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La Bulle Detox : l'infobésité Social Bureau et Orance

Conférence du Cercle Marketing Direct le 10 09 2013 de Delphine Rémy Boutang et Philippe Duhot Message décalé dans un environnement hyper-connecté comme Le Web, l'événement dans l'événement créa un véritable buzz. De nombreuses célébrités étaient au rendez vous pour tester le concept et le dispositif a bénéficié d'une importante couverture médiatique.

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La Bulle Detox @ Le Web
Delphine Rémy Boutang 10 09 2013
the social bureau
@DelphRB
UNE AGENCE RÉUNISSANT DES TALENTS ET
COMPÉTENCES D'EXPÉRIENCE.
NOUS PRODUISONS LA PRÉSENCE DES MARQUES SUR
LE SOCIAL WEB, NOUS CRÉONS LA VISIBILITÉ DES
MARQUES.
NOUS ACCOMPAGNONS NOS CLIENTS DANS LEUR PRISE
DE PAROLE À L'ATTENTION DE LEURS 3 PUBLICS :
MARCHAND (CONSOMMATEURS ET CIBLE).
INTERNE (SALARIÉS ET ACTIONNAIRES).
ENVIRONNEMENT (PRESSE, RP)·
NOUS INTÉGRONS LES DIFFERENTS MÉTIERS DE LA
COMMUNICATION ET DE LA PRODUCTION WEB, NOUS
TRAVAILLONS AINSI DE LA CONCEPTION À LA MISE EN
PLACE STRATEGIQUE ET OPÉRATIONNELLE DE VOS
ACTIONS DIGITALES.
DANS LE CONTEXTE ACTUEL, LA
COLLABORATION EST PLUS VITALE
QUE JAMAIS. NOTRE MISSION EST
DE TRAVAILLER AVEC DES
ORGANISATIONS POUR LES FAIRE
ÉVOLUER VERS UN NOUVEAU
MODÈLE DE PARTICIPATION DES
CLIENTS, PARTENAIRES ET
SALARIÉS.
“77% DU CONTENU DES MARQUES
EST GÉNÉRÉ PAR LES
CONSOMMATEURS”
INFOBESITYThe disease where you absorb more information than you can handle
LE POINT DE DÉPART
L’INFOBESITE : DEFINITION
CHAQUE JOUR*
• 4 MILLIARDS D’ACTIONS SUR FACEBOOK
• 500 MILLIONS DE TWEETS
• 144 MILLIARDS DE MAIL
• 822 MILLE NOUVEAUX SITES
• 100 MILLE HEURES DE VIDÉOS UPLOADÉES SUR YOUTUBE
• 40 MILLIONS DE PHOTOS SUR INSTAGRAM
• 500 MILLIONS DE SMS
• 40 MILLIONS DE POST SUT TUMBLR
*2012 des données
numériques
existantes
ont été crées durant les 2 dernières années
90%
LE WEB 12
• CREE PAR LOIC LE MEUR EN 2004
• EVEVENEMENT INTERNATIONAL
• START-UP / WEB / INNOVATION
• 3 000 PERSONNES LES PLUS INFLUENTES DE LA NOUVELLE ECONOMIE
• RDV DES POLITIQUES / GRAND PATRONS / START-UPPERS / MEDIA
– Nicolas Sarkozy (2006), Fleur Pellerin (2012),…
– Carlos Ghosn, Stephane Richard, …
– Marissa Mayer (Yahoo!), Eric Shmidt (ex. Google), Kevin Systrom (Instagram),…
• PARIS (et LONDON)
COMMENT EMERGER ET S’AFFIRMER ?
INTERPELLER LES PARTICIPANTS SUR LEUR PROPRE NIVEAU DE DEPENDANCE
LES INVITER A SE DECONNECTER !

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La Bulle Detox : l'infobésité Social Bureau et Orance

  • 1. Orange La Bulle Detox @ Le Web Delphine Rémy Boutang 10 09 2013 the social bureau @DelphRB
  • 2. UNE AGENCE RÉUNISSANT DES TALENTS ET COMPÉTENCES D'EXPÉRIENCE. NOUS PRODUISONS LA PRÉSENCE DES MARQUES SUR LE SOCIAL WEB, NOUS CRÉONS LA VISIBILITÉ DES MARQUES. NOUS ACCOMPAGNONS NOS CLIENTS DANS LEUR PRISE DE PAROLE À L'ATTENTION DE LEURS 3 PUBLICS : MARCHAND (CONSOMMATEURS ET CIBLE). INTERNE (SALARIÉS ET ACTIONNAIRES). ENVIRONNEMENT (PRESSE, RP)· NOUS INTÉGRONS LES DIFFERENTS MÉTIERS DE LA COMMUNICATION ET DE LA PRODUCTION WEB, NOUS TRAVAILLONS AINSI DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE STRATEGIQUE ET OPÉRATIONNELLE DE VOS ACTIONS DIGITALES. DANS LE CONTEXTE ACTUEL, LA COLLABORATION EST PLUS VITALE QUE JAMAIS. NOTRE MISSION EST DE TRAVAILLER AVEC DES ORGANISATIONS POUR LES FAIRE ÉVOLUER VERS UN NOUVEAU MODÈLE DE PARTICIPATION DES CLIENTS, PARTENAIRES ET SALARIÉS. “77% DU CONTENU DES MARQUES EST GÉNÉRÉ PAR LES CONSOMMATEURS”
  • 3. INFOBESITYThe disease where you absorb more information than you can handle LE POINT DE DÉPART
  • 4. L’INFOBESITE : DEFINITION CHAQUE JOUR* • 4 MILLIARDS D’ACTIONS SUR FACEBOOK • 500 MILLIONS DE TWEETS • 144 MILLIARDS DE MAIL • 822 MILLE NOUVEAUX SITES • 100 MILLE HEURES DE VIDÉOS UPLOADÉES SUR YOUTUBE • 40 MILLIONS DE PHOTOS SUR INSTAGRAM • 500 MILLIONS DE SMS • 40 MILLIONS DE POST SUT TUMBLR *2012 des données numériques existantes ont été crées durant les 2 dernières années 90%
  • 5. LE WEB 12 • CREE PAR LOIC LE MEUR EN 2004 • EVEVENEMENT INTERNATIONAL • START-UP / WEB / INNOVATION • 3 000 PERSONNES LES PLUS INFLUENTES DE LA NOUVELLE ECONOMIE • RDV DES POLITIQUES / GRAND PATRONS / START-UPPERS / MEDIA – Nicolas Sarkozy (2006), Fleur Pellerin (2012),… – Carlos Ghosn, Stephane Richard, … – Marissa Mayer (Yahoo!), Eric Shmidt (ex. Google), Kevin Systrom (Instagram),… • PARIS (et LONDON)
  • 6. COMMENT EMERGER ET S’AFFIRMER ? INTERPELLER LES PARTICIPANTS SUR LEUR PROPRE NIVEAU DE DEPENDANCE LES INVITER A SE DECONNECTER !
  • 7. COINCEZ LA BULLE ! • AVEC LES NOUVELLES TECHNOLOGIES, NOUS SOMMES CONSTAMMENT CONNECTÉS. • CETTE RÉVOLUTION, DONT NOUS SOMMES ACTEURS, A TRANSFORMÉ NOTRE FAÇON DE COMMUNIQUER, DE TRAVAILLER,… NOTRE RAPPORT AU TEMPS. • SI LES NOUVELLES TECHNOLOGIES SONT VECTRICES D’INNOVATION ET DE CRÉATIVITÉ, ELLES PEUVENT ETRE AUSSI SOURCES DE STRESS, D’ANXIÉTÉ ET DE PERTE D’EFFICACITE. • SAVOIR PRENDRE DE LA DISTANCE, MIEUX GÉRER SON TEMPS, RESTER MAITRE DES OUTILS EST INDISPENSABLE POUR SE SENTIR APAISÉS ET RESTER PERFORMANT. • ET VOUS ? OU EN ÊTES-VOUS ? SAVEZ-VOUS DECONNECTER ?
  • 8. LE CONCEPT – LA BULLE @ LE WEB 12 • TEMPS 1 / EVALUEZ VOTRE DEGRE D’ADDICTION – PSYCHOTEST INTERACTIF : QUEL WEB ADDICT ETES-VOUS ? • TEMPS 2 / PROFITEZ D’UN MOMENT DE DECONNEXION : LA BULLE ORANGE – UNE PAUSE HORS DU TEMPS POUR APPRENDRE À MIEUX GÉRER SON TEMPS. – 5 MINS EN MODE DÉCONNEXION DEVIENT UNE ÉTERNITÉ.
  • 9. L’ESPACE: LA BULLE DÉCONNECTION ORANGE
  • 10. #ORANGE #DECONNEXION #BULLEORANGE #ORANGEBUBBLE L’ÉVÉNEMENT RELAYÉ SUR LE SOCIAL WEB
  • 11. ACCOMPAGNÉ D’UN BLOGGEUR OUTREACH PROGRAMME 11 SÉLECTION DE BLOGS HIGH TECH, GEEK, INTERNET : •Le journal du geek •French Web •Petit Web •Be Geek • Korben •Le Blog du modérateur •Fr Android •Presse Citron •Partageons l’addiction •Mashable •Fredzone • …etc…
  • 12. QUEL IMPACT ? • INTÉRÊT ET QUESTIONNEMENT DE LA PART DES PARTICIPANTS • ADHESION AU MESSAGE DÉCALÉ VS ENVIRONNEMENT HYPER-CONNECTÉ • FORTE VISIBILITÉ GENEREE AU SEIN DE L’ÉVÉNEMENT • RAYONNEMENT AU-DELA (PARTAGES ON-LINE) • BENEFICE D’IMAGE : ORANGE = ACTEUR RESPONSABLE
  • 13. LES RETOMBÉES • + 57 000 MESSAGES PUBLIES EN 3 JOURS (90% TWITTER) – DONT PRES 2000 PHOTOS (INSTAGRAM) • 14% SOURCES FRANCOPHONES • ORANGE 1ERE MARQUE CITEE (25% PDV) • BULLE ORANGE : MENTIONNEE PAR 117 COMPTES / PRES 500 000 IMPRESSIONS • sources : TrendyBuzz Institute
  • 14. L’ÉVÉNEMENT DANS L’ÉVÉNEMENT ! • FLEUR PELLERIN ARRIVANT POUR SE DÉCONNECTER 5MNS !
  • 15. LES RAISONS DU SUCCES • UN SUJET UNIVERSEL QUI TOUCHE TOUT LE MONDE MEME (ET SURTOUT) LES PLUS CONNECTES • AVOIR PRIS LE CONTRE-PIEDS SANS PROVOCATION NI CULPABILISATION • MESSAGE EN ADEQUATION AVEC L’ENGAGEMENT D’ENTREPRISE : LE COLLECTIF DU TEMPS (NOURRIT LE DISCOURS SUR LA MAITRISE) • VERITABLE EXPERIENCE PERSONNALISEE • MATIERE A PARTAGE ET OUTILS POUR LE FAIRE
  • 17. Delphine Remy-Boutang Founder & CEO the social bureau.com @delphineRB Philippe Duhot Head of Social Media Planning Orange France @phil2en1 INTERVENANTS
  • 18. CONTACTS DELPHINE REMY-BOUTANG The social bureau delphine@thesocialbureau.com donatienne@thesocialbureau.com 122 avenue de Wagram 75017 Paris +33146239743 +33631656943 #connectforsuccess