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Wgs SFR/ CMD Géolocalisation et géomarketing

Henri Kaufman
Henri Kaufman
Henri KaufmanCEO à Hipipip

Conférence donnée au Cercle Marketing Direct le 27 09 2012 : Comment intégrer les déplacements des populations dans les outils d'aide à la décision. Avec un case-study SFR

Wgs SFR/ CMD Géolocalisation et géomarketing

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Géolocalisation et
                     Géomarketing
              Intégrer les déplacements des
           populations dans les outils d’aide à la
                          décision

Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras                    27 09 2012
Web Geo Services / SFR
@jtrouzin @webgeoservices
Sommaire
• Nous
  – JT ROUZIN / Web Geo Services
  – M GRAS / SFR
• Analyse de la mobilité dans l’automobile
• Les cartes des SIG sont statiques
• Une nouvelle vision du territoire :
  WoosmapAnalytics
• Business Case dans l’Essonne
• Questions / Réponses
Jean-Thomas ROUZIN - WGS
• Géographe
• Startup 2009 – Web Geo Services (woosmap)
 Tout le monde a besoin des cartes interactives
      pour prendre de meilleures décisions
  – 19 Collaborateurs
  – Meudon – Montpellier – Montbéliard
  – Software As A Service pour permettre aux entreprises et
    organismes publics de partager leurs données sur des
    cartes le plus facilement possible
Mathieu GRAS - SFR
Responsable Services Géolocalisés
  – Géomarketing
  – Services de Géolocalisation
  – Applications mobiles
Sujet de recherche :
Ou positionner une station d’autopartage?
• Analyser les flux de population pour
  comprendre les dynamiques du territoire
  – Ou sont les gens après leur petit déjeuner?
    (lorsqu’ils sont hors de chez eux)
  – Modes et Motifs des déplacements
• Business plan du service pour trouver les
  meilleures localisation
Des données géolocalisées…
• Enquêtes ménage – déplacement
• Occupation du sol
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Wgs SFR/ CMD Géolocalisation et géomarketing

  • 1. Géolocalisation et Géomarketing Intégrer les déplacements des populations dans les outils d’aide à la décision Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012 Web Geo Services / SFR @jtrouzin @webgeoservices
  • 2. Sommaire • Nous – JT ROUZIN / Web Geo Services – M GRAS / SFR • Analyse de la mobilité dans l’automobile • Les cartes des SIG sont statiques • Une nouvelle vision du territoire : WoosmapAnalytics • Business Case dans l’Essonne • Questions / Réponses
  • 3. Jean-Thomas ROUZIN - WGS • Géographe • Startup 2009 – Web Geo Services (woosmap) Tout le monde a besoin des cartes interactives pour prendre de meilleures décisions – 19 Collaborateurs – Meudon – Montpellier – Montbéliard – Software As A Service pour permettre aux entreprises et organismes publics de partager leurs données sur des cartes le plus facilement possible
  • 4. Mathieu GRAS - SFR Responsable Services Géolocalisés – Géomarketing – Services de Géolocalisation – Applications mobiles
  • 5. Sujet de recherche : Ou positionner une station d’autopartage? • Analyser les flux de population pour comprendre les dynamiques du territoire – Ou sont les gens après leur petit déjeuner? (lorsqu’ils sont hors de chez eux) – Modes et Motifs des déplacements • Business plan du service pour trouver les meilleures localisation
  • 6. Des données géolocalisées… • Enquêtes ménage – déplacement • Occupation du sol
  • 7. Des données géolocalisées… • Enquêtes ménage – déplacement • Occupation du sol Les données coûtent cher L’échantillon est faible Les données sont la propriété des Collectivités locales
  • 8. Les cartes ne sont plus statiques! • Aller plus loin que les isochrones • Passer à l’industrialisation avec des données consistantes sur les territoires • Le téléphone mobile! – Téléphone anonymisé – Sur grand territoire – Sur une durée d’une journée
  • 10. WoosmapAnalytics • Statistiques de fréquentation • Visualisation des dynamiques du territoire – Journées types dans l’année • Croisement avec la localisation des clients • Croisement avec des typologies géolocalisées • Poursuite des travaux de R&D • Premier produit : analyse des événements
  • 11. Géostatistiques mobiles, un complément au marketing direct ? Zone d’habitation des personnes passées près du magasin entre 16h et 18h
  • 13. Géolocalisation et Géomarketing Intégrer les déplacements des populations dans les outils d’aide à la décision Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012 Web Geo Services / SFR @jtrouzin @webgeoservices