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2022IMCJ_アーティストの成長におけるKPI設定と、データ活用とは
- 3. ⾃⼰紹介 Twitter note 職歴 レコード会社：宣伝担当 ↓ 代理店：コミュニケーションプランナー ↓ プラットフォーム２社⽬：⾊々 趣味 トレイルラン ↓ サウナ ↓ ホルモン＆ビール 3
- 7. ここで先に結論
- 8. 8 これだけ⾒ましょう！ ① 総再⽣者数 ② 総フォロワー数 ⽐率 #週間 #⽉間 #週間 #⽉間
- 10. 10 データ分析の落とし⽳ ① Too Late to Start ② Too Hard to Operate ③ Too Difficult to Understand 「できるだけ正確に！」「みんなが驚く分析を！」と志を⾼く過ぎると続かない。 分析項⽬が多かったり⼿間がかかると、運⽤できない。 分析者しかわからないデータ分析には意味がない。伝えて初めて意味がある。 by 樫⽥光 | Hikaru Kashidaさん
- 11. 11 KISSの法則 Keep It Short and Simple データ全てを網羅しようとすると、地獄が待っています 『地獄からの脱出』を図りましょう
- 12. 12 Physical SNS 総合 / etc Digital アーティストや楽曲にまつわるデータ類 by 溝江⼒也さん（EVIL LINE RECORDS）
- 13. 13 STEP 1 STEP 2 STEP 3 分析項⽬ ①総再⽣者数 ②総フォロワー数 と、その⽐率 分析項⽬ ①owned SNS・ファンクラブ ②フィジカル・ストリーミング 分析項⽬ ①ソーシャルリスニング ②外部データ データ分析のSTEP 外部データ
- 14. 14 STEP 1 STEP 2 STEP 3 分析項⽬ ①総再⽣者数 ②総フォロワー数 と、その⽐率 分析項⽬ ①owned SNS・ファンクラブ ②フィジカル・ストリーミング 分析項⽬ ①ソーシャルリスニング ②外部データ データ分析のSTEP 外部データ 今⽇ココ！
- 15. 15 改めて！まずはコレだけ！ ① 総再⽣者数 ② 総フォロワー数 ⽐率 #週間 #⽉間 #週間 #⽉間
- 16. 16 何故、これだけでいいのか？
- 18. 18 今回の⽬的は、「アーティストの成⻑」 ⽬的の解像度を⾼めよう 解像度⾼めた例： 1. 指名聴きユーザー最⼤化の継続 2. 特定ジャンルでの、第⼀想起獲得 3. 特定ジャンルでの、TOP◯位の認知 ちょいとフワッとしてる。 解像度⾼める
- 19. 19 今回の⽬的は、「アーティストの成⻑」 ⽬的の解像度を⾼めよう 解像度⾼めた例： 1. 指名聴きユーザー最⼤化の継続 2. 特定ジャンルでの、第⼀想起獲得 3. 特定ジャンルでの、TOP◯位の認知 オススメはコチラ ちょいとフワッとしてる。 解像度⾼める
- 20. 20 アーティストの成⻑ = 指名聴きユーザー最⼤化の継続 ブレないために、定義する 1. フォロワー（SNS / YT / Streaming） 2. フィジカル・グッズ購⼊者 3. Own Playlist and Library的データ 4. etc …
- 21. 21 指名聴きのケース例
- 23. 23 アーティストの成⻑ = 指名聴きユーザーの最⼤化継続 ブレないために、定義する 1. フォロワー（SNS / YT / Streaming） 2. フィジカル・グッズ購⼊者 3. Own Playlist and Library的データ 4. etc … コチラにします！
- 24. 24 SNSのフォロワー数（Twitter / Instagram / facebook） + 映像系のフォロワー数（YouTube / TikTok） + ストリーミング系のフォロワー数（Spotify等） 総フォロワー数 シンプルに、指名聴きユーザー = 総フォロワー数とします 総フォロワー数
- 26. 26 デメリット • 共有しやすい • 分かりやすい • 運⽤が楽 メリット • 重複しているため、本当の指 名聴きユーザー数が分からぬ →どうせわからん！ • フォロワー増加施策に⾛って しまいかねない（不⽑） →気をつけましょ！ メリットとデメリット ＜ メリットの⽅が多いから！ 楽だし、みんなわかる！
- 27. 27 KISSの法則 Keep It Short and Simple データ全てを網羅しようとすると、地獄が待っています 『地獄からの脱出』を図りましょう
- 28. 28 改めて ① 総再⽣者数 ② 総フォロワー数 ⽐率 #週間 #⽉間 #週間 #⽉間 ここ⼤事！ってお話でした→
- 30. 無料 有料 FC アーティストのグロースループ 視聴 離脱 キッカケ 継続視聴 好意形成 フォロー 習慣化 体験満⾜度 費⽤対満⾜ 興味形成 解像度向上 キッカケ キッカケ 充⾜ コミュニティ 優位性 体験・精神 ⼈⽣の⼀部化 指名聴きユーザー 過去の視聴の複利 離脱
- 31. 無料 有料 FC アーティストのグロースループ 視聴 離脱 キッカケ 継続視聴 好意形成 フォロー 習慣化 体験満⾜度 費⽤対満⾜ 興味形成 解像度向上 キッカケ キッカケ 充⾜ コミュニティ 優位性 体験・精神 ⼈⽣の⼀部化 過去の視聴の複利 離脱 ここがないと始まらない！ ここは総再⽣者数と⾔える 指名聴きユーザー ※継続視聴者も含むけど
- 33. 33 リーチ数 × 視聴率（アーティスト・楽曲⼒・⽂脈） × 継続視聴率 = 総再⽣数 SNS・⼝コミ 想起⼒ 楽曲の総再⽣数を式でも
- 34. 34 リーチ数 × 視聴率（アーティスト・楽曲⼒・⽂脈） × 継続視聴率 = 総再⽣数 SNS・⼝コミ 想起⼒ 楽曲の総再⽣数を式にすると 総再⽣者数
- 35. 35 改めて ① 総再⽣者数 ② 総フォロワー数 ⽐率 #週間 #⽉間 #週間 #⽉間 ここ⼤事！ってお話でした→
- 36. 36 まとめ
- 37. 37 1. 総再⽣者数・総フォロワー数・⽐率をデータマネジメントしましょう 2. 無理しない！シンプルに！みんなに伝わるデータ分析を！ 3. 余裕や、更なる興味が⽣まれればもっと掘り下げて分析しましょう！ まとめ