Alt som kan digitaliseres, digitaliseres. Og alt som digitaliseres vil domineres av Facebook og Google. Og digitaliseringen tvinger gamle forretningsmodeller i kne, og nye frem.
En av disse nye forretningsmodellene, er virksomhetenes (annonsørene) muligheter til å produsere, publisere og distribuere egne historier i egne kanaler, og bruke sosiale medier som distributører (bærer) av innholdet. Og innholdet er på ingen måter begrenset lenger til tekst.
Hva definerer således godt innhold, og hvilke kanaler har vi i dag - og i morgen - for å nå målgruppene våre, på målgruppenes premisser?
Kvalitet, relevans, kontekst, og mer hjerte og mindre hjerne.
6. Alt som kan
digitaliseres,
kommer til å bli
digitalisert.
Og alt som blir
digitalisert, vil bli
dominert av
kjemper som
Facebook og
Google.
”
Jonas Andersson Schwarz
7. Forhold deg til verden slik den er,
ikke slik du husker den var.
8.
9. Content Marketing, en
redaksjonell gjøkunge som
like godt kunne ha fått navnet
reklamejournalistikk. For det
er det det er, reklame maskert
som journalistikk.
Anders Gjæver / VG
”
38. Gustav / 4. klasse
Jeg hørte på radio
hjemme hos Mia en
gang. Jeg tror det
var i 2. klasse….
”
39.
40. 90% av oss begynner
kjøpsprosessen
online.
60% har allerede bestemt
seg for hva de skal kjøpe
når de snakker med en
selger.
”
”
Kilde: The end of solution selling – Harward Business Review
46. Facebook ”nytt”
• Facebook markedsføring (desktop, høyre, mobil, nettverk, Instagram)
• Facebook Live (og algoritme-endringer)
• Facebook Instant Articles (12. april)
• Facebook Canvas Ads
• Annonsering i Facebook Messenger i Q2
• Facebook Messenger + Spotify
• Facebook 360 og VR
• Facebook vil betale for eksklusivt innhold
• Facebook Bot Store (12. april)
• Facebook video-innsikt
• Instagram overgang fra kronologisk- til algoritmebasert feed (på vei ut nå…)
• Instagram med 60 sekunders video
• Instagram med ny innsikt over video-avspillinger
• Instagram med nye desktop-funksjoner for å vise varslinger
64. Økende bruk av sosiale medier
til å konsumere nyheter
Økende bruk av
sosiale medier på mobil
Økende bruk av
annonseblokkering
Økende bruk av innholds-
markedsføring og native ads
Økende forventninger til
personifisert innhold
Økende makt til
innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av
nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til
pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og
mindre fokus på produkt
65. Økende bruk av sosiale medier
til å konsumere nyheter
Økende bruk av
sosiale medier på mobil
Økende bruk av
annonseblokkering
Økende bruk av innholds-
markedsføring og native ads
Økende forventninger til
personifisert innhold
Økende makt til
innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av
nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til
pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og
mindre fokus på produkt
Økende behov for nerder
66. Økende bruk av sosiale medier
til å konsumere nyheter
Økende bruk av
sosiale medier på mobil
Økende bruk av
annonseblokkering
Økende bruk av innholds-
markedsføring og native ads
Økende forventninger til
personifisert innhold
Økende makt til
innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av
nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til
pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og
mindre fokus på produkt
Økende behov for nerder
og historiefortellere
70. Digital SWOT Nettsidetrafikk? Må vi endre oss? Hvilke mål? Konkurrenter? Andre bransjer?
Riktig kultur?KnapphetsfaktorHva sier kundene?Hva funker?Aktiv publisist?Berikende innhold
71. 5 steg for en effektiv innholdsstrategi
Innholds-
plan
1.
• Tilpass innholdet
til målgruppen(e)
• Definer
kategorier/emner
• Definer rolle(r)
• Bestem frekvens
• Tenk kjennskap,
kunnskap,
holdning og
handling
Analyse
2.
• Gjør en analyse av
eksisterende
innhold, for å
finne ut hva du
kan bruke slik det
er i dag, hva som
må oppdateres
eller fjernes, og
hva du må lage fra
bunn av.
Produksjon
3.
• Bestem formatet
på hva dere skal
skrive – form,
tone, lengde,
bilder, lyd, video,
etc
• Identifiser hvem
som skal være
avsender
(eksperter) og
andre
bidragsytere –
som for eksempel
respondent
KPIer
4.
• Hva vil
målsetningene
være for
innholdet?
• Hvilke SMART(e)
mål vil dere
definere, og
• Hvordan skal dere
analysere og
måle?
Distribusjon
5.
• Hvilke kanaler
bruker de
forskjellige
målgruppene?
• Hvilket innhold
passer til de
forskjellige
målgruppene og
de forskjellige
kanalene?
• Når er det best å
distribuere?
73. Jan Grønbech
Dagen i dag er den
vanskeligste og mest
komplekse du har opplevd i
hele ditt liv. Samtidig er
det den enkleste og minst
komplekse dagen du vil
oppleve så lenge du lever.
Hvis du er bedriftsleder og
finner dette utsagnet
problematisk så er det en
ting å gjøre:
Get out of the way!
”