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ÉQUIPE 9




   PROPOSITION DE
   CAMPAGNE DIGITALE



                                                                                                                 1
JONAThAN ARAUJO-LEvy / DIMITRI hELOIN / EvARISTE NGUyEN / MAhEf RATSIRAkA / PIERRE ROSSIGNOL / vISSANIE vONGDEUANE
SOMMAIRE
    1. CONTEXTE                                  3
    - Analyse de l’existant
    - Analyse du secteur et cibles
    - Étude des besoins et solutions apportées
                                                 9
    2. RECOMMANDATION

    2A. APPLICATION MOBILE                       11
    2B. SITE WEB PROMOTIONNEL                    16

    3. PLAN DE COMMUNICATION                     19

    4. ORGANISATION                              29
    - Budget
    - Planning

    5. L’ÉQUIPE                                  33

    6. ANNEXES                                   35




2
CONTEXTE

           3
La fin du monde a été programmée pour le 21 Décembre prochain
    Oasis, marque préférée des Français sur Facebook axe sa communication sur ce thème de fin du monde.


    SITUATION D’OASIS SUR LE MARCHÉ

       1
              Leader dans le domaine des                    3 parfums phares de ce segment
              Boissons Aux fruits Plates                    de marché : tropical, pomme-cas-
                                                            sis et orange




       2
              Numéro 2 des marques de                       Le marché des soft-drinks est
              soft-drinks après Coca-cola                   au augmentation de 5,5% par
                                                            rapport à 2009




       3
              Oasis reste derrière ses                      Le chiffre d’affaires du segment
              concurrents Lipton Ice Tea                    Thés glacés (110 millions d’euros)
              et Nestea dans le segment                     est en hausse de 10,1%
              des Thé glacés (que 6,8%
              des parts de marché)


                      Oasis désire augmenter sa notoriété auprès des cibles



4
Analyse dE L’EXISTANT
                         Présence remarquable et remarquée sur Facebook avec plus de 2 millions
                         de fans, Oasis est la marque préférée des Français sur Facebook.

                         Stratégie de communication différenciante (humour et dérision)

                         Réel engouement pour les personnages fruités de la marque, funky et atta-
                         chants

                         Campagnes publicitaires à succès depuis plusieurs années



   Faible par rapport à ses concurrents Lipton Iced Tea et
   Nestea dans le segment des Thés glacés

   Peu de followers sur Twitter (1500)




                                                                                                     5
Analyse du secteur
                                                                                      Daily-
                           Site           Facebook                 Twitter                                 Youtube                 Application                Commentaires
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                                                                                                                                   mobile/jeu
                     Originalité/design       Fans          Followers    Tweets        vues          vues             abonnés


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  App	
  Store

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  Store     utilisation	
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                                                                                                                                                             Chaine	
  Youtube	
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                                                                                                                                                               Exemple	
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    Lipton Ice Tea                           381	
  k        1,3	
  k    1,8	
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                                                                                                                                                                    suivre
                                                                                                                                                              Absent	
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      1,1	
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                                                                                                                                                            FWA	
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  3D	
  intéressant	
  	
  
        Joker                                4,9	
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  réseaux	
  mal	
  
                                                                                                                                                                   exploités


                                                                                                                                                                Forte	
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                                                                                                                                                              Bonne	
  exploitation	
  
        Sprite                             6	
  047	
  k      22	
  k    2,3	
  k                  3	
  200	
  k       1,7	
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                                                                                                                                                               réseaux,	
  youtube

6
CIBLES
                  kEvIN
                               16 ans
                     Lycéen
                  LyON     Sportif




                                        ELODIE
                                                   22 ans
           LOUISE                           Etudiante
                          31 ans
     Assistante                         PARIS    Sorties
                     Mère
         BORDEAUX




                                                            7
BESOINS D’OASIS                           STRATEGIES PROPOSÉES
                                              Produire une campagne virale basée
                                              sur facebook et l’intégration de
                                              l’Open Graph v2
       Accroître sa notoriété auprès
       de ses cibles
                                              Couplage web/TV afin de toucher au
                                              mieux la cible 15-24 ans de manière
                                              efficace et massive.
       Donner de la visibilité à la
       gamme Oasis Thé

       Continuer de communiquer sur           Mettre en avant les 3 superfruits et
       la nouvelle gamme Oasis Super-         les thés sur le site Web et l’application
       fruits (en tête dans le CA des         mobile
       innovations de moins d’un an
       au rayon soft-drinks avec 21%)

                                              Diffusion sur les réseaux sociaux et
       Récolter plus d’informations sur les   mise en avant du facebook Connect
       clients et prospects d’Oasis



8
RECOMMANDATION

                 9
UNE CAMPAGNE VIRALE MULTICANAL
     AXÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX




10
L’APPLICATION
   MOBILE
                11
Concept : Composer sa propre vidéo façon Oasis

                            3 CATÉGORIES DE VIDÉOS
                            - Tsunami
                            - Super volcan
                            - tremblement de terre
                            1 catégorie = 1 scénario




12
UN outil intuitif et innovant
                                Les fans composeront leur vidéo composée de 6 séquences via
                                une interface simple et intuitive. Il leur suffira de drag & drop-
                                per les séquences Oasis présentes dans la bibliothèque.

                                Ils auront également la possibilité d’ajouter des sous-titres aux
                                séquences qui s’y prêteront. Notamment celles où les fruits
                                parleront dans un language incompréhensible, celui des Maya.

                                Chaque sample est une séquence vidéo inédite, pouvant se glis-
                                ser à un seul moment du scénario.

                                Une séquence dure 5 secondes.
                                Le clip en intégralité durera 30 secondes.

                                Afin de garder une certaine cohérence, chaque catégorie aura
                                son scénario avec une séquence de début et de fin imposée.

                                L’utilisateur restera libre de composer le coeur de la vidéo, les
                                4 séquences restantes dans le thème de la catégorie choisie.

                                Une fois la vidéo composée, elle est publiée et l’utilisateur est
                                invité à la partager sur les réseaux sociaux, pour obtenir le plus
  DÉCLINAISONS EN ANNEXE        grand nombre de votes (likes facebook).
   CLIQUEZ SUR RAMON !
                                Chaque mois, de nouvelles séquences sont ajoutées à la bi-
                                bliothèque, afin d’inciter les fans à créer de nouvelles vidéos
                                chaque mois.


                                                                                                     13
UNE CAMPAGNE VIRALE SOUS FORME DE CONCOURS
     Vidéos du mois
     Chaque mois, 3 vidéos sont élues « Vidéo du mois » par      Objectifs
     les internautes. Une vidéo par catégorie, celle qui aura
                                                                 - Collecter 21 000 vidéos jusqu’au 30 novembre
     récoltée le plus de likes Facebook.
                                                                 - Gagner 200 000 fans sur la page facebook
     récompense                                                  - Gagner 5 000 followers sur Twitter
     Les créateurs des 3 vidéos du mois remporteront des
     goodies, plusieurs packs d’Oasis ainsi que des peluches à
     l’effigie des différents fruits.



     Vidéos dE l’année
     Le 30 novembre 2012, les 3 vidéos de l’année seront
     élues, toujours par le même système de likes Facebook.



     récompense
     Les 3 vidéos de l’année constitueront les 3
     prochains spots Tv d’Oasis, et seront diffusés
     tout le mois de décembre, jusqu’à la fin du
     monde prévue le 21 décembre.




14
ARBORESCENCE DE L’APPLICATION ET distribution




L’application sera développée pour iPhone et Android afin
de couvrir la quasi-totalité du marché des smartphones utili-
sés par nos cibles. Elle sera distribuée sur l’Apple App Store
et l’Android Market.




                                                                 15
LE SITE WEB

16
PRÉSENTATION DU SITE PROMOTIONNEL
                                    Le site promotionnel sera composé de la même manière
                                    que l’application et comportera les mêmes fonctions.
                                    Les internautes pourront composer leur vidéo depuis
                                    leur ordinateur via une interface en drag & drop puis la
                                    publier sur les réseaux sociaux.

                                    Le bandeau central incitera les internautes à composer
                                    leur vidéo en introduisant le concours, et ses gains.

                                    Les vidéos du mois seront également mises en avant.




                                                                                               17
ARBORESCENCE DU SITE PROMOTIONNEL




18
PLAN DE
COMMUNICATION

                19
INTÉGRATION DE FACEBOOK AVEC L’OPEN GRAPH V2
     Afin de viraliser au maximum l’opération dans le but d’atteindre les objectifs fixés, nous miserons sur une intégration complète de
     facebook avec sa dernière version de l’OpenGraph v2, disponible pour tous les utilisateurs depuis quelques semaines seulement.

     Grâce au facebook Connect, que nous mettrons en avant à la fois sur l’application mobile et sur le site, chaque action effec-
     tuée par un fan aura un impact plus important. De plus, les informations collectées sur les fans permettront d’affiner les
     cibles et de mieux capter celles-ci.



                                                                                                          Fil d’actualité des amis de l’utilisateur

                                                                                                          Ticker des amis de l’utilisateur

                                                                                                          Timeline de l’application sur le profil de l’utilisateur




     Actions qui seront mises en place sur l’application Oasis - Même pas poire !

     Pierre Rossignol regarde Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.
     Pierre Rossignol a regardé Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.
     Pierre Rossignol a voté pour la vidéo Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.

     Pierre Rossignol a créé sa vidéo tsunami Y’a trop d’jus ! sur Même pas poire.
     Pierre Rossignol a créé sa vidéo tremblement de terre Accrochez-vous la grappe sur Même pas poire.
     Pierre Rossignol a créé sa vidéo super volcan J’ai la pulpe qui chauffe sur Même pas poire.




20
Publication simple sur profil
                                                                     Publié sur la timeline de l’utilisateur en cas de vote ou de créa-
                                                                     tion d’une nouvelle vidéo sur l’application




Bloc de l’application affiché sur le profil
Ce bloc récapitule les dernières actions effectuées par l’utilisa-
teur sur l’application (vote, visionnage, publication de vidéo)




                                                                                                                                          21
Publication dans le ticker
     Les actions de l’application seront publiées dans le ticker des
     amis de l’utilisateur, de la manière suivante.




22
Timeline de l’application
Aperçu de la timeline de l’application sur le profil d’un utilisateur. Toutes les actions
y sont listés et les bloc customisés constituent une timeline très atractive !

                                                                                            23
Page Facebook




24
Profil Twitter




                 25
Affiche




26
Display




          27
L’ÉQUIPE

           33
L’ÉQUIPE

                vISSANIE vONGDEUANE     DIMITRI hELOIN
                Directrice artistique   Consultant ergonome




                MAhEf RATSIRAkA         EvARISTE N’GUyEN
                Planneur stratégique    Planneur stratégique




                JONAThAN ARAUJO-LEvy    PIERRE ROSSIGNOL
                Directeur artistique    Chef de projet




34
ANNEXES

          35
WIREFRAMES APPLICATION MOBILE




36
WIREFRAMES APPLICATION MOBILE




                                37
MAQUETTES APPLICATION MOBILE




38
MAQUETTES APPLICATION MOBILE




                               39
40
41
42
43
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45
46
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OASIS et la fin du monde - HETIC e9

  • 1. ÉQUIPE 9 PROPOSITION DE CAMPAGNE DIGITALE 1 JONAThAN ARAUJO-LEvy / DIMITRI hELOIN / EvARISTE NGUyEN / MAhEf RATSIRAkA / PIERRE ROSSIGNOL / vISSANIE vONGDEUANE
  • 2. SOMMAIRE 1. CONTEXTE 3 - Analyse de l’existant - Analyse du secteur et cibles - Étude des besoins et solutions apportées 9 2. RECOMMANDATION 2A. APPLICATION MOBILE 11 2B. SITE WEB PROMOTIONNEL 16 3. PLAN DE COMMUNICATION 19 4. ORGANISATION 29 - Budget - Planning 5. L’ÉQUIPE 33 6. ANNEXES 35 2
  • 4. La fin du monde a été programmée pour le 21 Décembre prochain Oasis, marque préférée des Français sur Facebook axe sa communication sur ce thème de fin du monde. SITUATION D’OASIS SUR LE MARCHÉ 1 Leader dans le domaine des 3 parfums phares de ce segment Boissons Aux fruits Plates de marché : tropical, pomme-cas- sis et orange 2 Numéro 2 des marques de Le marché des soft-drinks est soft-drinks après Coca-cola au augmentation de 5,5% par rapport à 2009 3 Oasis reste derrière ses Le chiffre d’affaires du segment concurrents Lipton Ice Tea Thés glacés (110 millions d’euros) et Nestea dans le segment est en hausse de 10,1% des Thé glacés (que 6,8% des parts de marché) Oasis désire augmenter sa notoriété auprès des cibles 4
  • 5. Analyse dE L’EXISTANT Présence remarquable et remarquée sur Facebook avec plus de 2 millions de fans, Oasis est la marque préférée des Français sur Facebook. Stratégie de communication différenciante (humour et dérision) Réel engouement pour les personnages fruités de la marque, funky et atta- chants Campagnes publicitaires à succès depuis plusieurs années Faible par rapport à ses concurrents Lipton Iced Tea et Nestea dans le segment des Thés glacés Peu de followers sur Twitter (1500) 5
  • 6. Analyse du secteur Daily- Site Facebook Twitter Youtube Application Commentaires Marque Motion mobile/jeu Originalité/design Fans Followers Tweets vues vues abonnés Orangina 300  k 2,5  k 2  k 235  k 4 500 k 1,2  k Apple  App  Store Design  site  très  poussé,   FWA  site  of  the  day,   Schweppes 133  k 1  k 230 223  k 193  k 185 Apple  App  Store utilisation  de  la   timeline  FB,   partenariats Chaine  Youtube  live,   Coca-Cola 38  000  k 67  k 47  k 162  k 50  000  k 55  k Apple  App  Store comm.  Online  très   poussée Exemple  à  ne  pas   Lipton Ice Tea 381  k 1,3  k 1,8  k 800  k 80 suivre Absent  des  réseaux   Volvic 68  k   1,1  k 1,1  k sociaux FWA  Site  of  the  Day,   univers  3D  intéressant     Joker 4,9  k 6,2  k mais  réseaux  mal   exploités Forte  identité,  à   Fanta 1  900  k 3,8  k 2,7  k 9  000  k   NC Apple  App  Store prendre  comme   exemple Bonne  exploitation   Sprite 6  047  k 22  k 2,3  k 3  200  k 1,7  k réseaux,  youtube 6
  • 7. CIBLES kEvIN 16 ans Lycéen LyON Sportif ELODIE 22 ans LOUISE Etudiante 31 ans Assistante PARIS Sorties Mère BORDEAUX 7
  • 8. BESOINS D’OASIS STRATEGIES PROPOSÉES Produire une campagne virale basée sur facebook et l’intégration de l’Open Graph v2 Accroître sa notoriété auprès de ses cibles Couplage web/TV afin de toucher au mieux la cible 15-24 ans de manière efficace et massive. Donner de la visibilité à la gamme Oasis Thé Continuer de communiquer sur Mettre en avant les 3 superfruits et la nouvelle gamme Oasis Super- les thés sur le site Web et l’application fruits (en tête dans le CA des mobile innovations de moins d’un an au rayon soft-drinks avec 21%) Diffusion sur les réseaux sociaux et Récolter plus d’informations sur les mise en avant du facebook Connect clients et prospects d’Oasis 8
  • 10. UNE CAMPAGNE VIRALE MULTICANAL AXÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 10
  • 11. L’APPLICATION MOBILE 11
  • 12. Concept : Composer sa propre vidéo façon Oasis 3 CATÉGORIES DE VIDÉOS - Tsunami - Super volcan - tremblement de terre 1 catégorie = 1 scénario 12
  • 13. UN outil intuitif et innovant Les fans composeront leur vidéo composée de 6 séquences via une interface simple et intuitive. Il leur suffira de drag & drop- per les séquences Oasis présentes dans la bibliothèque. Ils auront également la possibilité d’ajouter des sous-titres aux séquences qui s’y prêteront. Notamment celles où les fruits parleront dans un language incompréhensible, celui des Maya. Chaque sample est une séquence vidéo inédite, pouvant se glis- ser à un seul moment du scénario. Une séquence dure 5 secondes. Le clip en intégralité durera 30 secondes. Afin de garder une certaine cohérence, chaque catégorie aura son scénario avec une séquence de début et de fin imposée. L’utilisateur restera libre de composer le coeur de la vidéo, les 4 séquences restantes dans le thème de la catégorie choisie. Une fois la vidéo composée, elle est publiée et l’utilisateur est invité à la partager sur les réseaux sociaux, pour obtenir le plus DÉCLINAISONS EN ANNEXE grand nombre de votes (likes facebook). CLIQUEZ SUR RAMON ! Chaque mois, de nouvelles séquences sont ajoutées à la bi- bliothèque, afin d’inciter les fans à créer de nouvelles vidéos chaque mois. 13
  • 14. UNE CAMPAGNE VIRALE SOUS FORME DE CONCOURS Vidéos du mois Chaque mois, 3 vidéos sont élues « Vidéo du mois » par Objectifs les internautes. Une vidéo par catégorie, celle qui aura - Collecter 21 000 vidéos jusqu’au 30 novembre récoltée le plus de likes Facebook. - Gagner 200 000 fans sur la page facebook récompense - Gagner 5 000 followers sur Twitter Les créateurs des 3 vidéos du mois remporteront des goodies, plusieurs packs d’Oasis ainsi que des peluches à l’effigie des différents fruits. Vidéos dE l’année Le 30 novembre 2012, les 3 vidéos de l’année seront élues, toujours par le même système de likes Facebook. récompense Les 3 vidéos de l’année constitueront les 3 prochains spots Tv d’Oasis, et seront diffusés tout le mois de décembre, jusqu’à la fin du monde prévue le 21 décembre. 14
  • 15. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION ET distribution L’application sera développée pour iPhone et Android afin de couvrir la quasi-totalité du marché des smartphones utili- sés par nos cibles. Elle sera distribuée sur l’Apple App Store et l’Android Market. 15
  • 17. PRÉSENTATION DU SITE PROMOTIONNEL Le site promotionnel sera composé de la même manière que l’application et comportera les mêmes fonctions. Les internautes pourront composer leur vidéo depuis leur ordinateur via une interface en drag & drop puis la publier sur les réseaux sociaux. Le bandeau central incitera les internautes à composer leur vidéo en introduisant le concours, et ses gains. Les vidéos du mois seront également mises en avant. 17
  • 18. ARBORESCENCE DU SITE PROMOTIONNEL 18
  • 20. INTÉGRATION DE FACEBOOK AVEC L’OPEN GRAPH V2 Afin de viraliser au maximum l’opération dans le but d’atteindre les objectifs fixés, nous miserons sur une intégration complète de facebook avec sa dernière version de l’OpenGraph v2, disponible pour tous les utilisateurs depuis quelques semaines seulement. Grâce au facebook Connect, que nous mettrons en avant à la fois sur l’application mobile et sur le site, chaque action effec- tuée par un fan aura un impact plus important. De plus, les informations collectées sur les fans permettront d’affiner les cibles et de mieux capter celles-ci. Fil d’actualité des amis de l’utilisateur Ticker des amis de l’utilisateur Timeline de l’application sur le profil de l’utilisateur Actions qui seront mises en place sur l’application Oasis - Même pas poire ! Pierre Rossignol regarde Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a regardé Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a voté pour la vidéo Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo tsunami Y’a trop d’jus ! sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo tremblement de terre Accrochez-vous la grappe sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo super volcan J’ai la pulpe qui chauffe sur Même pas poire. 20
  • 21. Publication simple sur profil Publié sur la timeline de l’utilisateur en cas de vote ou de créa- tion d’une nouvelle vidéo sur l’application Bloc de l’application affiché sur le profil Ce bloc récapitule les dernières actions effectuées par l’utilisa- teur sur l’application (vote, visionnage, publication de vidéo) 21
  • 22. Publication dans le ticker Les actions de l’application seront publiées dans le ticker des amis de l’utilisateur, de la manière suivante. 22
  • 23. Timeline de l’application Aperçu de la timeline de l’application sur le profil d’un utilisateur. Toutes les actions y sont listés et les bloc customisés constituent une timeline très atractive ! 23
  • 27. Display 27
  • 29. L’ÉQUIPE vISSANIE vONGDEUANE DIMITRI hELOIN Directrice artistique Consultant ergonome MAhEf RATSIRAkA EvARISTE N’GUyEN Planneur stratégique Planneur stratégique JONAThAN ARAUJO-LEvy PIERRE ROSSIGNOL Directeur artistique Chef de projet 34
  • 30. ANNEXES 35
  • 35. 40
  • 36. 41
  • 37. 42
  • 38. 43
  • 39. 44
  • 40. 45
  • 41. 46
  • 42. 47