Contenido del Modulo V UTEC

1. Comunicación en la
sociedad de la
información: los nuevos
medios.
Contenido del Módulo

2. Contenido Día 1
Nuevos consumidores: nuevos
medios.
Introducción al tema
Desarrollo de un sitio web
Trabajo en aula (mapa del sitio)

3. Contenido Día 2
Publicidad ATL vrs. publicidad BTL.
Tendencias en cuanto a los presupuestos
Las estrategias ATL- Above The Line -por
sus siglas en ingles, implican el uso
exclusivo de medios masivos de
comunicación. Por otro lado están las
estrategias BTL- Below The Line- por sus
siglas en ingles buscan conectarse en
vivo, en el ambiente y atmósfera de los
clientes, dejando a un lado, casi como un
reto creativo, estratégico y hasta
financiero, de los medios masivos de
comunicación

4. Contenido Día 3
Internet y medios interactivos.
Presentación en grupo
TEMA: “Sitios web 2.0”
Presentar una descripción, funciones y
aplicaciones para una herramienta social.
Por ejemplo: slideshare, youtube, twitter, etc.
Trabajo escrito y Presentación en clase.

5. Contenido Día 3
Trabajo Escrito
Introducción
Datos generales.
Descripción Sintesis del proceso
Auxiliarse de graficas, pantallas, imágenes,
etc.
Que ilustre el proceso para su
comprensión
Resumen, aplicaciones.
Comentarios, Conclusiones y
recomendaciones.
Entre 5 y 10 paginas.

6. Contenido Día 3
Presentación
Realizada por un vocero del grupo
Se tomará en cuenta la elocuencia y
dominio del tema del alumno.
Utilizar Power Point.
Entre 5 a 10 minutos

7. Contenido día 4
Creatividad y nuevos lenguajes en la
red.
Publicidad en Internet
Banners
Buscadores
Promoción, acondicionamiento de su sitio
Redes Sociales
Facebook

8. Contenido Día 5
Relaciones públicas electrónicas.
Examen escrito
Elementos de trabajo final

9. Contenido Día 6
Presentación de campaña de marketing
por internet.
Empresa real o ficticia
Fases de la campaña
Atracción de tráfico
Conversión de tráfico en clientes
Fidelización de clientes

10. Trabajo final
Tema: Campaña de mercadeo utilizando
herramientas de internet
Empresa y marca: Real o ficticia
Campaña: lanzamiento, relanzamiento,
promoción de temporada (según lo
decida el grupo).

11. Medios a utilizar:
Sitio Web
Redes Sociales
Facebook, twitter
Publicidad en medios electrónicos
Publicidad con banners
Intercambio de enlaces
Empuje de Contenido RSS

12. Contenido del trabajo
Portada
Nombre de la campaña
Objetivos de la campaña
De que manera se medirá el éxito de la campaña (correos obtenidos, medición de
visitas a sitios, acciones determinadas de los usuarios, como visitar un local, presentar
un cupón, etc
Descripción de la campaña
Fecha de la campaña
Duración
Target
Medios utilizados
Comunicación con medios tradicionales (uso).
Acciones esperadas que los clientes realicen
Medios electrónicos utilizados (muestras de las piezas publicitarias y los
medios electrónicos utilizados)
Pagina web
Boletín electrónico
Correos electronicos
Formas de comunicación con el cliente (atención al cliente).
Presupuesto
Proyectar un presupuesto de la campaña
Conclusiones y recomendaciones

13. IV. Sistema De Evaluación
• La nota mínima para aprobar el módulo,
será de 7.0
• La evaluación para este módulo estará
comprendida de la siguiente manera:
• Trabajo de investigación en grupo 25%
• Entrega: miércoles 3 de marzo
• Examen teórico – práctico 30%
• Fecha: miércoles 17 de marzo
• Trabajo Final en grupo 40%
• Entrega: miércoles 24 de marzo
• Participación en clases 5 %