Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Alt er mulig, og alt går så utrolig fort

603 vues

Publié le

Alt som kan digitaliseres, digitaliseres. Og alt som digitaliseres vil domineres av Facebook og Google. Og digitaliseringen tvinger gamle forretningsmodeller i kne, og nye frem.

En av disse nye forretningsmodellene, er virksomhetenes (annonsørene) muligheter til å produsere, publisere og distribuere egne historier i egne kanaler, og bruke sosiale medier som distributører (bærer) av innholdet. Og innholdet er på ingen måter begrenset lenger til tekst.

Hva definerer således godt innhold, og hvilke kanaler har vi i dag - og i morgen - for å nå målgruppene våre, på målgruppenes premisser?

Kvalitet, relevans, kontekst, og mer hjerte og mindre hjerne.

Publié dans : Marketing
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Alt er mulig, og alt går så utrolig fort

  1. 1. ”Alt er mulig…. @hpnhansen hpnhansen@gmail.com 911 95 704
  2. 2. ….og alt går utrolig fort!
  3. 3. Alt som kan digitaliseres, kommer til å bli digitalisert. Og alt som blir digitalisert, vil bli dominert av kjemper som Facebook og Google. ” Jonas Andersson Schwarz
  4. 4. Forhold deg til verden slik den er, ikke slik du husker den var.
  5. 5. Content Marketing, en redaksjonell gjøkunge som like godt kunne ha fått navnet reklamejournalistikk. For det er det det er, reklame maskert som journalistikk. Anders Gjæver / VG ”
  6. 6. Reach vs Each
  7. 7. Reach vs Each
  8. 8. Forstyrre vs Invitere
  9. 9. Vær Kanal Lokasjon Tidligere kjøp EnhetSpråk Tidligere besøk Tid Innhold
  10. 10. Individuell Niche Markedssegmentering Massekommunikasjon
  11. 11. Hvis jeg sier hva jeg vil at du skal gjøre, er sannsynligheten større for at du faktisk gjør det. ” Christine Calvert / @tekstdoktor
  12. 12. Kjennskap Kunnskap Holdning Handling
  13. 13. Organisatorisk Omdømmemessig Økonomisk
  14. 14. Organisatorisk Omdømmemessig Økonomisk (SEO)
  15. 15. Utfordringen er ikke bare å produsere godt innhold, men å nå frem – på kundens premisser! ” Hans-Petter Nygård-Hansen
  16. 16. Lineært medieforbruk er døende
  17. 17. Gustav / 4. klasse Jeg hørte på radio hjemme hos Mia en gang. Jeg tror det var i 2. klasse…. ”
  18. 18. 90% av oss begynner kjøpsprosessen online. 60% har allerede bestemt seg for hva de skal kjøpe når de snakker med en selger. ” ” Kilde: The end of solution selling – Harward Business Review
  19. 19. Søkemotormarkedsføring Sosiale medier-markedsføring
  20. 20. Reklame Annonse DM Bannerannonse Produktplassering Native Advertising Content Marketing Remarketing Retargeting Advertorials Reklamejournalistikk Social Media Marketing Inbound marketing Outbound marketing Beacons Marketing Automation Canvas Ads Instant Articles AMP Influencial Marketing Account-Based Marketing Predictive Marketing Datadrevet attribusjoneDM
  21. 21. Facebook ”nytt” •  Facebook markedsføring (desktop, høyre, mobil, nettverk, Instagram) •  Facebook Live (og algoritme-endringer) •  Facebook Instant Articles (12. april) •  Facebook Canvas Ads •  Annonsering i Facebook Messenger i Q2 •  Facebook Messenger + Spotify •  Facebook 360 og VR •  Facebook vil betale for eksklusivt innhold •  Facebook Bot Store (12. april) •  Facebook video-innsikt •  Instagram overgang fra kronologisk- til algoritmebasert feed (på vei ut nå…) •  Instagram med 60 sekunders video •  Instagram med ny innsikt over video-avspillinger •  Instagram med nye desktop-funksjoner for å vise varslinger
  22. 22. 10 kjennetegn på godt innhold
  23. 23. Ikke salgsfokusert
  24. 24. Ikke produktfokusert
  25. 25. Ikke faktaorientert
  26. 26. Nyttig eller underholdende
  27. 27. Ikke upersonlig og formelt
  28. 28. Ikke merkevarefokusert
  29. 29. Tillitsskapende
  30. 30. Målgruppeorientert
  31. 31. Handlingsorientert
  32. 32. Ikke begrenset til tekst
  33. 33. Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter Økende bruk av sosiale medier på mobil Økende bruk av annonseblokkering Økende bruk av innholds- markedsføring og native ads Økende forventninger til personifisert innhold Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere” Økende konsumering av nyheter og ikke aviser Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt
  34. 34. Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter Økende bruk av sosiale medier på mobil Økende bruk av annonseblokkering Økende bruk av innholds- markedsføring og native ads Økende forventninger til personifisert innhold Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere” Økende konsumering av nyheter og ikke aviser Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt Økende behov for nerder
  35. 35. Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter Økende bruk av sosiale medier på mobil Økende bruk av annonseblokkering Økende bruk av innholds- markedsføring og native ads Økende forventninger til personifisert innhold Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere” Økende konsumering av nyheter og ikke aviser Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt Økende behov for nerder og historiefortellere
  36. 36. Hva skal innholdet løse? RESEARCH & ANALYSE HOVED- UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK ARENA ROLLE HISTORIE REGI DRAMATURGI Sensemaking Storymaking Storytelling © Geelmuyden.Kiese 1999
  37. 37. Digital SWOT Nettsidetrafikk? Må vi endre oss? Hvilke mål? Konkurrenter? Andre bransjer? Riktig kultur?KnapphetsfaktorHva sier kundene?Hva funker?Aktiv publisist?Berikende innhold
  38. 38. 5 steg for en effektiv innholdsstrategi Innholds- plan 1. •  Tilpass innholdet til målgruppen(e) •  Definer kategorier/emner •  Definer rolle(r) •  Bestem frekvens •  Tenk kjennskap, kunnskap, holdning og handling Analyse 2. •  Gjør en analyse av eksisterende innhold, for å finne ut hva du kan bruke slik det er i dag, hva som må oppdateres eller fjernes, og hva du må lage fra bunn av. Produksjon 3. •  Bestem formatet på hva dere skal skrive – form, tone, lengde, bilder, lyd, video, etc •  Identifiser hvem som skal være avsender (eksperter) og andre bidragsytere – som for eksempel respondent KPIer 4. •  Hva vil målsetningene være for innholdet? •  Hvilke SMART(e) mål vil dere definere, og •  Hvordan skal dere analysere og måle? Distribusjon 5. •  Hvilke kanaler bruker de forskjellige målgruppene? •  Hvilket innhold passer til de forskjellige målgruppene og de forskjellige kanalene? •  Når er det best å distribuere?
  39. 39. Men ikke glem; Alt er mulig...
  40. 40. Jan Grønbech Dagen i dag er den vanskeligste og mest komplekse du har opplevd i hele ditt liv. Samtidig er det den enkleste og minst komplekse dagen du vil oppleve så lenge du lever. Hvis du er bedriftsleder og finner dette utsagnet problematisk så er det en ting å gjøre: Get out of the way! ”
  41. 41. ”Alt er mulig…. @hpnhansen hpnhansen@gmail.com 911 95 704

×