SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Télécharger pour lire hors ligne
Ben & Jerry’s kampanje for 2012




       Utformet på bakgrunn av:
              - Økt kjennskap
          - Integrering av CSR
        - Økt antall norske fans
   - Omtale i sosiale- og fortjente medier
SWOT
• Strengths– Gode smaker,
  sterk fanbase,
  samfunnsengasjement,
  Fairtrade

• Weaknesses – Høy pris,
  usunn

• Opportunities – «Nytt»
  marked, lite kunnskap om
  Ben & Jerry’s nyttefunksjoner

• Threats – Haagen-Dazs,
  Charlotte iskrem blir større,
  relativt mettet marked
Forutsetninger
    • Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember
       • Ansettelse av kampanjeassistent
• Fysiske aktiviteter skal foregå i Oslo - eventbyrå
  • Primærmålgruppen for kampanjen: 18-25 år




             • 3 forskjellige faser..
Fase 1: ”Bli kjent”
                    Periode .1 juni – 31. juli



Mål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne

• Hvor de gode råvarene stammer fra
• Is smaken
• Fairtrade sertifiseringen
• Samfunnsansvaret
Aktiviteter i fase en

• Quiz på start.no

• Annonsering på
  Facebook

• Demonstrasjoner i
  butikk

• Utdeling av flyers
Konkurranse på hjemmesiden
             • Morsomme og
               engasjerende konkurranser
               på hjemmesiden

             • Ny konkurranse hver 14
               dag, totalt fire
               konkurranser

             • Premie er gavekort på
               500,- scoop shop

             • Drivere fra Facebook
Fase 2: ”Venner”
                  Periode 1. august – 31. oktober


• Mål: Ytterligere involvering

• Fremme Ben & Jerry`samfunnsansvar

      - Fokus: gjenbruk og miljø

• Ben & Jerry`s og Fretex
Fase 2: ”Venner”
• ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med
  inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.
Gjennomføring

• Antrekkene legges ut på

  hjemmesiden

• Alle kan stemme

• Fem finalister
Gjennomføring

• Fotoshoot på Egertoget i Karl Johan med finalistene

• Charlotte Thorstvedt tilstede


• Hovedpremien:
   – Tur til London scoop shop
Begrunnelse
• Vektet analyse

• Fretex som troverdighetsfaktor

• Morsomt, opplevelse, involvering
Fase 3: ”Superfan”
                    Periode 1.november – 24. desember



Mål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterke
relasjonen.

• Rebusløp - november

• Kalender – desember
Rebusløp
• Tre lørdager
- To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook
- Premie: iskremparty

• Siste lørdag: rebusløp
- 6 poster
- Premier:

    1. Tur til New York og hjembyen Vermont
          2. Tur til London scoop shop
Kalender

1. - 24. desember

• Hjemmesiden:
oppgave/spørsmål hver dag

• Premie: gavekort 100,-
+ gi bort en ”ku”
(Norsk Nødhjelp)
Budsjett
Hjemmesiden

• Idium webbyrå
• Fra Flash til HTML
• HTML
   – Tekst, gode nøkkelord
   – Søkeroptimalisering
   – Enklere med endringer
Sosiale medier

• Dialog

• Relasjon

• Oppfordre til deltakelse

• Linker til hjemmesiden
PR i fortjente medier
• Pressemeldinger
• Minmote.no
• Eventer
   – Underholdene
   – Sentralt i Oslo
   – Kjendis
      • Charlotte Thorstvedt:
         – Fair Trade ambassadør, designer, DJ!
Våre mål og måling

• 30 prosent økning i kjennskap
• 9 prosent direkte kontakt med merkevaren

• ca. 30 000 fans på Facebook
    • kvalitet fremfor kvantitet
Generelle anbefalinger
- App
- Fortsette med konkurranser
- Vurdering underveis
- Følge reglement på plattformene

Contenu connexe

Similaire à Ben & Jerry's kampanje 2012

SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015Nils Petter Nordskar
 
Presentasjon Windows Phone
Presentasjon Windows PhonePresentasjon Windows Phone
Presentasjon Windows Phonesgamman
 
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)Astrid Valen-Utvik
 
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?Stiftelsen Soria Moria
 
Kampanje sosiale medier
Kampanje sosiale medier Kampanje sosiale medier
Kampanje sosiale medier jentegruppa
 
Social media days notater stikkord
Social media days notater stikkordSocial media days notater stikkord
Social media days notater stikkordNils Petter Nordskar
 
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteret
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteretWorkshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteret
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteretSvein Tore Marthinsen
 
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...Christian Brosstad
 
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1Kristin Hagen
 
Kampanje
KampanjeKampanje
Kampanjestinets
 
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3thorblobb
 
Kampanje Folkets bryggeri
Kampanje Folkets bryggeriKampanje Folkets bryggeri
Kampanje Folkets bryggeriFrode Låstad
 
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513Annette Kallevig
 
Oppg1, Øving 5
Oppg1, Øving 5Oppg1, Øving 5
Oppg1, Øving 5ckasbol
 

Similaire à Ben & Jerry's kampanje 2012 (20)

Sybutikken på nett
Sybutikken på nettSybutikken på nett
Sybutikken på nett
 
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
 
Presentasjon Windows Phone
Presentasjon Windows PhonePresentasjon Windows Phone
Presentasjon Windows Phone
 
Strategi for fiktive Stilren
Strategi for fiktive StilrenStrategi for fiktive Stilren
Strategi for fiktive Stilren
 
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)
Innføring i sosiale medier (Facebook m.m.)
 
Some 5 oppgave 1
Some 5  oppgave 1Some 5  oppgave 1
Some 5 oppgave 1
 
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?
Kule kampanjer, inntekter eller snakkis?
 
Kampanje sosiale medier
Kampanje sosiale medier Kampanje sosiale medier
Kampanje sosiale medier
 
Social media days notater stikkord
Social media days notater stikkordSocial media days notater stikkord
Social media days notater stikkord
 
Turbutikken i Sosiale Medier
Turbutikken i Sosiale MedierTurbutikken i Sosiale Medier
Turbutikken i Sosiale Medier
 
Tore_Berntsen_IT-tinget_2014
Tore_Berntsen_IT-tinget_2014Tore_Berntsen_IT-tinget_2014
Tore_Berntsen_IT-tinget_2014
 
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteret
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteretWorkshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteret
Workshop: Sosial kommunikasjon på kjøpesenteret
 
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...
Hvordan lykkes med sosial kommunikasjon? Dialogkonferansen 2012 Christian Bro...
 
Målrettet annonseringpåface
Målrettet annonseringpåfaceMålrettet annonseringpåface
Målrettet annonseringpåface
 
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1
Kampanje - bloggøving 5 oppgave 1
 
Kampanje
KampanjeKampanje
Kampanje
 
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3
Den lille sjokoladefabrikken kampanje v3
 
Kampanje Folkets bryggeri
Kampanje Folkets bryggeriKampanje Folkets bryggeri
Kampanje Folkets bryggeri
 
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513
SoMe Employer Branding in Kongsberg_060513
 
Oppg1, Øving 5
Oppg1, Øving 5Oppg1, Øving 5
Oppg1, Øving 5
 

Ben & Jerry's kampanje 2012

  • 1. Ben & Jerry’s kampanje for 2012 Utformet på bakgrunn av: - Økt kjennskap - Integrering av CSR - Økt antall norske fans - Omtale i sosiale- og fortjente medier
  • 2. SWOT • Strengths– Gode smaker, sterk fanbase, samfunnsengasjement, Fairtrade • Weaknesses – Høy pris, usunn • Opportunities – «Nytt» marked, lite kunnskap om Ben & Jerry’s nyttefunksjoner • Threats – Haagen-Dazs, Charlotte iskrem blir større, relativt mettet marked
  • 3. Forutsetninger • Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember • Ansettelse av kampanjeassistent • Fysiske aktiviteter skal foregå i Oslo - eventbyrå • Primærmålgruppen for kampanjen: 18-25 år • 3 forskjellige faser..
  • 4. Fase 1: ”Bli kjent” Periode .1 juni – 31. juli Mål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne • Hvor de gode råvarene stammer fra • Is smaken • Fairtrade sertifiseringen • Samfunnsansvaret
  • 5. Aktiviteter i fase en • Quiz på start.no • Annonsering på Facebook • Demonstrasjoner i butikk • Utdeling av flyers
  • 6. Konkurranse på hjemmesiden • Morsomme og engasjerende konkurranser på hjemmesiden • Ny konkurranse hver 14 dag, totalt fire konkurranser • Premie er gavekort på 500,- scoop shop • Drivere fra Facebook
  • 7. Fase 2: ”Venner” Periode 1. august – 31. oktober • Mål: Ytterligere involvering • Fremme Ben & Jerry`samfunnsansvar - Fokus: gjenbruk og miljø • Ben & Jerry`s og Fretex
  • 8. Fase 2: ”Venner” • ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.
  • 9. Gjennomføring • Antrekkene legges ut på hjemmesiden • Alle kan stemme • Fem finalister
  • 10. Gjennomføring • Fotoshoot på Egertoget i Karl Johan med finalistene • Charlotte Thorstvedt tilstede • Hovedpremien: – Tur til London scoop shop
  • 11. Begrunnelse • Vektet analyse • Fretex som troverdighetsfaktor • Morsomt, opplevelse, involvering
  • 12. Fase 3: ”Superfan” Periode 1.november – 24. desember Mål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterke relasjonen. • Rebusløp - november • Kalender – desember
  • 13. Rebusløp • Tre lørdager - To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook - Premie: iskremparty • Siste lørdag: rebusløp - 6 poster - Premier: 1. Tur til New York og hjembyen Vermont 2. Tur til London scoop shop
  • 14. Kalender 1. - 24. desember • Hjemmesiden: oppgave/spørsmål hver dag • Premie: gavekort 100,- + gi bort en ”ku” (Norsk Nødhjelp)
  • 16. Hjemmesiden • Idium webbyrå • Fra Flash til HTML • HTML – Tekst, gode nøkkelord – Søkeroptimalisering – Enklere med endringer
  • 17. Sosiale medier • Dialog • Relasjon • Oppfordre til deltakelse • Linker til hjemmesiden
  • 18. PR i fortjente medier • Pressemeldinger • Minmote.no • Eventer – Underholdene – Sentralt i Oslo – Kjendis • Charlotte Thorstvedt: – Fair Trade ambassadør, designer, DJ!
  • 19. Våre mål og måling • 30 prosent økning i kjennskap • 9 prosent direkte kontakt med merkevaren • ca. 30 000 fans på Facebook • kvalitet fremfor kvantitet
  • 20. Generelle anbefalinger - App - Fortsette med konkurranser - Vurdering underveis - Følge reglement på plattformene