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1ère édition	le	27/09/2016
2ème édition	le	28/09/2017
3ème édition	le	27/09/2018
4ème édition	le	26/09/2019
Et	donc	aujourd’hui…
5ème Bornsocial – 30/09/2020
Notre	approche
• Mesure :	
• Partenariat	avec	l’association	Génération	Numérique
• Questionnaire	en	ligne	avec	le	panel	IDM	Families (200	
enfants	répondants,	terrain	début	septembre)
• Ecoute :	Interviews	vidéo	de	jeunes	utilisateurs.
• Documentation :	Illustration	par	des	données	et	
contenus	publics.
Les	moins	de	13	ans…	mais
Qui	peut	utiliser	Instagram.	
1.Vous	devez	avoir	au	moins	13	ans.
https://www.facebook.com/help/instagram/478745558852511	septembre	2020	
« «
Du	coté	des	plateformes	:
INVISIBLE	KIDS
#SocialMediaNative
giphy
Les	moins	de	13	ans	de	2020,	nés	
après	2007,	c’est-à-dire	dans	un	
monde	avec	YouTube	ou	
Facebook…
Les	objectifs	de	l’étude
• Dresser	le	portrait	d’une	génération	née	avec	les	médias	
sociaux,	qui	n’est	même	pas	sensée	avoir	le	droit	de	s’y	
inscrire
• Les	écouter,	Apprendre,	Décrypter	leurs	usages
• Comprendre	leur	appréhension	de	la	communication	et	du	
marketing	digital,	leurs	attentes
• Mais	cette	année,	en	raison	du	confinement	nous	avons	du	
modifier	la	collecte	de	données,	nous	ne	les	comparerons	pas	
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parfaitement	similaire	sur	d’autres	plateformes).	
« pour	moi	
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correspondant	à	leurs	centres	d’intérêts	
«je	trouve	ça	trop	
bien,	j'ai	pas,	mais	
je	trouve	ça	trop	
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22% Des	enfants	indiquent	utiliser	la	fonctionnalité		
stories
2% Des	enfants	indiquent	utiliser	la	fonctionnalité		
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voir	le	prix) »
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Une	adhésion	croissante	à	TikTok avec	la	perception	d’une	réelle	évolution,	
une	forte	diversification	des	contenus	et	toujours	un	format	« addictif ».
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