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1. 해외 (공영)언론사들의
온라인미디어와의 융합 전략
디지털 언론정보학

2. 통합 뉴스룸이란..
하이퍼 로컬 서비스란..
언론사들의 SNS활용 사례
목차

3. 통합 뉴스룸
가디언지(2008)가 첨단 디지털 뉴스룸
이 구현된 신사옥으로 이주하고, 웹과
신문과의 통합을 마무리하는 단계로 이
르는 등 뉴스룸을 통합이 이뤄졌다
이후 미국 워싱턴포스트, 탬파트리뷴,
프랑스 르몽드, 더데일리텔레그래프 등
이 이 행렬에 동참했다.

4. 온라인 신문과 웹 2.0
뉴욕타임스 & 인사이드 타임스 – 뉴스룸을 독자들에게 오픈
AP통신 – 기자가 기사댓글에 대해 직접 답변을 다는 방식
영국 더데일리 텔레그래프지 – 쌍방향 소통 담당의 직책 신설
새로운 미디어환경에 적응하고자
직접 뉴스룸 간부가 독자들과 소통

5. 하이퍼 로컬 서비스
하이퍼 로컬 서비스란..
특정 지역 및 전문직 종사자나
여성, 지역 젊은 세대 등을 타깃
미국의 지역지들로
‘보스톤글로브’가
대표적이다.

6. 하이퍼 로컬 서비스
패치닷컴(patch.com)
지역신문 프랜차이즈
지난 2009년 미국의 AOL에 매각된 뒤 현재 미
국 전역에 걸쳐 900여 개의 사이트를 갖고 있다.
패치는 정식으로 기자교육을 받은 시민기자를
활용, 지역의 크고 작은 뉴스를 다루면서 한편
으로는 지역 상권을 광고로 끌어들이는 모델이
다.

7. 언론사들의 UCC활용
http://www.youtube.com/videoyourvote?gl=KR&hl=ko
블로그들이 미국 민주당 대선 후보 경선 현장을
알린데 이어 올해에는 대선 레이스 및 투개표
과정에서 UCC가 적극 활동됐다.
미국 PBS는 유튜브와 대선 UCC를 오픈하면서
신선함을 줬다.

8. 언론사들의 UCC활용
뉴욕타임스
>> 소셜네트워크인
‘LinkedIn’과 제휴
‘타임스 피플’
서비스를 도입

9. 언론사들의 SNS 활용
2011년 6월 16일 ‘디지털 우선(Digital First)’ 전략 발표
디지털 저널리즘을 종이신문을 통한 전통적인 유통방식보다
더 선차적인 것으로 취급
가디언(Guardian)
>> 영국의 신문사 중
소셜미디어를 활용
한
수익 다변화와
수용자 확보에
가장 적극적

10. 언론사들의 SNS 활용
영국의 신문들
>> 전통적인 수익 구조에서 발생하는 매출을
현재 수준에서 방어하기 위한 노력
>> 다른 한편으로는 디지털화와 유통방식 다
변
화를 통한 수익 구조 전환에 매우 적극적
임

11. 언론사들의 SNS 활용
BBC의 전략
>> 한 개의 서비스, 열 개의 영역, 네 개의 스크
린
(one service, ten products, four screens)’
전략
>> ‘360도 접근(360 degree approach)’
전방위 전략
>> 방송을 넘어선다는(beyond broadcast)
목표를 공개적으로 설정

12. 언론사들의 SNS 활용
BBC의 페이스북 활용
>> 인기 프로그램의 페이스북 페이지를 통해 미
공
개 화면과 사진을 제공
>> 토론방 운영을 통한 적극적인 피드백을 수집
>> 게임과 퀴즈 등의 콘텐츠를 다양하게 제공
>> 페이스북을 통해 방송콘텐츠를 대여 또는 구
매

13. 언론사들의 SNS 활용
영국의 방송사들은 TV와 SNS를 결합한 서비스들을 선도적으로 실험해 나가
고 있음
2010년 영국 총선에서 ITV는 캐나다 회사 커버잇라이브(CoveritLive)의
서비스를 적용하여 웹사이트의 실시간 방송보기에 시청자들이 트위터에
올리는 글이 실시간으로 노출될 수 있도록 하였음
2010년 영국 총선에서 정치 웹사이트인 트윗민스터
(http://tweetminster.co.uk)는 트위터 상의 메시지를 실시간으로 내용 분
석한 감성추적기(sentiment tracker)라는 서비스를 활용하여 TV토론 중
트위터 상에 올라오는 시청자들의 실시간 반응들을 소개하였음
BBC와 Sky, ITV는 2010년 영국 총선 TV토론에서 소규모 패널들의 실시
간 반응을 웜 차트(real-time worm chart)를 통해 전달

14. 언론사들의 SNS 활용
마이니치 신문의 사례
트위터 전문 신문 '마이니치RT' 운영(24시간 전담 인력 배치)
자사 신문의 공식 트위터 계정에 올라온 가장 인기가 높은 게시물
과 독자 반응을 수집하여 이를 반영해 하루 뒤 별도의 타블로이드
판 24면 일간지를 발행
>> 세부적인 태그 입력 시스템을 구축
>> 위도와 경도를 입력하여 네비게이션 등을 통해 전달
>> 다양한 디지털 단말기를 통해 전파되는 것이 가능하도록 지원