BEST-Of #DMEXCO 2016 par le @hubinstitute

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Le 14 et 15 septembre dernier, s'est tenu à Cologne la 8è édition de DMEXCO. Les experts du HUB Institute sont partis à la rencontre des acteurs innovants présents sur le salon et vous ont sélectionné le meilleur des conférences.

Le HUB Institute, think-tank digital, accompagne les grandes entreprises dans leur transformation numérique.
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Publié dans : Marketing

BEST-Of #DMEXCO 2016 par le @hubinstitute

  1. 1. #DMEXCO2016 BEST-OF HUBREPORT Le grand salon du marketing digital à Cologne TELECHAR GE
  2. 2. © HUB Institute All rights reserved 2 Conditions d’utilisation HUB Report Future of Retail & E-commerce IMPORTANT Vous ne pouvez pas partager, copier, distribuer et transmettre cette œuvre en dehors de votre entreprise ou avec des partenaires externes CE DOCUMENT EST LA PROPRIÉTÉ DU HUB INSTITUTE Vous ne pouvez pas réutiliser ce support ou certaines de ces slides dans le cadre d’une activité commerciale Pour toute question : charlotte.dauchez@hubinstitute.com
  3. 3. © HUB Institute All rights reserved 3 Ce report est multimédia QUAND VOUS VOYEZ CES ICONES VOUS POUVEZ CLIQUER (EN VUE PLEIN ÉCRAN) POUR ACCÉDER : À DU CONTENU ADDITIONNEL (ÉTUDES, ARTICLES, SITES WEB…) À UNE VIDÉO
  4. 4. © HUB Institute All rights reserved 4 TÉLÉCHARGEZ LA VERSION PDF DE CE HUBREPORT CLIQUEZ ICI
  5. 5. © HUB Institute All rights reserved 5 MEMBERSHIP : Accès à + de 10 HUB Reports, 7 HUBDAYS et au HUBFORUM Paris DÉCOUVREZ NOTRE ABONNEMENT ANNUEL POUR NE RIEN RATER DES GRANDES TENDANCES ET EVENEMENTS DU DIGITAL HUB MEMBERSHIP Accès aux conférences, aux rapports de tendances, aux ouvrages, aux évènements de networking du HUB Institute Contact : etienne.lecoeur@hubinsitute.com
  6. 6. © HUB Institute All rights reserved 6 DMEXCO, UN SALON EUROPÉEN CLÉ POUR LE MARKETING DIGITAL DMEXCO est depuis quelques années l’évènement européen incontournable en matière de marketing digital. Ce mix de salon et de conférences, basé en Allemagne, réunit les plus grands acteurs et start-ups du digital pour communiquer sur les tendances disruptives et les enjeux business de demain. Conférences, séminaires, networking, démos, l’édition 2016 a fait de Cologne le chef-lieu de la transformation numérique pendant quelques jours.
  7. 7. © HUB Institute All rights reserved 7 DMEXCO 2016 EN CHIFFRES 1013 EXPOSANTS 50 700 + VISITEURS 320% DE CROISSANCE DEPUIS 2009 50% PARTICIPANTS INTERNATIONAUX 250 + HEURES DE CONFÉRENCE +18% vs 2015
  8. 8. © HUB Institute All rights reserved 8 Au programme de cette nouvelle édition DMEXCO 2016 VIDÉO PROGRAM- MATIQUE RÉALITÉ VIRTUELLE OUTERNET DATA COGNITIVE COMM VISUELLE CONTENT MARKETING PAYS ÉMERGENTS INTERNET OF THINGS INTELLIGENCE ARTIFICIELLE La vidéo, l'intelligence artificielle, l'achat programmatique, la réalité virtuelle,… DMEXCO a mis les « sujets chauds » du digital au programme et a ainsi réaffirmé sa position de salon de l’innovation et de l’économie numérique.
  9. 9. © HUB Institute All rights reserved 9 Les nouveautés 2016 EXPERIENCE HALL MOTION HALL Le Motion Hall est entièrement dédié aux éditeurs de vidéos, aux plateformes, aux MCN, et aux producteurs de contenu. Les intervenants y ont évoqué les prochaines opportunités business et marketing au travers de business cases, de previews exclusives et d’insights. DMEXCO 2016 Les marketers ont partagé des insights sur les derniers développements et opportunités marketing associées avec un nouveau type d’expérience client rendu possible grâce à des technologies révolutionnaires.
  10. 10. © HUB Institute All rights reserved 10 DMEXCO EN 7 ENSEIGNEMENTS
  11. 11. © HUB Institute All rights reserved 11 #1 LIVE, 360, VR = le futur de Facebook Facebook souhd’expériences de vidéos immersives « Dans 5 ans, 70% du trafic mobile sera créé par la vidéo » Chris Cox, VP Product @Facebook
  12. 12. © HUB Institute All rights reserved 12 Facebook Surround 360 : une caméra 8K à 360° open source SELON FACEBOOK #1 LIVE, 360, VR = le futur de Facebook Avec sa caméra, Facebook souhaite proposer un outil permettant la production de contenu 360 afin de pouvoir ensuite le mettre à disposition dans son casque de VR et ainsi pouvoir diffuser de nouvelles expériences sur le réseau social
  13. 13. © HUB Institute All rights reserved 13 Facebook souhaite nous faire vivre des expériences de vidéos immersives #1 LIVE, 360, VR = le futur de Facebook « We believe virtual reality is very likely to be the next computing platform » Will Platt-Higgins VP Global Account Partnerships PLATE-FORME DE DEMAIN PLATE-FORME D’HIER PLATE-FORME D’AUJOURD’HUI
  14. 14. © HUB Institute All rights reserved 14 L’idée : les gens sont créatifs et veulent pouvoir créer du contenu #2 SNAPCHAT EST UNE ENTREPRISE DE CAMÉRA Imran Khan, Chief Strategy Officer  « Quand on ouvre Snapchat, la 1ère chose que l’on voit c’est la caméra ! »
  15. 15. © HUB Institute All rights reserved 15 … qui performe cette année pour le bonheur des annonceurs #2 SNAPCHAT EST UNE ENTREPRISE DE CAMÉRA LES CHIFFRES CLÉ DE LA PUBLICITÉ SUR SNAPCHAT EN 2016 « One to One communication drives frequency, one to many stories drives time spend »
  16. 16. © HUB Institute All rights reserved 16 Les machines intelligentes remplaceront-elles à terme les hommes ? #3 EN 2020, LES CRÉATIFS AURONT ENCORE + DE TRAVAIL David Shing, Digital Prophet « En 2020, l’intelligence artificielle prendra de nombreuses décisions mais ces dernières seront basées sur les algorithmes crées par les hommes pour nourrir les machines »
  17. 17. © HUB Institute All rights reserved 17 IoT, wearables, mobile : une explosion de données au service du créatif #3 EN 2020, LES CRÉATIFS AURONT ENCORE + DE TRAVAIL « Avec encore plus de data exploitable, les créatifs auront toujours plus de travail, celui de créer des expériences encore plus incroyables »
  18. 18. © HUB Institute All rights reserved 18 La réalité augmentée va permettre de mesurer l’engagement dans le monde réel #4 AR & VR VONT VOUS FAIRE RESSENTIR DES ÉMOTIONS FORTES Founder & CEO of Blippar
  19. 19. © HUB Institute All rights reserved 19 La VR = valeur réelle du produit + l’émotion & le divertissement #4 AR & VR VONT VOUS FAIRE RESSENTIR DES ÉMOTIONS FORTES "La réalité virtuelle va permettre de montrer aux clients les réglages et options de la voiture, l’intérieur du véhicule dans les moindres détails. Ils peuvent même essayer la voiture sur la lune. » Marcus Kuehne, Strategy Lead Immersive Technologes Digital Business d'Audi. 
  20. 20. © HUB Institute All rights reserved 20 Il faut réapprendre à penser pour révolutionner vraiment le monde #5 BE A DISSIDENT ! « Nous avons 20 ans de retard pour la productivité, l’économie des applications mobiles ralentit, les ordinateurs n’améliorent pas les résultats des élèves, Pokemon Go a perdu beaucoup d’utilisateurs… Il y a une raison pour laquelle les plus frileux aux technologies sont ceux qui les travaillent au quotidien... ” David Sable Global CEO at Y&R
  21. 21. © HUB Institute All rights reserved 21 Les innovateurs ont besoin de se concentrer sur autre chose que « la disruption » #5 BE A DISSIDENT ! « RAPPELONS QUE LA CRÉATIVITÉ, C’EST L’HISTOIRE L’INNOVATION, C’EST LA MANIÈRE DONT ON LA MÈNE LA TECHNOLOGIE, C’EST CE QUI LA REND POSSIBLE » David Sable Global CEO at Y&R
  22. 22. © HUB Institute All rights reserved 22 Les « j’aime » ne signifient pas le progrès #5 BE A DISSIDENT ! « UN DISSIDENT EST UNE PERSONNE QUI CHALLENGE ACTIVEMENT LES DOCTRINES, POLITIQUES ET INSTITUTIONS ÉTABLIES. » David Sable Global CEO at Y&R
  23. 23. © HUB Institute All rights reserved 23 Pour révolutionner notre monde, nous avons besoin de dissidents #5 BE A DISSIDENT ! « PAS DIGITAL FIRST, MOBILE FIRST, WEARABLE FIRST OU TOUT AUTRE CHOSE FIRST…! LES GENS D’ABORD » David Sable Global CEO at Y&R
  24. 24. © HUB Institute All rights reserved TF1 n’est pas une chaine TV mais une marketplace de contenus! 24 #6 Place aux contenus LIVE Philippe BOSCHER Head of marketing and business development at tf1 publicité digital « We're not a television broadcaster anymore, we are a content provider » 
  25. 25. © HUB Institute All rights reserved 25 #7 3 big challenges for digital marketing for 2016 and beyond 1. How do you embed machine learning and artificial intelligence into the marketing and experience processes ? 2. How do you create immersive experiences like AR / VR ? 3. Focus Mobile First, Mobile Only
  26. 26. © HUB Institute All rights reserved 26 5 START-UP COUP DE
  27. 27. © HUB Institute All rights reserved 27 ADMO TV La jeune start-up française a développé une plateforme SaaS pour mesurer l’impact des spots publicitaires TV et radio d’un annonceur sur son trafic online. Les annonceurs seront donc en mesure d’ajuster leurs investissements et stratégies créatives au fil de la campagne. Admo.tv a levé il y a quelques mois 1 million d’euros. 8 De la pub TV à l’achat Online
  28. 28. © HUB Institute All rights reserved 28 REMERGE Bien souvent, les applications que nous téléchargeons sont à usage unique. Remerge permet aux éditeurs de retargeter ces utilisateurs fantômes en diffusant des messages publicitaires sur d’autres applications. Entre autres, la campagne pour Foodpanda a généré +617% de retour sur investissement pub, +22% de ventes supplémentaires, et un taux de retour moyen des utilisateurs retargetés de 9x. Retargeter les utilisateurs fantômes de vos apps ! REMERGE a annoncé à DMEXCO la possibilité prochaine de faire du retargeting via l’application mobile de Facebook !
  29. 29. © HUB Institute All rights reserved 29 Sensape utilise une technologie d’analyse visuelle pour proposer aux annonceurs des solutions intelligentes pour promouvoir leurs produits. Concrètement, les contenus diffusés sur l’écran interactifs s’adaptent à l’âge, au genre et aux émotions du consommateur. Sensape met l’intelligence artificielle au service des annonceurs pour diffuser des publicités divertissantes et contextualisées. Des écrans intelligents pour des pubs divertissantes et contextualisées SENSAPE
  30. 30. © HUB Institute All rights reserved 30 AFFECTIVA Affectiva est une start-up spécialisée dans la reconnaissance faciale. De la détection des émotions à l’analyse du genre de l’utilisateur, Affectiva collecte de la data émotionnelle pour permettre aux annonceurs d’optimiser leurs produits, publicités et trailers. Jusqu’à présent, Affectiva a collecté plus de 40 milliards de trames de données émotionnelles dans plus de 75 pays. Une manière différente et peut-être plus pertinente pour procéder aux tests qualitatifs. Collecter de la data émotionnelle
  31. 31. © HUB Institute All rights reserved 31 VIGIGLOBE Vigiglobe est spécialisée dans le real time social media analytics. La start-up a récemment lancé un produit baptisé Triggr. Le principe : utiliser toute la puissance des analytics en temps réel des données social media pour faire du smart data driven alerting. Pour ce faire, Vigiglobe se charge de repérer certains mots clé dans les conversations. Lorsqu’un certain niveau de conversation positive est atteint, Triggr déclenche une alerte utilisée par les acteurs du programmatique pour lancer des campagnes publicitaires (digitales, out of home, …) Le smart data driven alerting par Vigiglobe
  32. 32. © HUB Institute All rights reserved Le HUB Institute accompagne les entreprises dans leur transformation digitale 32 4 pôles d’expertise Conseiller les décideurs sur les nouveaux enjeux liés à l'impact du digital sur le marketing et l’innovation. CONSEIL STRATÉGIQUE Transmettre les meilleures pratiques opérationnelles liées au digital. Assurer des interventions de qualité et personnalisées en fonction du secteur d’activité. FORMATION CONFÉRENCES Conseiller les décideurs sur les nouveaux enjeux liés à l'impact du digital sur le marketing et l’innovation. Accompagner les organisations dans leur transformation digitale. Analyser, rassembler et anticiper les tendances du digital et les formaliser dans nos publications : HUB Review, HUB Management collection, HUB reports ÉTUDES CONSEIL STRATÉGIQUE FORMATION CONFÉRENCES ÉTUDES
  33. 33. © HUB Institute All rights reserved 33 Accès à + de 10 HUB Reports, 7 HUBDAYS et au HUBFORUM DÉCOUVREZ NOTRE ABONNEMENT ANNUEL POUR NE RIEN RATER DES GRANDES TENDANCES ET EVENEMENTS DU DIGITAL MEMBERSHIP Accès aux conférences, aux rapports de tendances, aux ouvrages, aux évènements de networking Contact : etienne.lecoeur@hubinsitute.com
  34. 34. © HUB Institute All rights reserved 34 Le prochain évènement à ne pas manquer http://corp.hubinstitute.com/hubklub/
  35. 35. © HUB Institute All rights reserved 35 Venez découvrir avec les experts le meilleur de l’innovation #Retail Vivre l’innovation à l’international Le NRF EXECUTIVE TOUR du HUB INSTITUTE du 15 au 17 janvier 2017 Visite exclusive & personnalisée à New-York • Visite guidée par nos analystes et spécialistes de l’innovation • Séances de débriefing quotidiens • Live reports & HUB reports • Networking & Partage d’expérience Le CES EXECUTIVE TOUR du HUB INSTITUTE du 5 au 8 janvier 2017 Visite exclusive & personnalisée à Las Vegas • Visite guidée par nos analystes et spécialistes de l’innovation • Séances de débriefing quotidiens • Live reports & HUB reports • Networking & Partage d’expérience
  36. 36. © HUB Institute All rights reserved 36 Retrouvez-nous sur les réseaux sociaux ! 33 WWW.HUBINSTITUTE.COM /HUBINSTITUTE @HUBINSTITUTE
  37. 37. © HUB Institute All rights reserved 37 La team HUB INSTITUTE @DMECO Rencontrons-nous ! VINCENT DUCREY CO-FOUNDER vincent.ducrey@hubinstitute.com @vincent_ducrey PERLE BAGOT ASSOCIATE DIRECTOR perle.bagot@hubinstitute.com CHARLOTTE DAUCHEZ CONTENT MANAGER charlotte.dauchez@hubinstitute.com @chdauchez MATHIEU FLAIG HEAD OF TRAINING & CONSULTING mathieu.flaig@hubinstitute.com @mathieuflex DEMANDER UNE KEYNOTE

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