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Soutenance de la thèse professionnelle - Inbound Marketing

  • 1. Majeure Marketing Soutenance de la thèse professionnelle Sous le thème L’inbound Marketing est-il une alternative efficace au Marketing traditionnel ? Institut Supérieur de Commerce et d’Administration des Entreprises Centre de Casablanca Réalisé par Hatim Otarid Encadré par Mme Dounia Dahab & Mr Bernhard Geßler 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 1
  • 2. Plan de la présentation  Contexte de l’étude  Présentation de l’entreprise  Rappel de la problématique  Méthodologie de l’étude  Résultats de l’étude  Conclusion 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 2
  • 3. Contexte de l’étude 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 3
  • 5. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 6. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 7. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect C’est moi que vous cherchez ? 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 8. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect C’est moi que vous cherchez ? Je suis le meilleur de tous ! 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 9. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect C’est moi que vous cherchez ? Je suis le meilleur de tous ! ??? 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 10. Marketing traditionnel Hey vous, venez par ici !!! Entreprises Prospect C’est moi que vous cherchez ? Je suis le meilleur de tous ! ??? Publicité intrusive 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 4
  • 11. Inbound Marketing Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 12. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 13. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 14. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 15. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet Le contenu que je publie est utile 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 16. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet Le contenu que je publie est utile Je cherche une solution à mon problème 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 17. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet… Le contenu que je publie est utile Je cherche une solution à mon problème 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 18. Inbound Marketing Je publie du contenu sur mon site web Entreprise Prospect Je cherche ce dont j’ai besoin sur Internet… Le contenu que je publie est utile Je cherche une solution pour mon problème J’ai attiré le prospect idéal via mon site C’est exactement ce qu’il me faut ! 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 11
  • 19. Le marketing que les clients apprécient Source: HubSpot.com 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 19
  • 20. La méthodologie Inbound Marketing Source: HubSpot.com 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 20
  • 21. Présentation de l’entreprise Cours d’espagnol Stages Projets de bénévolat Voyages et découverte Large présence en Amérique du sud 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 21 Academia Superior de Idiomas
  • 22. Rappel de la problématique L’Inbound Marketing est-il une alternative efficace au Marketing traditionnel ? 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 22
  • 23. Méthodologie de l’étude Rebranding et preparation du nouveau site web d’entreprise Choix des canaux à utiliser pour la stratégie Inbound Marketing Lancement du nouveau site web et creation de contenu Optimisation pour les moteurs de recherche SEO et la generation de leads Suivi et mesure des résultats 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 23
  • 24. Résultats de l’étude 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 24
  • 25. Trafic direct du site web Trafic référent du site web 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 25
  • 26. Liens entrants Classement sur les moteurs de recherche 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 26
  • 27. Leads enregistrés 18/06/2014 Soutenance de thèse professionnelle 27
  • 28. Conclusion 18/06/2014 Soutenance de la thèse professionnelle 28