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1  sur  65
Le végétal ne sera jamais facile … et alors !
Francis GINESTET ginestet conseil
Jocelyne KERJOUAN JK Conseil, Lacommverte.info
Valerie LEBOURGEOIS Comm-Unique.Net
Membres d’HORTEA, réseau de veille et prospective horticole
www.hortea.fr
FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner !
LE
PARADOXE
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Achat des ménages français en Mn € - 2013-2015
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Représentation du cycle du carbone et de l’eau - Dessin de Caroline Koehly Publication : Les
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1 – PRIVILEGIER UNE OFFRE VEGETALE
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1 – PRIVILEGIER UNE OFFRE VEGETALE
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De nouvelles solutions d’accompagnement
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Francis GINESTET ginestet conseil
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[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors !

  • 1. Le végétal ne sera jamais facile … et alors ! Francis GINESTET ginestet conseil Jocelyne KERJOUAN JK Conseil, Lacommverte.info Valerie LEBOURGEOIS Comm-Unique.Net Membres d’HORTEA, réseau de veille et prospective horticole www.hortea.fr
  • 2. FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner ! LE PARADOXE
  • 3. Recherche effrénée de nature face à l’urbanisation et aux défis environnementaux
  • 4. Aspiration au ‘faire soi-même’ avec le retour du jardin nourricier
  • 5. Une offre riche et un environnement marketing sophistiqué
  • 6. Et pourtant... Le marché des végétaux … stagne !
  • 7. Achat des ménages français en Mn € - 2013-2015
  • 8. Achat des ménages français en Mn € - 2007-2014
  • 9. FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner ! Hypothèses partagées
  • 10. La fin de l’eldorado des grands jardins ?La fin de l’eldorado des grands jardins ?
  • 11. La lenteur de la prise en compte des dernières mutations du jardin - du jardin vivrier - au jardin d’ornement - puis retour du vivrier
  • 12. Aux nouvelles fonctions du jardin Décorer, nourrir, et... - réappropriation de la nature près de soi - jardin urbain de poche, hors sol, - jardin vertical, sur les toits, - pièce à vivre à l’extérieur, - espaces de partage & d’échange - réappropriation de l’espace public…
  • 13. La faiblesse de la mise en avant des bienfaits du végétal pour l’espace privé
  • 14. La difficile intégration des mutations du commerce
  • 15. Le déficit croissant de culture horticole
  • 16. L’HYPOTHESE : Pas SI FA SI LA jardiner ! FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner !
  • 17. Les nouveaux jardiniers ont tout à apprendre ! • Complexité du vivant • Conditions plus ou moins favorables de la situation (exposition, sol…) • Aléas du climat • impératifs avec le calendrier. Représentation du cycle du carbone et de l’eau - Dessin de Caroline Koehly Publication : Les jardiniers se mobilisent pour le climat - Pacte pour le Jardin
  • 18. Les nouveaux jardiniers ont tout à apprendre ! • choisir, associer puis cultiver les végétaux • concevoir, installer et entretenir un jardin, • en pleine terre • hors sol (intérieur / balcon / terrasse / toit). Pour un jardin favorable au climat - Dessin de Caroline Koehly - Publication : Les jardiniers se mobilisent pour le climat - Pacte pour le jardin
  • 19. Propositions d’action FA SI LA Jardiner ? PA SI FA SI LA Jardiner?FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner !
  • 20. 1 – PRIVILEGIER UNE OFFRE VEGETALE ACCESSIBLE ET RASSURANTE Aider à choisir dans la gamme Un environnement marketing de plus en plus communiquant : chromo sur les tablettes tablettes, QR code...
  • 21. 1 – PRIVILEGIER UNE OFFRE VEGETALE ACCESSIBLE ET RASSURANTE Kits “Pas de panique pour votre jardin!” Hortival Diffusion
  • 22. 1 – PRIVILEGIER UNE OFFRE VEGETALE ACCESSIBLE ET RASSURANTE Concept Ma terrasse de Designer Cerdys Plantes LABEL ROUGE : la garantie d’une QUALITE SUPERIEURE Crédit Photo Guy Tournellec
  • 23. 2- PROPOSER DES FOURNITURES ET DES EQUIPEMENTS FACILITATEURS Potager urbains Huerto Urbano Bouchons d’osmocote pour faciliter la fertilisation longue durée
  • 24. 2- PROPOSER DES FOURNITURES ET DES EQUIPEMENTS FACILITATEURS Bassin potager aquaponique Ferme aquacole de l’Anjou Bac de culture Biopratic HPF Double bac Scala Bouilard SAS
  • 25. 2- PROPOSER DES FOURNITURES ET DES EQUIPEMENTS FACILITATEURS Module pour culture verticale Greenflex Terraflore Lumaki Pépinières Javoy
  • 26. 2- PROPOSER DES FOURNITURES ET DES ÉQUIPEMENTS FACILITATEURS La Coulée Verte Terra Flore Terraflore Kit terrarium Verdegay Guillaume
  • 27. 3 - Inventer de nouvelles formes d’accessibilité
  • 28. 4- Accompagner et transmettre les savoirs
  • 29. Le Challenge : Faire passer du virtuel au réel ! Du désir au faire
  • 30. Déclencher, Encourager, Accompagner, Fédérer Footing, running, gardening !
  • 31. Un challenge de géant ?
  • 32. A notre portée ! • Producteurs • Paysagistes • Jardineries • Fournisseurs • Villes, collectivités • Institutions – VALHOR • Ecoles • Presse jardin (print & web) • Emissions Radio, TV • Bloggeurs • Jardiniers • Associations de jardiniers (tradi et nouveaux) • Jardins privés • Fondations • Associations d’habitants • Centres d’action sociale, … • Promoteurs immobiliers
  • 33. # Déclencher, Encourager, Fédérer un message fort, un cri de ralliement https://www.facebook.com/groups/runinangers 1034 membres
  • 34. Google City Tour #GoogleAvecAngers • Conférences • Ateliers pratiques • Points conseils individuels • Espaces ludiques
  • 40. Des sources d’informations dispersées • Packaging plantes • Vendeurs conseil • Fête des Plantes • Presse et littérature jardin • Sites web, ecommerce, blog, • Vidéo - Youtube • Amis, famille, • Jardins partagés, familiaux • Forum • Réseaux sociaux, Facebook … • Application ?Illustration : www.levegetalcestlavie.com klasmann-deilmann France
  • 41. De nouvelles solutions d’accompagnement 3 tendances fortes à exploiter Numérique Conversationnel Maker
  • 43. 1/ Se promener dans un jardin public 2/ Etre séduit par une plante Grâce à l’application Le jardin imaginaire 1/ connaitre son nom 2/ savoir si elle pousserait bien chez soi
  • 44.
  • 45.
  • 47. Tendance MAKERS Mondialisation … mass market… phénomène inverse : ➔ la volonté de créer soi-même ➔ personnaliser son environnement ➔ ne plus se cantonner à des pratiques et objets standardisés ➔ Prendre le pouvoir sur sa vie, améliorer son quotidien en faisant ce qu’il aime et non ce qu’on lui impose !
  • 48. TendanceMAKERS A l’opposé du “Tout fait-tout prêt”, une envie croissante d’apprendre à faire ! = Une opportunité pour : CRÉER DE LA VALEUR !
  • 49. TendanceMAKERS Des initiatives novatrices à suivre : Faire rêver ET ACCOMPAGNER !
  • 50. A chacun son parcours & niveau de service • Je me débrouille tout seul • Je souhaite apprendre à faire • J’ai besoin de conseils pour choisir, pour associer mes plantes, dessiner mon jardin • Je souhaite que l’on fasse pour moi • SOS j’ai besoin d’aide
  • 51.
  • 52. • Exemple de la panoplie de services leroy merlin
  • 53. • Exemple de la panoplie de services leroy merlin
  • 54. • Exemple de la panoplie de services leroy merlin
  • 55. Du concret en magasin de bricolage… Une installation dédiée à l’atelier électricité Atelier “Création d’un jardin d’aromatiques”
  • 56. Chez nous aussi, on fait des choses !
  • 57. S.E.V.E. Scène d’Expression Végétale Ephémère
  • 58. S.E.V.E. Scène d’Expression Végétale Ephémère
  • 59.
  • 60.
  • 61. point de vente + coach /paysagiste
  • 62. On pourrait aller + loin ...
  • 63. Une question pour conclure : Et si au final notre Pas SI FA SI LA jardiner représentait une CHANCE pour les VRAIS PROS ? A condition de… # savoir transmettre les connaissances par tous les moyens classiques et plus novateurs # de fédérer toutes les énergies pour activer fermement ces moyens # d’investir collectivement dans des évènements locaux qui permettent la rencontre entre les pro et le public #de trouver de nouvelles collaborations # Donner de la valeur : du produit au service !
  • 64. Ne pas oublier le plaisir !!! • Le smile chez les jardiniers et tous les acteurs de la filière • C’est ce que nous nous souhaitons à tous pour les mois et années à venir. • Au boulot les abeilles !
  • 65. Francis GINESTET ginestet conseil Jocelyne KERJOUAN JK Conseil, Lacommverte.info Valerie LEBOURGEOIS Comm-Unique.Net Membres d’HORTEA, réseau de veille et prospective horticole www.hortea.fr FA SI LA Jardiner ? Pas SI FA SI LA Jardiner : ON Y VA! MERCI !