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COLUMNA PERIODÍSTICA » DIARIO LA NACIÓNInnovadores Brando—IAECampaña anual con columnas semanales en el suplementoeconómic...
ECONOMIA & NEGOCIOSECONOMIA & NEGOCIOS                                                                                    ...
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BRANDO PROMOTION                                                                                                          ...
living PROMOTiOn                                            Marcelo JouliaMI VIDA ES UNPROTOTIPO    PERO  SIEMPRE  VUELVO ...
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Los advertorials deben encontrar su potencia comunicativa en la credibilidad, en el uso del lenguaje periodístico y en la entrega de información de interés y calidad. Mientras la publicidad tradicional es eminentemente visual, los advertorials verbalizan, argumentan, cuentan una historia.

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  1. 1. < LOOKBOOK » BOCETO ¡HOLA! Tendencias —Bensimon Vidriera papel para indumentaria. Sistema de muestras para marcas.
  2. 2. ADVERTORIAL » OHLALÁPotencialistas—American ExpressCampaña de posicionamiento de valor. Creación decontenido para una marca, a través de la identificación conreferentes de la cultura, la moda, el diseño y los deportes.
  3. 3. sEbastián fErrarasi potEncialistas Los potencialistaépoca MÓNICA QUESADA s, paradigma de nuestra época paradigma de nuestra Liberar el potencial, vivir muchas vidas en una Triatlonista, participa de la competencia LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS vida, regirse por la pasión y enfrentar nuevos internacional más exigente en su disciplina, VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA desafíos. Ser potencialista es una actitud. da, el IRONMAN. Su actitud de superación PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS. regirse por la .a sus motivaciones personales, mental lo llevó a competir exitosamente en SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD. aunque para participar de las exigentes esta disciplina, de la cual extrae aprendizajes Como oceanógrafa científica, navegó los mares pruebas del Campeonato Mundial . para la vida y para el negocio. del mundo. Luego dio espacio a su costado Sebastián armó una impresionante A pesar de su ajustada agenda, siempre corporativo y trabajó en grandes compañías. Fue carrera profesional, sólidamente basada encuentra tiempo para entrenar. Incluso, también profesora de física y matemática. Después en una extraordinaria capacidad de entrena en los aeropuertos, aprovechando de criar a sus hijos, decidió que su casa sería hogar relacionamiento y perseverancia guiada las horas de espera. de tránsito para bebés en proceso de adopción. por objetivos y valores. Su puesto como director regional En todo momento, en cada lugar, Mónica se adapta Comenzó en la empresa como cadete. Y hoy de Laboratorios Bagó lo enfrenta con soltura a cada nueva situación porque disfruta es uno de sus principales directivos. constantemente a las exóticas culturas del de nuevos desafíos, con la paciencia de quien sabe Sus constantes viajes a culturas muy sudeste asiático. Gracias a las diversidad que lo diferente potencia la libertad. diversas (India, Rusia, Vietnam), alimentan social, Sebastián Ferrarassi extrae un su capacidad de adaptación y ponen en aprendizaje de cada oportunidad y se aboca marcha su creatividad para encontrar a su trabajo con el mismo fervor con el que soluciones a los distintos desafíos de su participa de exigentes triatlones, donde pone vida personal, profesional y deportiva. a prueba su cuerpo en carreras de natación, Descubrió una nueva vida como padre. ciclismo y trote. Un hombre para quien los Tiene una beba de 10 meses que modificó desafíos físicos y mentales son un estilo de sus prioridades. vida, una fuente de motivación diaria. El actor dE Traffic Es El primEr hombrE En posar para El calEndario campari. hacE poco visito a dilma roussEff, candidata a la prEsidEncia dEl brasil . En 2011 filmara Luna Park, Libere sobrE la su novEla dE brEt potencial ™ Easton Ellis. americanexpress.com.ar/potencial 14 Los potencialistas, MARIANA CORTÉS paradigma de nuestra época LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS. SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD. Durante un tiempo, Mariana buscó trabajo. Pero finalmente apeló a su imaginación y empezó a diseñar bikinis que luego vendía en la playa. Hoy es el alma de Juana de Arco, su local-galería de Palermo donde exhibe las coloridas prendas que diseña, con el mismo afán con el que pinta, dibuja y toma fotografías. Además, con esa energía creadora lleva adelante el proyecto Nido, un emprendimiento social en el que mujeres desocupadas producen alfombras, juguetes y accesorios uniendo pedacitos de trapo. ADVERTORIAL » DIARIOS Y REVISTAS Libere su potencial ™ Potencialistas americanexpress.com.ar/potencial MARTÍN ROIG istas, Los potencialnuestra época paradigma de MARTÍN ROIG s, —American Express Los potencialistaépoca El concepto de posicionamiento de la campaña se LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS. paradigma de nuestra SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD. LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS basó en el “potencialismo”, tendencia que marca la Martín no teme al cambio. Estudió medicina hasta VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA que un día decidió quebrar el destino y seguir su PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS. SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD. vocación artística. Hoy es pianista, organizador de eventos y un reconocido ambientador, capaz Martín no teme al cambio. Estudió medicina hasta fusión entre la pasión y la vocación. Las historias de de convertir una simple noche de fiesta en un que un día decidió quebrar el destino y seguir su acontecimiento inolvidable. Un hombre que se vocación artística. Hoy es pianista, organizador de eventos y un reconocido ambientador, capaz atreve a vivir con pasión y que descubrió que de convertir una simple noche de fiesta en un el valor de las cosas sólo se mide por su acontecimiento inolvidable. Un hombre que se los referentes como búsqueda de inspiración. autenticidad. atreve a vivir con pasión y que descubrió que el valor de las cosas sólo se mide por su autenticidad. Libere su Libere potencial ™ su potencial ™mericanexpress.com.ar/potencial americanexpress.com.ar/potencial
  4. 4. COLUMNA PERIODÍSTICA » DIARIO LA NACIÓNInnovadores Brando—IAECampaña anual con columnas semanales en el suplementoeconómico de La Nación, con el propósito de identificar alIAE con los emprendedores más innovadores.
  5. 5. ECONOMIA & NEGOCIOSECONOMIA & NEGOCIOS ECONOMIA & NEGOCIOS BRANDO EstEBAN BRENmAN / GuíA ólEO BRANDO PABlO SöNNe / ReveR PASS INNOVADORES BRANDO Gustavo Santaolalla “Trato de no hacer “¿Quién dice qué las cosas solo por plata” Fundó la guía de restaurantes más sorprendente y conocida de Buenos Aires. “El tema del dinero es intrincado”, dice. es una campera?” Desde su marca, se anima a romper paradigmas “Soy disciplinado aún en la indisciplina” en el vestir. “Apelamos a la metamorfosis”, dice. Unos 100.000 usuarios nos acusan de no ser transparentes, La planta corporativa ¿mirás lo Que hace la competencia? registrados, 125 mil apelamos a la ironía: “¡Ey te vamos , de Rever Pass, en Ti- Sí, te sirve como medida. Pero reseñas cargadas, una a hacer un descuento en lo que pa- gre, es un cubo vidria- nuestra mayor competencia es proyección de 4 millo- gás por la Guía!”. La verdad es que do enorme dispuesto con nosotros mismos. Aspiramos nes de visitantes únicos tenemos un vínculo de persona a sobre un lago artificial a la creatividad pero no desde el durante 2011. El sitio que comenzó persona con los usuarios. repleto de peces de colores. Es desde discurso sino como esencia de la DIáLOGO DIáLOGO siendo un pasatiempo de amigos se convirtió en pocos años en la principal guía virtual de restaurantes del país, ¿FAntAseás Con un trAbAjo en relACión De DepenDenCiA? Si, como con tener el pelo lacio. El PICANTE el vamos, y de manera intencional, un lugar que libera la creatividad. Con sólo 26 años, el ex-rugbier compañía. Queremos hacer cosas nuevas. ¿es importante crear un mito al- PICANTE El ganador de dos Oscar ya era bodeguero. Ahora lanzó una virando cada vez más hacia un modelo de red social. Guía Óleo se basa en las críticas de los usuarios y para muchos pasto siempre es más verde en el jardín del vecino. Afortunadamente me doy cuenta muy rápido de que no ¿Consultás tu guía antes de salir a Comer? Sí, claro, pero la verdad es que cada Pablo Sönne fundó una marca que hoy tiene una veintena de locales propios y cientos de representantes rededor de la marca? Sí, es como tener tu propia fórmula de la Coca-Cola: dejás de mirar ha- ¿Qué prenda predomina en tu ropero? Remeras blancas. Y con estampados marca de cervezas. Cómo combinar música y bebidas. vez salgo menos. en todo el país, y en la que trabajan cia afuera. En el caso de Rever con- de vanguardia, con hologramas. los restaurantes, esas opiniones son es dónde tengo que estar. cuestión de éxito o fracaso. Esteban ¿Cómo imAGinás que será lA GuíA 320 personas. viven dos filosofías. La de Heráclito, ¿USAS SOLO PRENDAS DE TU Brenman, uno de sus creadores (el Dentro De 10 Años? ¿Por QuÉ? ¿Qué entendés por innovación en indumentaria? que marca que lo único constante es el cambio. Y la de Demócrito, MARCA? Ya no necesita presen- ¿y todo sale bien? otro es Guy Nevo), tiene varias cre- Hoy por hoy estamos preocupados por Principalmente... denciales como innovador. Desde los transformarla en un negocio que se Me aburrí un poco de tantos lugares que quieren ser y no son, de la falta Innovar es encontrar algo nuevo que dice que las cosas mantienen tación. Todos conocen Las cosas no salen bien. Se hacen bien. 21 cuando dejó la facultad, ya lideró pueda expandir a otros países como desde el color, la forma, la materia su esencia. Somos esencia interior ¿Qué sentís cuando ves de autenticidad. Además, me hice otros tres emprendimientos: Decidir, Brasil o México. Ojalá el 2020 nos medio vegetariano. prima y el mensaje. Queremos y transformación exterior. gente en la calle vestida a Gustavo Santaolalla, ¿Cuál es su seCreto para haCer Dos Monos y la tienda de decoración encuentre en muchas ciudades. innovar desde todos los aspectos ¿Qué te inspira? con tu ropa? Cualquier Verdura. ¿HAy que seGuir A lA plAtA? posibles y cambiar paradigmas. En Encontrar las respuestas en la Siento la misma capacidad de aquel compositor hi- las Cosas bien? ¿Cómo es el vínCulo De GuíA óleo Con Es un tema bastante intrincado. El una próxima exposición presenta- naturaleza, en eso somos muy asombro del primer día y me los usuArios? dinero es una fibra que forma parte ¿un lugar? Kensho. remos camisas que son camperas, socráticos. También me inspira el encanta. Me estimula a dedicarle ppie de Arco Iris que Tener en claro qué es lo que que- Peleamos bastante... No hay muchos de todas las esferas de la vida: trato camisetas de rugby hechas cami- deporte y el principio de Darwin de más horas al trabajo. sitios que se nutran de contenidos de no hacer las cosas sólo por plata sa... Porque al final, ¿quién dice que sobreviven los que se adaptan un día se fue a Los Ángeles para rés hacer. que produzca la gente. Y a veces, por porque es lo que después te aburre, qué es una camisa? Cuando perdés al medio. Buenos Aires es un lugar esta razón, creen que les debemos te envilece y te hace tomar decisiones Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los capacidad de asombro, perdés ca- fantástico, pero hostil, que requiere Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los convertirse en el más importante ¿le tiene miedo al fraCaso? meses o suscribite llamando al 5199-4744 pacidad filosófica. estar alerta todo el tiempo. meses o suscribite llamando al 5199-4744 algo. Cuando se ponen agresivos o equivocadas. productor de rock latino y en un No opero a partir del temor. Si gurú de la música de películas. pienso que me puede salir mal, ni DIáLOGO PICANTE Pero a ella, su cerveza, sí hay que empiezo. ECONOMIA & NEGOCIOS presentarla: se llama Grosa, y es el ¿hay algo de lo que diga “esto no ¿Todo lo que hace, TraSciende? BRANDO DIEGO GILES / CHE LAGARTO nuevo emprendimiento del ganador ECONOMIA & NEGOCIOS es para mí”? es mi búsqueda de lo trascendental, BRANDO DANIEL CARNAGHI / MULTILED de dos premios Oscar. El explica su A todo hay que buscarle la vuelta. a partir de la creación. “La constancia “Es importante nuevo emprendimiento con una caraterística que lo define: es un Quiero abrir un hotel sexy. Me veo actuando y dirigiendo una película. ¿Y qué haY deSpuéS? no tengo la menor idea. es el mayor capital” Hace 15 años comenzó a fabricar carteles con un empezar temprano” experto en combinar. Primero mez- cló notas. Luego fueron sonidos de Y escribiendo libretos, y tallando y pintando y cantando lírico… ¿qué le GuSTaría que haYa? dispositivo que hoy está en boca de todos: el led. Apuntó al negocio mochilero y le fue muy bien. objetos. Con uvas y paciencia se hizo tiene fama de disCiplinado… Dice que su secreto fue la internacionalización. no pienso en eso. Soy conciente de que bodeguero y lanzó sus vinos Celador Soy disciplinado aún en la indiscpli- Daniel Carnaghi vio el potencial del led mucho consecutivos en ferias de Estados Unidos, mostrando lo que hacemos, y hay millones de cosas que no manejo, antes de que la mayo- logramos exportar a 14 países, entre Empezó invirtiendo Haber desarrollado el negocio y Don Juan Nahuel. Ahora, con na. Todo con moderación, incluída ría de la gente supiera ellos Estados Unidos, Kuwait, España 11.000 pesos para al- como cadena internacional. Su- que me exc eden. malta y agua, produce Grosa. la moderación. qué eran esos pequeños y el resto de Sudamérica. diodos que están cambiando la ilumi- ¿POR QUÉ DECIMOS QUE ES INNOVADORA quilar una casa, com- frimos cinco crisis en los últimos nación eléctrica en el mundo entero. UNA TECNOLOGÍA QUE FUE CREADA HACE DIÁLOGO prar camas, sábanas 15 años y las pasamos mejor que PICANTE Fue en 1997 cuando fundó la empresa Multiled, que se especializa en seña- VARIAS DÉCADAS? El led es el futuro, porque consume y colchones. Diego muchos porque estamos diversi- ¿Cuándo diCe “ya está, es sufiCiente” ¿qué es la disCiplina? ¿haY final? Giles tenía 22 años, un pasado de ficados por destinos. Una energía que te lleva a cumplir lización con leds. En la actualidad, mucho menos que una lamparita ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN llevan instaladas más de 60 grandes clásica y es un producto más eco- CON UN CARTEL? Tiene que ser un producto bue- barman cuando recién llegado de ¿hay una edad para innovar? en una obra? creo que la vida continúa. el mundo no pantallas; una de las más sorprenden- lógico. Por eso se implementa cada Mar del Plata visualizó el negocio Es importante empezar temprano, tes es el cubo de 320 metros cuadrados vez más: en la calle, en vehículos, en no y luminoso. Pero el conteni- do depende del usuario final. de su vida: hospedaje confortable y con la mochila liviana. El tiempo y la edad me han enseñado con lo que tenés que hacer. termina. Y uno queda en lo que hace. de superficie led –y 28 toneladas– que iluminación hogareña, incluso en la económico para trotamundos. Hoy, ¿Qué rentabilidad tiene el negoCio? DIáLOGO a decir “basta”. Hay que aprender a ¿un Consejo para emprendedores? armaron para el Estadio Único de la industria. Igual no deja de ser una ma- Plata. Además, desarrollaron otras teria prima más. Lo importante es el ¿MIRA SUS CARTELES? Sí, claro. Ver en funcionamiento 15 años después, es dueño junto a Después de impuestos, 23% anual PICANTE pantallas para la Copa América 2011: software que se le aplica, la tecnología su hermano Fernando de la cadena en dólares. Prestar atención para no perderte el enorme cubo del estadio de específicamente para los estadios de Mendoza, San Juan y Jujuy . que la hace encenderse, cambiar de color; ahí está la innovación. Desde el La Plata durante el recital de U2 me produjo un enorme orgullo. de hostels Che Lagarto, con una ¡es muCho! Tu fórmula en 5 Tips. Esfuerzo, esfuerzo y esfuerzo. No no pasarse. Hoy estoy con muchos ¿ES DIFÍCIL SER PRECURSOR EN UN RUBRO TECNOLÓGICO? principio pensamos que eso se podía hacer en la Argentina, importando ¿CUÁL FUE EL TRABAJO MÁS facturación anual de 6 millones de dólares y presencia en Argentina, No te creas, acá hay que arreman- garse. tener miedo a fracasar y asumir proyectos. Y al final del día, todo es las cosas que están pasando alrede- Buscá revista Brando en tu kiosco todos los Hubo que evangelizar. Hace 15 años pocos sabían qué era un led. Te- sólo la materia prima. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA CRECER EN EXÓTICO? Unas torres de energía que seña- Chile, Uruguay, Brasil y Perú. ¿te mueve la plata? riesgos. real, nada es delirio. dor. Si estás atento, las agarrás. meses o suscribite llamando al 5199-4744 níamos que explicar que era una ESTE TIPO DE INDUSTRIA? lizamos en Kuwait. ¿Cómo Controlan las operaCiones Si te gusta la plata rápida, ingresá un recuerdo del inicio. lamparita con mayor utilidad, que no El mayor capital que tenés que tener en CinCo países? a una multinacional. Viajaba a Brasil en vuelos de 12 se quemaba. Pero desde el principio es la constancia y la dedicación. Esa nos planteamos ser líderes y venderle es nuestra fórmula: esforzarnos Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los Tenemos un team de 18 personas que pero la busCaste… horas para ahorrarme unos pesos al mundo. Participamos tres años creyendo siempre que podemos. meses o suscribite llamando al 5199-4744 manejan las operaciones. El 80% de Cuando tenía 25 años había inverti- para imprimir folletos. mi tiempo lo dedico a trabajar en el do hasta lo que no tenía para abrir plan de expansión. mi hostel de Copacabana y andaba ¿cuál es el secreTo para ¿Cuál es el Criterio para delegar? sin un peso. Mi amigo, que ingresó a hacer crecer el negocio? Encontrar a alguien que lo haga una multinacional, andaba en auto Estar dispuesto a perder y a volver mejor que vos. Y aceptar que se nuevo, cero kilómetro. a empezar. puede equivocar. ¿y hoy en Qué anda tu amigo? ¿Qué seCreto hay detrás de Che En el mismo auto, con 12 años de Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los meses o suscribite llamando al 5199-4744 COLUMNA PERIODÍSTICA » DIARIO LA NACIÓN lagarto? antigüedad. ECONOMIA & NEGOCIOS BRANDO GuilleRmO GOtelli / PONyECONOMIA & NEGOCIOS Innovadores Brando BRANDO SeBAStiáN Wilhelm / SANtO “Lo importante de los “Las ideas no fluyen sin adrenalina” negocios es la seducción” Creó junto a Maxi Anselmo la agencia de publicidad más innovadora del país. Abrió oficinas en Londres y en Milán. Es publicista, pero ade- El cliente tiene que estar contento con El ex Alpargatas vuelve con Pony, relanzamiento que ya se exporta a China . “Se necesita profesionalismo y una enorme disciplina”, dice. —IAE más de los avisos más nuestro trabajo, pero esa no es nues- Guillermo Gotelli nació ¿seducción? famosos de los últimos tiempos, también “creó” una bebida. Así es: des- tra misión. Nuestra misión es que al terminar una campaña la marca valga más. Y para eso, a veces hay que entre cajas de Topper, Pampero y Flecha. Sus padres eran los dueños Sí, para poder convocar a los com- pañeros de ruta y a los que ponen la plata, porque todo proyecto tiene que La exitosa campaña se sostuvo a lo largo de dos años, presentando 52 innovadores que contaban los secretos de la agencia Santo –que comanda pelearse un poco con los clientes. junto a su socio Maxi Anselmo– Se- ¿de qué depende el éxito de una campaña? DIáLOGO de Alpargatas, un em- tener viabilidad financiera. La seduc- bastián Wilhelm trabajó codo a codo, De varios factores, incluida la suer- PICANTE blema de la industria nacional, hasta ción es el arma más importante. con Coca-Cola para el lanzamiento de te. Nosotros intentamos ser siempre de sus emprendimientos. ¿Por qué decidió regresar que la crisis de 2001 la empujó a la quie- ¿cuál es un defecto clásico cuando Hugo. En una experiencia peculiar, la innovadores. En publicidad, si no empresa y la agencia definieron jun- innovás, quedás afuera del negocio. a Buenos aires en 2005? bra, y finalmente, a manos del gigante se desarrolla un proyecto? tos desde la identidad y el packaging Un aviso nuestro tiene que ser no- Se dio todo junto: volví al país, tuve brasileño Camargo Correa. Tuvo que No cortar cuando se está equivo- un hijo y abrimos la agencia. Siento DIáLOGO PICANTE hasta la campaña de presentación de vedoso, porque debe destacarse en que todo es la misma cosa: las ganas empezar entonces a caminar de nuevo. cado, porque falta el coraje para la nueva bebida. un océano de mensajes. de ser padre. Hasta que consiguió la licencia de admitir el error. Si te metés en Claro, su CV explica el riesgo que asu- ¿la innovación es sinónimo de creatividad? ¿tu secreto? mió Coca-Cola. Sebastián –que se hizo Solo en parte. Hay un momento de las zapatillas Pony para el mercado un proyecto y no funciona, tenés Motivar a la gente para que traiga ideas. famoso a los 25 años con los avisos de inspiración, claro. Pero yo me siento ¿Y Por qué decidieron aPos- regional y logró lo inédito: exportarlas que comerte el orgullo, parar y a “La llama que llama”– trabajó en Agu- más un detective que un artista. Mi tar a una emPresa ProPia? Escuchar, ser flexible y dejar hacer. a China. “Como la Argentina no es otra cosa. lla & Baccetti, en Mother (Londres) y trabajo consiste en detectar un pro- A Maxi y a mí nos resultaba difícil ser completamente felices en el competitiva en costos, le encontramos ¿por Qué a veces se fracasa? ¿sos amigo de las tecno- en Wieden & Kennedy (Amsterdam). blema. Cuando lo detecto, sé de qué Creativity Magazine lo incluyó entre hay que hablarle al consumidor. lugar que creó otra persona. Santo la vuelta agregando valor con diseños y Muchas veces se subestima la in- logías? representa para nosotros la creación series cortas, haciendo productos más las cincuenta personas más influyen- ¿existe también en el publicista el miedo fraestructura que se necesita para Sólo cuando es necesaria. de un espacio propio donde buscar tes del mundo de las ideas. “Lo que más a la página en blanco? exclusivos que se pueden exportar a poder cumplir. Y si aparece la opor- la felicidad. Eso me estimula para me divierte es crear la personalidad Existe, pero no puede ser un impedi- dedicarle más horas al trabajo. mejor precio”, explica. tunidad, no te encuentra listo para ¿Hay que repartir? de una marca”, explica. mento. Somos profesionales. Al final, Si a la empresa le va bien, a su gente ¿Y sus clientes suelen entender eso? siempre surge algo. La mayoría de las Hoy tiene 60 años, la ambición de los responder. Es que cuando vendo un producto veces bajo presión (ríe). Pareciera que Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los 20 y el apoyo de sus hijos, quienes se ¿existe la suerte? también. también estoy construyendo marca. las ideas no fluyen sin adrenalina… meses o suscribite llamando al 5199-4744 ocupan de innovar, mezclando colores Lo que existe es la combinación en- ¿el mejor liderazgo? y materias primas, para hacer de las tre la preparación y la oportunidad. Estilo llano. Igual con el operario que Pony un producto diferente. No es cuestión de acertarla, como si con un capo del exterior . ¿Qué se necesita para hacer un buen fuera la ruleta. Se necesita profesio- negocio? nalismo y enorme disciplina.
  6. 6. ADVERTORIAL » BRANDOUn paso hacela diferencia—Johnnie WalkerHistoria de vida. Johnnie Walker presenta a unafigura que, como el whisky, da siempre un pasohacia lo distinto, la innovación.
  7. 7. ADVERTORIAL » OHLALÁMujeres apasionadas—VerProducción con mujeres reales. Historia inspiradora.Adaptación de la campaña de la marca de indumentariapara medios gráficos.
  8. 8. BRANDO PROMOTION Marcelo Joulia “INTERPRETO, PRUEBO, COMPITO, CREO, ME EQUIVOCO Y GOZO” De pequeño, construyó una misteriosa cueva en el parque de su casa de Río Cuarto. Un día, le hice una chimenea y cociné allí, al fuego de la leña, un ave silvestre, recuerda. Hoy, cuarenta años más tarde, aquella imagen se despliega en el éxito: Marcelo Joulia es uno de los arquitectos más renombrados de Francia y dueño de Unik, el último gran acontecimiento de la gastronomía porteña. ADVERTORIAL-AVISO » BRANDO Me defino como un constructor. Me gusta interpretar el rol del Inspirando creador. Experimentar a cada paso. Siempre me interesaron los márgenes, explorar las fronteras, caminar por las cornisas. Así esté en su agencia de París, en su galería de arte de Shangai o en su oficina de Buenos Aires -desde donde también planea la el progreso apertura de un hotel y de una pastelería moderna francesa- Joulia se mueve empujado por el mismo desafío: correr los límites un poco más allá. — Johnnie Walker Es elegido entre los mejores Campaña para presentar personajes excepcionales, creativos, Es nombrado “Chevaliers de la Abre Naco en Shanghai arriesgados, elegantes. La marca identifica su excelencia aSe muda de Buenos Arquitectos jóvenes de Francia. Creación del imponente PabellónAires a Paris, donde inicia Estudia Arquitectura y Crea Naco, agencia de orde de Arts et des lettres” por y de Monaco en la exposición Abre Unik enestudios de Urbanismo Licenciatura en Geografía. arquitectura y diseño. el Ministro de la Cultura. través de historias sugerentes. luego Naco en Buenos Aires. Universal de Shanghai Buenos Aires. 1976 1980 1990 1995 2005 2010 2011
  9. 9. living PROMOTiOn Marcelo JouliaMI VIDA ES UNPROTOTIPO PERO SIEMPRE VUELVO AL ORIGEN De pequeño, construyó una misteriosa cueva en el parque ADVERTORIAL-AVISO » LIVING de su casa de Río Cuarto. Un día, le hice una chimenea y cociné allí, al fuego de la leña, un ave silvestre, recuerda. Hoy, cuarenta años más tarde, aquella imagen se despliega en el éxito: Marcelo Joulia es uno de los arquitectos más renombrados de Francia y dueño de Unik, el último gran Inspirando el progresoacontecimiento de la gastronomía porteña, al que decoró con su increíble colección personal de objetos y mobiliarios. Me gusta crear, experimentar a cada paso. Me interesan losmárgenes, explorar las fronteras, caminar por las cornisas. Mi vida es un prototipo, pero siempre vuelvo al original. — Johnnie Walker Es elegido entre los mejores Se muda de Buenos Aires a Paris, donde inicia Estudia Arquitectura y Licenciatura en Arquitectos jóvenes de Francia. Crea Naco, agencia de Abre Unik en Campaña para presentar personajes excepcionales, creativos, estudios de Urbanismo Geografía. arquitectura y diseño. Buenos Aires. arriesgados, elegantes. La marca identifica su excelencia a través de historias sugerentes. 1976 1980 1990 2011
  10. 10. INFOGRAFÍA » BRANDOMejor en bici—Ciudad de Buenos AiresDoble página infográfica sobre el circuito porteño debicisendas e información relativa a la bicicleta comomedio de transporte.
  11. 11. INFOGRAFÍA » BRANDOEl mapa dela diversión—FordA través de un recorrido por la noche porteña, Ford sevincula con las nuevas tendencias y espacios de moda,posicionándose como experto en la ciudad.
  12. 12. ADVERTORIAL » LIVINGPaseo por elmundo del vino—BonVivirReconversión de la marca de BonVivir, club de vinos,para un público más conocedor, transmitiendo tradicióny experiencia.
  13. 13. ADVERTORIAL » BRANDO1 persona, 1 mundo—PersonalCampaña de contenidos del lanzamiento de la Portabilidad.
  14. 14. ADVERTORIAL » BRANDO2 personas, 2 mundos—PersonalCampaña de contenidos del lanzamiento de la Portabilidad.

Los advertorials deben encontrar su potencia comunicativa en la credibilidad, en el uso del lenguaje periodístico y en la entrega de información de interés y calidad. Mientras la publicidad tradicional es eminentemente visual, los advertorials verbalizan, argumentan, cuentan una historia.

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