Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Битва 9.0 - Yolypaly

1 533 vues

Publié le

Yolypaly case by High School of Branding

Publié dans : Environnement
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Битва 9.0 - Yolypaly

  1. 1. РЕБРЕНДИНГ ПИТОМНИКА РАСТЕНИЙ «ЁЛЫ-ПАЛЫ» ГРУППА 007 Ивашевич Дарья Мельникова Мария Коваленко Алексей Костюков Влад Парменова Юлия Ермолаева Дина
  2. 2. 2 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЗАДАЧА РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА: • исследование: продукт/услуга, рынок, потребители, конкуренты • разработка позиционирования • разработка платформы бренда • разработка визуальной и вербальной идентификации • развитие комплекса в коммуникациях
  3. 3. 3 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПИТОМНИК «ЁЛЫ-ПАЛЫ»
  4. 4. 4 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ • Расположен в с.Подстёпки (недалеко от Тольятти) Самарской области • Работает с 2001 г. Как самосто- ятельный питомник – с 2005 г. • Входит в группу компаний совместно с «Мир растений» • Член Ассоциации Производи- телей Посадочного Материала (АППМ)
  5. 5. 5 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Специализация – декора- тивные хвойные и листвен- ные растения и кустарники, лианы и розы, выращенные в контейнерах и грунте 700 видов 120 тыс. растений в год 28 га средний по площади питомник Более 30 регионов страны и СНГ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТ ПЛОЩАДЬ ГЕОГРАФИЯОБЪЕМ
  6. 6. 6 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА В БРЕНДЕ КЛЮЧЕВУЮ РОЛЬ ИГРАЕТ ЛИЧНОСТЬ ВЛАДЕЛЬЦА АНДРЕЯ РОМАХОВА
  7. 7. 7 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА «Когда приехали, увидели добротное хозяйство, в хорошем смысле держащееся в кулаке, надежное, устойчивое, добротное» «Елы Палы – это бренд. В наших кругах это очень зарекомен- довавшая себя компания, качество и высокий уровень ухода, надежные» «Нравится, что есть агроном, лучшая погрузка, европейское качество, широкий ассортимент. Из минусов — повышение цены. С ними долго работаем, большая часть их ассортимента» «Каждый кустик выверен. В Елы-Палы только лучшее предложение для ландшафт- ных дизайнеров» «Работа всерьез и надолго, развернутая оценка выбора и хорошие консультации» «Харизма Андрея и есть бренд»
  8. 8. 8 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК И ТРЕНДЫ
  9. 9. 9 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Центральный ФО 58% Уральский ФО 5% Южный ФО 9% Крымский ФО 1% Приволжский ФО 14% Сибирский ФО 5% Северо-Западный ФО 8% 58% ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОК ГЕОГРАФИЯ • Рынок на этапе стабиль- ного роста. Последние 4-5 лет идет рост ежегодно на 5-15%. Это связано с активным увеличением коттеджных территорий. • 80% посадочного мате- риала ввозится из Европы. Это отражается на адапти- руемости растений к нашему климату, а также на самостоятельности российских питомников. • Питомники в России создаются на базе бывших советских питомников или возникают по иници- ативе частных фирм и от- дельных предпринимателей. * по данным АППМ Ассоциации поставщиков посадочного материала
  10. 10. 10 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СПРОС • Высокий спрос на взрослые крупномерные растения • Зимне-декоративные виды: хвойные и ягодные • В тренде естественность, а не вычурность • Популярность растений с формированной кроной, живые изгороди
  11. 11. 11 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АППМ АССОЦИАЦИЯ ПОСТАВЩИКОВ ПОСАДОЧНОГО МАТЕРИАЛА • Активная образовательская и организационная деятельность со стороны Ассоциации • Разработка отраслевых стандар- тов и системы контроля качества продукции
  12. 12. 12 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ТРЕНДЫ ЕВРОПЫ Наш рынок в зачаточном состоянии. Европейские тренды – будущее российского питомниководства Специализация в ассортименте У каждого питомника есть своя «визитная карточка» Образовательская деятельность Питомники активно занимаются собственными печатными материалами, выпускают научно-популярную литературу, проводят семинары, лекции, форумы
  13. 13. 13 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Ассоциации Множество ассоциаций, контро- лирующих качество продукции Защита от копирования Крупнейшие питомники вырабатывают свою систему защиты от копирования – чипование, маркировка, сертифика- ция и так далее Дополнительные услуги Питомники «обрастают» дополни- тельными услугами и продуктами: подарочные сертификаты, профес- сиональные инструменты, кафе и детские площадки на территории, места для проведения мероприятий и так далее
  14. 14. 14 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ
  15. 15. 15 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ Самарская область: • Садовый центр Веры Глуховой Москва и область: • Питомник Агро • Питомник Ниваки • Питомник Савватеевых
  16. 16. 16 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ САДОВЫЙ ЦЕНТР ВЕРЫ ГЛУХОВОЙ Бренд-персоналия садовая хозяйка Вера. Ориентир на взрослую аудиторию и выполнение государственных проектов.
  17. 17. 17 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПИТОМНИК РАСТЕНИЙ «АГРО» Комбинат растений Специализация – выращивание и про- дажа лиственных/хвойных растений и деревьев в большом ассортименте.
  18. 18. 18 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПИТОМНИК РАСТЕНИЙ «НИВАКИ» Родом из Японии Бансаи, топиары, формованные деревья
  19. 19. 19 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПИТОМНИК САВВАТЕЕВЫХ ИССЛЕДОВАНИЕ Семейный питомник Специализация в аллейных и декора- тивных растениях
  20. 20. 20 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  21. 21. 21 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ НАШИ ПОТРЕБИТЕЛИ 30%b2c 70% – b2b 50% 18% Дачники и владельцы загородных домов Ландшафтные фирмы 50% Садовые центры 18% Строительные организации, городские и муниципальные учреждения 2%
  22. 22. 22 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЛАНДШАФТНЫЕ ФИРМЫ И ДИЗАЙНЕРЫ b2b Женщина, ядро 38-45 Любит природу и все, что с ней связано Обожает сады и благоустраивать пространство Одета в удобную, простую одежду, но подобранную со вкусом Образование – курсы, или из смеж- ных областей Открытая и общительная, любит тусовки Во вкусах ориентируется на Европу • • • • • • • ЯДРО АУДИТОРИИ
  23. 23. 23 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА • Создать идеальный сад • Работать с растениями • Удобство ЧЕГО ХОЧЕТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Качество • Ассортимент • Стабильность • Сервис • Доверие
  24. 24. 24 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РОЗНИЧНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ b2c Женщина, ядро 35-40 лет Есть загородный дом Замужем, есть дети Обеспечивает муж Мечтает о настоящем саде, в котором бегают дети, беседка, пикники с дру- зьями Настоящая хозяйка, благоустраивает пространство ЯДРО АУДИТОРИИ • • • • • •
  25. 25. 25 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА • Сад мечты • Помощь в покупке • Минимальный уход ЧЕГО ХОЧЕТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Красота • Качество • Сервис и информация • Доверие
  26. 26. 26 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА САДОВЫЕ ЦЕНТРЫ ОПТОВИКИ И ПЕРЕКУПЫ b2b Стать местом постоянных покупок ЧЕГО ХОТЯТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Соотношение цены и качества • Приживаемость • Доверие
  27. 27. 27 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
  28. 28. 28 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ КОМПАНИЯ РЫНОК Создается годами Питомник ассоциируется с персоналией владельца Андрея Ромахова, и восприни- мается как семейный бизнес. Активно растет. И прогнозируется его дальнейший рост. Не только за счет им- портозамещения и развития коттеджного строительства, но и за счет развития культуры озеленения.
  29. 29. 29 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬ Заявляют о высоком качестве посадочного материала. Обещают приживаемость. Брендинга либо нет, либо предлагаются бренд-персоналии создателей (Саватеевых, Глуховой). Отдельно можно выделить бренд «Ниваки», который говорит о создании сада гармонии. Создаёт сад для своей семьи или для семьи заказчика, для этого ему нужны красивые и здоровые растения которые приживутся.
  30. 30. 30 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  31. 31. 31 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Семейный питомник растений для семейных садов
  32. 32. 32 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЦЕННОСТИ Семья Традиции Забота Гостеприимство Надежность
  33. 33. 33 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ХАРАКТЕР И СТИЛЬ Открытый Уверенный Основательный Душевный
  34. 34. 34 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА МИССИЯ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО Помочь людям обрести гармонию и единение с живой природой • В перспективе 3-5 лет стать известным центром развития культуры озеленения • Расширить базу постоянных клиентов ландшафтных дизайнеров за счет выхода в Центральный регион
  35. 35. 35 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СУТЬ БРЕНДА СЕМЬЯ ДЛЯ СЕМЬИ
  36. 36. 36 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА МЕТАФОРА БРЕНДА НОВАЯ САДОВАЯ ДИНАСТИЯ
  37. 37. 37 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АЙДЕНТИКА И КОММУНИКАЦИИ
  38. 38. 38 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЛОГОТИП ЛАТИНСКАЯ ВЕРСИЯ
  39. 39. 39 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РУССКАЯ ВЕРСИЯ
  40. 40. 40 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  41. 41. 41 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СИСТЕМА ДИЗАЙНА
  42. 42. 42 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СИСТЕМА ДИЗАЙНА Ждем в гости! на пикник в семейный питомник Семинар для самых родных! Приходите сами и приводите семью
  43. 43. 43 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДОКУМЕНТАЦИЯ
  44. 44. 44 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЕРСОНАЛ
  45. 45. 45 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИНСТРУМЕНТЫ
  46. 46. 46 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ
  47. 47. 47 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ
  48. 48. 48 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ТРАНСПОРТ
  49. 49. 49 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА НАВИГАЦИЯ
  50. 50. 50 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  51. 51. 51 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  52. 52. 52 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  53. 53. 53 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  54. 54. 54 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  55. 55. 55 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА САЙТ ПИТОМНИКА
  56. 56. 56 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СЕЗОННЫЙ КАТАЛОГ
  57. 57. 57 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА САЙТ-ПОРТАЛ ДЛЯ ЛАНДШАФТНЫХ ДИЗАЙНЕРОВ
  58. 58. 58 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ОФОРМЛЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ
  59. 59. 59 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЛИСТОВКА МЕРОПРИЯТИЯ
  60. 60. 60 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОСТЕРЫ О СОТРУДНИКАХ
  61. 61. 61 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА СУВЕНИРЫ
  62. 62. 62 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОДАРОЧНЫЙ НАБОР
  63. 63. 63 из 64ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ

×