1. Một chiến dịch
marketing của :
Nguyễn Đức Linh
SBD: 79

2. Content
Context
Brand context
Target customer
Insight
Strategies
Big idea
Deployment plan

3. ContextThực trạng
Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái
thì có 1 em bị xâm hại
tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé
trai.
Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi
qua, lại có thêm một em
bé bị hại.
Ngược lại với xu hướng
của thế giới giảm 62% từ
năm 1992 đến 2010, số vụ
lạm dụng tình dục với trẻ
em Việt Nam đã tăng gấp
đôi từ 2013 đến 2014.
Hệ quả
Nạn nhân không chỉ bị tổn
hại về tinh thần (khủng
hoảng, mặc cảm, có tỷ lệ trở
thành người ấu dâm khi lớn
lên) mà còn về thể chất
(nhiễm trùng, vô sinh,
thương tật)
Trẻ bị xâm hại
tình dục có
khuynh hướng
tự tử gấp 10 lần
trẻ khác.

4. Brandcontext
Giới thiệu: AFamily là trang thông tin
kiến thức dành cho gia đình trực thuộc
Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam
(VCCorp)
Độc giả của trang chủ yếu là phụ nữ, trí thức
nằm trong độ tuổi từ 23-40 và phân bổ chủ
yếu là ở khu vực Hà Nội và Hồ Chí Minh và
các thành phố lớn khác.
Trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình số một Việt Nam, tiếp
cận không chỉ phụ nữ ở thành thị mà còn ở các khu vực nông thôn,
Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền
thông.
Tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương
hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam.
Tầm nhìn

5. Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại
giới tính với con, chuyển sang chủ động
giáo dục con để bảo vệ bản thân
Sự nhận biết về chương trình của
tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh
có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc.30% người được nhận
biết sẽ tham gia ủng
hộ chương trình đối
thoại giới tính với con
mình, giáo dục con
bảo vệ bản thân tránh
khỏi xâm phạm

6. Địa lý : Toàn quốc
Nhân khẩu học : Nam và nữ
có con từ 6-13 tuổi
Tâm lý : Bị ảnh hưởng bởi các
quan điểm trong sự né tránh
hay sợ sệt khi đối thoại, giáo
dục giới tính cho con.
Targetcustomer

7. Insight
Bố mẹ cảm thấy thường e ngại, thẹn thùng, xấu
hổ khi đối mặt với con trong việc giáo dục giới
tính. Họ thường nghĩ con còn quá nhỏ để hiểu
biết những chuyện về sức khỏe giới tính.

8. Strategies
Insight
Xấu hổ khi đối
mặt với con
trong việc giáo
dục giới tính
Brandrole
Cầu nối giúp
phá bỏ sự e
ngại, xấu hổ
trong bố mẹ
Khơi gợi, gợi mở
phá bỏ sự ngại
ngùng trong việc
giáo dục giới tính
của bố mẹ. Qua đó,
cùng lắng nghe
con,cùng con chia
sẽ và có những
phương pháp giáo
dục giới tính hiệu
quả cho con.
Approaching

9. Bigidea
Phá bỏ sự e ngại – Mở rộng, quan tâm, chia
sẽ và thấu hiểu con nhiều hơn, có những
phương pháp giáo dục giới tính hiệu quả.

10. Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
Thời gian Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
Objective Thôi thúc, phá bỏ rào
cản của bố mẹ trong việc
giáo dục giới tính cho
con
Giới thiệu và giúp cho bố mẹ có những
phương pháp giáo dục giới tính hiệu
quả, quan tâm, thấu hiểu nỗi niềm của
con
Nhấn mạnh sự thành công
hạnh phúc khi bố mẹ đã phá
bỏ sự e ngại , những chia sẽ,
tâm tư của bố mẹ và con cái
đã dễ dàng tiếp cận và gắn
kết nhiều hơn
Message Bố mẹ luôn yêu thương
quan tâm cho con, nhưng
chính bố mẹ phải phá bỏ
chính nỗi sợ,rào cản trong
mình trước để cùng lắng
nghe, hiểu rõ con hơn
Bố mẹ hãy nổ lực trong việc phá bỏ sự e
ngại của chính mình, luôn lắng nghe
điều con muốn tâm sự
Luôn giáo dục giới tính một
cách tự tin, hay đổi nhận
thức ngại ngùng đối thoại
giới tính với con, nhận biết
thương hiệu AFamily
Key hook Viral Video: Phá bỏ sự e
ngại của bố mẹ
Chương trình thử thách : Bố mẹ đã thực
sự tự tin và đã lắng nghe trong việc giáo
dục giới tính với con chưa.
MV: Bố mẹ đã làm được, bố
mẹ yêu con nhiều lắm
Supportin
g tactics
Phát thanh tại các trường
mẫu giáo, tiểu học, trung
học,..
Poster,
Hợp tác với các trường tổ chức hội thảo
Đặt các booth ở các trường để cho bố
mẹ cùng con tương tác, hiểu rõ hơn
Event offine
Channel Facebook,webtretho,kenh14 Facebook, webtretho,các trường tiểu Youtube, email, PR ariticle,
Deployment plan

11. Phase 1
Nội dung
Một video cho chúng ta thấy đằng sau
những lần e ngại, thẹn thùng của bố mẹ
trong việc giáo dục giới tính cho con sẽ
mang lại nhiều hệ quả cho con, làm cho
con có những suy nghĩ sai lệch về giới tính,
ảnh hưởng đến vật chất lẫn tinh thần của
con sau này.
Tương tác thảo luận
Tạo lập các chủ đề liên quan đến
video cho tất cả mọi người thảo
luận tại Fanpage Afamily

12. Phase 2
Chương trình thử thách : Bố mẹ đã
thực sự tự tin và đã lắng nghe trong
việc giáo dục giới tính với con chưa
Mục đích
Nhằm phá bỏ sự e ngại, khơi gợi, mở
rộng kiến thức cho bố mẹ đối với con,
giúp cho bố mẹ có nhiều kiến thức,
phương pháp giáo dục cho con. Qua đó,
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của
họ với Afamily Cách thức tham gia
Bố mẹ muốn tham giá chương trình đăng
kí vào trang Fanpage Afamily
Gửi tài liệu, hình ảnh, cho bố mẹ sau khi
đăng kí
Định kì 3 ngày sẽ có món quà dành cho bố
và mẹ tham gia vượt qua thử thách

13. Budget
Tất cả các bài PR 200tr
Viral video 300tr
Poster, booth 100tr
Hội thảo 300tr
Chương trình thử thách 500tr
MV 450tr
Talent 100tr