Gaetan Ovigneur - BuzzParadise - HUBFORUM 2012 - la mesure de l'influence

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Intervention de Gaëtan Ovigneur, CEO BuzzParadise au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012

L’usage d’internet a complêtement évolué. Désormais, le premier usage, devant les moteurs de recherche, est le réseau social. Néanmoins, il ne faut pas se focaliser sur les outils mais sur ceux qui animent et participent à l’influence sur ces réseaux.

Gaétan Ovigneur met en avant deux enjeux pour les annonceurs. D’abord, celui qui créé de la valeur, en arrivant à générer de la « recommandation » pour les marques et les produits. C’est également le « bouche-à-oreille » qui crédibilise le produit bien plus que la publicité. Le troisième enjeu se situe au niveau de « l’engagement » pour toucher les consommateurs. Mais l’enjeu clé final reste bien entendu le retour sur investissement (ROI)

Publié dans : Business
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Gaetan Ovigneur - BuzzParadise - HUBFORUM 2012 - la mesure de l'influence

  1. 1. Les influenceursvous veulent du bien !
  2. 2. Réseau Premium de 10 000 influenceursInfluence & eRP Diffusion Monitoring Vidéos
  3. 3. L’influence… … OUI mais où ? Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012
  4. 4. L’influence… … un enjeu stratégique pour les annonceurs Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012
  5. 5. L’influence… … KPI et mesure du ROI ! Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012
  6. 6. L’influence… … KPI et mesure du ROI ! bouche à oreille =différence entre la visibilité payée (la pub) et celle finalement obtenue Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012
  7. 7. 5 règles pour ratersa campagne d’influence…
  8. 8. #1. Eviter tout contactavec les influenceurs* *On ne sait jamais… ça pourrait être risqué, non?
  9. 9. #2. Chercher à contrôlerce que disent les influenceurs* *Ils pourraient sortir du cadre prévu
  10. 10. A ne pas faire n°2 #3. Il suffit de leurenvoyer un communiqué* *quel privilège de recevoir nos infos officielles !
  11. 11. #4. Cibler des influenceursuniquement dans son secteur* *Pour promouvoir mon icecream, je ne vais cibler que des blogs « crèmes glacés »
  12. 12. Tourisme / Mode Tendances RH / Jeunes Divertissement
  13. 13. #5. Mesurer le ROI descampagnes influence, c’est impossible *ça reste des échanges entre internautes
  14. 14. 20 000 €*Campagne Influence Prix Payé Budget net investi +12 000 € Earned Media Exposition média « gracieuse » =32 000 € Valeur Exposition Media * Exemple campagne RP, Billets sponsorisés, Vidéos
  15. 15. C’est facile de listerles erreurs à éviter…
  16. 16. 4 conseils pour réussir sa stratégie d’influence
  17. 17. 4 conseils pour réussir1. Faites leur vivre uneexpérience de marque, racontezleur une histoire !2. Soyez audacieux ;-)Donnez leur le pouvoir !3. Maitrisez et validez lesprofils des influenceurs que vousactivez (et non leurs discours)4. Monitorez les KPIs et le ROI
  18. 18. Télécharger nos slides:http://clic2.it/Hubforum www.buzzparadise.fr www.facebook.com/BuzzParadiseFR www.twitter.com/buzzparadise_fr

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