1.
Analyse et étude comparative de l’usage de Twitter
par le top des acteurs français et américains
06/09/2013
tweet me
if you can

2.
merci

3.
Quelques éléments de contexte…

4.
L’impact des réseaux
sociaux très souvent
illustré dans les
médias par la
diffusion des chiffres
d’audience ou
d’influence de
certaines stars.

5.
La prise de parole des stars
directement sur Twitter
génère des relais médias

6.
Intégration de Twitter comme
canal de promotion des films

7.
Questions posées

8.
Les acteurs de cinéma sont-ils présents sur Twitter ?
Quelle est leur influence ?
Comment utilisent-ils leur compte ?
…
Font-ils leur promo ? Ou celle de leurs films ?
Ou tout autre chose ?

9.
La méthodologie
1. Top 50 acteurs,
actrices, FR et
étrangers
(2010/13)/ cumul
d’entrées
 200 artistes
2. Extraction de
l’ensemble des
tweets disponibles
(max 3200/compte)
réalisé le 06/08
 98 645 tweets
3. Classification et
analyse du
contenu des
tweets publiés

10.
Avertissement
Nous avons pris en compte
l’ensemble des comptes
certifiés par Twitter mais aussi
ceux qui semblaient
manifestement personnels et
officiels…
Un trop grand doute sur un
compte… et celui-ci n’a pas été
pris en considération.

11.
Une question qui entraine des prises de position… et donc qui témoigne de
l’intérêt (ou rejet) des intéressés stars ou fans.
(A propos de Catherine Deneuve) Voilà. Elle a aussi
quelques formules abruptes contre l'impérialisme des
réseaux sociaux, Facebook, Twitter, etc. (Le Monde)

12.
les résultats

13.
Proportion d’acteurs présents sur
Twitter
35%70 des 200 top acteurs disposent
d’un compte Twitter certifié ou
manifestement personnel
Cela concerne un peu plus d’un tiers
d’entre eux.
Un usage répandu donc, mais encore
loin de concerner la majorité des
acteurs.
Quelques comparaisons :
- 20% des français (Médiamétrie juin13)
- 69% des journalistes fr (Gootenberg août2013)

14.
Des comptes certifiés ?
73%51 des 70 top acteurs disposent d’un
compte certifié par Twitter.
Très large majorité de ceux que nous
avons conservés pour l’analyse.
Tous ayant un ou plusieurs comptes de
fans ou manifestement d’usurpateurs de
leur identité.

15.
Des comptes certifiés ?
Mais même lorsque les comptes sont certifiés, rien ne garantit vraiment de l’authenticité de
l’auteur.
Peu d’acteurs évoquent de façon explicite et transparente qui est réellement l’auteur de
chaque tweet : l’acteur ou son équipe ?

16.
Des différences Hommes / femmes ?
Légère surreprésentation des hommes
sur Twitter par rapport aux femmes.
38%
38 acteurs hommes sur les
100 étudiés sont sur Twitter
32%
32 actrices sur les 100
étudiées sont sur Twitter

17.
Des différences de présence
France / International ?
Différentiel significatif entre les acteurs
internationaux sensiblement plus
présents que les français.
La différence la plus notable est que
93% des comptes d’acteurs
internationaux bénéficient de la
certification contre seulement 43% des
français.30%
30 acteurs français sur les
100 étudiés sont sur Twitter
40%
40 acteurs américains ou anglo-
saxons sur les 100 étudiés sont sur
Twitter

18.
Quel comportement de « following » ?
Un comportement de « star » ? Oui,
logiquement lié à l’effet de foule conséquent au
nombre très important de followers qu’ils
attirent.
Comportement le plus sélectif: 3 acteurs ne follow
absolument personne ou 1 seul autre compte qui est
d’ailleurs officiellement associé à son activité
professionnelle. (moy tous twittos – 6%)
Comportement le plus réciproque: Aucun acteur ne
follow systématiquement tous ses fans. Tom Cruise
follows 53k comptes, une exception car en moyenne le
nombre de comptes followés est de 190 seulement
(moyenne tous utilisateurs 50).
1/ 40KEn moyenne un acteur star follow 1
compte pour 39 600 comptes qui le
suivent.

19.
Quel comportement de « reply » ou
citation d’autres comptes ?
Une démarche conversationnelle ou simplement de réseau qui
est sensiblement plus adoptée par les acteurs internationaux
(65%) que par les Français ( 55%).
Les plus ouverts ou généreux en mentions étant notamment
les comptes de Jamie Foxx ou Kathie Bates. Il ne s’agit pas
pour autant de parler cinéma ou de mentionner n’importe quel
compte d’un inconnu
62%Rapport moyen entre le nombre de
mentions d’autres utilisateurs et le
nombre de tweets publiés au total.

20.
Quelle activité de retweet ?
En moyenne le flux de tweets d’un acteur est constitué
à 17% de retweets d’autres auteurs.
Idem que pour les « reply », il s’agit souvent de tweets
d’autres comptes « professionnels » (médias, compte
officiel du film, autre acteur…)
Néanmoins, en France une vraie proximité avec des
particuliers ou des fans s’exprime parfois par ce biais
là.
17%

21.
Des résultats liés à la date d’arrivée sur Twitter mais surtout au comportement
rédactionnel de chaque compte Twitter.
Quelle activité « rédactionnelle » ?
(1/2)
Nombre de tweets total
Numéro 1 US : Chloë Grace Moretz (~15k tweets)
Numéro 1 FR : Géraldine Nakache (~9k tweets)

22.
Quelle activité « rédactionnelle » ?
(2/2)
Une activité plus forte pour les américains qui est
potentiellement liée à la plus fréquente prise en
main du Twitter officiel par des équipes.
Contrairement à la moyenne des twittos, se sont
les hommes qui sont les plus bavards parmi les
stars.
Activité maximum : Kerry Washington (et son
« Krew ») avec une moyenne de 15,3 tweets /jour,
pour un total de 11k tweets publiés.
Nombre de tweets publiés
/ jour
Moyenne France : 2,21
Moyenne International : 2,75
Moyenne Hommes : 2,60
Moyenne Femmes : 2,42

23.
Des différences « d’influence »
France / International ?
Effet de longue traine classique de l’influence en ligne. Dans ce cas, les 10% des
comptes ayant le plus de followers représentent 66% du total.
Nombre de followers
Moyenne nb de followers / acteurs internationaux(US)  2 Millions
Moyenne nb de followers / acteurs France  164 000

24.
Plus un acteur tweete,
plus il obtient de followers ?
Coefficients de corrélation :
• FR = 0,20
• US/INT =~0
Pour un acteur français, publier
beaucoup sur Twitter va favoriser la
croissance de son audience même si
cette corrélation reste faible et même
inexistante pour les acteurs
internationaux.

25.
Ce que vous
attendez tous ?

26.
Top 10 – Acteurs US/International
• Un numéro 1 qui surclasse tous ses confrères, mais qui est finalement probablement plus un chanteur
qu’un acteur.
• La question se pose pour de nombreux autres du classement… chanteuse, célébrités (pas forcément pour
leurs films)…
Maj : 26/08/2013
Rang Profil Acteur Nombre de Followers
1 jtimberlake 24,862,380
2 Jlo* 22,773,305
3 aplusk (Ashton Kutcher)* 14,726,443
4 JimCarrey* 11,308,554
5 AshleyTisdale* 10,533,559
Rang Profil Acteur Nombre de Followers
6 CharlieSheen* 9,937,484
7 EmWatson 9,712,732
8 LeoDiCaprio 7,463,238
9 Tomhanks* 6,998,418
10 lindsaylohan* 6,851,966
* Ne fait pas partie du top 50 CBO

27.
Top 10 – Acteurs France
• Les premières places sont trustées par des humoristes.
• Des profils très peu semblables à ceux du classement américain  une comparaison qui
révèle des différences culturelles.
Maj : 27/08/2013
Rang Profil Acteur Nombre de Followers
1 gadelmaleh 1,344,048
2 debbouzejamel 1,324,846
3 kevadamsss* 934,314
4 MichaelYoun* 523,163
5 Cyrilhanouna 523,163
* Ne fait pas partie du top 50 CBO
Rang Profil Acteur Nombre de Followers
6 dubosc_franck 462,181
7 Eliesemoun* 254,236
8 AudreyLamy 253,634
9 Alexandra_Lamy 193,434
10 GeraldineNakach 142,321

28.
Ciné tweets ?

29.
Du fait de la variété des profils et de leurs activités
dépassants le cadre du cinéma il n’est pas pertinent
d’évaluer la proportion moyenne de tweets dévolue
spécifiquement au 7ième art.
Pour étudier la relation entre les Tweets et le cinéma, nous
avons donc constitué un corpus de tweets filtrés par films.

30.
Les acteurs parlent-ils de leurs films
sur Twitter ?
Surprise ! Ainsi parler de leur film n’est donc pas
absolument systématique.
En France, la seule exception est Elisa Tovati qui
jusqu’à présent n’a publié sur Twitter qu’au sujet de
sa carrière musicale.
Zach Galifianakis n’a par exemple jamais évoqué The
Hangover ou Mickey Rourke « Expendable », « The
Wrestler » ou « Sin City » mais témoigne
publiquement son affection pour sa petite amie.
5 acteurs
ont été identifiés comme n’ayant jamais
directement pris la parole sur Twitter au
sujet des films dans lesquels ils ont
tenus un rôle.

31.
Des publications déconnectées du
cinéma
Beaucoup de tweets et de positionnements éditoriaux sur Twitter aux Etats-Unis démontre que certains
acteurs exploitent leur compte personnel afin de faire avant tout la promotion de causes humanitaires,
d’associations, un soutien politique ou le travail artistique de personnes appréciées.
Ces contenus ne sont pas majoritaires du tout mais bien plus fréquents et visibles chez les stars
internationales qu’en France.

32.
Comment parlent-ils de leurs films ?
Un taux de retweets bien plus élevé lorsqu’il s’agit
d’évoquer un film qu’en moyenne (61% versus17% en
moyenne).
Il est bien plus confortable de faire parler les autres ! Une
pratique sensiblement plus forte chez les français (68%
versus 50% chez les acteurs internationaux), sont-ils plus
pudiques à promouvoir leur travail ?
Il peut s’agir d’un retweet:
- D’un critique, média ou un fan
- Du compte twitter officiel du film
- D’un autre acteur du casting
Base : échantillon de 718 tweets évoquant un film déjà
sorti en DVD, extraction aléatoire capée à 100 tweets
max /acteur.

33.
Tout d’abord… le tournage
Les tweets de films
débutent dès la phase de
financement et de
préparation des acteurs.
Les contenus les plus
classiques et souvent les
plus appréciés étant les
photos de tournages.

34.
… la phase de promo…
Deux grands types de
contenus s’y retrouvent :
- Diffusion de contenus
types trailer, posters…
- Relais de tournée
promotionnelle,
festivals, annonce de
diffusion d’interview
Cette phase s’arrête avec
la sortie effective du film.

35.
Puis, la réception…
Les posts de « réception »
sont tous ceux qui
concernent l’après sortie
immédiate.
Très souvent il s’agit de
retweets d’avis ou critiques
positives à la sortie du
cinéma.
La reprise de parole
personnelle s’effectue
ensuite avec des expressions
de satisfaction par rapport
au nombre d’entrées ou
autres gratifications…

36.
Et enfin, l’après-cinéma…
Du DVD à la rediffusion TV
…

37.
Comment parlent-ils de leurs films?
Les tweets accompagnent toute la
vie des films…
Mais en proportion, une très large
majorité de tweets s’effectue et est
constitutive de la période de
promotion pré-sortie du film.
L’évolution du volume des tweets
cinéma des acteurs apparait alors
comme très proche de celui des
investissements marketing et des
efforts RP.
Proportion de tweets en fonction du contenu publié
Date de sortie du film

38.
Typologie des rôles sur Twitter
Bien sûr, aucun acteur ne joue qu’un
seul rôle sur Twitter mais des
tendances d’usage du réseau social
qui se constatent chez chacun.
 4 postures de présence sur
Twitter selon leur tendance à
retweeter, citer d’autres
utilisateurs ou simplement en
fonction de la récurrence de
certains sujets traités.
Cinéma
Causes humanitaires ou autres
Proximitéfans,collègues
Promo

39.
#hashtags de conclusion
#Crédibilité des comptes et des tweets à améliorer
#Diversité des influences, des postures, des profils d’acteurs
#PROMO …forcément mais avec 2 grandes nouveautés. D’abord la proximité
avec les fans via l’usage de moyens de médiatisation et d’interpellation
identiques de 2 cotés. Et ensuite le soutien des films le jour de la sortie en
s’appuyant sur les tweets des spectateurs.
#Honnêteté ? … comptez et comparez le nombre de fois qu’un acteur évoque
chacun de ses films.

40.
Déjà la fin ?

41.
Corrélation du cumul du nombre
d’entrées avec le nombre de followers ?
Coefficients de corrélation :
• FR = 0,10
• US/INT =0,23
Corrélation faible mais bien réelle
(qui se combine notamment avec
l’activité rédactionnelle et sans aucun
doute avec le talent à tweeter…) mais
pour autant impossible d’en tirer une
quelconque causalité.

42.
Et comme nous sommes à un festival,
le temps des récompenses…

43.
Meilleur tweet catégorie :
Espionnage

44.
Meilleur tweet catégorie :
Ambivalence

45.
Meilleur tweet
catégorie :
Émotion

46.
Meilleur tweet catégorie :
Affaires de familles

47.
Meilleur tweet
catégorie :
Costumes

48.
Meilleur tweet
catégorie :
Second rôle

49.
Meilleur tweet catégorie :
drama

50.
merci emmanuel.berne@heaven.fr
elodie.straszko@heaven.fr