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1ère
édition le 27/09/2016
2ème
édition le 28/09/2017
3ème
édition le 27/09/2018
4ème
édition le 26/09/2019
5ème
édition le 30/09/2020
Et donc aujourd’hui…
6ème
BornSocial
30/09/2021
Notre approche
• Mesure :
• Partenariat avec l’association Génération
Numérique (échantillon avec quotas de 2k répondants de 11 et 12 ans)
• Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs.
• Documentation : Illustration par des données
et contenus publics.
Les moins de 13 ans… 
https://www.facebook.com/help/instagram/478745558852511 septembre 2020
https://help.instagram.com/581066165581870 août 2021
https://help.instagram.com/581066165581870 août 2021
Les moins de 13 ans… 
INVISIBLE KIDS
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Les moins de 13 ans de 2021,
nés après 2008, c’est-à-dire
dans un monde avec
YouTube ou Facebook…
#SocialMediaNative
#2010
Les objectifs de l’étude
• Dresser le portrait d’une génération née avec les
médias sociaux, qui n’est même pas censée avoir le
droit de s’y inscrire
• Les écouter, Apprendre, Décrypter leurs usages
• Comprendre leur appréhension de la communication
et du marketing digital, leurs attentes
Gif Wonderlust
Les sujets traités
1. Equipement & Consommation média
2. Inscription et présence sur les médias sociaux
3. Usages par plateforme
4. Kids Privacy
5. Relation aux marques
6. Conclusions
1. Equipement &
Consommation média
Les présentations
Une utilisation des
smartphones totalement
généralisée dès 12 ans.
Il s’agit d’un smartphone
acheté neuf à 78% (12%
d’occasion ou
reconditionné).
Des filles équipées plus jeunes
que les garçons.
Source : Rapport La parentalité et le numérique, oct 2019,
Médiamétrie, Observatoire de la parentalité et de l’éducation
Numérique, Unaf
https://www.open-asso.org/wp-content/uploads/2020/02/Rapport-O
PEN_UNAF_La-parentalit%C3%A9-et-le-num%C3%A9rique_V4-1.pdf
/78%
Enfants utilisant un smartphone
Quel taux d’équipement ?
Le smartphone, premier
écran de connexion pour
les enfants.
Suivi par :
- l’ordinateur (26%)
- la tablette (7%) Source : CREDOC, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/,
données 2020, échantillon de 34 enfants de 12 ans.
/64%
Quel équipement utilisez-vous le plus souvent pour
vous connecter à Internet ?
De réponses “smartphone”
Equipement préféré ?
Temps passé (déclaratif)
/
Un chiffre qui varie
beaucoup selon les
enfants et selon les
contraintes scolaires.
Nombre d'heures passées sur internet quel que soit le lieu
(par jour)
Pour des enfants de 12 ans qui utilisent Internet
Source : CREDOC, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/, données
2020, échantillon de 36 enfants.
Une courte majorité de parents
régule la consommation
d’Internet de leurs enfants.
La régulation du temps passé à “téléphoner et
envoyer des SMS” est l’item qui a le plus
progressé entre 2014 (31%) et 2020 (48%) mais
reste inférieur à la régulation des jeux
vidéo(58%), de la TV(56%), Internet(57%).
Source : ARCEP, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/,
données 2014 & 2020
Avez-vous mis en place des règles concernant vos enfants qui limitent le temps qu’ils passent à
jouer à des jeux vidéo/à regarder la télévision / qu’ils passent à utiliser internet / qu’ils passent à
téléphoner ou envoyer des SMS ? ?
/57%
Avez-vous mis en place des règles concernant vos enfants
qui limitent le temps qu’ils passent à utiliser internet ?
De réponses « oui », + 8 pts entre 2014 et 2020
La régulation des parents ?
Une situation qui résulte d’une convergence
entre :
- des technologies totalement démocratisées (prix, usage,
disponibilité des smartphones VS mobiles sans accès
web)
- des parents qui cherchent à garder le contact avec leurs
enfants mais aussi les surveiller (géolocalisation, temps
d’écran…)
- des pré-ados qui cherchent à s’autonomiser
(socialisation, consommation de divertissements)
« j’ai eu mon
iPhone en CM1,
quand mes parents
ont divorcé »
Lina
Smartphone pour tous et tout le temps
2. Inscription et présence sur les
médias sociaux
Depuis plusieurs années, le taux
d’inscription reste très similaire en
fonction de l'âge.
A l’arrivée au lycée, être inscrit sur
les réseaux sociaux constitue une
norme parfaitement généralisée.
Des taux d’inscription très stables
Source : Génération Numérique, 2021, effectifs 2021 = 4156, traitements heaven.
Avec des comptes très largement
paramétrés en privé (80%*) - pour
lesquels ils ont menti sur leur âge -
les enfants indiquent aussi
majoritairement de fausses
informations d’identité.
Les garçons, qui sont les plus susceptibles
d’avoir des comptes en public*, utilisent
plus les pseudos que les filles (64% vs
56%).
Des identités principalement cachées
60%
des enfants :
- renseignent une fausse identité
- ne mettent pas leur vraie photo
Sur leurs profils de réseaux sociaux...
/
Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
* Bornsocial 2020-2021
Les réseaux sociaux servent avant tout à
maintenir des contacts… sociaux.
Des résultats conformes à ceux observés les
années précédentes et qui n’ont finalement
pas évolués avec les confinements ou avec le
développement de TikTok.
Des différences assez marquées existent entre
les filles, plus dans le partage de contenu, et
les garçons, plus orientés vers les jeux vidéo.
Un besoin de socialisation prépondérant
Source : Génération Numérique, 2021, n= 1250 enfants de 11 ou 12 ans, inscrit à au moins 1 réseau social, traitements heaven.
Que fais-tu le plus souvent sur les réseaux sociaux que tu utilises ?
Var: 9 pts
Var: 12 pts
Var: 11 pts
Var: 27 pts
Source : Génération Numérique, 2021, n= 1250 enfants de 11 ou 12 ans, inscrits à au moins 1 réseau social, traitements heaven.
Si une majorité d’enfants ne se prononcent
pas d’un côté ou d’un autre, la réponse la plus
fréquente est bien celle d’un impact négatif.
Il y a même 5 fois plus d’enfants penchant vers
un impact négatif que ceux indiquant avoir la
perception que les réseaux sociaux génèrent
du positif.
Cette perception est très similaire entre les
filles et les garçons ou entre les enfants de 11
ou 12 ans.
Une perception plutôt négative
des réseaux sociaux
Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
A ton avis, quel impact les réseaux sociaux ont-ils sur
les personnes de ton âge ?
Les items qui reçoivent le plus de suffrages
sont positifs à l’égard des réseaux sociaux.
Le premier item négatif recueillant le plus de
suffrages est le fait que l’on devient accro aux
réseaux sociaux (26%).
C’est d’ailleurs la seule affirmation où l’on
observe une variation sensible entre les filles
(29%) et les garçons (23%)
Ambivalence de l’apport des réseaux sociaux
#anti2010
Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
Avec quelles affirmations sur les réseaux sociaux es-tu d'accord ?
Ils permettent de communiquer
avec les ami(e)s ou la famille
Les premiers comptes sociaux
constituent un support
d’expérimentation des interactions en
ligne, les pré-ados s’en détachent
d’autant plus facilement qu’ils évoluent
très vite avec l’adolescence et peuvent
prendre de la distance avec leur identité
d’enfant.
A ces 27% il faut ajouter 7,52% de pré-ados qui
ont essayé de supprimer un compte mais sans y
arriver. Trop compliqué ou manque de réelle
motivation ?
Des suppressions de profils banales
27%
des pré-ados ont déjà supprimé
leur compte sur un site ou un
réseau social
/ Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
Game of Platforms
Source : Génération Numérique, 2021, FR, n = 1000 enfants de 12 ans, traitements heaven.
Un classement toujours
largement dominé par YouTube
et Snapchat.
Instagram & TikTok apparaissent
au coude à coude.
Twitch se rapproche aujourd’hui
des 10%, un niveau jamais
observé lors des précédentes
éditions.
Game of Platforms
Source : Génération Numérique, 2021, FR, n = 1000 enfants de 12 ans, traitements heaven.
Un classement toujours
largement dominé par YouTube
et Snapchat.
Instagram & TikTok apparaissent
au coude à coude.
Twitch se rapproche aujourd’hui
des 10%, un niveau jamais
observé lors des précédentes
éditions.
3. Les usages par plateforme
A. Les réseaux traditionnels
Facebook, l’historique
Un réseau social fortement associé à leurs aînés et
sur lequel ils ne souhaitent pas disposer d’une
présence personnelle.
Pour autant, ils peuvent en avoir eu une bonne
expérience lorsqu’ils ont pu regarder des contenus
dessus avec leurs parents.
Étant la plateforme la plus connue, Facebook
cristallise souvent dans l’esprit des pré-ados les
risques associés à l’usage des réseaux sociaux
(privacy, harcèlement…).
« c'est le
réseau social
pour mamies »
Semi
Twitter, ratio ?
Là où beaucoup ne s’y sont jamais rendus,
d’autres connaissent cette plateforme par le
biais de personnalités médiatiques ou leurs
amis plus âgés rencontrés via des passions
communes.
Une forte ambivalence prévaut entre la
perception d’une plateforme où va s’exprimer à
la fois beaucoup d’humour mais également
parfois de la violence ou de l’agressivité.
« Twitter, c’est
pareil que
Facebook, c’est
pour les vieux »
Cléophée
B. Snapchat
Tu veux mon Snap ?
Snapchat reste la plateforme sociale la plus prisée par
les jeunes !
Cette prédominance pérenne s’explique fortement par la
richesse des fonctionnalités proposées : Flammes,
géolocalisation, filtres, jeux, signes astrologiques…
La force de Snapchat réside également beaucoup dans
ses fondamentaux : stories sans “prise de tête” et bien
sûr la messagerie.
Dédiée à un usage rapide et ludique, les pré-ados
utilisent essentiellement cette plateforme pour
communiquer avec leurs amis.
« tu peux savoir
quel est le signe
astrologique de tes
amis »
Ambre
Tu veux mon Snap ?
Snapchat reste la plateforme sociale la plus prisée par
les jeunes !
Cette prédominance pérenne s’explique fortement par la
richesse des fonctionnalités proposées : Flammes,
géolocalisation, filtres, jeux, signes astrologiques…
La force de Snapchat réside également beaucoup dans
ses fondamentaux : stories sans “prise de tête” et bien
sûr la messagerie.
Dédiée à un usage rapide et ludique, les pré-ados
utilisent essentiellement cette plateforme pour
communiquer avec leurs amis.
C. Instagram
Instagram, le réseau de la maturité
Instagram continue de susciter une forte désirabilité chez les
jeunes, qui voient en cette plateforme un vecteur d’émancipation :
- une plateforme de communication partagée avec des plus
grands
- un moyen d’accéder à de nouveaux contenus sur ses
passions, ses stars favorites, un nouveau champ de diversité
dans le divertissement
- un réseau avec lequel on va pouvoir grandir et s’exprimer
auprès d’audiences plus larges que sur Snap ou Tiktok
Si leurs parents sont aussi présents sur Instagram, aujourd’hui
nous ne percevons pas les mêmes effets rebutants que ceux dont
pâtit Facebook.
Les dernières fonctionnalités comme les Reels ne semblent pas
s’imposer dans leurs usages contrairement à ce qui s’était passé
avec les Stories.
« C’est de la
communication et
se montrer »
Louise
C. TikTok
TikTok, le bac à sable de l’édition vidéo
Un ancrage toujours plus fort de TikTok dans le paysage des
réseaux sociaux des plus jeunes.
Toujours considérée comme “addictive”, l’application Tiktok
est aussi perçue comme proposant un contenu toujours plus
diversifié.
Si l’humour et la danse restent les catégories phares, les
pré-ados déclarent y consommer des contenus liés au foot,
les jeux vidéo, la food, la beauté....
Les challenges constituent toujours une grande source
d’inspiration pour s’amuser à créer ses propres vidéos même
si celles-ci ne sont pas forcément publiées.
Pour les enfants de 11 ans, l’usage de Tiktok est
bien plus fort que celui d’Instagram (26,4% contre
17,7%), le rattrapage et dépassement s’effectue à
12 ans.
« au parc, j’en
vois certains qui
font des danses
TikTok »
Ines
D. Les autres réseaux
Discord Boosté à la fois par le confinement (via les
profs) et l’usage des jeux vidéo, Discord
connaît une forte popularité principalement
chez les gamers.
« c’est surtout une
plateforme pour pouvoir
jouer avec d’autres gens »
Whatsapp
Perçu comme un outil de communication
neutre, fonctionnel, sans connotation
générationnelle.
« c’est comme message
sauf que tu peux faire des
stories »
YouTube
« c’est pour regarder des
vidéos longues »
Diversité des contenus et proximité avec les
Youtubers (Team Crouton, Vlog d’août de
Lena…) de puissants vecteurs d’attraction
pour YouTube.
4. Kids Privacy / Safety
Retour sur les nombreuses initiatives menées
en 2021 par les plateformes
YOUTUBE
• Vérification de l'âge en Europe (Sept 2020)
• Comptes supervisés (Février 2021)
• Contenus uploadés par des moins de 18
ans mis en privés par défaut
• Autoplay OFF par défaut sur Youtube
Kids (Août 2021)
634k vues
• Family Link - contrôle parental
• Portail de ressources Be Internet
Awesome (quelques contenus en FR)
• De nouveaux “Digital Wellbeing Tools”
pour les assistants virtuels et donc
enceintes connectées comme par
exemple le filtrage de contenus non
adaptés (podcasts, musique…) (Août 2021)
jeu / Quizz Interland
• Mise en privé par défaut de tous les
comptes pour les moins de 16 ans (Juillet
2021)
• Restriction des messages entre adultes et
enfants ne se suivant pas (Juillet 2021)
• Démarche de détection automatique de
l'âge et notamment analyse du contenu
des messages de bon anniversaire
(Juillet 2021)
• Déclaration des comptes de moins de 13
ans (formulaire)
Instagram
• Limitation des personnes pouvant
commenter les Tiktoks des moins de 18
ans (No one, Friends, Everyone) (Janvier
2021)
• Contrôle Parental (family Pairing), achats
virtuels à partir de 18 ans... (Janvier 2021)
• Limitation des personnes pouvant voir
les Tiktoks des moins de 16 ans
(Followers, Friends, Only me, Everyone)
(Août 2021)
TikTok
Privacy features for Teens/ Tweens
Age minimum
d'utilisation CGU
(13 ans)
Demande de la
date de naissance
à l'inscription
Contrôle /
validation
parentale entre 13
et 18 ans
Campagnes de
sensibilisation /
FAQ / Guide des
parents
Restrictions de
messageries
Notification
temps passé
Restriction par
défaut de la
diffusion des
contenus
Âge
15 y/o
16 y/o
Oui
En test ou avec des
limitations
Non
Les perspectives de développement de nouvelles
mesures de prévention ou d’accompagnement de
l’usage des plus jeunes apparaissent nombreuses…
Mesures
Incitatives
Mesures
Autoritaires
Transparence de
l’information /
études liées à
l’impact des
réseaux sociaux
Vérification
par ID
Amélioration
de la
vérification
automatique d’
âge
Amélioration
de la validation
parentale lors
de l’inscription
des 13-15 ans
Mise en privée
des comptes
des - 15 ans
Blocage du
temps d’usage
de chaque
réseau
Partage des
accès du
compte aux
parents
Quelles que soient les évolutions, il restera la
question de leur efficacité et de savoir si leur
mise en place est même souhaitable...
5. PUBLICITÉ
Marques & Publicité
Les publicités les mieux identifiées sont celles
diffusées sur YouTube ainsi que les
partenariats / contenus sponsorisés avec les
Youtubers
On observe globalement une baisse de la
conscience des moyens de ciblage publicitaire
à disposition des plateformes.
Cela illustre l’importance des campagnes de
sensibilisation devant être continuellement
menées auprès des jeunes.
Possibilités publicitaires
*selon ce que tu “publies” dans la question 2019
Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
Metaverse, nouveau champ publicitaire ?
La nouvelle frontière,
définie par l’un des
termes les plus en
vogue en cette rentrée
2021, la publicité sur les
metaverses, les jeunes
en sont les premiers
exposés.
Vans sur Roblox.
Carrefour sur Fortnite.
6. FUTUR
Futur
Prédominance de
Snapchat,
toujours
précurseur en
proposant de
nouvelles
fonctionnalités
attractives pour
les plus jeunes
BornSocial #2021
Diversification des
contenus, une
consommation
“addictive”, un
recrutement
d’utilisateurs dès
le plus jeune âge
Beaucoup de
nouvelles
initiatives chez
tous les acteurs…
mais est-ce que
les dernières
mesures mises en
place en Chine
montrent le
chemin restant ?
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Merci
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Born Social 2021

  • 1.
  • 3. 1ère édition le 27/09/2016 2ème édition le 28/09/2017 3ème édition le 27/09/2018 4ème édition le 26/09/2019 5ème édition le 30/09/2020 Et donc aujourd’hui…
  • 5. Notre approche • Mesure : • Partenariat avec l’association Génération Numérique (échantillon avec quotas de 2k répondants de 11 et 12 ans) • Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs. • Documentation : Illustration par des données et contenus publics.
  • 6. Les moins de 13 ans… 
  • 10. Les moins de 13 ans… 
  • 12. giphy Les moins de 13 ans de 2021, nés après 2008, c’est-à-dire dans un monde avec YouTube ou Facebook… #SocialMediaNative #2010
  • 13. Les objectifs de l’étude • Dresser le portrait d’une génération née avec les médias sociaux, qui n’est même pas censée avoir le droit de s’y inscrire • Les écouter, Apprendre, Décrypter leurs usages • Comprendre leur appréhension de la communication et du marketing digital, leurs attentes Gif Wonderlust
  • 14. Les sujets traités 1. Equipement & Consommation média 2. Inscription et présence sur les médias sociaux 3. Usages par plateforme 4. Kids Privacy 5. Relation aux marques 6. Conclusions
  • 17. Une utilisation des smartphones totalement généralisée dès 12 ans. Il s’agit d’un smartphone acheté neuf à 78% (12% d’occasion ou reconditionné). Des filles équipées plus jeunes que les garçons. Source : Rapport La parentalité et le numérique, oct 2019, Médiamétrie, Observatoire de la parentalité et de l’éducation Numérique, Unaf https://www.open-asso.org/wp-content/uploads/2020/02/Rapport-O PEN_UNAF_La-parentalit%C3%A9-et-le-num%C3%A9rique_V4-1.pdf /78% Enfants utilisant un smartphone Quel taux d’équipement ?
  • 18. Le smartphone, premier écran de connexion pour les enfants. Suivi par : - l’ordinateur (26%) - la tablette (7%) Source : CREDOC, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/, données 2020, échantillon de 34 enfants de 12 ans. /64% Quel équipement utilisez-vous le plus souvent pour vous connecter à Internet ? De réponses “smartphone” Equipement préféré ?
  • 19. Temps passé (déclaratif) / Un chiffre qui varie beaucoup selon les enfants et selon les contraintes scolaires. Nombre d'heures passées sur internet quel que soit le lieu (par jour) Pour des enfants de 12 ans qui utilisent Internet Source : CREDOC, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/, données 2020, échantillon de 36 enfants.
  • 20. Une courte majorité de parents régule la consommation d’Internet de leurs enfants. La régulation du temps passé à “téléphoner et envoyer des SMS” est l’item qui a le plus progressé entre 2014 (31%) et 2020 (48%) mais reste inférieur à la régulation des jeux vidéo(58%), de la TV(56%), Internet(57%). Source : ARCEP, traitement heaven de data.gouv.fr/fr/datasets/barometre-du-numerique/, données 2014 & 2020 Avez-vous mis en place des règles concernant vos enfants qui limitent le temps qu’ils passent à jouer à des jeux vidéo/à regarder la télévision / qu’ils passent à utiliser internet / qu’ils passent à téléphoner ou envoyer des SMS ? ? /57% Avez-vous mis en place des règles concernant vos enfants qui limitent le temps qu’ils passent à utiliser internet ? De réponses « oui », + 8 pts entre 2014 et 2020 La régulation des parents ?
  • 21. Une situation qui résulte d’une convergence entre : - des technologies totalement démocratisées (prix, usage, disponibilité des smartphones VS mobiles sans accès web) - des parents qui cherchent à garder le contact avec leurs enfants mais aussi les surveiller (géolocalisation, temps d’écran…) - des pré-ados qui cherchent à s’autonomiser (socialisation, consommation de divertissements) « j’ai eu mon iPhone en CM1, quand mes parents ont divorcé » Lina Smartphone pour tous et tout le temps
  • 22. 2. Inscription et présence sur les médias sociaux
  • 23. Depuis plusieurs années, le taux d’inscription reste très similaire en fonction de l'âge. A l’arrivée au lycée, être inscrit sur les réseaux sociaux constitue une norme parfaitement généralisée. Des taux d’inscription très stables Source : Génération Numérique, 2021, effectifs 2021 = 4156, traitements heaven.
  • 24. Avec des comptes très largement paramétrés en privé (80%*) - pour lesquels ils ont menti sur leur âge - les enfants indiquent aussi majoritairement de fausses informations d’identité. Les garçons, qui sont les plus susceptibles d’avoir des comptes en public*, utilisent plus les pseudos que les filles (64% vs 56%). Des identités principalement cachées 60% des enfants : - renseignent une fausse identité - ne mettent pas leur vraie photo Sur leurs profils de réseaux sociaux... / Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven. * Bornsocial 2020-2021
  • 25. Les réseaux sociaux servent avant tout à maintenir des contacts… sociaux. Des résultats conformes à ceux observés les années précédentes et qui n’ont finalement pas évolués avec les confinements ou avec le développement de TikTok. Des différences assez marquées existent entre les filles, plus dans le partage de contenu, et les garçons, plus orientés vers les jeux vidéo. Un besoin de socialisation prépondérant Source : Génération Numérique, 2021, n= 1250 enfants de 11 ou 12 ans, inscrit à au moins 1 réseau social, traitements heaven. Que fais-tu le plus souvent sur les réseaux sociaux que tu utilises ? Var: 9 pts Var: 12 pts Var: 11 pts Var: 27 pts Source : Génération Numérique, 2021, n= 1250 enfants de 11 ou 12 ans, inscrits à au moins 1 réseau social, traitements heaven.
  • 26. Si une majorité d’enfants ne se prononcent pas d’un côté ou d’un autre, la réponse la plus fréquente est bien celle d’un impact négatif. Il y a même 5 fois plus d’enfants penchant vers un impact négatif que ceux indiquant avoir la perception que les réseaux sociaux génèrent du positif. Cette perception est très similaire entre les filles et les garçons ou entre les enfants de 11 ou 12 ans. Une perception plutôt négative des réseaux sociaux Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven. A ton avis, quel impact les réseaux sociaux ont-ils sur les personnes de ton âge ?
  • 27. Les items qui reçoivent le plus de suffrages sont positifs à l’égard des réseaux sociaux. Le premier item négatif recueillant le plus de suffrages est le fait que l’on devient accro aux réseaux sociaux (26%). C’est d’ailleurs la seule affirmation où l’on observe une variation sensible entre les filles (29%) et les garçons (23%) Ambivalence de l’apport des réseaux sociaux #anti2010 Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven. Avec quelles affirmations sur les réseaux sociaux es-tu d'accord ? Ils permettent de communiquer avec les ami(e)s ou la famille
  • 28. Les premiers comptes sociaux constituent un support d’expérimentation des interactions en ligne, les pré-ados s’en détachent d’autant plus facilement qu’ils évoluent très vite avec l’adolescence et peuvent prendre de la distance avec leur identité d’enfant. A ces 27% il faut ajouter 7,52% de pré-ados qui ont essayé de supprimer un compte mais sans y arriver. Trop compliqué ou manque de réelle motivation ? Des suppressions de profils banales 27% des pré-ados ont déjà supprimé leur compte sur un site ou un réseau social / Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
  • 29. Game of Platforms Source : Génération Numérique, 2021, FR, n = 1000 enfants de 12 ans, traitements heaven. Un classement toujours largement dominé par YouTube et Snapchat. Instagram & TikTok apparaissent au coude à coude. Twitch se rapproche aujourd’hui des 10%, un niveau jamais observé lors des précédentes éditions.
  • 30. Game of Platforms Source : Génération Numérique, 2021, FR, n = 1000 enfants de 12 ans, traitements heaven. Un classement toujours largement dominé par YouTube et Snapchat. Instagram & TikTok apparaissent au coude à coude. Twitch se rapproche aujourd’hui des 10%, un niveau jamais observé lors des précédentes éditions.
  • 31. 3. Les usages par plateforme
  • 32. A. Les réseaux traditionnels
  • 33. Facebook, l’historique Un réseau social fortement associé à leurs aînés et sur lequel ils ne souhaitent pas disposer d’une présence personnelle. Pour autant, ils peuvent en avoir eu une bonne expérience lorsqu’ils ont pu regarder des contenus dessus avec leurs parents. Étant la plateforme la plus connue, Facebook cristallise souvent dans l’esprit des pré-ados les risques associés à l’usage des réseaux sociaux (privacy, harcèlement…). « c'est le réseau social pour mamies » Semi
  • 34. Twitter, ratio ? Là où beaucoup ne s’y sont jamais rendus, d’autres connaissent cette plateforme par le biais de personnalités médiatiques ou leurs amis plus âgés rencontrés via des passions communes. Une forte ambivalence prévaut entre la perception d’une plateforme où va s’exprimer à la fois beaucoup d’humour mais également parfois de la violence ou de l’agressivité. « Twitter, c’est pareil que Facebook, c’est pour les vieux » Cléophée
  • 36. Tu veux mon Snap ? Snapchat reste la plateforme sociale la plus prisée par les jeunes ! Cette prédominance pérenne s’explique fortement par la richesse des fonctionnalités proposées : Flammes, géolocalisation, filtres, jeux, signes astrologiques… La force de Snapchat réside également beaucoup dans ses fondamentaux : stories sans “prise de tête” et bien sûr la messagerie. Dédiée à un usage rapide et ludique, les pré-ados utilisent essentiellement cette plateforme pour communiquer avec leurs amis. « tu peux savoir quel est le signe astrologique de tes amis » Ambre
  • 37. Tu veux mon Snap ? Snapchat reste la plateforme sociale la plus prisée par les jeunes ! Cette prédominance pérenne s’explique fortement par la richesse des fonctionnalités proposées : Flammes, géolocalisation, filtres, jeux, signes astrologiques… La force de Snapchat réside également beaucoup dans ses fondamentaux : stories sans “prise de tête” et bien sûr la messagerie. Dédiée à un usage rapide et ludique, les pré-ados utilisent essentiellement cette plateforme pour communiquer avec leurs amis.
  • 39. Instagram, le réseau de la maturité Instagram continue de susciter une forte désirabilité chez les jeunes, qui voient en cette plateforme un vecteur d’émancipation : - une plateforme de communication partagée avec des plus grands - un moyen d’accéder à de nouveaux contenus sur ses passions, ses stars favorites, un nouveau champ de diversité dans le divertissement - un réseau avec lequel on va pouvoir grandir et s’exprimer auprès d’audiences plus larges que sur Snap ou Tiktok Si leurs parents sont aussi présents sur Instagram, aujourd’hui nous ne percevons pas les mêmes effets rebutants que ceux dont pâtit Facebook. Les dernières fonctionnalités comme les Reels ne semblent pas s’imposer dans leurs usages contrairement à ce qui s’était passé avec les Stories. « C’est de la communication et se montrer » Louise
  • 41. TikTok, le bac à sable de l’édition vidéo Un ancrage toujours plus fort de TikTok dans le paysage des réseaux sociaux des plus jeunes. Toujours considérée comme “addictive”, l’application Tiktok est aussi perçue comme proposant un contenu toujours plus diversifié. Si l’humour et la danse restent les catégories phares, les pré-ados déclarent y consommer des contenus liés au foot, les jeux vidéo, la food, la beauté.... Les challenges constituent toujours une grande source d’inspiration pour s’amuser à créer ses propres vidéos même si celles-ci ne sont pas forcément publiées. Pour les enfants de 11 ans, l’usage de Tiktok est bien plus fort que celui d’Instagram (26,4% contre 17,7%), le rattrapage et dépassement s’effectue à 12 ans. « au parc, j’en vois certains qui font des danses TikTok » Ines
  • 42. D. Les autres réseaux
  • 43. Discord Boosté à la fois par le confinement (via les profs) et l’usage des jeux vidéo, Discord connaît une forte popularité principalement chez les gamers. « c’est surtout une plateforme pour pouvoir jouer avec d’autres gens » Whatsapp Perçu comme un outil de communication neutre, fonctionnel, sans connotation générationnelle. « c’est comme message sauf que tu peux faire des stories » YouTube « c’est pour regarder des vidéos longues » Diversité des contenus et proximité avec les Youtubers (Team Crouton, Vlog d’août de Lena…) de puissants vecteurs d’attraction pour YouTube.
  • 44. 4. Kids Privacy / Safety Retour sur les nombreuses initiatives menées en 2021 par les plateformes
  • 45. YOUTUBE • Vérification de l'âge en Europe (Sept 2020) • Comptes supervisés (Février 2021) • Contenus uploadés par des moins de 18 ans mis en privés par défaut • Autoplay OFF par défaut sur Youtube Kids (Août 2021) 634k vues
  • 46. • Family Link - contrôle parental • Portail de ressources Be Internet Awesome (quelques contenus en FR) • De nouveaux “Digital Wellbeing Tools” pour les assistants virtuels et donc enceintes connectées comme par exemple le filtrage de contenus non adaptés (podcasts, musique…) (Août 2021) jeu / Quizz Interland
  • 47. • Mise en privé par défaut de tous les comptes pour les moins de 16 ans (Juillet 2021) • Restriction des messages entre adultes et enfants ne se suivant pas (Juillet 2021) • Démarche de détection automatique de l'âge et notamment analyse du contenu des messages de bon anniversaire (Juillet 2021) • Déclaration des comptes de moins de 13 ans (formulaire) Instagram
  • 48. • Limitation des personnes pouvant commenter les Tiktoks des moins de 18 ans (No one, Friends, Everyone) (Janvier 2021) • Contrôle Parental (family Pairing), achats virtuels à partir de 18 ans... (Janvier 2021) • Limitation des personnes pouvant voir les Tiktoks des moins de 16 ans (Followers, Friends, Only me, Everyone) (Août 2021) TikTok
  • 49. Privacy features for Teens/ Tweens Age minimum d'utilisation CGU (13 ans) Demande de la date de naissance à l'inscription Contrôle / validation parentale entre 13 et 18 ans Campagnes de sensibilisation / FAQ / Guide des parents Restrictions de messageries Notification temps passé Restriction par défaut de la diffusion des contenus Âge 15 y/o 16 y/o Oui En test ou avec des limitations Non
  • 50. Les perspectives de développement de nouvelles mesures de prévention ou d’accompagnement de l’usage des plus jeunes apparaissent nombreuses… Mesures Incitatives Mesures Autoritaires Transparence de l’information / études liées à l’impact des réseaux sociaux Vérification par ID Amélioration de la vérification automatique d’ âge Amélioration de la validation parentale lors de l’inscription des 13-15 ans Mise en privée des comptes des - 15 ans Blocage du temps d’usage de chaque réseau Partage des accès du compte aux parents Quelles que soient les évolutions, il restera la question de leur efficacité et de savoir si leur mise en place est même souhaitable...
  • 53. Les publicités les mieux identifiées sont celles diffusées sur YouTube ainsi que les partenariats / contenus sponsorisés avec les Youtubers On observe globalement une baisse de la conscience des moyens de ciblage publicitaire à disposition des plateformes. Cela illustre l’importance des campagnes de sensibilisation devant être continuellement menées auprès des jeunes. Possibilités publicitaires *selon ce que tu “publies” dans la question 2019 Source : Génération Numérique, 2021, n= 2000 enfants de 11 ou 12 ans, traitements heaven.
  • 54. Metaverse, nouveau champ publicitaire ? La nouvelle frontière, définie par l’un des termes les plus en vogue en cette rentrée 2021, la publicité sur les metaverses, les jeunes en sont les premiers exposés. Vans sur Roblox. Carrefour sur Fortnite.
  • 56. Futur
  • 57. Prédominance de Snapchat, toujours précurseur en proposant de nouvelles fonctionnalités attractives pour les plus jeunes BornSocial #2021 Diversification des contenus, une consommation “addictive”, un recrutement d’utilisateurs dès le plus jeune âge Beaucoup de nouvelles initiatives chez tous les acteurs… mais est-ce que les dernières mesures mises en place en Chine montrent le chemin restant ?
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