23. ! Vous avez compris l’idée de fond : il est essentiel de travailler l’ensemble des supports de façon stratégique dès le lancement de son site pour sécuriser son activité ! Mais aussi du fait des synergies « automatiques » Vendredi 13 février 2015 Sources de Trafic : Soyez stratège Tout est lié
  • 24. La formule Idéale ? Vendredi 13 février 2015 • Organic)Google) • Organic)Bing)Yahoo)1/3)SEO) • Réseaux)Sociaux) • Referral) • Newsle>er) 1/3)SMO) &Co) • Google)Adwords) • Facebook)Ads)1/3)Ads) Un trafic équilibré et sécurisé
  • 25. SMO & Co 1/3 Vendredi 13 février 2015 Ads SEO La formule Idéale ? Un trafic équilibré et sécurisé 1/3 1/3
  • 26. SMO & Co 1/3 Vendredi 13 février 2015 Ads SEO 90 % Google 10 % Yahoo Bing 50 % Google Adwords 10 % Yahoo Bing 40 % Ads Facebook Ads 33 % Social Média 33 % Newsletter 33 % Referral La formule Idéale ? Un trafic équilibré et sécurisé 1/3 1/3
  • 27. Vendredi 13 février 2015 1/3  SEO Google  Search 30,00  % Yahoo  Bing  Search 3,30  % 1/3  SMO Social  Média 11,00  % NewsleYer 11,00  % Referral 11,00  % 1/3  Ads Google  Adwords 16,50  % Yahoo  Bing  Ads 4,00  % Facebook  Ads 13,20  % La formule Idéale ? Un trafic équilibré et sécurisé
  • 28. Le bon élève ! Un équilibre des Canaux Vendredi 13 février 2015
  • 29. Le bon élève ! Vendredi 13 février 2015 Un équilibre des Canaux de Trafic
  • 30. Le bon élève ! Vendredi 13 février 2015 Conversion Dernière Interaction (Voir Modèle d’Attribution management) Un équilibre des Canaux de Conversion
  • 31. Plus vous serez multicanal…. Plus vous serez multicanal ! Vendredi 13 février 2015
  • 32. L’objectif N’est pas d’avoir à tout prix 1/3 1/3 1/3 mais le travail à mettre en place pour y tendre vous permettra un fort développement de trafic du fait des liaisons entre les sources de trafic et cela en toute sécurité, avec régularité ! Bref tout ce que souhaite une direction d’entreprise ! Vendredi 13 février 2015
  • 33. Prenons un exemple Je dispose d’un trafic trop déséquilibré Vendredi 13 février 2015 Visites % Organic 8000 80 % SMO & co 1000 10 % Ads 1000 10 %
  • 34. Attention : Nous parlons de trafic mais notre priorité reste la conversion Vendredi 13 février 2015 Mes Sources Répartition Besoin Visites Google Adwords 50 % 4000 Bing Yahoo Ads 10 % 1000 Facebook Ads 40 % 3000 La priorité : les Ads
  • 35. Ads Google Adwords Vendredi 13 février 2015 Campagne( Adwords( «(SEO(»(( Iden5fica5on( Expressions( Clés(Fortes( +(SEO(une(fois( intégré( Campagne( Adwords (( +(Trafic( Hyper(Ciblé( +(Conversion( (Clients)(( +(BDD( Newsle@er(
  • 36. C’est le moment pour optimiser vraiment vos campagnes ! Vendredi 13 février 2015 Campagne 1 Campagne 2 Budget quotidien 10 € 10 € Budget mensuel 300 € 300 € Coût au clic 0,36 € 0,25 € Nombre de visites par jour 28 40 Nombre de visites par mois 833 1 200 Taux de conversion 0,60% 2% Nombre de ventes mensuelles 1,8 24 Coût par conversion 167 € 13 € Ici, l’optimisation de la campagne permet de : ! Baisser notre coût moyen au clic et Augmenter notre taux de conversion Multiplier le nombre de ventes et Diviser le coût de conversion par 13 ! avec le même budget …
  • 37. C’est le moment pour optimiser vraiment vos campagnes ! Vendredi 13 février 2015 Et ce n’est pas que théorique, ça marche aussi en pratique (Précision : le cas ci dessous ciblait l’optimisation de la conversion plus que la hausse de trafic
  • 38. Campagne SMA Facebook Ads Vendredi 13 février 2015 Concours( Facebook( Promo0on( SMA( Hausse( Nombre(de( Fans( Hausse(BDD( Mails( Campagne( Mon(Site( Auprès(de( mes(Fans( Hausse( Trafic(Site( Source( SMO(
  • 39. Un SMO de qualité ? Ne chercher pas à Buzzer mais à Construire une réelle stratégie de contenu pensée pour l’internaute Vendredi 13 février 2015 Content&& Des&Pages&en& +& Hausse&SEO& Hausse&Trafic& SEO& +&de&Partages& et&RT& Hausse& Linking&!&
  • 40. Un SMO de qualité ? Vendredi 13 février 2015 Exploiter un contenu sous toutes ses formes Livre&Blanc& Téléchargeable&& Acquisi5on&BDD& +&Newsle;er& Livre&Blanc& Téléchargeable&& 40&Ar5cles& +&SEO&et&+SMO& Livre&Blanc& Téléchargeable&& PPT&& (Slideshare)& +&SEO&et&+SMO&
  • 41. Un SMO de qualité ? Vendredi 13 février 2015 Livre&Blanc& Téléchargeable&& PPT&& (Slideshare)& 1&page& +&de&SEO& Content&Forte& VA& +&SMO& PPT## (Slideshare)# 1#Tuto#Vidéo# Youtube# +#Trafic## SMO# #(source#lien#Youtube)# +#1#page#avec#Video# sur#site# +#de#Partage# +#de#Linking#Social# Exploiter un contenu sous toutes ses formes
  • 42. Conclusion de notre exemple Je dispose d’un trafic très déséquilibré Vendredi 13 février 2015 Visites % Organic 8000 80 % SMO & co 1000 10 % Ads 1000 10 %
  • 43. Si je veux équilibrer … Vendredi 13 février 2015 Visites % Organic 8000 80 % SMO & co 1000 10 % Ads 1000 10 % Visites % 8000 33,33 % 8000 33,33 % 8000 33,33 % Conclusion de notre exemple
  • 44. Et finalement… Vendredi 13 février 2015 Visites % Organic 8 000 33,33 % SMO & co 8 000 33,33 % Ads 8 000 33,33 % Visites % 10 000 40 % 8 000 30 % 8 000 30 % Conclusion de notre exemple
  • 45. L’effet Boomerang La force de l’équilibre Vendredi 13 février 2015 Tous les canaux étant reliés entre eux, plus vous les travaillerez en même temps, plus chacun d’entre eux évoluera vite ! Référencement  SEO Adverscsing  (SEA  -­‐  SMA)   SMO    &  Co  (NewsleYer,  trafic  réferral) Constat Plus le travail d’optimisation est Multicanal Plus les résultats sont analysés en temps réel Plus l’évolution sera constante et régulière
  • 46. Vendredi 13 février 2015 Comme le disait le grand philosophe JCVD : « Dans le (marketing) digital tout est interconnecté … 1+1 = 3 ! » (Libre interprétation de la citation de Monsieur Jean Claude Van Damme sur les molécules d’air) L’effet Boomerang La force de l’équilibre
  • 47. Et la suite …. Le Go To E-Market ! Vendredi 13 février 2015 Le prévisionnel par la Data
  • 48. Cf c’est ma vie personnelle ! guillaume.eouzan@mindfruits.biz www.mindfruits.biz Merci  de  m’avoir  écouté  ! Vous  former  au  webmarke[ng  en  Vidéo www.oncle-web.com Retrouver  l’agence  qui  digitalise  votre  Marke[ng