Introducción a los KPIs en videojuegos. Una explicación de la importancia de disponer de indicadores bajo un enfoque de metodología Lean Startup. Descripción del proceso de creación de un plan de análisis aplicado a una empresa de videojuegos o a un videojuego en concreto.

1. Videojuegos y KPIs
José María Martínez Burgos, ‘Hafo’
17-03-2017
TikiTalka en Ve Interactive

2. Presentación
¿Por qué importan los KPIs?
¿Cómo hacemos un plan de análisis?
Algunas herramientas
¿Dudas?
Videojuegos y KPIsIndice

3. Videojuegos y KPIs
Developer CEO CMO
2000 2002 2011 2014
Presentación

4. ¿Está de moda?
¿Nos lo piden los inversores?
¿Queremos tener el control de nuestro negocio?
Metodología Lean Startup
Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?

5. Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?

7. ¿Y cómo lo hacemos?
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

8. Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?
Kevin Hartman, Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice by University of Illinois at Urbana-Champaign

9. Planificar
Objetivos concretos y medibles
Documentar el plan
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

10. Planificar
Objetivos concretos y medibles
Documentar el plan
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

11. Videojuegos y KPIs
Planificar
¿Qué preguntas nos hacemos?
Vanity Metrics vs Actionable Metrics
Busca tus propios KPIs
En cualquier caso LTV > CPA
¿Cómo hacer un plan de análisis?

12. Videojuegos y KPIs
Vanity Metrics vs Actionable Metrics
¿Cómo hacer un plan de análisis?

13. Videojuegos y KPIs
Planificar
Algunos KPIs clásicos en videojuegos
¿Cómo hacer un plan de análisis?
Adquisición Retención Monetización
Nuevos usuarios Retención / Churn CPM
Nuevos usuarios de pago DAU / MAU Virtual Goods
CPA o CPI Engagement Ventas premium
CPA por canal Social channels ARPU / ARPPU
... ... ...

14. Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

15. Videojuegos y KPIs
Busca tus propios KPIs
¿Cómo hacer un plan de análisis?

16. Videojuegos y KPIs
Planificar
¿Qué herramientas y perfiles hacen falta?
CEO, CMO y CTO
Analista de datos
El de sistemas
Diseñador (visual)
¿Cómo hacer un plan de análisis?

17. Recopilar
Elegir fuentes de datos
Elegir herramientas
Balance costes / fiabilidad / simplicidad
Evitar los prejuicios
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

18. Recopilar
Fuentes de datos
Herramientas (luego lo vemos)
Balance costes / fiabilidad / simplicidad
Evitar los prejuicios
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

19. Analizar
Limpiar los datos
Señalar los márgenes de error
Extraer conclusiones
Comprimir la historia
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

20. Analizar
Limpiar los datos
Señalar los márgenes de error
Extraer conclusiones
Comprimir la historia
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

21. Analizar
Limpiar los datos
Señalar los márgenes de error
Extraer conclusiones
Comprimir la historia
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

22. Informar
Comunicar visualmente
Aportar recomendaciones
Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)
EL SUPER DASHBOARD
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

23. Informar
Comunicar visualmente
Aportar recomendaciones
Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)
EL SUPER DASHBOARD
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

24. Informar
Comunicar visualmente
Aportar recomendaciones
Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)
EL SUPER DASHBOARD
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

25. Informar
Comunicar visualmente
Aportar recomendaciones
Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)
EL SUPER DASHBOARD
Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

26. Herramientas
Cada plataforma tiene las suyas
Cada modelo de negocio tiene las suyas
Crear tu propia herramienta o usar las de terceros
Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

27. Crear tu propio Dashboard
Integrar herramientas propias o de terceros
Personalizar el cuadro a tus necesidades
O a las necesidades de tus inversores
Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

28. Google Play

29. Facebook

30. Videojuegos y KPIs
TalkingData.com

31. App Annie

32. Crear tu propio Dashboard
Integrar herramientas propias o de terceros
Personalizar el cuadro a tus necesidades
O a las necesidades de tus inversores
Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

33. Mi experiencia
Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

34. Metodología Lean Startup
Vanity Metrics vs Actionable Metrics
Busca tus propios KPIs
Algunos KPIs clásicos en videojuegos
Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?
Christoph Janz @ Point Nine Capital.

35. Videojuegos y KPIs
Christoph Janz @ Point Nine Capital.

36. Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?
Kevin Hartman, Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice by University of Illinois at Urbana-Champaign

37. ¡Gracias!
Contacto:
@hafo
hafo@hafo.biz
www.hafo.biz
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