Lire le replay de la conférence HUBDAY Future of Social Media : http://hubinstitute.com/?p=24720

1. FOLLOW ME
17 12 15
DES BLOGS AUX RÉSEAUX SOCIAUX, LE POUVOIR DE RECOMMANDATION DES FEMMES SUR LE DIGITAL
MÉLANIE BILLAUD
PRISMA MEDIA
SOCIAL MEDIA MANAGER PÔLE FÉMININ
JOURNALISTE AS YOU LIKE
BLOG PERSO : WWW.ATELIERDEFAVELLE.COM

2. -
33 ANS, UN BON JOB, UN ENFANT… ET UN CHAT :)
LA BLOGUEUSE, UNE BONNE COPINE QUE L’ON CHOISIT DE SUIVRE
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3. -
LES BLOGUEUSES SE DISENT INFLUENTES
ET 93% DES BLOGONAUTES LEUR FONT CONFIANCE
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Quelle crédibilité accordez-vous...
15%
21%
13%
6%
68%
61%
61%
62%
17%
18%
26%
31%
Aux journalistes de sites internet
Aux avis sur les forums
Aux journalistes des magazines
Aux blogueuses
Faible Moyenne Grande

4. -
POURQUOI ELLES SONT INCONTOURNABLES (1/2)
PARCE QU’ELLES SONT PROCHES DES INTERNAUTES
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< 1 H
19%
2 H
19%
3 à 5 H
39%
6 à 15 H
16%
> 16 H
7%
Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog
en moyenne par semaine
Ensemble
7h
Influentes
9h10
Mode-beauté
8h25
24-34 ans
7h25
Youtubeuse
8h40
Types de contenus réalisés pour le blog
Photo
93%
Illustration
21%
Vidéo
19%
Gif
animé
8%
Influentes
25%
15-24 ans
25%
Beauté
31%

5. -
POURQUOI ELLES SONT INCONTOURNABLES (2/2)
PARCE QUE LES INTERNAUTES ET GOOGLE LES AIMENT
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PASSIONNEE (70%) et CREATIVE (65%),
les 1ers traits de caractère attribués
par les blogonautes aux blogueuses
LA RICHESSE DES IDEES (71%),
1er critère de choix pour suivre un blog…
loin devant la fiabilité des infos (36%)
TROUVER DES IDEES (65%),
1ère motivation de consultation d’un blog
1,5 M VU
par mois
sur Hellocoton
(MNR 10.12)

6. -
LEUR INFLUENCE EST LIÉE À LEUR INDEPENDANCE
UN ÉQUILIBRE FRAGILE
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Q. Etes-vous d’accord avec les phrases suivantes au sujet des collaborations des blogueuses avec des marques ?
VUES PAR LES FOLLOWERS
96%
Ils me font confiance pour choisir des
collaborations en phase avec mon univers
83%
Ils apprécient que je mette ma créativité,
mon style au service d’une marque
Certains remettent en question
mon indépendance éditoriale
10%
Q. Selon vous, comment vos abonnés perçoivent-ils ces collaborations ?
VUES PAR LES BLOGUEUSES
Cela suscite de la méfiance,
parfois des commentaires négatifs13%
{
{37%
61%
81%
67%
74%
Il m’arrive d’acheter des produits
créés par une blogueuse pour une
marque
Je me méfie de ce type de partenariat
Ces collaborations posent la question
de leur indépendance éditoriale
J’apprécie que les blogueuses
mettent leur créativité, leur style au
service d’une marque
Je leur fais confiance pour choisir des
collaborations en phase avec leurs
univers

7. -
LE CERCLE VERTUEUX DE LA COMPLÉMENTARITÉ
RAYONNER AVEC LES MEDIAS, ENGAGER AVEC LES BLOGUEUSES
FOLLOW ME7#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS
DES PARTENARIATS GAGNANTS
Les blogueuses :
 profitent d'une mise en avant éditoriale
 bénéficient de la force de frappe d'un média
 Bénéficient de la caution journalistique
Les journalistes :
 enrichissent leurs contenus d'une touche
plus humaine, décalée, personnelle
 rayonnent auprès de communautés
qu'ils n'auraient pas touchées autrement
ET SI DEMAIN, ON PROPOSAIT AUX BLOGUEUSES DE DEVENIR JOURNALISTE ?
BANCO,
j’en rêve
25%
NON MERCI,
je suis bien
comme ça
24% HUM, je suis déjà journaliste… 2%
POURQUOI PAS,
faut voir…
49%

8. -
COMMENT JOUER LA COMPLÉMENTARITÉ
CO-CONSTRUIRE DES CONTENUS
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AS YOU LIKE
Féminin nouvelle génération, il propose le
meilleur des blogs dans un magazine papier.
Une équipe rédactionnelle hybride constituée
de journalistes et de community managers
pour sélectionner et dénicher les talents du net.
HELLOCOTON
Leader du social media féminin,
il donne les dernières tendances
avec 25 000 blogs référencés.
FEMME ACTUELLE
Des partenariats journalistes & blogueuses
pour animer les temps forts
de Femmeactuelle.fr

9. -
L’EXEMPLE DE FEMMEACTUELLE.FR
RAJEUNIR L’IMAGE ET L’AUDIENCE AVEC LES BLOGUEUSES
FOLLOW ME9#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS
FIL ROUGE : RAPPROCHER LES GÉNÉRATIONS PAR LA VOIX DES TRENTENAIRES
Opérations 100% digitales avec relais dans le print, mêlant éditorial et social media,
en collaboration avec un/des partenaires experts, passionnés et connectés.
La plus inter-générationnelle des communautés de femmes
 Une audience de 4 M VU par mois (MNR 10.15), 500 K abonnés NL, 286 K fans FBK
 Un lien privilégié avec la communauté des blogueuses, Youtubeuses et Instagrammeuses
(Hellocoton et As You Like)
 Un ton interpellant donné par les équipes éditoriales et social media
 4 piliers sur le digital : un volet édito, un dispositif social sur mesure, un event in real life et un grand jeu

10. -
FEMMEACTUELLE.FR
SEPT 2015 : TEMPS FORT BEAUTÉ AVEC @TIBOUDNEZ
FOLLOW ME10#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS
● 10K visites sur les vidéos tuto
● 100 photos coiffure taguées
#femmeactuelle sur Instagram
● Une communauté de fans de coiffure
fédérée autour de Femmeactuelle.fr
pendant 10 jours
>> 2016 : s’associer à 3 Youtubeuses et
un sponsor beauté
Le pitch : 10 jours, 10 défis coiffure avec
Femme actuelle et la blogueuse
Youtubeuse Tiboudnez (30K followers sur
Instagram)

11. -
FEMMEACTUELLE.FR
JANV-FÉV 2015 : TEMPS FORT MARIAGE AVEC @FIANCEEDUPANDA
@AMELIEQUEEN ET @MARIEEENCOLERE
FOLLOW ME11#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS
● 74K visites sur les top articles
● 60K visites sur la page événement
>> 2016 : renouveler le partenariat avec le
Salon du Mariage et s’associer à un
sponsor beauté ou déco.
Le pitch : 3 blogueuses et la rédaction
vous accompagnent dans la préparation
de votre mariage.