Este documento fornece uma introdução às técnicas de otimização de mecanismos de busca (SEO), discutindo o que é SEO, como escolher palavras-chave relevantes, otimizações na página e fora da página, e as diferenças entre técnicas éticas (whitehat) e não éticas (blackhat) de SEO.

1. SEO NA PRÁTICA
Rafael Pandini

2. Conteúdo
- O que é SEO ?
- Keywords
- Index
- Otimizações On Page
- Otimizações Off Page

3. Conteúdo
- Whitehat SEO
- Blackhat SEO
- Dicas

4. O que é SEO ?
É a otimização de diversas características e
funcionalidades que irão gerar um melhor
ranking para determinado site, em
determinado escopo de palavras.

5. O que é SEO ?
Diversos fatores influenciam no ranking de um
site, como o keywords da busca (combinação
de palavras), local de origem da busca, idioma,
etc...

6. O que é SEO ?
Motores de busca (google/yahoo/bing) utilizam-
se de algoritmos de ranking, como o
PageRank no caso do Google.

7. O que é SEO ?
Basicamente, o PageRank tentará mostrar os
resultados que melhor atendem os termos
pesquisados, utilizando-se das métricas:
- Lingua e local (se habilitado pelo usuário)
- Keywords
- Relevância

8. Keywords
- Definem o que o usuário está pesquisando
- Podem ser as palavras diretas ou sinonimos

9. Keywords
Podem aparecer em diversos pontos como:
- Nome do dominio (hotsites)
- URL
- Em meta tags (description, keywords)
- Em tags com mais relevância (H1, H2…)

10. Keywords
Podem aparecer em diversos pontos como:
- No conteúdo em negrito
- No conteúdo

11. Keywords
Ferramentas para auxiliar na pesquisa de
keywords
- Adword Keyword Planner
- Google Trends

12. Keywords - Exemplos
O termo de busca “print screen mac” e outros
termos de busca similares tem como o
primeiro resultado o site
http://www.printscreenmac.com

13. Keywords - Exemplos

14. Index
- Robots
- Sitemap
- RSS Feed
- HTML Rich Snippet
- Tempo de resposta aceitável
- Compatível com Mobile
- Evite erros de servidor (404, 500, etc…)

15. Otimizações On Page
- Boa densidade de keywords:
- url
- título
- primeiras palavras do conteúdo
- em negrito ou destaque pelo conteúdo
- Tempo de resposta baixo (Muchweb
recomenda que seja inferior a 4 segundos)
- Bom bounce rate

16. Otimizações On Page
Para obter um bom bounce rate, algumas dicas
podem ser úteis:
- Vídeos e galerias de imagens
- Links internos
- Post sugeridos

17. Otimizações On Page - Conteúdo
- Precisa ter relevância para o assunto
- Tamanho do conteúdo importa (SERPIQ
recomenda > 1500 palavras)
- Plagio PODE penalizar o ranking
- Material protegido por direitos autorais PODE
penalizar o ranking
- Links com relevância (tanto in como out)

18. Otimizações Off Page
Relevância no PageRank pode ser influênciada
por diversos fatores:
- Links para seu site, com uma boa relevância
- Manter um sitemap sempre atualizado e
notificar as alterações ao motor de busca
(Google, Bing, Yahoo, etc...)

19. Otimizações Off Page
Relevância no PageRank pode ser influênciada
por diversos fatores:
- Perfis do site em redes sociais (likes, shares,
RTs, seguidores, gera relevância para seu
site)

20. Whitehat SEO
São técnicas que podem ser utilizadas de forma
ética para obter-se um melhor ranking:
- Posts “convidados” em outras páginas com
conteúdo similar para gerar backlinks.
- Trocas de links entre sites parceiros
- Use sinonimos de keywords

21. Whitehat SEO
São técnicas que podem ser utilizadas de forma
ética para obter-se um melhor ranking:
- Links do seu conteúdo para outros sites com
relevância significativa (out links)
- Links em comentários em outros sites de
conteúdo similar para o seu site

22. Blackhat SEO
São técnicas ilicitas para se conseguir melhor
ranking
- Ataques DOS/DDOS
- Invasão do site para redirecionar os visitantes
para o seu.
- Comprar visitas/tráfego

23. Blackhat SEO
São técnicas ilicitas para se conseguir melhor
ranking
- Publicar malware (virus) no site e denunciá-lo
- Comprar backlinks para seu site
- Content rewrite

24. Blackhat SEO
São técnicas ilicitas para se conseguir melhor
ranking
- Keyword spam

25. Dicas
- Escreva conteúdo original, com qualidade e
relevância para o assunto.
- Utilize um host dedicado (VPS), para melhor
performance, segurança e evitar que outros
sites possam atrapalhar seu ranking.
- NUNCA envie spam com contas no seu
domínio.

26. Perguntas
?

27. OBRIGADO !