1. Ben & Jerry’s kampanje for 2012
Utformet på bakgrunn av:
- Økt kjennskap
- Integrering av CSR
- Økt antall norske fans
- Omtale i sosiale- og fortjente medier
2. SWOT
• Strengths– Gode smaker,
sterk fanbase,
samfunnsengasjement,
Fairtrade
• Weaknesses – Høy pris,
usunn
• Opportunities – «Nytt»
marked, lite kunnskap om
Ben & Jerry’s nyttefunksjoner
• Threats – Haagen-Dazs,
Charlotte iskrem blir større,
relativt mettet marked
3. Forutsetninger
• Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember
• Ansettelse av kampanjeassistent
• Fysiske aktiviteter skal foregå i Oslo - eventbyrå
• Primærmålgruppen for kampanjen: 18-25 år
• 3 forskjellige faser..
4. Fase 1: ”Bli kjent”
Periode .1 juni – 31. juli
Mål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne
• Hvor de gode råvarene stammer fra
• Is smaken
• Fairtrade sertifiseringen
• Samfunnsansvaret
5. Aktiviteter i fase en
• Quiz på start.no
• Annonsering på
Facebook
• Demonstrasjoner i
butikk
• Utdeling av flyers
6. Konkurranse på hjemmesiden
• Morsomme og
engasjerende konkurranser
på hjemmesiden
• Ny konkurranse hver 14
dag, totalt fire
konkurranser
• Premie er gavekort på
500,- scoop shop
• Drivere fra Facebook
7. Fase 2: ”Venner”
Periode 1. august – 31. oktober
• Mål: Ytterligere involvering
• Fremme Ben & Jerry`samfunnsansvar
- Fokus: gjenbruk og miljø
• Ben & Jerry`s og Fretex
8. Fase 2: ”Venner”
• ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med
inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.
12. Fase 3: ”Superfan”
Periode 1.november – 24. desember
Mål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterke
relasjonen.
• Rebusløp - november
• Kalender – desember
13. Rebusløp
• Tre lørdager
- To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook
- Premie: iskremparty
• Siste lørdag: rebusløp
- 6 poster
- Premier:
1. Tur til New York og hjembyen Vermont
2. Tur til London scoop shop
14. Kalender
1. - 24. desember
• Hjemmesiden:
oppgave/spørsmål hver dag
• Premie: gavekort 100,-
+ gi bort en ”ku”
(Norsk Nødhjelp)
18. PR i fortjente medier
• Pressemeldinger
• Minmote.no
• Eventer
– Underholdene
– Sentralt i Oslo
– Kjendis
• Charlotte Thorstvedt:
– Fair Trade ambassadør, designer, DJ!
19. Våre mål og måling
• 30 prosent økning i kjennskap
• 9 prosent direkte kontakt med merkevaren
• ca. 30 000 fans på Facebook
• kvalitet fremfor kvantitet