Le végétal à l’épreuve des millennials
Abandon ou renaissance ?
● Catherine GARNIER Agence Canelle
● Marie Françoise PETIT...
Les Millennials : qui sont-ils ?
Jeunes adultes 18 à 35 ans
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Numérique - Internet - séries TV - jeux vidéos
Environnement fragilisé
Les Millennials : qui sont-ils ?
Des comportements ...
Notre focus : les jeunes actifs
urbains ou périurbains
Comprendre
comment ils vivent et consomment
pour mieux les séduire
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Les Millennials :
essai de caractérisation
economie
6e
ethique
esthétique
expérience
emotion
echange
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Les Millennials
Génération connectée
En contact permanent
avec le monde et ses “amis”
Partage : avis, vécu, trucs, bonnes ...
Les Millennials :
Leviers consommation
Passer en mode interactif
Respecter les codes
Susciter la viralité
echange
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Les Millennials
Plaisir partagé
ludique, “fun”
Affectif - Vivre l’instant présent
emotion
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Les Millennials
Leviers consommation
Susciter une émotion
Partager une histoireemotion
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Les Millennials
Vivre quelque chose de mémorable,
même éphémère
Faire soi-même
expérience
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Les Millennials
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Les Millennials
Leviers consommation
Animer des ateliers
Transmettre un savoir-faire
Expérience ‘exclusive’
expérience
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esthétique
Culture des codes
univers typé et ‘stylé’
Les Millennials
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esthétique
Connaître et s’adapter aux codes
Offre typée, étonnante
(mode, déco, consommation)
Les Millennials
Leviers cons...
Les Millennials
Conscience des enjeux du monde
Culture participative & réactive
Exigence éthique (environnemental, social)...
Démontrer ses bonnes pratiques
Proposer de s’associer à une cause
ethique
Les Millennials
Leviers consommation
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economie
Les Millennials :
Contraintes économiques
Habitat exigu
Arbitrages budget
Pas de voiture
Emplois précaires
Vie ur...
economie
Les Millennials :
Leviers consommation
« small is beautiful »
Autres modalités d’usage : troc, location,
partage
...
Les Millennials :
6 mots clés
economie
6e
ethique
esthétique
expérience
emotion
echange
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LES MILLENNIALS
LEUR RAPPORT À LA NATURE
ET AU VÉGÉTAL
20
UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
•Qui s’est rarement construit en famille
•Qui s’est rarement construit dans l’enfance...
UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
•INSTINCTIF, SPONTANE, BALBUTIANT
•Une nouvelle aventure de la vie de jeune adulte
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UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
•INSTINCTIF, SPONTANÉ, BALBUTIANT
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UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
•GENERATION MAKER
=> je participe à la sauvegarde de l’environnement
=> Je récupère, ...
UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
•GENERATION DIY
=> Créer, réaliser « C’est moi qui l’ai fait ! »
=> Etre fier !
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UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL
VEGETAL <=> SOURCES de PLAISIRS
Plaisir
esthétique
Plaisir du partage
Plaisir ludique...
LES MILLENNIALS
REPONDRE A LEURS ATTENTES
PAR UNE OFFRE ADAPTEE
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LE RENOUVEAU DES PLANTES
VERTES D’INTERIEUR
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Tendance végétale
URBAN JUNGLE
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Tendances végétales
MES PLANTES CULTES
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Tendances végétales
CACTEES et SUCCULENTES
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Tendances végétales
TERRARIUM
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Tendances végétales
De nouvelles opportunités créatives
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Tendances végétales
LES PLANTES UTILES
• Au delà de la fonction ornementale, des plantes
fonctionnelles :
• Nourrir bon & ...
Tendances végétales
LES PLANTES COMESTIBLES
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Tendances végétales
LES PLANTES AMIES
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Tendances végétales
INDOOR GARDEN: offre “techno”
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Tendances végétales
LES PLANTES PEDAGOGIQUES
•Montrer la genèse de la plante depuis la graine
•Transmettre son émerveillem...
UNE OFFRE ADAPTEE
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Prendre
en compte
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LES MILLENNIALS
REPONDRE A LEURS ATTENTES
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•Proches des Millennials, au cœur des villes
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DES LIEUX DE VENTE ADAPTES
•Proches de leur style de vie, typés
•Souvent mixtes « pluriactivités »
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DES LIEUX DE VENTE STYLES
Agnès B Agnès B
DES LIEUX DE VENTE STYLES
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Bobart - Paris Bobart - Paris
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DES LIEUX DE VENTE EXPERIENCIELS
Les Mauvaises Graines - Paris
Mama Pétula - Paris Les Grands Voisins - Paris
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Peonies - Paris Peonies - Paris
ET SI ON IMAGINAIT
DE NOUVEAUX LIEUX DE VENTE ?
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LES MILLENNIALS
REPONDRE A LEURS ATTENTES
PAR L’ACCOMPAGNEMENT
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ACCOMPAGNER :
un changement de posture
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ACCOMPAGNER :
un changement de posture
1. Ecouter des besoins/questions/de la culture du
groupe
2. Accepter d’autres appro...
ACCOMPAGNER :
S’ouvrir à d’autres interlocuteurs
● Associations de jardiniers
● Autres collectifs
● Collectivités
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ACCOMPAGNER :
S’ouvrir à d’autres moyens de
communication
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Source : http://www.nielsen.com/fr/fr/insights/reports/2015/les-millennials--une-generation-difficile-a-apprehender-
mais....
Le végétal à l’épreuve des Millennials
Abandon ou renaissance ?
Une vraie renaissance !
A certaines conditions :
– Se reme...
Cap ou pas Cap ?
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http://www.qualite-plantes.org/la-section-Geraniums/geranium-label-rouge-presentation-en-avant-premier...
Merci de votre attention
Pour Aller plus loin
–Catherine Garnier
•Agence Canelle 06 75 01 25 21
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– Valérie ...
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Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?

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Présentation réalisée dans le cadre de l'espace prospective Salon du Végétal les 20 et 21 juin 2017 par Catherine Garnier, agence Canelle, Valerie Lebourgeois Comm-Unique.Net et Marie Françoise Petitjean, MFP Conseil, toutes 3 membres du réseau de veille et de prospectives des consultants Hortea

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Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?

  1. 1. Le végétal à l’épreuve des millennials Abandon ou renaissance ? ● Catherine GARNIER Agence Canelle ● Marie Françoise PETITJEAN MFP Conseil ● Valerie LEBOURGEOIS Comm-Unique.Net Membres d’HORTEA, réseau de veille et prospective horticole www.hortea.fr 1
  2. 2. Les Millennials : qui sont-ils ? Jeunes adultes 18 à 35 ans 2
  3. 3. Numérique - Internet - séries TV - jeux vidéos Environnement fragilisé Les Millennials : qui sont-ils ? Des comportements dictés par : ➲ des valeurs générationnelles, … mais aussi ➲ des contraintes économiques ➲ leur niveau socio-culturel 3
  4. 4. Notre focus : les jeunes actifs urbains ou périurbains Comprendre comment ils vivent et consomment pour mieux les séduire 4
  5. 5. Les Millennials : essai de caractérisation economie 6e ethique esthétique expérience emotion echange 5
  6. 6. Les Millennials Génération connectée En contact permanent avec le monde et ses “amis” Partage : avis, vécu, trucs, bonnes adresses echange 6
  7. 7. Les Millennials : Leviers consommation Passer en mode interactif Respecter les codes Susciter la viralité echange 7
  8. 8. Les Millennials Plaisir partagé ludique, “fun” Affectif - Vivre l’instant présent emotion 8
  9. 9. Les Millennials Leviers consommation Susciter une émotion Partager une histoireemotion 9
  10. 10. Les Millennials Vivre quelque chose de mémorable, même éphémère Faire soi-même expérience 10
  11. 11. Les Millennials 11
  12. 12. Les Millennials Leviers consommation Animer des ateliers Transmettre un savoir-faire Expérience ‘exclusive’ expérience 12
  13. 13. esthétique Culture des codes univers typé et ‘stylé’ Les Millennials 13
  14. 14. esthétique Connaître et s’adapter aux codes Offre typée, étonnante (mode, déco, consommation) Les Millennials Leviers consommation 14
  15. 15. Les Millennials Conscience des enjeux du monde Culture participative & réactive Exigence éthique (environnemental, social) ethique http://www.service-civique.gouv.fr/jeunes-volontaires/? 15
  16. 16. Démontrer ses bonnes pratiques Proposer de s’associer à une cause ethique Les Millennials Leviers consommation 16
  17. 17. economie Les Millennials : Contraintes économiques Habitat exigu Arbitrages budget Pas de voiture Emplois précaires Vie urbaine Besoins d’installation 17
  18. 18. economie Les Millennials : Leviers consommation « small is beautiful » Autres modalités d’usage : troc, location, partage 18
  19. 19. Les Millennials : 6 mots clés economie 6e ethique esthétique expérience emotion echange 19
  20. 20. LES MILLENNIALS LEUR RAPPORT À LA NATURE ET AU VÉGÉTAL 20
  21. 21. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •Qui s’est rarement construit en famille •Qui s’est rarement construit dans l’enfance •Qui s’est rarement construit à l’école 21
  22. 22. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •INSTINCTIF, SPONTANE, BALBUTIANT •Une nouvelle aventure de la vie de jeune adulte •=> Vécu concret et partagé 22
  23. 23. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •INSTINCTIF, SPONTANÉ, BALBUTIANT •=> Vécu virtuel et partagé => Partager donne Envie ! Crédit photo : le Coin jardin 23
  24. 24. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •GENERATION MAKER => je participe à la sauvegarde de l’environnement => Je récupère, je recycle 24
  25. 25. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •GENERATION DIY => Créer, réaliser « C’est moi qui l’ai fait ! » => Etre fier ! 25
  26. 26. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL VEGETAL <=> SOURCES de PLAISIRS Plaisir esthétique Plaisir du partage Plaisir ludique Plaisir émotion 26
  27. 27. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR UNE OFFRE ADAPTEE 27
  28. 28. LE RENOUVEAU DES PLANTES VERTES D’INTERIEUR 28
  29. 29. Tendance végétale URBAN JUNGLE 29
  30. 30. Tendances végétales MES PLANTES CULTES 30
  31. 31. Tendances végétales CACTEES et SUCCULENTES 31
  32. 32. Tendances végétales TERRARIUM 32
  33. 33. Tendances végétales De nouvelles opportunités créatives 33
  34. 34. Tendances végétales LES PLANTES UTILES • Au delà de la fonction ornementale, des plantes fonctionnelles : • Nourrir bon & sain • Personnaliser/donner du piquant (cuisine, apéro,...) • Protéger : jardin, moustiques/autres indésirables • Soin beauté et santé 34
  35. 35. Tendances végétales LES PLANTES COMESTIBLES 35
  36. 36. Tendances végétales LES PLANTES AMIES 36
  37. 37. Tendances végétales INDOOR GARDEN: offre “techno” 37
  38. 38. Tendances végétales LES PLANTES PEDAGOGIQUES •Montrer la genèse de la plante depuis la graine •Transmettre son émerveillement à ses enfants 38
  39. 39. UNE OFFRE ADAPTEE QUELLES STRATEGIES ? Prendre en compte les TENDANCES MILLENIALS Susciter de NOUVELLES TENDANCES Avoir toujours un COUP d’AVANCE ! 39
  40. 40. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR DES LIEUX DE VENTE ADAPTES 40
  41. 41. DES LIEUX DE VENTE ADAPTES •Proches des Millennials, au cœur des villes •Accessibles en vélo ! •Offre urbaine adaptée •Respectueux de l’environnement 41
  42. 42. DES LIEUX DE VENTE ADAPTES •Proches de leur style de vie, typés •Souvent mixtes « pluriactivités » –Cafés, resto, bars à plantes, mode, déco, bouquins, … •Expérientiels => aller plus loin qu’un simple achat –Faire soi-même, découvrir, apprendre, faire des rencontres •Attractifs => codes visuels et merchandising des Millennials 42
  43. 43. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B
  44. 44. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B Bobart - Paris Bobart - Paris
  45. 45. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B Bobart - Paris Bobart - ParisFleux - ParisFleux - Paris
  46. 46. DES LIEUX DE VENTE EXPERIENCIELS Les Mauvaises Graines - Paris Mama Pétula - Paris Les Grands Voisins - Paris
  47. 47. DES LIEUX DE VENTE MIXTES Peonies - Paris Peonies - Paris
  48. 48. ET SI ON IMAGINAIT DE NOUVEAUX LIEUX DE VENTE ? PLANTS TRUCK
  49. 49. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR L’ACCOMPAGNEMENT 49
  50. 50. ACCOMPAGNER : un changement de posture 50
  51. 51. ACCOMPAGNER : un changement de posture 1. Ecouter des besoins/questions/de la culture du groupe 2. Accepter d’autres approches du végétal 3. Contribuer, partager : idées, savoir-faire, infos … 4. Valoriser les réalisations 51
  52. 52. ACCOMPAGNER : S’ouvrir à d’autres interlocuteurs ● Associations de jardiniers ● Autres collectifs ● Collectivités ● Aménageurs … 52
  53. 53. ACCOMPAGNER : S’ouvrir à d’autres moyens de communication 53
  54. 54. Source : http://www.nielsen.com/fr/fr/insights/reports/2015/les-millennials--une-generation-difficile-a-apprehender- mais.html 54
  55. 55. Le végétal à l’épreuve des Millennials Abandon ou renaissance ? Une vraie renaissance ! A certaines conditions : – Se remettre en question – Se mettre dans le Mouv’ Pour vivre pleinement le marché de demain 55
  56. 56. Cap ou pas Cap ? 56 http://www.qualite-plantes.org/la-section-Geraniums/geranium-label-rouge-presentation-en-avant-premiere.html
  57. 57. Merci de votre attention Pour Aller plus loin –Catherine Garnier •Agence Canelle 06 75 01 25 21 •www.canelle.fr – Valérie Lebourgeois •Comm-Unique.Net 06 34 99 15 76 •www.comm-unique.net –Marie Françoise Petitjean •MFP Conseil 06 63 10 56 72 •www.mfp-conseil.eu 57

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