Разработка бренд-платформы и дизайн-оформления для средств по уходу за обувью

1. Средство для
ухода за обувью
(оперативный формат, наборы)

2. Цель проекта
Разработка бренд-комлекса и
дизайн-оформление для
средств ухода за обувью.
Задачи проекта
• Проведение исследований: продукт,
рынок,конкуренты, целевая аудитория
• Разработка платформы бренда
• Разработка визуальной идентификации
Цели и задачи

3. Наборы для ухода за обувью,
который может включать:
• Крем для обуви
• Губка для обуви
• Щетка для обуви
• Водоотталкивающая пропитка
• Дезодорант для обуви
• Спрей для обуви
• Ложка для обуви
• Ткань для финишной полировки
Обязательно наличие групповой упаковки,
способной выдержать многоразовое
открывание/закрывание.
Продукт

4. Формат упаковки набора
• Мешок
• Кошелек
• Туба
• Чемоданчик
• Сумка
Продукт

5. Требования к продукту
- Средний ценовой сегмент плюс.
- Продажи в классическом ритейле –
хозяйственный отдел, или прикассовая зона.
- Возможны наборы
Продукт

6. Анализ корпоративного
бренда Штрих
Компания ООО «ГЛЯНЦМАСТЕР», производитель
продукции торговой марки «Штрих», — это
современная производственно-торговая компания.
В настоящее время завод по производству обувной
косметики включает в себя производственные
площадки, складские помещения, химическую
лабораторию, автопарк и центральный офис.
ТМ «Штрих» - это серия средств обувной косметики,
позволяющая решить все задачи по защите,
обеспечению комфорта, основному и экспресс-уходу
за обувью и изделиями из всех видов кож.
Лёгким движением!

7. Линейка товаров
ЗАЩИТА предназначен для
предотвращения промокания и
деформации обуви и одежды,
эксплуатирующейся в условиях
повышенной влажности и низких
температур.
ОСНОВНОЙ УХОД обеспечит линейка
жирных и водоэмульсионных кремов,
а владельцам одежды и обуви из
высокотехнологичных материалов —
серия средств в аэрозольной упаковке.
КОМФОРТ собраны средства и
приспособления, созданные для того,
чтобы сделать обувь более
удобной и обеспечить максимально
безопасный уход за ней.
ЭКСПРЕСС в моменты, когда от
внешнего вида зависит многое, но
совсем нет времени на чистку
ботинок

8. Каналы комуникаций
Online

9. Каналы комуникаций
Pos-материалы, полиграфия
сувенирная продукция

10. Анализ корпоративного
бренда Штрих
Выводы
1. Продуктовый портфель охватывает сегменты эконом
2. Основные ценности бренда - защита и комфорт
3. Визуальные образы продуктовой линейки разделены по цвету и
применению.
4. Бренд не имеет соц.сетей, и требует обновления носителей для каналов
коммуникаций.

11. Конкуренты

12. Конкуренты
Средний плюс
ценовой сегмент
• Colonil
• Salamander
• Saphir

13. Ценовой сегмент - средний плюс
Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-40 лет
Характер: энергичный, технологичный,
иновационный
В целом достаточно целостная коммуникация
бренда, сайту нужен апгрейд.
Есть наборы для ухода за обувью.

14. Ценовой сегмент - средний
Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-40 лет
Характер: Экспертный, инновационный,
профессиональный.
Популярный немецкий бренд, продуманный подход
к продуктам. В коммуникациях достаточно
собранный.
Наборы так каковых не предлагает, но продукты
подходят для нашей аудитории

15. Ценовой сегмент - средний плюс
Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-45 лет
Характер: Натуральный, научный, технологичный,
профессиональный
Французский бренд высококачественной и
дорогой обувной косметики, создает впечатление
хорошего мастера своего дела, в коммуникациях
так же это отражается.

16. Мужчины 35-45
Деловые люди, руководители
среднего звена, занимают высокие посты,
специалисты, руководители департаментов,
директора, собственники бизнеса.
Вынуждены часто путешествовать по
работе:
встречи с партнёрами, проведение
презентаций, посещение мероприятий.
Аудитория

18. Ценности: успешность,
независимость,
экспертность, знания.
Аудитория
Потребности: хорошо выглядеть
независимо от места и обстоятельств,
не уделяя внимания и не прилагая к
этому особых усилий. Другими
словами: поручить заботу о своей
внешности эксперту.
Драйверы: поддержка статусного
вида ,средство помогающее
держать дресскод.

19. Концепция
Функциональный набор
для путешествий, оперативный
формат для “дресскода”.
Предложение
по продукту

20. Предложение
по продукту
Крем для обуви Щетка для обуви Водоотталкивающая Салфетка для обуви Рожок
пропитка

21. Набор
Оперативный набор
средств по уходу
за обувью

22. Метафора
ДРЕССКОД

23. Миссия
Обеспечивать
безупречный внешний
вид при любых
обстоятельствах.
Платформа
Ценности
Экспертность
Функциональность
Индивидуальность
Характер
Стойкий
Сдержанный
Экспертный
Суть
Профессиональный
набор по уходу за
обувью

24. Нейминг
BRILLARE

25. Логотип