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Aurélien Sallé - Atout France - HUBFORUM 2012
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Intervention sur le "Country branding" par Aurélien Sallé, Digital Manager Atout France au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012

La France reste le pays le plus visité du monde en nombre de touristes mais le troisième en termes de recettes. Sur le country branding, Aurélien Sallé rappelle l’échec de France.fr et insiste sur la nécessité d’avoir une politique de contenu. Le problème est le foisonnement d’acteurs dans le domaine du tourisme, d’où la nécessité de centraliser ce contenu pour mettre en scène le pays comme une marque.

L’objectif est d’avoir une stratégie pour organiser le secteur avec une « équipe de France du tourisme » à l’international. L’idée est de se faire reconnaître comme la référence mondiale sur le contenu. L’originalité d’Atout France réside dans la production par les acteurs locaux du tourisme eux-mêmes, en ayant une connaissance culturelle du pays à atteindre.

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  1. 1. La Stratégie digitalede la 1ère destination mondiale 1 #constat 2 #motsclés 4 #outils
  2. 2. #Constat Le tourisme international et la France77 M de touristes étrangers en France 980 M de touristes dans le monde-2011 1ère Destination mondial en nombre 3ème destination en recettes 7,1 % du PIB français 2 M d’emplois directs et indirects Le e-tourisme international et la France 40 % du e-commerce en France 66% du e-commerce dans le monde-2011
  3. 3. LA STRATÉGIE DIGITALEDE LA 1ÈRE DESTINATION MONDIALE 2 mots clés #Marque & #Contenus
  4. 4. La Stratégie digitale de la 1ère destination mondiale 4 outils #Marque : rendezvousenfrance.com#Plateforme collaborative : monrendezvousenfrance.com #CRM Contact France #Moteur de suggestion Hexatourisme

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