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     http://www.slideshare.net/darmano/test-3505949
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     FABRIZIO MARTIRE
        @BETONE
           www.virtualeco.org
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     2 CONSIDERAZIONI:
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       1. TUTTO È
     ANCORA IN VITA
17




     2. CHI FA IL MIO
         LAVORO È
     IPOCONDRIACO,
      SI PREOCCUPA
          TROPPO
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     TORNANDO
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     COME ABBIAMO
       UTILIZZATO
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      FIN AD OGGI?
        Brand e Social Media
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     Social CRM e
      mantenere
       relazioni
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     Engagement
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     Generare
       Idee
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       creare
     community
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     MA QUALCOSA NEL
     2012 È CAMBIATO
      Nuove possibilità offerte da Facebook
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     Timeline
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         Nuovi
     prodotti per
     l’advertising
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      ..come il
        reach
     generator
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        IL GRANDE
      CAMBIAMENTO

     Come i brand utilizzano Facebook, oggi.
I BRAND: DA
29




      CREATORI DI
     COMMUNITY A
       EDITORI DI
     CONTENUTI E
     PUBBLICITARI
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     “GM spent only about $10 million
        last year to advertise on
              Facebook ...”

     “..GM spends about $30 million
     on content created for the site,
        including on agencies that
      manage the content and daily
       maintenance of GM's pages,
     people familiar with the figures
                  said.”
32




     Contenuti
                 3:1   Pubblicità
33




       Solo un piccolo
          esempio:
     Coca-cola e RedBull
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     Oct 2011   May 2012
35




     Mar 2012   Aug 2011
36




     “Facebook Timeline
     Provides 46% Lift in
         Brand Page
        Engagement”

          Mashable
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     OGGI DIVERSI ELEMENTI INFLUENZANO LA VISIBILITÀ
     DI UN BRAND:
     ๏ Contenuti di qualità
     ๏ Budget per l’advertising

     ๏ Area geografica (paese al quale ci rivolgiamo)

     ๏ La nostra capacità (storica) di aver creato
       coinvolgimento
     ๏ Altro, EdgeRank
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     FACEBOOK È
     VERAMENTE
       MORTO?
40




        OGGI È SOLO
     PIÙ COSTOSO E PIÙ
        COMPLESSO
     Da un approccio collaborativo e partecipativo a
      un approccio maggiormente top to bottom
41

      BACHECHE & DISPLAY      TIMELINE & NUOVI ADS
             ADS
     ๏ Maggiore               ๏ Maggior controllo
       coinvolgimento           della pagina
     ๏ Maggiore visibilità    ๏ Maggior controllo
                                della voce del brand
     ๏ Maggiore capacità di
       creare community e     ๏ Possibilità di gestire
       partecipazione           contatti privatamente
     ๏ Cura della relazione   ๏ Statistiche e
                                strumenti di analisi
                                migliorati
                              ๏ Cura dei contenuti
42



     FACEBOOK HA RIVOLUZIONATO DIVERSI ASPETTI DEL
     RAPPORTO PERSONA-AZIENDA ONLINE:
     ๏ Utilizzo di nomi reali
     ๏ Le persone si “auto-profilano” seguendo i propri
       interessi
     ๏ Ha creato e reso disponibile le nostre reti e grafi
       sociali (Social Graph)
     ๏ Ha partecipato alla scoperta e alla diffusione di
       alcune dinamiche di Social business e Social CRM
43




      TUTTO QUESTO
      PORTA ALCUNI
         BRAND A
      SPERIMENTARE
     NUOVE SOLUZIONI
44




     Social Network
        Verticali
45




                      Contenuti

     Social Network
        Verticali

                      Media
46




      SI SPECIALIZZANO
       PER CONTENUTO
     (CIBO, MODA..) O PER
     MEDIA (FOTO, VIDEO)
 Contenuto come Fancy o Polyvore, Media come Pinterest,
                  Instagram o Viddy
47




     QUESTI NETWORK SI
     BASANO SU QUANTO
         CREATO DA
         FACEBOOK
       nomi reali, grafi sociali, utenti profilati..
48




     NUOVI NETWORK,
     NUOVE CAMPAGNE
49




     ALCUNI PIONIERI
50




     Social Network
                      per contenuto
        Verticali
51




       Polyvore +
     American Eagle +
      Times Sqaure
52




     Bomboogie +
       Polyvore
53




     Sneakerpedia +
      Fabri Fibra +
        Adidas
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     TheFancy +
      Labyrinth
55




      Untappd +
     Epic Brewing
56




          Klout +
     HBO (True Blood) +
           Vudu
57




     Social Network
                      per media
        verticali
58




                                       General Electric
                                          + Viddy




     http://mashable.com/2012/05/27/brands-on-viddy/
59




                                      Kotex +
                                      Pinterest




     http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
60




     Stefanel +
     Pinterest
61




                                         Instagram +
                                          ford fiesta




     http://hsquarededitorial.com/#/?page_id=763
62




     Instagram +
        Kartell
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        Miso
     + Hyundai
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     COME MUOVERSI OGGI?

     ๏ Scegliere la giusta community verticale
     ๏ Avere una strategia che coinvolga anche i social
       network orizzontali (Facebook, Twitter..)
     ๏ Applicare la strategia e controllarne l’andamento

     ๏ Ascoltare la community e rispondere

     ๏ Misurare i risultatiti
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          GET
        GUMMY!
     Gummy Industries
     Via Manzoni 22/c - Brescia
     030 5241468
     twitter.com/gummyindustries

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Facebook è quasi morto?

  • 1. 1 GLI ULTIMI ANNI SONO STATI TRISTI PER INTERNET
  • 2. 2 UN PICCOLO RIASSUNTO
  • 3. 3 The Web is Dead By Chris Anderson and Michael Wolff Sept 2010
  • 4. 4 Web 2.0 is Dead By Graeme McMillan March 2011
  • 5. 5 Blogging is Dead By Jamie Condliffe Dec 2011
  • 6. 6 Ovviamente se il “blogging is dead” allora anche The Blog is Dead By Jamie Condliffe Apr 2012
  • 7. 7 Online marketing is Dead by Shane Melaugh Aug 2011
  • 8. 8 Marketing is Dead by Kevin Roberts Apr 2012
  • 9. 9 SEO is Dead: A Fun Romp through the “Death of SEO” Graveyard by David Portney Apr 2012 http://www.portent.com/blog/seo/seo-is-dead-and-the-death-of-seo-graveyard.htm
  • 10. 10 Social Media Is Dead: Long Live Common Sense. by David Armano Mar 2010 http://www.slideshare.net/darmano/test-3505949
  • 11. 11 QUINDI?
  • 12. 12 CIAO FACEBOOK, COME TI SENTI OGGI?
  • 13. FACEBOOK È (QUASI) MORTO? L’ascesa dei social network verticali Social Business Forum 2012
  • 14. 14 FABRIZIO MARTIRE @BETONE www.virtualeco.org @gummyindustries @xenesys_it
  • 15. 15 2 CONSIDERAZIONI:
  • 16. 16 1. TUTTO È ANCORA IN VITA
  • 17. 17 2. CHI FA IL MIO LAVORO È IPOCONDRIACO, SI PREOCCUPA TROPPO
  • 18. 18 TORNANDO AL TITOLO
  • 19. 19 COME ABBIAMO UTILIZZATO FACEBOOK FIN AD OGGI? Brand e Social Media
  • 20. 20 Social CRM e mantenere relazioni
  • 21. 21 Engagement
  • 22. 22 Generare Idee
  • 23. 23 creare community
  • 24. 24 MA QUALCOSA NEL 2012 È CAMBIATO Nuove possibilità offerte da Facebook
  • 25. 25 Timeline
  • 26. 26 Nuovi prodotti per l’advertising
  • 27. 27 ..come il reach generator
  • 28. 28 IL GRANDE CAMBIAMENTO Come i brand utilizzano Facebook, oggi.
  • 29. I BRAND: DA 29 CREATORI DI COMMUNITY A EDITORI DI CONTENUTI E PUBBLICITARI
  • 30. 30
  • 31. 31 “GM spent only about $10 million last year to advertise on Facebook ...” “..GM spends about $30 million on content created for the site, including on agencies that manage the content and daily maintenance of GM's pages, people familiar with the figures said.”
  • 32. 32 Contenuti 3:1 Pubblicità
  • 33. 33 Solo un piccolo esempio: Coca-cola e RedBull
  • 34. 34 Oct 2011 May 2012
  • 35. 35 Mar 2012 Aug 2011
  • 36. 36 “Facebook Timeline Provides 46% Lift in Brand Page Engagement” Mashable
  • 37. 37
  • 38. 38 OGGI DIVERSI ELEMENTI INFLUENZANO LA VISIBILITÀ DI UN BRAND: ๏ Contenuti di qualità ๏ Budget per l’advertising ๏ Area geografica (paese al quale ci rivolgiamo) ๏ La nostra capacità (storica) di aver creato coinvolgimento ๏ Altro, EdgeRank
  • 39. 39 FACEBOOK È VERAMENTE MORTO?
  • 40. 40 OGGI È SOLO PIÙ COSTOSO E PIÙ COMPLESSO Da un approccio collaborativo e partecipativo a un approccio maggiormente top to bottom
  • 41. 41 BACHECHE & DISPLAY TIMELINE & NUOVI ADS ADS ๏ Maggiore ๏ Maggior controllo coinvolgimento della pagina ๏ Maggiore visibilità ๏ Maggior controllo della voce del brand ๏ Maggiore capacità di creare community e ๏ Possibilità di gestire partecipazione contatti privatamente ๏ Cura della relazione ๏ Statistiche e strumenti di analisi migliorati ๏ Cura dei contenuti
  • 42. 42 FACEBOOK HA RIVOLUZIONATO DIVERSI ASPETTI DEL RAPPORTO PERSONA-AZIENDA ONLINE: ๏ Utilizzo di nomi reali ๏ Le persone si “auto-profilano” seguendo i propri interessi ๏ Ha creato e reso disponibile le nostre reti e grafi sociali (Social Graph) ๏ Ha partecipato alla scoperta e alla diffusione di alcune dinamiche di Social business e Social CRM
  • 43. 43 TUTTO QUESTO PORTA ALCUNI BRAND A SPERIMENTARE NUOVE SOLUZIONI
  • 44. 44 Social Network Verticali
  • 45. 45 Contenuti Social Network Verticali Media
  • 46. 46 SI SPECIALIZZANO PER CONTENUTO (CIBO, MODA..) O PER MEDIA (FOTO, VIDEO) Contenuto come Fancy o Polyvore, Media come Pinterest, Instagram o Viddy
  • 47. 47 QUESTI NETWORK SI BASANO SU QUANTO CREATO DA FACEBOOK nomi reali, grafi sociali, utenti profilati..
  • 48. 48 NUOVI NETWORK, NUOVE CAMPAGNE
  • 49. 49 ALCUNI PIONIERI
  • 50. 50 Social Network per contenuto Verticali
  • 51. 51 Polyvore + American Eagle + Times Sqaure
  • 52. 52 Bomboogie + Polyvore
  • 53. 53 Sneakerpedia + Fabri Fibra + Adidas
  • 54. 54 TheFancy + Labyrinth
  • 55. 55 Untappd + Epic Brewing
  • 56. 56 Klout + HBO (True Blood) + Vudu
  • 57. 57 Social Network per media verticali
  • 58. 58 General Electric + Viddy http://mashable.com/2012/05/27/brands-on-viddy/
  • 59. 59 Kotex + Pinterest http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
  • 60. 60 Stefanel + Pinterest
  • 61. 61 Instagram + ford fiesta http://hsquarededitorial.com/#/?page_id=763
  • 62. 62 Instagram + Kartell
  • 63. 63 Miso + Hyundai
  • 64. 64 COME MUOVERSI OGGI? ๏ Scegliere la giusta community verticale ๏ Avere una strategia che coinvolga anche i social network orizzontali (Facebook, Twitter..) ๏ Applicare la strategia e controllarne l’andamento ๏ Ascoltare la community e rispondere ๏ Misurare i risultatiti
  • 65. 65 GET GUMMY! Gummy Industries Via Manzoni 22/c - Brescia 030 5241468 twitter.com/gummyindustries