AFFICHAGE
CONNECTÉ
APPORTER DE L’INTELLIGENCE
AUX ÉCRANS URBAINS
- Q3 2014 -
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Avant-Propos
www.HUBinstitute.com 2
Emmanuel VIVIER
Co-Founder
Vincent PUREN
Head of Content...
Sommaire de la version “complète” du HUB Report
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Pourquoi commander la version “complète”
www.HUBinstitute.com 4
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1- INTRODUCTION
LE DOOH* GAGNE DU TERRAIN
95www.HUBinstitute.com
L’AFFICHAGE EST MÉMORABLE
Il reste une valeur sûre pour les annonceurs
6
8ème
poste de
dépenses des
annonceurs
Marché fran...
LE DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) : KESAKO ?
L’affichage prend à son tour le virage du digital
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L’IDÉE : OFFRIR UNE
VRAIE EXP...
(12ème
position)
Part du DOOH dans l’OOH (%)
1- CHINE
2- ETATS-UNIS
3- ROYAUME-UNI
4- SINGAPOUR
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1- ETATS-UNIS
2- CHINE
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4- ALLEMAGNE
5- FRANCE
6- THAÏLANDE
7- ITALIE
8- SINGAPOUR
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UNE CROISSANCE SIGNIFICATIVE
La France rattrape son retard en multipliant les investissements
1010
Croissance des investis...
LA FRANCE DEVIENT UN TERRITOIRE CONNECTÉ
En 2013, la France a multiplié les investissements en digital indoor
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Les consommateurs sont favorables à l’affichage digital
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DÉSIRENT D...
1- LE MARCHÉ
LES ACTEURS QUI FONT AVANCER LE DOOH
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Avis d’Experts
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Tom Scalabre
Creative Producer SUPERBIEN
Rencontre avec les acteurs de l’Affichage ...
www.HUBinstitute.com 1523
QUELLES SERONT LES PROCHAINES ORIENTATIONS INNOVANTES PRISES PAR LES
AFFICHEURS ET LEURS ANNONCE...
AVIS D’EXPERTS
Interview de la RATP 2/2
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COMMENT OPÉREZ-VOUS EN INTERNE LA TRANSFORMATION DIGITAL...
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Entretien avec les spécialistes du sujet
Abonnez-vous pour profiter de leur vision
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LES LABS D’INNOVATION
Le futur de l’affichage compte aussi sur l’innovation des structures
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2- LES SOFTWARES
BIENVENUE DANS L’ÈRE DE LA MOBILITÉ
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12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES
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Présentation des atouts, des contraintes et des solutions
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12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES
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Présentation des atouts, des contraintes et des solutions
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3- LES HARDWARES
LES SUPPORTS PRENNENT UN VIRAGE DIGITAL
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3 TYPES D’ÉCRANS DÉCRYPTÉS
23www.HUBinstitute.com
Présentation des atouts, des contraintes et des solutions
Commandez votr...
4- les contenus
Faire de l’affichage une vitrine digitale extérieure pour les marques
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#1 – FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE
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#1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE
Présentation et analyse de 7 campagnes
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Solution proposée par
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#1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE
Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes
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#2 – USER GENERATED CONTENT
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#2 USER GENERATED CONTENT
Présentation et analyse de 6 campagnes
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Campagne organisée par
(UK)
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Présentation de 6 campagnes et analyse des atouts et contraintes
ANALYSE ...
#3 – PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL
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#3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL
Présentation et analyse de 7 campagnes
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Campagne organisée par
(UK)
#3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL
Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes
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#4 – interaction et mise à contribution
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#4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION
Présentation et analyse de 16 campagnes
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Campagne organisée pa...
#4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION
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Présentation de 16 campagnes et analyse des atouts et contrai...
5- NOS PREDICTIONS
LES PRÉMICES DE LA MUTATION DIGITALE DE L’AFFICHAGE
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TENDANCE N°1 : LA DATA
Trouver une place dans le smartphone des voyageurs
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LES DONNÉES AU SERVICE ...
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VOUS DEVEZ UTILISER LA MASSE DE DONNÉES
SOCIALE DANS LA CONCEPTION DE VOS
SUPPORTS POUR PLUS DE C...
NOS PRÉDICTIONS
Présentation de nos 3 prédictions dans la version complète
2940www.HUBinstitute.com
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LES ENJEUX DU DIGITAL OUT OF HOME
5 enjeux pour avancer dans la bonne direction
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La question à se poser…
… Alors, êtes-vous prêt ?
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Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports
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HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ
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www.HUBinstitute.com 45
SUJETS
(EDITIONS 2014)
Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports
HUB REPORT AFF...
HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ
Guide d’utilisation pour la Version “FULL”
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POUR UN MEILLEUR CONFORT ...
ALLER PLUS LOIN SUR LE SUJET DE L’AFFICHAGE CONNECTÉ
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L'Affichage Connecté, entre Technologie et Créativité [HUB Report]

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Ce HUB Report propose un panorama de l’innovation et des tendances autour de l’affichage connecté, structuré autour de trois piliers : le Software, le Hardware et le Contenu.

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L'Affichage Connecté, entre Technologie et Créativité [HUB Report]

  1. 1. AFFICHAGE CONNECTÉ APPORTER DE L’INTELLIGENCE AUX ÉCRANS URBAINS - Q3 2014 -
  2. 2. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Avant-Propos www.HUBinstitute.com 2 Emmanuel VIVIER Co-Founder Vincent PUREN Head of Content “Le digital a radicalement modifié notre perception de la communication. Pourtant ces mécaniques interactives sont encore trop souvent cantonnées à nos Smartphones et PC. A l’heure du tout connecté, c’est l’ensemble des écrans qui sont concernés. Ces nouvelles technologies et ces nouveaux usages, offrent de multiples opportunités en matière d’intelligence, d’interaction et de richesse multimédia dans le domaine de l’affichage. Ce HUB Report propose donc un panorama de l’innovation et des tendances autour de l’affichage 2.0 structuré autour de trois piliers : le Software, le Hardware et le Contenu. Evidemment nous partagerons aussi avec vous nos prédictions, qui ressemblent de plus en plus à certains passages de films de science fiction.”
  3. 3. Sommaire de la version “complète” du HUB Report www.HUBinstitute.com 3 HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ
  4. 4. Pourquoi commander la version “complète” www.HUBinstitute.com 4 HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE • 48 slides de présentation• 268 slides d’analyse • Un PPT enrichi de « notes » en bas de page • Un PDF présentant les grandes lignes • Une cartographie de l’écosystème et des itw • Une introduction de l’écosystème TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • Un décryptage des logiciels et écrans in/outdoor • Une énumération des logiciels et écrans in/outdoor • Analyse de 36 campagnes d’affichage connecté • Présentation de 4 campagnes d’affichage connecté
  5. 5. 1- INTRODUCTION LE DOOH* GAGNE DU TERRAIN 95www.HUBinstitute.com
  6. 6. L’AFFICHAGE EST MÉMORABLE Il reste une valeur sûre pour les annonceurs 6 8ème poste de dépenses des annonceurs Marché français de 1,315 milliards d’euros en 2013 Un recul des investissements de 2,0 % en 2013 vs 2012 1.Communication « On the Go » 2.Source d’audience Constante 3.Poste de dépenses important www.HUBinstitute.com
  7. 7. LE DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) : KESAKO ? L’affichage prend à son tour le virage du digital 7 L’IDÉE : OFFRIR UNE VRAIE EXPÉRIENCE AMPLIFIER L’EXPERIENCE GRÂCE AU DIGITAL LE PASSANT INTERAGIT AVEC LE SUPPORT 1 2 3 L’AFFICHAGE DEVIENT CONNECTÉ LES ECRANS REMPLACENT LES PANNEAUX UN MEDIA AUX PERFORMANCES TANGIBLES ET AFFINITAIRES ACCOMPAGNE LE CONSOMMATEUR JUSQU’AU POINT DE VENTE www.HUBinstitute.com
  8. 8. (12ème position) Part du DOOH dans l’OOH (%) 1- CHINE 2- ETATS-UNIS 3- ROYAUME-UNI 4- SINGAPOUR … 10- ESPAGNE 11- ITALIE 12- FRANCE 13- INDE 33% 32% 19% 15% 5% 5% 5% 5% Source : Global digital OOH handbook 13-14 LE BASCULEMENT VERS LE DIGITAL EST MONDIAL En France, le digital ne représente que 5% de l’outdoor total 88www.HUBinstitute.com
  9. 9. 1- ETATS-UNIS 2- CHINE 3- ROYAUME-UNI 4- ALLEMAGNE 5- FRANCE 6- THAÏLANDE 7- ITALIE 8- SINGAPOUR 9- MALAISIE UN MARCHÉ MONDIAL ESTIMÉ À 5 MILLIARDS $ Le marché français lui représentait 64 millions $ en 2013 99 Les revenus issus du DOOH ($) 2,26Mrd 2,07 Mrd 273 M 109 M 64,5 M 45,5 M 28,5 M (5ème position) www.HUBinstitute.com 20,7 M 20,2 M Source : Global digital OOH handbook 13-14
  10. 10. UNE CROISSANCE SIGNIFICATIVE La France rattrape son retard en multipliant les investissements 1010 Croissance des investissements dans le DOOH (%) 67% 64% 53% 42% 42% 39% 28% (5ème position) www.HUBinstitute.com 1- PHILIPPINES 2- IRLANDE 3- SUISSE 4- ROYAUME-UNI 5- FRANCE 6- THAÏLANDE 7- TURQUIE 8- ALLEMAGNE 9- INDE 34% 20% Source : Global digital OOH handbook 13-14
  11. 11. LA FRANCE DEVIENT UN TERRITOIRE CONNECTÉ En 2013, la France a multiplié les investissements en digital indoor 1111 DOOH en France +1000 écrans en centres commerciau x 600 écrans dans le métro parisien +700 écrans en aéroports +32 000 écrans dans les commerces www.HUBinstitute.com
  12. 12. UNE TRANSFORMATION NÉCESSAIRE Les consommateurs sont favorables à l’affichage digital 1212 89%DES CONSOMMATEURS DÉSIRENT DES ÉCRANS URBAINS INTERACTIFS www.HUBinstitute.com Source : POPAI 2013
  13. 13. 1- LE MARCHÉ LES ACTEURS QUI FONT AVANCER LE DOOH 918www.HUBinstitute.com
  14. 14. Avis d’Experts www.HUBinstitute.com 14 Tom Scalabre Creative Producer SUPERBIEN Rencontre avec les acteurs de l’Affichage Interactif François Vogel DG – TEXTUEL LA MINE Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
  15. 15. www.HUBinstitute.com 1523 QUELLES SERONT LES PROCHAINES ORIENTATIONS INNOVANTES PRISES PAR LES AFFICHEURS ET LEURS ANNONCEURS EN MATIÈRE DE DIGITAL ? Il y a deux enjeux. Tout d’abord, celui de la connectivité et interactivité, qui consiste à créer des communications plus expérientielles grâce aux dalles tactiles, Kinect, wifi pour optimiser les logiques de rebond avec les terminaux mobiles ( wifi / 4 G pour pusher l'upload d'applis d'applis, d'accès sur des sites de jeux, marchands etc..). Le second enjeux est celui des formats. Il faut développer des formats plus immersifs, c’est à dire des formats XL, pour favoriser l'impact et l'immersion mais aussi des opérations de réalité augmentée QUELLES PEUVENT ÊTRE LES RAISONS DU RETARD DE LA FRANCE DANS L’ÉVOLUTION DIGITALE DE SES SUPPORTS D’AFFICHAGES ? En France, l'affichage est un media soumis à des lois et des réglementations précises : L'affichage digital outdoor est contraint par l'applications des règlements locaux de publicité (RLP) par exemple. Le digital est encore peu autorisé par les municipalités. L'affichage digital Indoor a également du faire face à une opposition marquée de certaines associations. La RATP et Metrobus ont été précurseurs en la matière en déployant dès 2010 un réseau de 400 écrans pub numériques, qui ont été la cible de mouvements anti-pub. Aujourd'hui cette opposition s'est atténuée, les innovations en matière de leds qui offrent des consommations électriques réduites permettent de répondre plus favorablement aux préoccupations des associations et des élus concernant les impacts environnementaux les écrans de dernières générations sont aussi des objets mieux désignés et mieux intégrés dans les espaces urbains. AVIS D’EXPERTS Interview de la RATP 1/2 Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
  16. 16. AVIS D’EXPERTS Interview de la RATP 2/2 www.HUBinstitute.com 1624 COMMENT OPÉREZ-VOUS EN INTERNE LA TRANSFORMATION DIGITALE POUR DEVENIR UNE ENTREPRISE TECHNOLOGIQUE ? L'innovation, le défi et la maîtrise technologique font partie de l'ADN de la RATP : la mise en service y a plus de 10 ans de la ligne 14, l'automatisation de la ligne 1, la télébilléttique, le déploiement aujourd'hui de la 4G illustrent bien cette tradition d'entreprise pionnière La gestion de projet, qui réunit des maîtres d'oeuvre aux compétences variées. Elle a été garante du déploiement rapide de ce type de supports. Des process de maintenance spécifiques ont également été mis en œuvre. Au même moment le déploiement de supports d'information voyageurs digitaux a permis de mutualiser certaines compétences et savoir faire. QUELLE PLACE OCCUPERA L’AFFICHAGE CONNECTÉ DANS L’ÉCOSYSTÈME PUBLICITAIRE EN 2012 ? En 3 ans, le Chiffre d’Affaires de l'affichage digital dans le metro est passé de 0 à 10 %, le digital est donc un relais de croissance avéré. Les innovations technologiques de ce type d'affichage sont importantes et vont accentuer les possibilités de connectivité, de proximité avec les audiences et favoriser le développement de ce media. Mais en 2020 l'affichage digital n'aura pas remplacer le papier. LA PUBLICITÉ EST DE PLUS EN PLUS REJETÉE, COMMENT VOYEZ-VOUS EVOLUER LES CONTENUS SUR LES ÉCRANS EXTÉRIEURS ? Bien intégrés dans les espaces, les contenus publicitaires sont perçus comme des éléments venant rompre la monotonie d'un parcours souvent quotidien. La pub numérique offre aussi l'opportunité de devenir plus servicielle, mais également plus ludique et divertissante de part des contenus plus créatifs et mieux ciblés. Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
  17. 17. www.HUBinstitute.com 17 Entretien avec les spécialistes du sujet Abonnez-vous pour profiter de leur vision DÉCOUVREZ LES ENTRETIENS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  18. 18. LES LABS D’INNOVATION Le futur de l’affichage compte aussi sur l’innovation des structures www.HUBinstitute.com 1825 “LES ESPACES OÙ INNOVENT LES RÉSEAUX ET RÉGIES D’AFFICHAGE”
  19. 19. 2- LES SOFTWARES BIENVENUE DANS L’ÈRE DE LA MOBILITÉ 930www.HUBinstitute.com
  20. 20. 12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES 20www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
  21. 21. 12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES 21www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
  22. 22. 3- LES HARDWARES LES SUPPORTS PRENNENT UN VIRAGE DIGITAL 922www.HUBinstitute.com
  23. 23. 3 TYPES D’ÉCRANS DÉCRYPTÉS 23www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
  24. 24. 4- les contenus Faire de l’affichage une vitrine digitale extérieure pour les marques 924www.HUBinstitute.com
  25. 25. #1 – FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE 925www.HUBinstitute.com
  26. 26. #1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE Présentation et analyse de 7 campagnes 26www.HUBinstitute.com Solution proposée par (France)
  27. 27. #1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes 27www.HUBinstitute.com ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  28. 28. #2 – USER GENERATED CONTENT 928www.HUBinstitute.com
  29. 29. #2 USER GENERATED CONTENT Présentation et analyse de 6 campagnes 29186www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (UK)
  30. 30. #2 USER GENERATED CONTENT 30www.HUBinstitute.com Présentation de 6 campagnes et analyse des atouts et contraintes ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  31. 31. #3 – PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL 931www.HUBinstitute.com
  32. 32. #3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL Présentation et analyse de 7 campagnes 32www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (UK)
  33. 33. #3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes 33www.HUBinstitute.com ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  34. 34. #4 – interaction et mise à contribution 934www.HUBinstitute.com
  35. 35. #4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION Présentation et analyse de 16 campagnes 35www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (France)
  36. 36. #4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION 36www.HUBinstitute.com Présentation de 16 campagnes et analyse des atouts et contraintes ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  37. 37. 5- NOS PREDICTIONS LES PRÉMICES DE LA MUTATION DIGITALE DE L’AFFICHAGE 9 • 37www.HUBinstitute.com
  38. 38. TENDANCE N°1 : LA DATA Trouver une place dans le smartphone des voyageurs 2938www.HUBinstitute.com LES DONNÉES AU SERVICE DU PARCOURS CLIENT
  39. 39. 2939www.HUBinstitute.com VOUS DEVEZ UTILISER LA MASSE DE DONNÉES SOCIALE DANS LA CONCEPTION DE VOS SUPPORTS POUR PLUS DE CRÉDIBILITÉ LES INTERACTIONS GÉRÉES PERMETTENT DE DÉGAGER DES DONNÉES UTILENT POUR AMÉLIORER LE SUPPORT ET CONNAITRE LE PROSPECT 1 2 3 LES DONNÉES PERMETTENT DE SUIVRE L’UTILISATEUR JUSQU’AU POINT DE VENTE OU LIEU SOUHAITÉ. TENDANCE N°1 : LA DATA Une meilleure connaissance pour une meilleure expérience
  40. 40. NOS PRÉDICTIONS Présentation de nos 3 prédictions dans la version complète 2940www.HUBinstitute.com DÉCOUVREZ NOS 3 PRÉDICTIONS bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  41. 41. LES ENJEUX DU DIGITAL OUT OF HOME 5 enjeux pour avancer dans la bonne direction 41227www.HUBinstitute.com ENGAGER LES AFFECTS DES UTILISATEURS, CRÉER DE L’ÉMOTION INSTALLER UN RAPPORT DE RÉCIPROCITÉ PAR L’EXPÉRIENCE COMPRENDRE ET INFLUENCER EN TEMPS RÉEL LES COMPORTEMENTS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DU DISPOSITIF À LA QUANTITÉ CIBLER ET CONTEXTUALISER POUR GAGNER EN EFFICACITÉ
  42. 42. La question à se poser… … Alors, êtes-vous prêt ? 942www.HUBinstitute.com
  43. 43. www.HUBinstitute.com 43 Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Commandez votre HUB Report
  44. 44. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports www.HUBinstitute.com 44 POUR OBTENIR CE HUB REPORT bit.ly/sabonner-aux- hubreports ESSENTIEL •Un PowerPoint enrichi de « notes » en bas de page •Une présentation de l’écosystème de l’affichage connecté •Une analyse des expérimentations et des nouveaux « hardwares » et « sofwares » •Des interviews d’experts » et spécialistes •Des prédictions sur le virage à venir •Et plus encore…
  45. 45. www.HUBinstitute.com 45 SUJETS (EDITIONS 2014) Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Google Glass Subscription-Based Commerce Affichage Connecté Bad & Good Buzz Créativité Digitale Social Media POUR OBTENIR CE HUB REPORT bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  46. 46. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Guide d’utilisation pour la Version “FULL” www.HUBinstitute.com 46 POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES” LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE “YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. LE “LEXIQUE”, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D’APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS.
  47. 47. ALLER PLUS LOIN SUR LE SUJET DE L’AFFICHAGE CONNECTÉ Contactez-nous ! www.HUBinstitute.com 47 SÉMINAIRE (EN ENTREPRISE ET ÉCOLES) WORKSHOP (RÉFLEXION ET EXPÉRIMENTATION) CONSULTING (Audi, Brainstorming, insights…) TÉLÉCHARGEZ CE DOCUMENT-ICI-
  48. 48. Contactez-nous ! www.HUBinstitute.com 48 EMMANUEL VIVIER HUB Institute Co-Founder VINCENT PUREN HUB Institute Head of Content vincent.puren@hubinstitute.com @vincentpuren 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS emmanuel.vivier@hubinstitute.com @emmanuelvivier 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS Avec la participation de : Thibaut Alexandre

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