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Stream Culture - Agence heaven

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  1. 1. Stream Culture
  2. 2. Merci
  3. 3. EXPL RATION FACEBOOK UNCHAINED TWEET ME IF YOU CAN #YOUTUBECULTURE UNSKIPPABLE FAN ATTACKS! SOCIAL MEDIA FRAUDS DARK SIDE OF THE TRENDS#FOODPORNSTAR #BORNSOCIAL #NOFILTER #TIKTOKCULTURE
  4. 4. Du live des origines.
  5. 5. Au live de la #téléréalité.
  6. 6. Du live de débat.
  7. 7. Au live le plus ignoble.
  8. 8. Du live en continu.
  9. 9. Au live de rendez-vous.
  10. 10. Comment la diffusion des contenus LIVE peut révolutionner les stratégies de présence en ligne des marques ?
  11. 11. 1. Chiffres Clefs 2. Plateformes & Fonctionnalités 3. Contenus 4. Influence 5. Les usages des marques
  12. 12. 1. Chiffres Clefs
  13. 13. Cisco, Forecast and Trends, 2017–2022 Le trafic de données liées à la diffusion de vidéo live sur le web devrait être multiplié par 15 entre 2017 et 2022. Cet usage devant représenter 17% du total du trafic Internet lié à la vidéo. Le trafic vidéo au total constituant lui- même 82% de l’ensemble du trafic internet. x
  14. 14. Avant de parler de contenu, la qualité de diffusion et de consommation reste la première préoccupation des utilisateurs. 67% LiveStream & New York Magazine Survey, US, 2017 des visionneurs disent que la qualité de diffusion est le facteur le plus important d’un livestream.
  15. 15. Spécifiquement sur Facebook, une forte croissance du nombre de live a été observée depuis le lancement de la fonctionnalité. Source Facebook, 2018
  16. 16. US, 2017 Un cœur de cible dans la création et le visionnage de live stream entre 18 et 34 ans.
  17. 17. Le Live impacte le temps de rétention des spectateurs… comme d’ailleurs celui des créateurs car selon YouTube, les vidéos Live sont 2x plus longues. x Source Facebook, 2016 3 fois plus de temps passé sur une vidéo au moment de sa diffusion en Live plutôt qu’en replay.
  18. 18. eMarketer, US, 2016 Diversité des services disponibles pour streamer en live… sans compter Twitch
  19. 19. Twitch présente une audience spécifique, très masculine et qui présente un nombre impressionnant de créateurs/streamers de contenus. d’utilisateurs mensuels Twitch & TwitchTracker, 2019 100M
  20. 20. Un lien s’établit entre la modalité de diffusion en live et les réactions de l’audience. x Source Fidji Simo de Facebook, 2018 plus d’interactions générées par les vidéos Live en comparaison aux vidéos « normales ».
  21. 21. Le live vidéo, une source de monétisation naturelle pour les créateurs de contenu. 45%des audiences accepteraient de payer pour visionner une vidéo live de leur équipe ou artiste préféré. LiveStream & New York Magazine Survey, US, 2017
  22. 22. L’évènement live vidéo de tous les superlatifs. 2 Youtubers cumulant près de 40M d’abonnés s’affrontant sur un ring. Plus 93M de vues sur la chaine officielle + 5 millions de vues illégales via Twitch. De revenus estimés par le pay per view généré par l’évènement M$
  23. 23. « The biggest Internet event »
  24. 24. 2. Plateformes & fonctionnalités
  25. 25. Octobre 2006 Création de Justin.Tv (site américain), portail de milliers de chaînes de live streaming. Juin 2011 Lancement de Twitch, branche de Justin.TV dédiée au jeu vidéo. Mars 2015 Twitter rachète Periscope, application logicielle de live streaming. Août 2015 Facebook lance son propre service de vidéo live : Facebook Live. Ce service sera étendu au desktop en 2017 et completé oar “Live chat with friends”. Novembre 2018 Implémentation de la diffusion Live via les stories. Février 2019 LinkedIn lance la fonctionnalité LinkedIn Live. Décembre 2016 Twitter intègre directement la diffusion Live #goLive puis multipliera les partenariats avec des médias et évènement pour reprendre leurs flux en 2017. Février 2015 Lancement de l’application mobile Meerkat de diffusion mobile live. La longue story de la diffusion live Fevrier 2010 Session de Q/A en live avec B. Obama. Lancement de YT.com/Live en 2011
  26. 26. Mais au delà de la diffusion d’un flux vidéo en direct, les plateformes proposent de nombreuses fonctionnalités spécifiques à la culture du Stream.
  27. 27. La recherche de vidéos en direct par catégorie ou directement via le moteur
  28. 28. Les notifications L’ensemble des services qui permettent d’avertir du moment où un live se lance.
  29. 29. L’abonnement payant aux chaines et ses avantages… Sur Twitch une répartition 50/50 ou 70/30, en faveur du streamer à partir de 10 000 viewers.
  30. 30. Les clips Création de vidéos d’extraits directement depuis les lives.
  31. 31. L’accompagnement des streamers Mise en avant d’étapes à atteindre pour élever son statut de streamer... en somme il s’agit d’un système de jeu.
  32. 32. Le tipping Pour valoriser la visibilité de ses commentaires et apparaitre dans la flux vidéo.
  33. 33. Le Tipping, Une fonctionnalité disponible dans le chat de YouTube.
  34. 34. Le Tipping, Des donations qui permettent elles aussi de gravir des échelons.
  35. 35. Kotaku, 2019 La plus forte donation jamais réalisée sur Twitch date de janvier 2019 75k$
  36. 36. Les patrons Les riches sponsors des livestreamers qui exercent une influence directe sur eux. Un phénomène détaillé dans le documentaire « People’s Republic of Desire »
  37. 37. Les extensions Des mini-programmes qui permettent d’enrichir l’expérience vidéo live. Le streamer peut ainsi notamment gérer des sondages, donner accès à des informations à propos du paramétrage de ses jeux, offrir des informations complémentaires, afficher des overlay dynamiques…
  38. 38. 3. Contenus
  39. 39. Alors concrètement quels sont les types de contenus live les plus créatifs ou populaires ?
  40. 40. Les principales « inspirations » du live stream : - Sport - Porn - Gaming - … Mais ces thématiques ont été largement dépassées…
  41. 41. Flux Musical Les radios les plus populaires proposent un fond musical relaxant. Des flux qui souvent ne subissent pas ou très peu d’interruptions publicitaires.
  42. 42. Flux Musical Un flux dont la teneur peut être générée par IA.
  43. 43. Dessin animé
  44. 44. Counter Avec 56M de vues, une des vidéos live de Facebook les plus célèbres et populaires.
  45. 45. Vidéo Réaction Se filmer en live en train de découvrir un contenu diffusé sur un autre écran. Le record du monde du live stream le plus long (161h 11min 32s venant d’être établit le 20 mai par le service Hulu dont l’équipe social media et des invités ont regardé l’intégralité de la série Game of Throne, 2 fois).
  46. 46. Performances artistiques Créer sur la plateforme chinoise Kuaishou.
  47. 47. Muk-Bangs Déjeuner en live streaming.
  48. 48. Au volant Le Facebook live Chewbacca Mom’s est le plus connu et un des plus vus. Aujourd’hui Candace Payne dispose d’une page Facebook avec plus de 700k abonnés.
  49. 49. Chit Chat Des sessions live avec des Youtubers existent sur toutes les thématiques. Ici pour l’électronique.
  50. 50. Talk Show Interagir et dialoguer a propos d’autres vidéos « montées ».
  51. 51. Sport Il y a toujours des scores d’un match indien à suivre en direct !
  52. 52. Sport Ou un replay d’un championnat mondial de Motoball !
  53. 53. Roleplay Live stream de jeux de rôle.
  54. 54. Jeux vidéo On joue et on discute et on peut en dire trop!
  55. 55. Jeux Vidéo Tous les gameplays peuvent faire l’objet d’un live ! Are you doing this just for attention?
  56. 56. Présentation de produits Lancé en février dernier amazon.com/live est une plateforme de téléachat, ouverte aux vendeurs. Le player vidéo permet une intégration dynamique des annonces Amazon.
  57. 57. Présentation de produits Lancer en février amazon.com/live est une plateforme de téléachat, ouverte aux vendeurs. Le player vidéo permet une intégration dynamique des annonces Amazon.
  58. 58. Présentation de produits Lancer en février amazon.com/live est une plateforme de téléachat, ouverte aux vendeurs. Le player vidéo permet une intégration dynamique des annonces Amazon.
  59. 59. Présentation de produits Le live vidéo peut également être exclusivement diffusés via une app mobile.
  60. 60. Présentation de produits Incarnation par deux journaliste d’un test des produits reçus par la rédaction.
  61. 61. Jeux concours / Giveaway Incitation à se rendre sur une vidéo en direct et à interagir via commentaires pour gagner une produit présenté.
  62. 62. La rencontre Emissions en live, comme « Marie-moi, Bob » pour faciliter les rencontres tout en mettant en avant ses critères.
  63. 63. 4. Influence
  64. 64. ► CONFIG PC (Stream) : - Intel Core i7 7820X - Asus Geforce FGTX 1070 Strix OC - 8Go - Samsung Series 970 EVO NVMe M.2 - 500 Go - Microsoft Windows 10 PRO - Crucial MX500 - 1To x2 - Fractal Desing Define R6 Black - Corsair Vengeance LPX Black DDR4 2x8 GO 3000 MHz CAS 15 - MSI x299 Gaming Pro PRO CARBON AC - Be Quiet Silent LOOP 240mm - Seasonic Focus Plus 750 Platinum ► Vidéo : - Convertisseur Decimator MD-HX - Carte d'acquisition Blackmagic Quad 2 - Carte d'acquisition Blackmagic Studio 4K - Ecran iiyama 27" LED - B2791HSU-B1 x2 - iiyama 24" LED - ProLite B2482HD-B1 x3 100 000€ ► Son : - Console Son Midas M32 - Compresseur TC Electronics Finalizer 96k - Carte son Focusrite Scarlett 6i6 x2 - Launchpad Novation MK2 - Launchpad Akai APC Mini - Micro Sennheiser e845-S - Casque DT 770-PRO 250 ohms - Enceinte Yamaha HS5 x 2 ► PLATEAU : • - Caméra 4K Panasonic AG-UX180 x 3 • - Panneau LED Cineroid FL800S x5 • - Micro Main HF Sennheiser ew 100 G4- 935-S x2 Gotaga : 1,7 M Followers, 90K viewers en moyenne.
  65. 65. Les « masterkill » du French Monster : 90 K viewers en moyenne +3M de vues en replay
  66. 66. De nouvelles compétences pour de nouveaux formats : - Régie live - Réalisation - Catering
  67. 67. De nouvelles formes d’interactions à gérer différemment: - Animation - Modération
  68. 68. Gotaga : 1,7 M Followers. Doigby : 400K Followers. NBK : 215K Followers.
  69. 69. De nouvelles manières de se rémunérer.
  70. 70. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les communautés investissent pour pouvoir interagir avec les influenceurs.
  71. 71. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les communautés investissent pour pouvoir interagir avec les influenceurs. Les influenceurs vont jusqu’à « incentiver » ces donations en organisant des chats privés avec certains de leurs abonnés.
  72. 72. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les communautés investissent pour pouvoir interagir avec les influenceurs. Les influenceurs vont jusqu’à « incentiver » ces donations en organisant des chats privés avec certains de leurs abonnés. Un influenceur qui a environ 145K viewers par live gagne environ 2500$ par mois.
  73. 73. Le bouton vert Sur les plateformes de live les influenceurs gèrent la pression publicitaire. En appuyant sur une commande spéciale ils peuvent décider de dispenser 30 secondes de publicité à leur communauté.
  74. 74. Le bouton vert Sur les plateformes de live les influenceurs gèrent la pression publicitaire. En appuyant sur une commande spéciale ils peuvent décider de dispenser 30 sec de publicité à leur communauté. Un influenceur (150K viewers) qui n’utilise pas cette fonction et laisse simplement la publicité obligatoire au début de sa vidéo gagne environ 4000$ par mois
  75. 75. Les communautés peuvent également encourager leurs influenceurs préférés en achetant des abonnements payant.
  76. 76. Ninja, top influenceur mondial sur Fortnite touche avec 121K abonnés payant, 423K$ par mois via les abonnements.
  77. 77. Ce qui fait un total de presque 20 000 euros par mois pour un influenceur totalisant 145K viewers par show. Cela sans compter les rémunérations fixes, les déplacements, les events, les posts, les jeux concours ….
  78. 78. LE GOTAGA SHOW BARRIERE UN EVENEMENT TOTALISANT PLUS DE 250 000 VIEWERS EN LIVE.
  79. 79. Les « autres » influenceurs et le live Les influenceurs privilégient de plus en plus le format live en France. Une meilleur interaction avec les fans, plus de spontanéité et de fraicheurs. Un contact qui correspond plus au code de la génération live
  80. 80. MOMENTUM BETTER THAN CONTENT ?
  81. 81. CRÉER DES TÉMOINS PRIVILÉGIÉS DE SON UNIVERS DE MARQUE Aujourd’hui pour leurs défilés les marques utilisent des CMs pour retranscrire en direct l’expérience sur les réseaux sociaux. Les influenceurs doivent également être utilisés pendant ces évènements afin d’enrichir l’univers de marque.
  82. 82. 5. Contenus de marque
  83. 83. Le contenu Live de marque le plus célèbre date déjà de 2012 mais reste une référence au regard du caractère exceptionnel de l’évènement et l’attention mondiale qui été captée. 8M de vues en live sur YT.
  84. 84. Présentation produit Découverte et test d’un nouveau produit par des influenceurs, spécialistes de la marque.
  85. 85. Overlay Incrustation de contenus et assets de marques directement dans le flux vidéo sortant.
  86. 86. Sponsoring de vidéo Naming & incrustation de logo au sein du flux live (qui en l’occurrence, dure 4h! et qui permet à des viewers – abonnés - de jouer avec les streamers).
  87. 87. Hack Insertion dans un flux de de webcam.
  88. 88. Récolte de dons 1M d’euros récoltés pour Médecins Sans Frontières à l’occasion d’un marathon organisé par le streamer Zerator.
  89. 89. Promotion des utilisateurs comme des produits proposés. Master Class & Formations
  90. 90. Suivi d’un voyage en live d’influenceurs puis reprise sur différents formats. Partage d’expériences live
  91. 91. Le plus souvent en studio avec possibilité de reprise d’un flux de téléshopping. Showcase de produits
  92. 92. Partenariat avec des KOL de la plateforme chinoise TaoBao en avril 2019. Showcase de produits La KOL principale étant Viya, 5M d’abonnés et 403M US$ de ventes générées en 2018.
  93. 93. Diffusion Live d’évènements L’exemple de Deezer avec la diffusion live sur Instagram, sur plusieurs comptes (celui de la marque et celui des artistes) d’un flux multicam.
  94. 94. Co-construction d’un véhicule conçu à l’occasion d’un évènement. Coopération
  95. 95. Extensions dédiées Pour la présentation en avant première du jeu Borderlands 3, l’extension donne la possibilité au viewer de voir quel équipement le streamer utilise dans le jeu, de découvrir et récupérer des « objets » cachés… de prendre de l’avance alors que le jeu ne sera pas encore sorti.
  96. 96. Pour conclure, perspectives et conseils pour réussir son LIVE
  97. 97. Restriction, modération & maitrise L’accès à la diffusion en live stream pour tous et pour tout, un débat moral. Des ressources doivent être impliquées pour gérer la modération.
  98. 98. Live Opportunités Menaces Maitrise de la qualité - Montage - Dilution du message Impact émotionnel - Connexion - Urgence - Empathie - Synchronie Ventes immédiates - Exclusivité(s) - Edition(s) limitée(s) Image de marque - Risque de maladresse - Improvisation #Stratégies à suivre - (Technique irréprochable) - Incarnation / Influence - Interactivité - Agenda (Rdv récurrent VS évènement)
  99. 99. Personnalisation live du contenu via IA Iqiyi, le « Netflix » chinois, a lancé des guidelines visant à standardiser la création des contenus interactifs live, Mai 2019
  100. 100. Merci ! Contact : kevin.caradec@heaven.fr

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