Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова

4 540 vues

Publié le

Студенческий проект Высшей Школы Брендинга

Publié dans : Marketing
  • Login to see the comments

Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова

  1. 1. РЕБРЕНДИНГ МЕЖДУНАРОДНОЙ ГРУППЫ КОМПАНИЙ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА ГРУППА 001 Коротченко Надежда Константинов Андрей Куликов Владимир Козырь Григорий
  2. 2. 2 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ЗАДАЧА ПРОЕКТА Ребрендинг Международной группы компаний Доктора Гаврилова. Разработка серийного бренд-комплекса
  3. 3. 3 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ЗАДАЧА РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА: - исследования: рынка, потребителей, конкурентов - поиск позиционирования - разработка платформы бренда - архитектура группы компаний - разработка визуальной и вербальной идентификации - развитие комплекса в коммуникациях
  4. 4. О КОМПАНИИ
  5. 5. 5 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА О КОМПАНИИ ЦЕНТР ДОКТОРА ГАВРИЛОВА: - Международное медико-психологическое объединение - 6 направлений бизнеса - Более 60 центров - Система франчайзинга - Лидер сегмента «похудение и здоровый образ жизни»
  6. 6. 6 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА О КОМПАНИИ СТРУКТУРА ЦЕНТР СНИЖЕНИЯ ВЕСА ДОКТОРА ГАВРИЛОВА КУХНЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН КЛУБ ОНЛАЙН-ЦЕНТР видео уроки онлайн курс личный кабинет онлайн оффлайн 60 центров 15 000 пользователейэко-товары, сопутствующие товары МЕЖДУНАРОДНАЯ ГРУППА КОМПАНИЙ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА
  7. 7. 7 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА О КОМПАНИИ КОММУНИКАЦИИ
  8. 8. 8 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА О КОМПАНИИ КОММУНИКАЦИИ
  9. 9. 9 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА О КОМПАНИИ Анализ коммуникации Клиники снижения веса доктора Гаврилова: - коммуникация обо всем и ни о чем - многообразие услуг, предложений - нет четкой архитектуры - морально устаревшая айдентика - индивидуальный подход - личность доктора Гаврилова - активная медийная поддержка - постоянное развитие, новые технологии - положительный результат
  10. 10. АНАЛИЗ РЫНКА
  11. 11. 11 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ РЫНКА ПРОБЛЕМА По данным РАМН сегодня в России 60 % женщин и 50% мужчин старше 30 лет в нашей стране страдают избытком веса, 30% - ожирением. не все видят у себя проблему лишнего веса - исследова- тельский холдинг «Ромир» установил, что полноту видят у себя только 51% женщин и 38% российских мужчин.
  12. 12. 12 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ РЫНКА ТРЕНДЫ РЫНКА
  13. 13. 13 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ РЫНКА СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ детокс, санатории фитнес операции на желудке золотая игла гипноз липосакциякомплексный подход зеленый кофе и др. косметологиятаблетки, БАД диеты голодание
  14. 14. 14 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ РЫНКА КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД ТЕЛО СОЗНАНИЕ ДУША
  15. 15. КОНКУРЕНТЫ
  16. 16. 16 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ЕЛЕНА ИСТОМИНА КОВАЛЬКОВ ПОХУДЕНИЕ ЛЕГКОСТЬ МЕЧТА МАГИЯ ГАРМОНИЯ ЗДОРОВЬЕ ЗДОРОВЬЕ ЗДОРОВЬЕ ПОХУДЕНИЕ ПОХУДЕНИЕ
  17. 17. 17 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ БРЕНД ПЕРСОНАЛИИ. ЛИЧНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
  18. 18. 18 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ здоровье красота образ жизни услуга похудения
  19. 19. 19 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ОСНОВНОЙ КОНКУРЕНТ КЛИНИКА СНИЖЕНИЯ ВЕСА ДОКТОР БОРМЕНТАЛЬ ОСНОВНЫЕ СООБЩЕНИЯ: - похудение - клиника №1 - 13 лет успешной работы - жизнь станет легче МИНУСЫ: - нет единого сообщения НОСИТЕЛЬ МЕТОДИКИ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА - не настоящий доктор
  20. 20. ПОТРЕБИТЕЛИ
  21. 21. 21 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ СУЩЕСТВУЮЩАЯ АУДИТОРИЯ 35 45 + АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ЦЕЛИ: ВЕРНУТЬ НОВИЗНУ ОТНОШЕНИЙ ХОРОШАЯ ФОРМА ПОСЛЕ РОДОВ КАРЬЕРНЫЙ РОСТ ЦЕЛИ: ЗАВЕСТИ ОТНОШЕНИЯ ЗДОРОВЬЕ
  22. 22. 22 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ 25 ЖЕЛАЕМАЯ АУДИТОРИЯ ЦЕЛИ: ЗАМУЖЕСТВО ЗАВЕСТИ ОТНОШЕНИЯ ОБЩАЯ ЦЕЛЬ : КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ ДЛЯ РЕЗУЛЬТАТА ЦЕЛИ: ВЕРНУТЬ НОВИЗНУ ОТНОШЕНИЙ ХОРОШАЯ ФОРМА ПОСЛЕ РОДОВ КАРЬЕРНЫЙ РОСТ ЦЕЛИ: ЗАВЕСТИ ОТНОШЕНИЯ ЗДОРОВЬЕ СУЩЕСТВУЮЩАЯ АУДИТОРИЯ 35 45 + АНАЛИЗ АУДИТОРИИ
  23. 23. 23 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ заедание стресса / отсутствие самоконтроля / излишества во всем
  24. 24. 24 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ
  25. 25. 25 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ Потребление услуги. Барьеры – Драйверы справедливая цена, залог результата зато долгий результат, на всю жизнь клубная история, постоянная поддержка профессионалы высокой категории комплексный подход, отличающий от других тренды здорового образа жизни дорого долгосрочно аудитория боязнь медицины отрицательный опыт похудения не модно
  26. 26. 26 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ ВЫВОД ПО ЦА: АУДИТОРИЯ ХОЧЕТ РЕЗУЛЬТАТОВ: СЧАСТЛИВАЯ СЕМЬЯ, ДЛИТЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ, ПРИЗНАНИЕ ОКРУЖАЮЩИХ, ФИНАНСОВАЯ СТАБИЛЬНОСТЬ...
  27. 27. 27 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ Ответ бренда и конкурента на инсайты ЦА проблемы ЦА Борменталь непонятно непонятно - нет четкой архитектуры - нет четкой архитектуры - нет четкого коммуник. сообщ. - нет четкого коммуник. сообщ. - устаревший стиль - устаревший стиль - нет личности ДГ + личность ДГ - использование первонач. методики + инновации + комплекс услуг + комплекс услуг возрастная аудитория отрицательный опыт боязнь медицины дорого МГК ДГ
  28. 28. 28 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ Ответ бренда и конкурента на инсайты ЦА проблемы ЦА Борменталь непонятно непонятно - нет четкой архитектуры - нет четкой архитектуры выстраивание четкой архитектуры - нет четкого коммуник. сообщ. - нет четкого коммуник. сообщ. понятные коммуникации - устаревший стиль - устаревший стиль обновление визуального стиля - нет личности ДГ + личность ДГ усиление акцентов на личности - использование первонач. методики + инновации акцент на развитии + комплекс услуг + комплекс услуг выделение саббрендов возрастная аудитория отрицательный опыт боязнь медицины дорого МГК ДГ новый бренд МГК
  29. 29. 29 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПОТРЕБИТЕЛИ ВЫВОД: ЧЕТКАЯ АРХИТЕКТУРА ПОНЯТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БРЕНД-ПЕРСОНАЛИЯ
  30. 30. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  31. 31. 31 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА ЦЕННОСТИ: - опыт и постоянство - личность и индивидуальность - актуальность и инновации - гармония и многогранность - гарантия результата
  32. 32. 32 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА ориентированный на результат уверенный понятный дружелюбный актуальный
  33. 33. 33 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  34. 34. 34 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА полноценная жизнь - для каждого
  35. 35. 35 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА АРХИТЕКТУРА ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН МЕЖДУНАРОДНАЯ ГРУППА КОМПАНИЙ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА ПОЛЕЗНАЯ КУХНЯ КЛУБ СТРОЙНОСТИ ОНЛАЙН ЦЕНТР
  36. 36. 36 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА ЗАЯВЛЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Бренд Центр Доктора Гаврилова для аудитории с лишним весом и нереализованными желаниями делает возможным похудение как ступень для дальнейшего развития и реализации целей
  37. 37. 37 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ПЛАТФОРМА БРЕНДА Единица / метрика измерения результата Прямая зависимость показателей жизни от показателей тела Формула достижения результата КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА
  38. 38. ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  39. 39. 39 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  40. 40. 40 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  41. 41. 41 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  42. 42. 42 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  43. 43. 43 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  44. 44. 44 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  45. 45. 45 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  46. 46. 46 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  47. 47. 47 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  48. 48. 48 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  49. 49. 49 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  50. 50. 50 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  51. 51. 51 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
  52. 52. 52 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

×