More Related Content
Similar to الاعلان في وسائل الاعلام
Similar to الاعلان في وسائل الاعلام (20)
الاعلان في وسائل الاعلام
- 1. 1
الجديد االعالمcom312
بعنوان الجماعي المشروع:االعالم وسائل على االعالن
الجامعي الرقم الطالب أسم
3457580 السلمي عجيب سلطان
9390103 الشهري هللا عبد محمد
9901004 سماط سالم هتان
د.كاتب سعود
- 2. 2
1.المقدمة.
من المختلفة اإلعالمية بالوسائل يعرف ما أو التقليدي اإلعالم نشاء منذ
على تعتمد اإلعالمية الوسيلة كانت وغيرها وتلفزيون واذاعة صحافة
و المرسل وهي الناجح اإلعالم صناعة في العناصر من مجموعةالرسالة
الرسالة الجمهورعلى فعل برد يعرف ما أو الصدى رجع و المتلقي و
صنع في بالمشاركة للمتلقي يسمح ال التقليدي اإلعالم فأن إذا اإلعالمية
الجديد اإلعالم أما مباشرة بطريقة بالرأي المشاركة أو اإلعالمي الحدث
الوسائل كل بأنه مبسطة بصورة تعريفه فيمكن
ال اإلعالميةالذكية الهواتف مثل الحديثة الوسائل أو اإلنترنت عبر متاحة
أيضا(الحدث في والمشاركة والصورة الصوت مستخدمه وسائلة وتتعدد
أصبح بحيث للجمهور الموجهة واإلعالنية اإلعالمية الرسالة أو الخبر أو
وأقل أسرع بصورة ونشره الخبر صناعة على قادرا أصبح نفسه المتلقي
تكلفةإذاعدة بمراحل التقليدي اإلعالم على تفوق الجديد اإلعالم فأن
المتاحة اإلمكانات لمعرفة المختصر البحث هذا في بالتفصيل سنناقشها
وأعلى تكلفة بأقل ناجح واعالن إعالم صناعة في الجديد اإلعالم عبر
انتشارا أوسع و جودة
- 3. 3
2.التقليدي االعالن.
به يقصد التقليدي االعالنفي عليه اعتدنا الذي االعالن او قديما االعالن
والمطبوع والمسموع المرئي االعالن وهي دائما لها نتعرض التي الوسائل
2.1األعالنالمرئي(التلفزيون).
عام للتلفزيون اإلعالني االستخدام بدأ1491الواليات في محطات خالل من
أوروبا غرب دول من العديد في انتشر ثم المتحدة.تقديم بدأ فقد مصر في أما
في التليفزيوني اإلرسال بداية منذ التجارية اإلعالنات32يوليو1491أول وأذيع
أغسطس أول في إعالن1491سائر في ذلك بعد التليفزيونية المحطات وتوالت ،
العربية الدولَ.[1]
3.1.1العام التليفزيون محطات في اإلعالن مزايا:[1]
2التليفزيون إلعالناتولذا ، استئذان دون بيتك يدخل التليفزيون ألن خاصة طبيعة
إليه الموجهة الرسالة مع للتفاعل ما ًاجهد يبذل أن عليه ليس المشاهد فإن.
9الهدف باختيار التليفزيون يسمح
5وسحره ورونقه بمزاياه ًامحتفظ التليفزيون زال ما
9فاعلي ذات تكون قد تكلفته أن إال مكلف وسيط التليفزيونوله مستهدف ألنه ة
المشاهدين من العديد.
7يرى فالمشاهد ،وتعاطفه المشاهد مشاعر اجتذاب التليفزيون إلعالنات يمكن
اآلخرين أعين في التعاسة أو السعادة
8الحرج وبعدم باألمان يشعرون حيث منازلهم في التليفزيون يشاهدون الناس معظم
ي أحد كان إن لذا ، اآلخرين أمام صورتهم منرسالة تعرض ثم ما ألم من عاني
ًامستمع اكتسبت فقد األلم عالج كيفية عن.
- 4. 4
1.1.1العامة التليفزيون محطات عيوب:[1]
1-شخص استئجار أو إعالن إنتاج من بد ال التليفزيون في اإلعالن قبل
للغاية باهظة الوسيط هذا عبر اإلعالن تكلفة يجعل مما إلنتاجه
3-،المعلنين صغار من للعديد بالنسبة ًامعقد التليفزيون يبدو
2-ُ ”تؤكل”المشاهدين تنقل عند تقديمها من المصلحة وتنتفي ،اإلعالنات
الصوت إلغائهم عند أو المحطات بين.
9-للشاشة الخاصة والمؤثرات التليفزيون مع نشئوا الذين المشاهدين معظم
إن عبرها يصلهم فيما يتشككون الكبيرةأنهم كما ،ًاتمام بها يستخفوا لم
بالحيل ينخدعون ال.
5-الجغرافي الموقع خالل من استهدافه يمكن التليفزيون أن
9-التليفزيون جمهور كتلة يزداد“ًاتفتت”كلما متعددة شبكات تتوزعهم حيث
المحطات عدد زاد
7-اإلعالن الفترات أصبحتًاازدحام أكثر البرامج أثناء ية
1.2المسموع االعالن(الراديو.)[2]
العالم في تجارية محطة أول إنشاء بعد إعالنية كوسيلة الراديو استخدام يرجع
1431اسم تحتKDKAالمتحدة بالواليات بنسلفانيا بوالية بتسبرج مدينة في.
مايو في تجارية محطة كأول األوسط الشرق إذاعة إنشاء تم مصر وفي1499
اإلعالنات تقديم في وبدأت.وتنوعتمع اإلعالن تقدم التي التجارية اإلذاعات
في اإلعالنية اإلذاعات انتشرت ثم ،مصر في اإلذاعية المحطات تنوع و تعدد
العربية الدول سائر.
- 5. 5
1.2.1الراديو مزايا(المذياع:)[2]
1-الصوت:السمة وتحقيق اإلقناع على والقدرة الحيوية يضفي الذي األمر وهو
خا البيعية العملية في الشخصيةعزيزي مثل الموحية الكلمات استخدام مع صة
–سيدي–سيدتي–أنت-واستخدام الصوتي التلوين من االستفادة عن ًالفض
الصوتية المؤثرات
3-االستماع خصائص:جذب في يساعد مما للراديو اإليحائية المقدمة تعاظم
م يتفق الذي باألسلوب والمخاطبة اإلعالنية الرسالة وانتشار االنتباهع
الجمهور خصائص
2-والبرامج المحطات تنوع:البرامج بعد أو قبل اإلعالنات تقديم يمكن حيث
المستهدف الجمهور لمخاطبة المناسبة
9-اإلذاعة وقت:عامل الراديو يحقق"االنفرادية"الوقت في يذاع إعالن كل إن إذ
األخرى اإلذاعية المواد مزاحمة دون له المحدد.
5-اإلعالن تكاليف:وهيتكاليف إلى باإلضافة الهواء على اإلعالن إذاعة سعر
أخرى بوسائل بالمقارنة الراديو في ًاركثي تقل أنها ويالحظ ،اإلنتاج.
1.2.2بالراديو اإلعالن عيوب:[2]
1-البرنامج على دخيل اإلعالن بأن وشعوره المستمع مضايقة.
3-واالسترجاع اإلعادة صعوبة حيث من اإلعالن مضمون في التحكم عدم.
2-فقط السمع حاسة على االعتماد.السلع ترويج في تأثيره وصعوبة"اإليضاح
البصري."
9-أو معين بجمهور واالهتمام بالتركيز تتسم ال عابرة إعالنية وسيلة الراديو
معينة شريحة.
- 6. 6
1.8الصحف في االعالن.
1.8.1الصحف مزايا:[8]
1-اإلعالم وسائل في الصدارة تحتل الصحف تزال ما.
3-متنوع جمهور إلى اليومية الصحف تصل(كبير أو.)
2-أكثر يكونون ربما لذا ،الصحف في اإلعالنات عن المستهلكون يبحث ما عادة
رسالتك لتلقي ًااستعداد.
9-سواء النشر جدول وثبات انتظام بسبب منتظم بشكل الرسائل الصحف توصل
،ًاشهري أم ًاأسبوعي أم ًايومي أكان
5-نقاط أو طويل نص كتابة يمكنك حيث ،الصحف في مفتوحة المكتوبة المساحة
تكلفته على وحجمه اإلعالن طول ينعكس بالطبع ـ سطور في.
9-واأللـوان الواضحة الصور خلق في الصحف إمكانيات من التكنولوجيا تحسن
الجديدة التقنيات استخدام ومن الزاهية
1.8.2الصحف عيوب:[8]
1-الجم نقطة من تحداستهداف إلى تحتاج فقد ، المستهدف هورجـواالت مالك
فحسب االيفونللوصول اإلنفاق إلى تضطر الصحيفة في اإلعالن عند ولكن ،
ككل الجريدة قراء جمهور إلى.
3-بالرغم لإلعالن كوسيلة الصحف استخدام عيوب من الصور طبع إعادة تظل
استخدام سببها المشكلة أن إال ،كبيرة بتطورات سمحت قد التكنولوجيا أن من
منخفضة تكلفتها تظل حتى رخيص لورق الصحف
2-،المحلـي لإلعـالن الوسائل أفضل من الصحف أن المعلنين من الكثير يرى
الصحيفة داخل في ًاكبير ًاتنافس يخلق مما
9-األعمار كافة لدى بشعبية الصحف تتمتع ال
5-تتغلـب قد اإلليكترونية الصحف أن إال ،األبعاد وثنائي ثابت وسيط الصحف
المستقبل في العيب هذا على.
- 7. 7
1.8الشوارع إعالنات.
الشوارع مساحات بتأجير تقوم متخصصة إعالن وشركات وكاالت هناك
وتميز والمساحة المدة حسب ،على األخرى والشركات اإلعالن لوكاالت
الواسعة الجماهيرية المشاهدة وإمكانية المكان
لتأجيرها ،المنطقة هذه امتياز على للحصول السعي مرحلة تأتي ذلك بعد
للشركات.
8.وسائل في االعالنالجديد االعالم(االنترنت.)
وتنوعها الوسائل لتعدد الجديد لإلعالم محددة وسائل تحديد الصعب من أصبح
مكملة وسائل هي النهاية في ولكنها األخرى عن تختلف بميزات بعضها وتميز
كلما واحدة إعالمية رسالة تكوين في الوسائل تلك جمع تم ما فإذا لبعضها
أنفع الرسالة تلك كانتتلك تصنيف ويمكن وتأثيرا انتشارا وأكثر وأنجع
نوعها بحسب الوسائلاشهرها وسنذكر.
8.1االجتماعية اإلعالم وسائل:
المفتوح والحوار األفكار وطرح بالمشاركة تسمح التي المواقع وهي
أبرزها ومن(Face Book)و(Twitter)و(Linkedin)منها ولكل
نفس تؤدي جميعا كانت وأن ميزةمن تختلف ولكنها تقريبا الغرض
استخدامها في األفراد وميول منها كل في المتوفرة األدوات حيث
التصنيف بنفس تصنف أن الممكن من النهاية في ولكنها.
- 8. 8
8.2المرئ اإلعالمي.
وأيضا وترتيبها وتصنيفها األفالم بث خدمة تقدم التي المواقع وهي
بهم الخاصة اآلراء وطرح عليها التعليق في الجمهور مشاركة أمكانية
مواقعهم في األفالم تلك مشاركة أمكانية وحتى بل خاصة مشاركات في
موقع ويعتبر الخاصة صفحاتهم أو(YouTube)تلك وابرز أهم من
للخدمة المقدمة المواقع.
- 9. 9
8.8اإللكتروني البريد:
البريد أصبحالرسالة إيصال في مباشرة اتصال وسيلة اإللكتروني
جهاز أهمية من قلل أنه بل سواء حد على اإلعالنية أو اإلعالمية
بين المهمة والصور والعقود األوراق إرسال في يستخدم الذي الفاكس
الطرفين(المرسل)و(المتلقي)المرسل اإللكتروني البريد مكن حيث
والعقود األوراق إرسال منواضحة وبجودة هي كما الصور حتى أو
مباشرة للمتلقي.
- 10. 10
8.8بـ يعرف ما أو بالمواقع الخاصة البرمجيات(SEO):
والـ(SEO)لـ اختصار هي(Search Engine Optimization)
بالعربية وتعني(األمثل البحث محرك)برمجيات عن عبارة وهي
في المواضيع كل أرشفة خاللها من يتم خاصةاإللكترونية المواقع
الزائر أن بحيث البحث لمحركات صديقة لجعلها سليم بشكل المختلفة
البحث لمحركGoogleيكون عنه يبحث موضوعا يكتب عندما مثال
تصنيف تم الذي الموقع ذلك من له األقرب الموضوع تصنيف
البحث لمحرك األولى الصفحة في ليظهر سليم بشكل مواضيعه
Googleوسي وهيألنها الجديد اإلعالم وسائل في األهم تعتبر لة
طويلة لفترات وبقائها اإلعالنية أو اإلعالمية الرسالة انتشار في تساهم
اإلنترنت على جدا.
الرسائل ألصحاب إنشائها يتم خاصة مواقع في أيضا وتستخدم
الشخصية مواقعهم في زرعها أو اإلعالنية أو اإلعالمية.
- 11. 11
8.3.الصحفي النشر:
الصحفي النشر وسائل أفضل من والمنتديات اإللكترونية الصحف أصبحت
أن وهو بسيط لسبب وذلك اإلعالنية أو اإلعالمية الرسالة أو للمعلومة
رسالته شاهد لمن التقريبي العدد معرفة من يتمكن المرسل
على بالتعليق المشاركين وعدد بالرسالة أعجب من عدد أيضا و
رسالته.وبالنسبةالتقليدية اإلعالم وسائل من أسرع تعتبر للوقت.
8.3.الذكية الهواتف:
الـ مثل الذكية الهواتف عبر واإلعالنية اإلعالمية الرسائل بث استخدام انتشر
(iphone)و(Blackberry)يصل التي المجموعات طريق عن وذلك
إلى بعضها(51،111)يعرف ما عبر الواحدة المجموعة في مشترك شخص
بماسنجر
(Blackberry)و(IPAD)بالهواتف خاصة تطبيقات وبواسطة وغيرها
الذكيةبالـ(iphone)مثل
(watsapp)لألرقام جماعي بشكل رسالته إرسال من المرسل يتمكن
- 12. 12
لديهم يكون أن بشرط المحمول الهاتف في الخاصة إرقامة قائمة في المضافة
التطبيق نفس(watsapp)خاصي إلى باإلضافةعبر بالروابط المشاركة ة
خاصية مثل الذكية بالهواتف اإلنترنت تصفح(Rss)تلقي من تمكن وهي
اإللكترونية المواقع من وكثير الذكي الهاتف فيها المشترك المواقع تحديثات
الخاصية هذه توفر.
8.الفهم في المشكلة.
والمتعلقة الفهم في مشكلة من يعانون األشخاص من العديد زال الباإلعالم
أو صوتية محادثة أو كتابات مجرد أنه بمعنى أكثر ال إنترنت مجرد بأنه الجديد
أن الحقيقة وفي الوجود إلثبات المرسل ألتقطها شخصية صورة أو منقول فيديو
لم أن االنهيار في بدأ المفهوم هذاالجاري العام مطلع بداية منذ انتهى قد يكن
3111العر الثورات بعد خصوصا مبعد فيما تعرف أصبحت التي بية
بـ(العربي الربيع)عبر استطاعت الشباب من بسيطة مجموعة أن وكيف
أطاحت عارمة شعبية ثورة تصنع أن اإللكتروني والبريد االجتماعية المواقع
عسكري بانقالب حتى عليها القيام الصعب من كان وأنظمة بحكام.
- 13. 13
3.المادية والتكلفة االنتشار:
عبرالرسالة أن بسبب وذلك جدا طويلة لفترات ودائم واسع الرقمي اإلعالم
أو المعلومة عن البحث وعند اإلنترنت على تكون سوف اإلعالنية أو اإلعالمي
ومتوفرة متاحة اإلعالنية أو اإلعالمية الرسالة تبقى فسوف مشابهة معلومات،
وبالعكساإلعالمي فالرسالة التقليدي اإلعالم مع تمامبعد تنتهي اإلعالنية أو ة
الجديد اإلعالم وسائل عبر نقلها يتم لم ما نشرها.
3.1المثال:
صحيفة ولتكن التقليدي اإلعالم وسائل أحدى عبر الثمن مدفوع إعالن نشرنا لو
تطبع ورقية(111،111)اإلعالن وكان نسخة(صفحة ربع)تقريبا كلفته
(12،111)منشورا اإلعالن وكان ريالفأنه الورقية للصحيفة اليوم عدد في
ذاكرة في يبقى وقد تماما انتهى قد اإلعالن يكون غدا ليوم التالية الطبعة بحلول
إذا إعالنك شاهد شخصا كم لنقدر بل وحسب هذا ليس قادمة قليلة أليام المتلقي
تقدير بأقل كان الصحيفة لتلك المرتجعة النسخ أن علمنا(31،111)إذا نسخة
- 14. 14
ش كممن لنقل إعالنك شاهد خصا(81،111)شاهدة(11،111)من شخص
(11،111)شخص من عليك اتصل كم شخص(من االتصاالت متابعة عليك
اإلعالن في الموجود هاتفك.
إعالنية بحملة وقمنا الجديد اإلعالم وسائل عبر اإلعالن نفس بنشر قمنا لو ولكن
بالبريد رسالة فيها نستخدم متكاملةإلكتروني بريد مليون لنصف اإللكتروني
صفحة إلى باإلضافة تستهدفها أنت معينة لشريحة أو معينة دولة في محددين
االجتماعي اإلعالم وسائل عبر تنشر إلعالنك اإلنترنت على خاصة(Face
Book)و(Twitter)و(Linkedin)لن اإلعالن هذا لمثل المادية التكلفة فأن
تتجاوز(9،111)رخاصة عبر واضحا سيكون االنتشار أن إلى باإلضافة يال
الـ(Track-Trace)لمعرفة متخصصة شركات إلى تحتاج ولن(رجع
الصدى)رسالتك أن باإلضافة اإلعالنية أو اإلعالمية رسالتك على الفعل وردود
خاصية بسبب جدا طويلة لفترات دائمة ستكون اإلعالنية أو اإلعالمية
الـ(SEOوقت)هيلـ اختصار(Search Engine Optimization)..
3.الرسالة بث:
مجدولة ستكون أنها حيث وقتا يأخذ الرسالة بث وقت التقليدي اإلعالم في
الرسالة كانت إذا البرنامج بث بوقت أو الورقية الصحيفة صدور بزمن ومحددة
مسموعة أو مرئية.
لل جاهزيتها بمجرد الرسالة تبث الجديد اإلعالم فيالنشر أو بث.
- 15. 15
7.الجمهور مشاركة:
أو الهاتفي االتصال عبر أما محدودة الجمهور مشاركة التقليدي اإلعالم في
كما بالرأي المشاركة الجمهور يستطيع ال أيضا اإللكتروني البريد أو الفاكس
ورقية صحيفة الوسيلة كانت إذا المساحة أو لهم المتاح الوقت لمحدودية يجب.
في بينماوسيلة من وأكثر اتجاه من أكثر ولها مفتوحة المشاركة الجديد اإلعالم
1.اإلراداتاالنترنت على االعالن من(الجديدة االعالم وسائل)