Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 30 de marzo a 2 de abril de 2009.

1. www.humanlevel.com
IV Feria Tiendas Virtuales
30 marzo – 2 abril 2009
¿Cómo mejorar el
posicionamiento de mi
tienda en los buscadores?
Fernando Maciá - Javier Gosende
1

2. www.humanlevel.com
Las Palabras Clave
2

3. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave www.humanlevel.com
¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de
palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en
una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
3

4. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave www.humanlevel.com
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los
buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en
el uso de los buscadores?
4

5. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave www.humanlevel.com
¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis
potenciales clientes en los buscadores?
• Conocimiento Propio del
Mercado
• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web
• Análisis del buscador interno
5

6. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave www.humanlevel.com
Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
6

7. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave www.humanlevel.com
Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
www.google.com/insights/search/
http://www.google.es/trends 7

8. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de tráfico web www.humanlevel.com
8

9. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de tráfico web www.humanlevel.com
8

10. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de GWT www.humanlevel.com
9

11. Análisis de las búsquedas internas
www.humanlevel.com
10

12. Búsqueda cerrada
www.humanlevel.com
• La búsqueda cerrada:
– Me indica qué secciones de
mi web fueron las más
buscadas
– Me ayuda a detectar las
tendencias de la demanda
11

13. Búsqueda cerrada
www.humanlevel.com
• La búsqueda abierta:
– Me indica qué secciones de mi web fueron las más
buscadas
– Me ayuda a detectar las tendencias de la demanda
– Y además:
– Me indica las preferencias de mis visitantes, tanto si lo
que buscan está en mi oferta como si no
– Me ayuda a detectar carencias en mi oferta
– Me ayuda a identificar las palabras de los usuarios
para hacer las búsquedas
12

14. Palabras Clave
www.humanlevel.com
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
13

15. Palabras Clave
www.humanlevel.com
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
de conversión
14

16. Palabras Clave
www.humanlevel.com
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail
Parches adelgazantes 400
Parches redondos adelgazantes 350
Parches suaves para adelgazar 275
Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270
Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200
-------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180
Total 1800
---------------------------------------------------------
Total 1675
15

17. Palabras Clave
www.humanlevel.com
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web
16

18. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario www.humanlevel.com
• Agrupaciones orientadas al usuario por los
criterios de búsqueda que emplea:
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ...
• Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de
estrategia”...
• Beneficio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
• Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
“reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...
17

19. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario www.humanlevel.com
18

20. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
19

21. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
Coches en cartera
19

22. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
Coches en cartera
Audi
19

23. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
Coches en cartera
Audi
Diesel
19

24. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
19

25. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
19

26. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches Diesel”
19

27. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
19

28. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
19

29. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
19

30. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
19

31. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
19

32. Palabras adicionales a tener en cuenta
www.humanlevel.com
• Hay palabras frecuentes en las búsquedas que
debemos considerar:
– Venta
– Comprar
– Precios
– Ofertas
– Comparativa
– Opiniones
– Etc.
20

33. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario www.humanlevel.com
• Beneficios:
– Mayor número de páginas indexables
– Páginas de listado de productos focalizadas en
conceptos de búsqueda populares y con alta
densidad de palabras clave/relevancia
– Posibilidad de enlazar las categorías más rentables/
populares/competidas a pocos clicks de la home:
• Nube de tags
• Carrusel de productos destacados
• Atajos/shortcuts
• Opciones específicas de menú/submenús
• Etc.
– Mayor usabilidad
21

34. Agrupaciones de productos orientadas al
vendedor www.humanlevel.com
22

35. Agrupaciones de productos orientadas al
usuario www.humanlevel.com
23

36. Disminuir distancia en clicks a las
búsquedas más populares www.humanlevel.com
24

37. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario www.humanlevel.com
25

38. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario www.humanlevel.com
26

39. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Indexabilidad
27

40. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Indexabilidad: obstáculos para el robot
28

41. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
28

42. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente
y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
29

43. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
30

44. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
31

45. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
32

46. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
32

47. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
32

48. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
32

49. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?
33

50. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto
reducido:
Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto
http://www.aaronsport.com/
34

51. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Menús desplegables:
– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
35

52. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
36

53. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos
37

54. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad www.humanlevel.com
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Carrusel de productos
Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
38

55. Indexabilidad: cómo hacer visible el
contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com
39

56. Indexabilidad: cómo hacer visible el
contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com
39

57. Indexabilidad: cómo hacer visible el
contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com
39

58. Cambio de sintaxis de URL
www.humanlevel.com
• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123
40

59. Cambio de sintaxis de URL
www.humanlevel.com
• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
40

60. www.humanlevel.com
Relevancia
41

61. Relevancia
www.humanlevel.com
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
42

62. Relevancia
www.humanlevel.com
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
43

63. Relevancia
www.humanlevel.com
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
44

64. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
45

65. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de 65
caracteres
• Redacción amigable para
el usuario
• Coherente con el
contenido de la página
• Las palabras clave al
inicio (más a la izquierda) 46

66. Relevancia
www.humanlevel.com
Ejemplos de buenos títulos
47

67. Relevancia
www.humanlevel.com
Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Fumigación Ratas</title>
<title>Fumigación Roedores</title>
<title>Fumigación Topos</title>
<title>Fumigación Plagas</title>
<title>Fumigación Mosquitos</title>
<title>Fumigación insectos</title>
<title>Fumigación Avispas</title>
48

68. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiqueta description: un resumen de lo que va la página
49

69. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiqueta description debe
ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de
150 caracteres
• Coherente con el
contenido de la página
• Repetir la frase que sale
en el título
50

70. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
51

71. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
51

72. Relevancia
www.humanlevel.com
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
52

73. Relevancia
www.humanlevel.com
Texto con palabras clave para los enlaces internos
53

74. Relevancia Web
www.humanlevel.com
Texto con palabras clave para los enlaces internos
54

75. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras Clave en la Url o dirección web
55

76. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras Clave en la Url o dirección web
55

77. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen
56

78. Relevancia Web
www.humanlevel.com
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen
57

79. Relevancia
www.humanlevel.com
Dominios web con la palabra clave
58

80. Relevancia
www.humanlevel.com
Uso de Dominios Satélites Relevantes
www.almohadas.com
www.canapes.com
www.colchones.com
www.basestapizadas.com
www.somieres.com
59

81. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.
60

82. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.
Campo:
nombre_producto
Campo:
contenido_producto
60

83. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”
61

84. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”
Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”
Campo:
nombre_producto
Campo: contenido_producto
“nombre_producto”
61

85. Relevancia
www.humanlevel.com
Estrategia reactiva de contenidos:
62

86. Relevancia
www.humanlevel.com
Herramientas para calcular la relevancia
63

87. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Popularidad Web
64

88. Popularidad web
www.humanlevel.com
La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad
externos que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el
mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que
muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través
de un enlace a nuestra web.
La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda
de otras páginas web que nos puedan enlazar.
65

89. Popularidad web
www.humanlevel.com
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
66

90. Popularidad web
www.humanlevel.com
Formato y orígen de los enlaces externos
<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>
<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>
67

91. Popularidad Web
www.humanlevel.com
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
68

92. Popularidad Web
www.humanlevel.com
El Page Rank como indicador de popularidad web.
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 8
www.elmundo.es 8
www.spain.info 7
www.softonic.com 7
www.paginasamarillas.es 6
www.fundesem.es 5
www.campingmarjal.com 4
www.alicantevoleyplaya.org 3
www.terramiticapark.com 3
69

93. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?
70

94. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
71

95. Popularidad web
www.humanlevel.com
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad, mayor PageRank y mejor
posicionamiento en buscadores
Cantidad de Dominios que enlazan a una Web
72

96. Popularidad web
www.humanlevel.com
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web
Tienda online informática
Tienda online informática Tienda online informática
Tienda online informática
<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>
73

97. Popularidad web
www.humanlevel.com
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
74

98. Relevancia
www.humanlevel.com
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
75

99. Relevancia
www.humanlevel.com
Estrategia apropiada de Enlaces Internos: Teoría de que solo el primer enlace es el que cuenta
76

100. Popularidad web
www.humanlevel.com
Enlaces No Follow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=no follow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página que apunta el enlace
77

101. Popularidad web
www.humanlevel.com
Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras
páginas internas
78

102. www.humanlevel.com
Prácticas
Penalizadas
79

103. Prácticas Penalizables
www.humanlevel.com
Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores
• Saturación de keywords
• Texto “escondido” o “transparente”
• Saturación de etiquetas meta
• Inclusión en programas de link-farms
• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador
• Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo
otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
• Envío continuo de páginas a los buscadores
• Duplicación de contenidos
80

104. Prácticas Penalizables
www.humanlevel.com
No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
81

105. Cómo gestionar una penalización en Google
www.humanlevel.com
1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha
perdido posicionamiento respecto a otros competidores
NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y
¿Está el sitio todavía indexado?
Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la
revisión (confesión). Sentarse y esperar.
Sólo
SI la
home Es probable que se esté aplicando una penalización o
filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black
hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).
¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar
NO
el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los
problemas de spamming en la página. Solicitar
reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y
SI prometiendo ser buenos en el futuro.
Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han
Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y
palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y
¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces
entrantes sospechosos ya no están listados y solicita
SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.
No estás penalizado. Sólo has bajado
posiciones.
Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera
y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.
SeoMoz
82

106. Prácticas penalizables
www.humanlevel.com
• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal
• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.
83

107. Prácticas penalizables
www.humanlevel.com
• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal
• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.
83

108. www.humanlevel.com
Enlaces Patrocinados
en los Buscadores
84

109. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
1) Introducción
2) Gestión de las Palabras Clave
3) Redacción de Anuncios
4) Gestión de la landing page
5) Gestión general de la campaña
85

110. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores
86

111. Enlaces Patrocinados en Buscadores
www.humanlevel.com
Características de una campaña de enlaces patrocinados
-Se paga únicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios
87

112. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una campaña: El panel de control
88

113. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una campaña : Segmentando la campaña
89

114. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres
Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
90

115. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave
91

116. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una Campaña: Asignando presupuesto
92

117. Enlaces Patrocinados Buscadores
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¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?
Alta Posición en
Buscadores
=
Importe de la Puja:
Google se basa en un sistema de subasta o puja para
subir los anuncios de posiciones, quien pague más
por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar
en los primeros puestos
+
Quality Score:
CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.
Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.
Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio esta relacionada y es fácil de
navegar
93

118. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Premiando a los anuncios relevantes
CPC CTR Valor
0,50 € 1,20% 0,0060
0,10 € 7,30% 0,0073
94

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Estrategia a seguir:
1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto
2) Creación y Medición de la campaña
2.1) Gestión de las palabras clave
2.2) Diseño de los anuncios
2.3) Gestión de las landing page
2.4) Medición de resultados
95

120. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Definir eficientemente los Objetivos
- Obtener visitas
- Obtener X número de emails de contacto
- Obtener el mayor número de pedidos
- Obtener el mayor número de ventas online
- Maximizar el número de descargar de dossier
- Maximizar el envío del formulario de contacto
96

121. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Objetivos: Alcance geográfico de la campaña
97

122. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Cuando comenzar una campaña de enlaces patrocinados
Analice la estacionalidad de una palabra clave con http://
www.google.com/insights/search/#
98

123. Enlaces Patrocinados Buscadores
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¿Qué Presupuesto asignar?
 Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un
importe determinado
 Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión
realizada en los enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a
invertir.
 Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el
presupuesto necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar
 A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el
coste por clic descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto
99

124. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Gestión de las Palabras Clave
Investigar las Palabras Clave
Dirigir y Limpiar el listado de Palabras
Clave
Agrupar las palabras clave
Creación de los anuncios patrocinados
100

125. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 1: Palabras Clave. Investigar Palabras Clave: Busque
Sinónimos, plurales, errores comunes, etc.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
101

126. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
concordancia
Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia
102

127. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia
palabras clave negativas.
103

128. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 4: Agrupar Palabras Clave:
104

129. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de
búsqueda dentro del anuncio
105

130. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su
producto en el anuncio
106

131. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus
anuncios. Utilizar verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes
utilizar palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,…
107

132. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de
redacción del anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B
108

133. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo
posible por palabra clave
Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
por clic más alto menor coste por clic
Mueble juvenil
Mueble juvenil
Camas Abatibles Camas abatibles
Literas juveniles
Dormitorios juveniles
Literas juveniles
Dormitorios
juveniles
109

134. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Gestión de la landing page
110

135. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios
a una página específica de su web. No apunte todos los
anuncios a una misma página
111

136. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el
anuncio
112

137. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo
clic de la landing page
113

138. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 4 Landing Page: Diseñe páginas intermedias de
segmentación antes de la página final de conversión
114

139. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 5 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page
115

140. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con
frecuencia para actualizar presupuestos
Mayo 2007
Julio 2007
116

141. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no
caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que
cueste
117

142. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las
estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de
Adwords
118

143. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de
cada anuncio y palabra clave
www.latiendahome.com
Colchones látex
17% CTR
1,67% conversión
visita/cliente
Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros
Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros
vinieron por Google
119

144. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 5: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo
120

145. www.humanlevel.com
12. Bibliografía
121

146. Bibliografía
www.humanlevel.com
Libros
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier
Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya
Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed.
Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando
Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed.
Anaya Multimedia/O’Reilly.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
122

147. Bibliografía
www.humanlevel.com
Portales Web
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
www.telendro.com.es
www.davilac.net/foro
www.serountable.com
www.ojobuscadores.com
www.webpronews.com
www.seobook.com
www.searchenginewatch.com
www.threadwatch.org
www.seomoz.org
www.jupiterresearch.com
www.forobuscadores.com/foros/index.php
123

148. www.humanlevel.com
Muchas gracias
fernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
www.humanlevel.com
124