Domyos & Twitter Ads

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Domyos exploite Twitter pour booster son spot TV !

Pour la deuxième vague de diffusion Domyos a choisi de se lancer sur Twitter avec un hashtag dédié #feelbeautiful intégré au spot tv. L’idée est de profiter du planning de diffusion télévisuelle pour y apporter une nouvelle dose de contenu et générer de nouvelles conversations autour du produit Feel Beautiful. Insights consommateurs, échanges sur le produit ou sur le fitness, mise en avant d’un nouveau service Domyos en ligne, notoriété, les objectifs sont nombreux...

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Domyos & Twitter Ads

  1. 1. DOMYOS @ahbidaud, Social Media Manager @domyos @ckonaboun, Responsable Marketing @hobbynote
  2. 2. Le soutien-gorge de sport innovant revient pour une deuxième vague de diffusion TV
  3. 3. La question : Comment exploiter pour relayer le spot TV et générer des conversations autour du produit ?
  4. 4. L’IDEE
  5. 5. Le but est de proposer des actions sponsorisées en cohérence avec les habitudes de la cible. En soutien de la publicité TV, l’utilisation du second écran est une opportunité à saisir. Notre fil rouge : La diffusion TV
  6. 6. La combinaison TV x Twitter est très efficace en termes d’exposition au message et d’intention d’achat.
  7. 7. Le dispositif Twitter Ads
  8. 8. Optimiser le budget et les messages en suivant le planning de diffusion TV Exploiter les temps fort de diffusion et être visible également dans les périodes un peu plus faibles
  9. 9. On s’appuie sur le potentiel viral d’Emma, l’égérie #feelbeautiful Tweets avec image Twitter Product Card Tweets avec vidéo Concours
  10. 10. On utilise les différentes options de ciblage selon chaque moment de la campagne et les objectifs du contenu mis en avant TV conversation targetting Abonnés similaires Intérêts Mots clés
  11. 11. Ciblage sur les conversations TV Ciblage par mots-clés Ciblage par intérêts Ciblage par abonnés similaires à une sélection de comptes
  12. 12. 21.02 week-end 1 semaine week-end 2 semaine 2 week-end 3 Concours 1 Concours 2 Exploitation diffusion TV Réactivation vidéo et produit Vidéo Fiche produit
  13. 13. Habillage Facebook Habillage Twitter Création graphique et conception/rédaction des tweets Paramétrage et optimisation des campagnes en temps réel
  14. 14. Résultats
  15. 15. Période précédente : 33 mentions #feelbeautiful Période précédente : 236 mentions @domyos Chiffres globaux – Mentions – Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02 1 479 Mentions @domyos 873 Mentions #feelbeautiful Le nombre de mentions du compte @domyos a été multiplié par 6 par rapport à une période « normale » de même durée. Le nombre de tweets sur le hashtag a lui été multiplié par 26.
  16. 16. Période précédente : 27K Période précédente : 197K Chiffres globaux – Earn Media - Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02 781K Personnes exposées @domyos 392K Personnes exposées #feelbeautiful Le nombre de personnes exposées organiquement aux messages du compte @domyos a été multiplié par 4 par rapport à la période précédente. Le nombre de personnes exposées au hashtag a lui été multiplié par 14.
  17. 17. en chiffres 3M impressions 79K engagements +72K clics 1K RT 300 réponses +5 000 followers
  18. 18. en chiffres Coût par engagement 0,18€** *moyenne France : 1% à 3% ** moyenne France : 0,6€ Taux d’engagement 4,24%* Coût par follower 1,19€*** ***moyenne France : 1€ à 1,50€ Tweets sponsorisés Comptes sponsorisés
  19. 19. Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 1/3 19 747 impressions 2 872 clics 13 RT 7 favoris 2 réponses 7 followers Taux d’engagement 14,67%
  20. 20. Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 2/3 64 203 impressions 5 390 clics 23 RT 24 favoris 11 réponses 30 followers Taux d’engagement 8,50%
  21. 21. Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 3/3 23 374 impressions 1 400 clics 28 RT 15 favoris 3 réponses 13 followers Taux d’engagement 6,17%
  22. 22. Zoom sur le premier concours 239 Réponses 84 retweets ont permis d’augmenter la diffusion même si cette action n’était pas demandée pour le concours. Les 239 réponses permettent d’avoir un retour consommateur sur le produit et ses couleurs.
  23. 23. Cette sélection est loin d’être exhaustives, les réactions au spot TV et aux tweets #feelbeautiful ayant été très nombreuses. Insight consommateur, point de contact blogueuses, la campagne a tenu ses promesses de ce point de vue.
  24. 24. Budget
  25. 25. Moyenne France : 0,60€ par engagement Moyenne France : 1€ à 1,50€ par engagement Tweets sponsorisés : 0,18€ par engagement Comptes sponsorisés : 1,19€ par follower
  26. 26. A retenir
  27. 27. Un soutien innovant et efficace à un spot TV Des possibilités de ciblage très fines Une cible précise mais une diffusion très large
  28. 28. - contenu de qualité - identité visuelle forte - ciblage performant - community manager efficace

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