SlideShare une entreprise Scribd logo

Dark Side of the Trends

heaven
heaven
heavenDigital Communication à heaven

Noyé dans les tendances ? heaven décrypte les lames de fond et fait remonter à la surface le côté obscur de l’innovation. Voici le #DarkSideOfTheTrends.

Dark Side of the Trends

1  sur  31
Télécharger pour lire hors ligne
Dark Side of the Trends
DARK SIDE OF THE TRENDS
Noyé dans les tendances ? heaven décrypte les lames de
fond et fait remonter à la surface le côté obscur de
l’innovation.
Voici le #DarkSideOfTheTrends.
Au milieu du brouhaha perpétuel de l’innovation, il est
compliqué de s’entendre penser. Heaven, agence digitale de
publicité next generation, se doit d’être à l'affût des progrès
qui aujourd’hui préparent demain… Et de vous le faire savoir.
Au courant, mais pas dupes !
INTRODUCTION
DARK SIDE OF THE TRENDS
Pour cette première édition de #DarkSideOfTheTrends,
heaven s’est penché sur le yin et le yang de cinq grandes
tendances qui transforment déjà nos sociétés.
● La recrudescence des smart speakers,
● L’omniprésence du live sur les réseaux sociaux,
● La responsabilité éditoriale des plateformes sociales,
● La réalité augmentée en pleine croissance,
● Les promesses de l'intelligence artificielle.
Chaque tendance est présentée dans les faits, suivie d’une
synthèse des implications négatives qu’elle peut comporter.
Parce que savoir, c’est pouvoir.
INTRODUCTION
1.
Dark Side of the Trends
LA VOIX DU FUTUR
C'est bien connu, les GAFA ne poursuivent qu'un seul but :
vous éviter l'effort inutile grâce à l'innovation technologique.
Allongé sur le canapé, un mot à votre assistant vocal et il
compose le 07 de maman, cherche la recette des bao
burgers et déclenche le dernier Sufjan Stevens.
Si la commande vocale est LA tendance à suivre de près,
elle n'est pas près de s'essouffler : en 2022, 256 millions de
smart speakers équiperont les foyers dans le monde (source
Juniper Research).
Pour approfondir :
https://www.usine-digitale.fr/article/amazon-alexa-google-
home-la-guerre-des-assistants-vocaux-pour-la-smart-
home.N664939
SÉSAME, OUVRE-TOI !

Recommandé

SOCIAL AND STORIES x TIKTOK 2020
SOCIAL AND STORIES x TIKTOK 2020 SOCIAL AND STORIES x TIKTOK 2020
SOCIAL AND STORIES x TIKTOK 2020 Léa Repellin
 
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive WAX Interactive
 
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX InteractiveWAX Interactive
 
SOC!AL - N°3 Avril 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°3 Avril 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°3 Avril 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°3 Avril 2017 - WAX InteractiveWAX Interactive
 
SOC!AL - N°1 Janvier 2017
SOC!AL - N°1 Janvier 2017SOC!AL - N°1 Janvier 2017
SOC!AL - N°1 Janvier 2017WAX Interactive
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
 
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveWAX Interactive
 

Contenu connexe

Tendances

Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux StephaneClousier
 
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX InteractiveWAX Interactive
 
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Juillet 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et PolluxStephaneClousier
 
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX InteractiveWAX Interactive
 
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux StephaneClousier
 
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Septembre 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et PolluxStephaneClousier
 
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Août 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et PolluxStephaneClousier
 
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numériqueTikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numériqueBahia Nar
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive WAX Interactive
 
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?Dagobert
 
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveWAX Interactive
 
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et PolluxVeille Social Media - Octobre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et PolluxStephaneClousier
 
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012FridayDagobert
 
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...Phil Jeudy
 
What's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELANWhat's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELANAgence Elan
 
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute [ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute HUB INSTITUTE
 
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive Soc!al - juin 2018 by Wax interactive
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive WAX Interactive
 
SOC!AL - mai 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - mai 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - mai 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - mai 2018 by WAX InteractiveWAX Interactive
 
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitale
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitaleTransmedia : raconter une histoire à l'ère digitale
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitaleDigiworks
 
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingVeille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingmaclic
 

Tendances (20)

Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Janvier 2020 - Castor et Pollux
 
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°2 Mars 2017 - WAX Interactive
 
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Juillet 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et Pollux
 
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
 
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux
 
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Septembre 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Septembre 2020 - Castor et Pollux
 
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Août 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Août 2020 - Castor et Pollux
 
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numériqueTikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
 
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
 
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
 
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et PolluxVeille Social Media - Octobre 2019 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et Pollux
 
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012
Friday Dagobert du vendredi 13 avril 2012
 
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...
L’actualité High-Tech de la semaine : Yelp, Waze et Google, #Facebook, Foursq...
 
What's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELANWhat's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELAN
 
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute [ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
 
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive Soc!al - juin 2018 by Wax interactive
Soc!al - juin 2018 by Wax interactive
 
SOC!AL - mai 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - mai 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - mai 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - mai 2018 by WAX Interactive
 
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitale
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitaleTransmedia : raconter une histoire à l'ère digitale
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitale
 
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingVeille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
 

Similaire à Dark Side of the Trends

[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
 
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025SWiTCH
 
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010Né Kid
 
Be Angels / Rétrospective digitale 2016
Be Angels / Rétrospective digitale 2016Be Angels / Rétrospective digitale 2016
Be Angels / Rétrospective digitale 2016Be Angels
 
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015 Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015 Be Angels
 
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...Phil Jeudy
 
20190508 balladoradio sarah_achard
20190508 balladoradio sarah_achard20190508 balladoradio sarah_achard
20190508 balladoradio sarah_achardSarah A.
 
Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Nicolas Bard
 
Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Nicolas Bard
 
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)Né Kid
 
Veille economie numerique 190511
Veille economie numerique 190511Veille economie numerique 190511
Veille economie numerique 190511Agence Elan
 
Restitutions des Projets de Veille 2015
Restitutions des Projets de Veille 2015Restitutions des Projets de Veille 2015
Restitutions des Projets de Veille 2015Web School Factory
 
What's up Digital #02 - by ELAN
What's up Digital #02 - by ELANWhat's up Digital #02 - by ELAN
What's up Digital #02 - by ELANAgence Elan
 
Veille numérique 15/11/2010
Veille numérique 15/11/2010Veille numérique 15/11/2010
Veille numérique 15/11/2010Agence Elan
 
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaL'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaPhil Jeudy
 
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaL'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaPhil Jeudy
 
Click Call Digital News #2
Click Call Digital News #2Click Call Digital News #2
Click Call Digital News #2Click Call
 
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-blogging
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-bloggingLa veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-blogging
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-bloggingNé Kid
 
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)Né Kid
 
Retour sur Viva Tech 2018 par Lonsdale
Retour sur Viva Tech 2018 par LonsdaleRetour sur Viva Tech 2018 par Lonsdale
Retour sur Viva Tech 2018 par LonsdaleLonsdaledesign
 

Similaire à Dark Side of the Trends (20)

[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
 
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025
Top 10 des tendances digital marketing d'ici à 2025
 
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010
 
Be Angels / Rétrospective digitale 2016
Be Angels / Rétrospective digitale 2016Be Angels / Rétrospective digitale 2016
Be Angels / Rétrospective digitale 2016
 
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015 Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
 
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...
L’actualité High-Tech de la semaine : MG Siegler, Viddy, Healthtap, Klout, La...
 
20190508 balladoradio sarah_achard
20190508 balladoradio sarah_achard20190508 balladoradio sarah_achard
20190508 balladoradio sarah_achard
 
Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001
 
Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108
 
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
 
Veille economie numerique 190511
Veille economie numerique 190511Veille economie numerique 190511
Veille economie numerique 190511
 
Restitutions des Projets de Veille 2015
Restitutions des Projets de Veille 2015Restitutions des Projets de Veille 2015
Restitutions des Projets de Veille 2015
 
What's up Digital #02 - by ELAN
What's up Digital #02 - by ELANWhat's up Digital #02 - by ELAN
What's up Digital #02 - by ELAN
 
Veille numérique 15/11/2010
Veille numérique 15/11/2010Veille numérique 15/11/2010
Veille numérique 15/11/2010
 
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaL'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
 
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, UndaL'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
L'actualité High-Tech de la semaine : Google, Twitter, Target, MetaCert, Unda
 
Click Call Digital News #2
Click Call Digital News #2Click Call Digital News #2
Click Call Digital News #2
 
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-blogging
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-bloggingLa veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-blogging
La veille de Né Kid du 18.02.09 : Twitter et le micro-blogging
 
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)
La Veille De Né Kid Du 15.04.09: les Alternate Reality Games (ARG)
 
Retour sur Viva Tech 2018 par Lonsdale
Retour sur Viva Tech 2018 par LonsdaleRetour sur Viva Tech 2018 par Lonsdale
Retour sur Viva Tech 2018 par Lonsdale
 

Plus de heaven

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraitsheaven
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022heaven
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Cultureheaven
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021heaven
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenheaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenheaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenheaven
 
BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020heaven
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020heaven
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Eventsheaven
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven
 
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)heaven
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenheaven
 
TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019heaven
 
BornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenBornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenheaven
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trendsheaven
 
heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven
 
BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenheaven
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenheaven
 

Plus de heaven (20)

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraits
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Culture
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heaven
 
BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Events
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Media
 
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
 
TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019
 
BornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenBornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heaven
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
 
heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018
 
BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heaven
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heaven
 

Dernier

Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdf
Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdfConteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdf
Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdfHamida Rebai Trabelsi
 
Débrief CES 2024 by Niji
Débrief CES 2024 by NijiDébrief CES 2024 by Niji
Débrief CES 2024 by NijiNiji
 
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave Manual
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave ManualShelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave Manual
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave ManualDomotica daVinci
 
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdf
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdfJDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdf
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdfAlexandre Contat
 
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdf
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdfWave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdf
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdfDomotica daVinci
 
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)benj_2
 

Dernier (6)

Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdf
Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdfConteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdf
Conteneuriser une application .NET 8 en utilisant Docker et Azure.pdf
 
Débrief CES 2024 by Niji
Débrief CES 2024 by NijiDébrief CES 2024 by Niji
Débrief CES 2024 by Niji
 
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave Manual
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave ManualShelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave Manual
Shelly Qubini Dry Contact Module Z-Wave Manual
 
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdf
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdfJDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdf
JDN 2023 les applications de l'impression 3D.pdf
 
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdf
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdfWave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdf
Wave_Shutter_user_guide_multilang_print_V3.pdf
 
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)
Pour une Autorité française de l’Intelligence Artificielle (IA)
 

Dark Side of the Trends

  • 2. DARK SIDE OF THE TRENDS Noyé dans les tendances ? heaven décrypte les lames de fond et fait remonter à la surface le côté obscur de l’innovation. Voici le #DarkSideOfTheTrends. Au milieu du brouhaha perpétuel de l’innovation, il est compliqué de s’entendre penser. Heaven, agence digitale de publicité next generation, se doit d’être à l'affût des progrès qui aujourd’hui préparent demain… Et de vous le faire savoir. Au courant, mais pas dupes ! INTRODUCTION
  • 3. DARK SIDE OF THE TRENDS Pour cette première édition de #DarkSideOfTheTrends, heaven s’est penché sur le yin et le yang de cinq grandes tendances qui transforment déjà nos sociétés. ● La recrudescence des smart speakers, ● L’omniprésence du live sur les réseaux sociaux, ● La responsabilité éditoriale des plateformes sociales, ● La réalité augmentée en pleine croissance, ● Les promesses de l'intelligence artificielle. Chaque tendance est présentée dans les faits, suivie d’une synthèse des implications négatives qu’elle peut comporter. Parce que savoir, c’est pouvoir. INTRODUCTION
  • 4. 1.
  • 6. LA VOIX DU FUTUR C'est bien connu, les GAFA ne poursuivent qu'un seul but : vous éviter l'effort inutile grâce à l'innovation technologique. Allongé sur le canapé, un mot à votre assistant vocal et il compose le 07 de maman, cherche la recette des bao burgers et déclenche le dernier Sufjan Stevens. Si la commande vocale est LA tendance à suivre de près, elle n'est pas près de s'essouffler : en 2022, 256 millions de smart speakers équiperont les foyers dans le monde (source Juniper Research). Pour approfondir : https://www.usine-digitale.fr/article/amazon-alexa-google- home-la-guerre-des-assistants-vocaux-pour-la-smart- home.N664939 SÉSAME, OUVRE-TOI !
  • 7. LA VOIX DU FUTUR VOUS ÉCOUTE Big Brother is listening to you ! Céder aux sirènes de l'assistant vocal reviendrait à prendre des risques proportionnellement inconsidérés quant à la protection de votre vie privée. Les smart speakers contiennent des micros toujours allumés. Vos conversations les plus intimes pourraient donc être écoutées, enregistrées, peut-être même envoyées (vendues ?) au plus offrant. Ajoutons qu'on peut les pirater et que des bugs fréquents sont rapportés. Vos gestes sont libérés mais votre intimité, elle, peut-être prise en otage. Ca vaut encore le coup de se lever pour allumer la lumière. Pour approfondir : https://gizmodo.com/dont-buy-anyone-an-echo-1820981732 CONTRÔLE CONTINU
  • 8. 2.
  • 10. TOMORROW IS LIVE Point météo : une déferlante de live est annoncée pour 2018. Les statistiques (Facebook) sont formelles : les consommateurs passent 3 fois plus de temps sur un format live que sur une vidéo enregistrée. L'intérêt principal du live est l'interaction avec les spectateurs. Ils commentent la publication et réagissent immédiatement, ce qui fait du live le meilleur indicateur de la qualité de votre contenu. Moins de triche, plus de reach. Le potentiel de surprise induit par le live est toujours prometteur, ce qui génère aussi plus de valeur. Le live amorce aujourd'hui le futur du web, 100% direct, 100% vidéo. Pour approfondir : BORN TO BE LIVE
  • 11. IS TOMORROW LIVE OR EVIL? Pour cumuler les vues, obtenir de l'attention, certains sont prêts à tout. Car, si le live est la garantie d'un contenu "vrai", sa réalité comporte un pendant plus obscur. Une fenêtre grande ouverte sur le voyeurisme et le mauvais goût. La recrudescence du swatting est un bon exemple, où des gamers en live stream subissent une intervention armée de la police, un canular commandité illégalement par les spectateurs, qui brûlent de voir en live le résultat de leur méfait. Pire encore, suicides, meurtres et comportements violents en direct se répandent comme une traînée de poudre. LIVE OR EVIL?
  • 12. IS TOMORROW LIVE OR EVIL? Quid alors des spectateurs qui ne leur portent pas secours : peuvent-ils être accusés de non assistance à personne en danger ? Le live remet en question les rapports humains. Aux plateformes désormais de prendre les mesures nécessaires à la sécurité des utilisateurs en faisant un premier pas vers une éditorialisation plus assumée. Pour approfondir : http://theludlowgroup.com/2017/05/10/the- dark-side-of-live-streaming-culture/ LIVE OR EVIL?
  • 13. 3.
  • 15. E-RESPONSABILITÉ Avec 2,1 milliards d'utilisateurs sur Facebook, 1,5 milliards sur Youtube, 800 millions sur Instagram et 330 millions sur Twitter en 2018, les réseaux commencent enfin à assumer leur responsabilité éditoriale. Les plateformes font le ménage parmi les publications marketing, soumises à de plus en plus de contraintes et de transparence. Les contenus doivent être créatifs, utiles à qui y est exposé, pertinents. A FRIENDLIER PLACE
  • 16. E-RESPONSABILITÉ Facebook fait la guerre au clickbait, favorise les publications des proches plutôt que celles des annonceurs, revoit sa manière de comptabiliser les vues en fonction de l’expérience réelle des utilisateurs. Youtube promet aussi plus de transparence aux utilisateurs sur la provenance des vidéos, ce qui est publicitaire ou pas, tout en renforçant sa modération. Pour approfondir : https://siecledigital.fr/2018/02/06/youtube- signaler-videos-financees-etats/ A FRIENDLIER PLACE
  • 17. E-RESPONSABILITÉ OU IRRESPONSABILITÉ ? Facebook est un lieu d'impressions paradoxales. La plateforme donne la parole à tout le monde, individus comme communautés, annonceurs comme médias. Ces derniers paient pour apparaître sur les feeds des utilisateurs, à tel point que ceux-ci sont noyés dans l’info et l’entertainment, au mépris des publications de leurs amis. Facebook a donc modifié son algorithme, pour revenir à ses fondamentaux : le partage de contenu personnel, générant des données à collecter (et donc à vendre aux annonceurs). S’il ne fait pas vraiment de différence auprès des annonceurs qui devront simplement payer plus pour être vus, c'est une révolution pour les médias. LA FACEBOOK DEMOCRATIE ?
  • 18. E-RESPONSABILITÉ OU IRRESPONSABILITÉ ? Pour ceux qui ont compris très tôt que monétiser l’accès au contenu sur leurs plateformes propriétaires était gage d’indépendance, cette modification ne représente pas grand chose. Pour les médias qui ont construit une stratégie sur l’audience générée par Facebook, c’est une autre histoire. Leur visibilité sur la plateforme dépend désormais du montant publicitaire qu’ils paient au réseau afin d’émerger. Le plus grand site de partage d’information au monde (avec Google, il a touché 84% du total des dépenses publicitaires en 2017) agit donc sans remords comme un magnat de la presse : contrôlant les publications par la publicité, le contenu par l’argent. Si une plateforme américaine détient les commandes de l’information mondiale... la pensée unique a de beaux jours devant elle. Et ce n’est pas le scandale Cambridge Analytica qui LA FACEBOOK DEMOCRATIE ?
  • 19. 4.
  • 21. AU-DELA DU REEL Vous trouvez les Google Glass ridicules ? Vous pensez que Pokemon Go! n'était qu'un effet de mode ? La réalité augmentée n'a pas dit son dernier mot, loin de là. Elle est même dans votre poche depuis plusieurs années avec les filtres Snapchat, Instagram et Facebook. L'AR s'invite au coeur des OS, des navigateurs internet, s’intègre à l’IOT en passant par le retail, le design et l’architecture. Plus d’un milliard de mobiles devraient être équipés pour la réalité augmentée d’ici fin 2018. Surtout, malgré le flop des Google Glass, les lunettes de réalité augmentée sont un marché à fort potentiel. PLEIN LES YEUX
  • 22. AU-DELA DU REEL Microsoft, Apple, Intel ou encore la très secrète Magic Leap travaillent activement au développement du hardware qui fera la différence. L'enjeu de la "mixed reality", où le virtuel s’immisce dans la réalité du consommateur, directement sous ses yeux et dans son quotidien. Pour approfondir : http://www.abc.net.au/news/2018-01-12/augmented-reality- why-2018-might-be-year-ar-goes-mainstream/9321472 PLEIN LES YEUX
  • 23. TROP LOIN AU-DELA DU REEL Alors que fleurissent les jeux, apps et autres smart glasses, la menace que l'AR puisse submerger l'homme s'insinue dans les esprits. En témoigne Hyper Reality, le court métrage dystopique de Keiichi Matsuda, qui explore à l'extrême quel serait monde si l'AR envahissait sous nos yeux chaque instant de nos vies. MEN VS. AR
  • 24. TROP LOIN AU-DELA DU REEL Un support qui serait inévitablement exploité par la publicité, alors intrusive au dernier degré. Au-delà des opportunités marchandes permises par ces nouveaux supports, émerge la question de l’impact cognitif lié à une exposition toujours plus fréquente à une réalité augmentée. A croire que trop de réalité augmentée... tue la réalité. Pour approfondir : http://www.huffingtonpost.fr/didier-pourquery/realite-augmentee- mot-techno_b_6620076.html MEN VS. AR
  • 25. 5.
  • 27. PARADIS ARTIFICIEL S'il est un enjeu marketing et digital majeur en 2018, c'est bien le brand content : la demande en production de contenus est exponentielle. Alors, l’AI est une manne pour les marketeurs, qui trouvent en elle le meilleur moyen de répondre à moindre coût aux exigences des plateformes. D’ailleurs, selon une étude du cabinet Gartner, dès 2018 au moins 20% des contenus marchands seront produits par l'intelligence artificielle. HAPPY CONTENT
  • 28. PARADIS ARTIFICIEL Ainsi, l'homme se concentre sur la stratégie et le contenu créatif, tandis que l'AI gère l'opérationnel (automatisation) et l'exécution. Elle couple la data au message de marque pour générer des contenus hyper personnalisés, toujours plus finement adaptés à leur destinataires. Pertinence, précision, au prix d'un effort rationalisé... Pourquoi se priver ? Pour approfondir : https://www.clickz.com/creative- machines-how-close-are-we-to-ai-generated-content- marketing/111950/ HAPPY CONTENT
  • 29. PARADIS ARTIFICIEL A LA DERIVE La production de contenu automatisée repose essentiellement sur la confiance en ce qu'elle va générer, garantie par sa configuration par l'homme. Mais cela pourrait vite changer : Elon Musk pour ne citer que lui, est convaincu que l'AI sera dotée de toutes les capacitées humaines... d'ici 2030 ! Pour le moment, l'intelligence artificielle ne peut pas mesurer la portée émotionnelle du contenu qu'elle crée. Poursuivant un objectif de performance (accumuler de l'audience et des revenus selon les plateformes), elle va rechercher les key words les plus populaires et les hashtags trendings auxquels se greffer. AI AÏ AÏ
  • 30. PARADIS ARTIFICIEL A LA DERIVE Dans ce contexte, les dérives seraient légion : on le constate notamment sur les vidéos pour enfants générées automatiquement, publiées sur Youtube. À des fins publicitaires, les AI produiraient massivement du contenu non vérifié. Cela donnerait des sphères virtuelles autarciques, où le contenu serait créé par des bots, vu par des bots, commenté par des bots... et des humains, exposés à des publications dénuées de sens, potentiellement violentes et perturbantes. L'AI a une faiblesse : son artificialité. Pour approfondir : https://medium.com/@jamesbridle/something-is-wrong-on-the-internet- c39c471271d2 AI AÏ AÏ

Notes de l'éditeur

  1. Modifier la créa : typos ajouter le numéro 1 devant le titre utiliser plusieurs types de smart speakers pour n’être pas à charge contre un seul produit
  2. https://viuz.com/2017/11/13/19-milliards-de-depenses-publicitaire-sur-les-assistants-vocaux-en-2022/
  3. Modifier la créa : typos ajouter le numéro 1 devant le titre utiliser plusieurs types de smart speakers pour n’être pas à charge contre un seul produit
  4. https://www.youtube.com/watch?v=TiW-BVPCbZk
  5. https://www.youtube.com/watch?v=TiW-BVPCbZk
  6. http://www.lemonde.fr/entreprises/article/2018/04/25/malgre-le-scandale-cambridge-analytica-facebook-se-rassure-en-presentant-des-resultats-en-hausse_5290706_1656994.html http://mashable.france24.com/medias-sociaux/20180128-algorithme-facebook-fil-actualite-reseau-social
  7. http://www.lemonde.fr/entreprises/article/2018/04/25/malgre-le-scandale-cambridge-analytica-facebook-se-rassure-en-presentant-des-resultats-en-hausse_5290706_1656994.html http://mashable.france24.com/medias-sociaux/20180128-algorithme-facebook-fil-actualite-reseau-social
  8. Modifier la créa : typos ajouter le numéro 1 devant le titre utiliser plusieurs types de smart speakers pour n’être pas à charge contre un seul produit
  9. https://www.engadget.com/2018/02/02/intel-augmented-reality-smart-glasses-superlite/
  10. https://www.engadget.com/2018/02/02/intel-augmented-reality-smart-glasses-superlite/
  11. https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
  12. https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
  13. Modifier la créa : typos ajouter le numéro 1 devant le titre utiliser plusieurs types de smart speakers pour n’être pas à charge contre un seul produit
  14. https://soundcloud.com/user-95265362
  15. https://soundcloud.com/user-95265362