La vie après les ad blockers
REINVENTING VIDEO
ADVERTISING
Hicham Berrada General Manager France
@ TEADSFR
Source : PageFair & Adobe Q2 2015
Evolution du nb d’utilisateurs mensuels d’ad blockers
Création
d’Eyeo
41%de croissance
+...
En France,
33% du temps
passé à regarder
des vidéos
est adblocké
L’adblocking représente pour les
éditeurs un manque
à gagner de
22 MILLIARDS DE $
Parmi ceux qui ont téléchargé
un ad bloc...
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RESPECT DE L’UTILISATEUR
CONFIANCE
TRANSPARENCE
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MARQUES MEDIA
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L’utilisateur au centre
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La technologie comme
alliée
• Utiliser des formats natifs, mieux intégrés à la
navigation
• Limiter la pression publicitai...
Vers un modèle
de publicité
durable
For more information: eric.tourtel@teads.tv
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SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video

Publié dans : Marketing
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[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK

  1. 1. La vie après les ad blockers REINVENTING VIDEO ADVERTISING Hicham Berrada General Manager France @ TEADSFR
  2. 2. Source : PageFair & Adobe Q2 2015 Evolution du nb d’utilisateurs mensuels d’ad blockers Création d’Eyeo 41%de croissance + (Q2 2014 – Q2 2015) 198 millions d’utilisateurs en juin 2015 Alerte au tsunami
  3. 3. En France, 33% du temps passé à regarder des vidéos est adblocké
  4. 4. L’adblocking représente pour les éditeurs un manque à gagner de 22 MILLIARDS DE $ Parmi ceux qui ont téléchargé un ad blocker 73%parce qu’ils étaient interrompus par la pub 54%parce que la publicité ralentissait leur surf 46%parce que la publicité n’était pas pertinente pour eux Source : IAB UK, PageFair and Adobe 2015 ad blockers report
  5. 5. USER EXPERIENCE RESPECT DE L’UTILISATEUR CONFIANCE TRANSPARENCE UTILISATEURS MARQUES MEDIA Définir un nouveau contrat publicitaire
  6. 6. L’utilisateur au centre de l’expérience publicitaire • Non aux insterstitiels • Des formats skippables dès les premières secondes • Un son déclenché et maîtrisé par l’utilisateur • Un contrôle de l’utilisateur sur les données collectées • Optimiser vos campagnes sur les KPI d’engagement et de visibilité
  7. 7. • Utiliser le mobile comme écran étalon pour mesurer l’acceptation des formats publicitaires • Adapter la longueur des vidéos pubs en fonction des écrans • Utiliser un ciblage Wifi pour ne pas consommer le forfait data de l’utilisateur Le mobile comme écran de référence
  8. 8. La technologie comme alliée • Utiliser des formats natifs, mieux intégrés à la navigation • Limiter la pression publicitaire par utilisateur sur tous les écrans • Utiliser un ciblage contextuel et la data pour améliorer la pertinence de la publicité
  9. 9. Vers un modèle de publicité durable
  10. 10. For more information: eric.tourtel@teads.tv

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