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Directeur Conseil et Formation au sein du HUB Institute
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Plus de 50 casques vont être présentés au CES 2017
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Le cabinet Gartner prévoit son apogée d’ici 5 à 10 ans
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Le marché de la VR pourrait dépasser celui de la TV d’ici 2025
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La réalité virtuelle et les marques - au-delà de l'opportunisme

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Publié le

Par Mathieu Flaig, Directeur Conseil et Formation au sein HUB Institute

Publié dans : Marketing
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La réalité virtuelle et les marques - au-delà de l'opportunisme

  1. 1. www.HUBinstitute.com 1 www.hubinstitute.com _Accelerate your digital leadership Innovative strategies for leading brands & organizations La réalité virtuelle et les marques Au-delà de l’opportunisme
  2. 2. Mathieu Flaig Directeur Conseil et Formation au sein du HUB Institute Blogueur marketing et High-Tech depuis 2009surpubligeekaire.com Passionné de réalité virtuelle, réalité augmentée, impression 3D Plus de 10 ans d’expérience dans le conseil digital/social Mathieu FLAIG @mathieuflex
  3. 3. La réalité virtuelle n’est pas une mode Plus de 50 casques vont être présentés au CES 2017 http://www.realite-virtuelle.com/realite-virtuelle-previsions © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 3 Selon « Strategy Analytics », le marché des casques de réalité virtuelle devrait s’élever à environ 895 Millions de dollars en 2016 Google vient de lancer une plateforme dédiée (DayDream) et a annoncé un casque similaire au Samsung Gear VR Facebook emploie 400 personnes pour travailler sur l’Oculus Rift
  4. 4. La réalité virtuelle n’est pas une mode Le cabinet Gartner prévoit son apogée d’ici 5 à 10 ans http://til.ink/1qlLnrL © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 4
  5. 5. La réalité virtuelle n’est pas une mode Le marché de la VR pourrait dépasser celui de la TV d’ici 2025 http://bit.ly/24Tgjz6 © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 5 Goldman Sachs estime que le marché de la réalité virtuelle, devrait générer près de 110 milliards de dollars dès 2025 5
  6. 6. La réalité virtuelle n’est pas une mode Les Français sont prêts à expérimenter http://bit.ly/1Wz111z © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 6 89,8% des Français ont entendu parler de réalité virtuelle selon l’étude de Toluna pour le magazine LSA – Avril 2016
  7. 7. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 7 Comment créer une bonne expérience de VR ?
  8. 8. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 8 La réalité virtuelle est une expérience intime
  9. 9. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 9 Elle doit permettre la mobilisation des émotions et l’interactivité
  10. 10. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 10 L’expérience utilisateur doit être centrale
  11. 11. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 11 Un effort particulier doit donc être mené dans l’écriture et la production du contenu immersif : le bénéfice technologique ne suffit pas
  12. 12. 2016 : quelle utilisation pour les marques ? © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 12 2 intérêts du contenu immersif pour les marques : - Investir un nouveau levier de communication qui peut générer beaucoup de visibilité s’il est bien orchestré - Développer un lien profond avec le consommateur : « la création d’émotions intenses dans les couches basses du cerveau émotionnel rendent les personnes plus perméables à un message marketing » - David Nahon, Dassault Systèmes (Laval Virtual 2016)
  13. 13. Bonnes pratiques : mettre à disposition les casques © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 13 Une boîte happy meal « cardboard » Un pack de Coca-cola « cardboard » Des « cardboards » brandés
  14. 14. Marriott propose de se téléporter hors du quotidien © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 14 https://youtu.be/AWxSOjfqMvI Une cabine avec un Oculus Rift, du son, des odeurs… Une forte couverture média et plus d’1 milliard d’impressions
  15. 15. Tag Heuer, une marque à sensations © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 15 http://909c.fr/realisations/tagheuervirtualreality Un casque sur-mesure, une expérience de 2min30 autour de la Carrera, vécue par plus de 5000 personnes sur une dizaine de lieux
  16. 16. Star Wars, un pas de plus dans la Galaxie © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 16 https://www.facebook.com/StarWars/videos/1030579940326940/ 7 millions de vues, 250K partages sur la vidéo 360° de la page Star Wars
  17. 17. Volvo réinvente le Test Drive © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 17 http://bit.ly/1XsW3SK Test drive du RCX90 via Google Cardboard app (iOS & Android) 238 millions d’impressions, 250k vues YouTube, 51k demandes d’information !
  18. 18. McDonald’s utilise la VR pour améliorer son image © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 18 http://www.realite-virtuelle.com/mcdonald-vr-ameliorer-image Une expérience en VR intitulée « Follow our Foodsteps » a été développée pour permettre aux consommateurs anglais de découvrir les coulisses de McDonald’s, et de suivre la fabrication du Big Mac de A à Z
  19. 19. Orange fait découvrir sa nouvelle Livebox en VR © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 19 https://youtu.be/g8GpNVS5Lbo A l’occasion du Show Hello réunissant plus de 1000 VIP, Orange a développé une découverte virtuelle de la Nouvelle Livebox sur HTC Vive
  20. 20. Le porno au top de la techno : Dorcel VR © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 20 En 5 mois : 80 000 téléchargements de la version gratuite et 15 000 de la version payante http://bit.ly/27ps0jf
  21. 21. Dernière checklist avant de se lancer © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 21 - Vous êtes prêt à investir un budget conséquent - Vous avez du temps (6 à 8 mois selon Xerfi) - Vous avez une véritable expérience à proposer
  22. 22. Ce n’est que le début… Merci de votre attention ! Mathieu FLAIG Head of Training & Consulting Email : mathieu.flaig@hubinstitute.com Twitter : http://www.twitter.com/mathieuflex LinkedIn : fr.linkedin.com/in/flaigmathieu © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 22

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