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Redes sociales y SEO - Fernando Maciá en #AmoSM2016

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Presentación de Fernando Maciá en el Congreso gratuito online Amo Social Media 2016

Publié dans : Internet
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Redes sociales y SEO - Fernando Maciá en #AmoSM2016

  1. 1. Redes sociales y SEO Fernando Maciá Human Level Communications #AmoSM2016 Congreso Virtual Gratuito Amo Social Media Marketing y Comunicación en Redes Sociales
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Actividad docente
  5. 5. Participación en eventos
  6. 6. En los medios
  7. 7. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Pueden ayudar las redes sociales al SEO?
  8. 8. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  9. 9. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Una cosa es lo que dicen los buscadores...
  10. 10. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 Usamos la información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas señales en búsquedas real time. Por ahora, muy ligeramente. Pero antes que nada necesitamos poder rastrear la información para usarlaUna buena referencia es el artículo publicado por Danny Sullivan
  11. 11. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JULIO 2012 Los enlaces siguen siendo fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son tantos. Aunque es posible que en diez años las señales sociales sean más importantesPero ahora es más importante enfocarse en la experiencia del usuario
  12. 12. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014 Los contenidos de social media se tratan por Google como cualquier otro contenido Web No compensa desarrollar ingeniería específica para rastrear sitios social media de forma distinta Rastreamos en puntos discretos de tiempo, y todavía no podemos entender bien la identidad ni las relaciones sociales Las redes sociales son un medio genial para compartir contenido, generar visitas de calidad y difundir imagen de marca
  13. 13. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013 Facebook y Google no se llevan bien: no podemos rastrear su contenido: Es correlación, no causalidad. ¿Cuál es el mito más sobrevalorado en SEO? Las señales sociales a corto plazo
  14. 14. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales no afectan directamente a los rankings Los enlaces son nofollow, pero sí aporta contexto a los usuarios... y generará más contenido con tu imagen de marca, productos. También mostramos contenido de TW y G+ a usuarios relacionados
  15. 15. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ... y otra cosa es lo que hacen...
  16. 16. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2005
  17. 17. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 FEBRERO 2008
  18. 18. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 SEPTIEMBRE 2008
  19. 19. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2008
  20. 20. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 SEPTIEMBRE 2009
  21. 21. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2011
  22. 22. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013
  23. 23. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Quién soy en otras redes sociales? ¿Dónde contribuyo con contenido como autor?
  24. 24. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Y qué opinan los SEOs?
  25. 25. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 ¿Qué señales se analizan? ¿Cuánto peso se les da? ¿Afecta al posicionamiento o sólo a la forma como se presentan los resultados?
  26. 26. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 150 expertos SEO opinan que las señales sociales sí influyen en el posicionamiento (aunque poco: 4/10)
  27. 27. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales sí tienden a correlacionarse con buenas posiciones
  28. 28. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Los SEOs opinan que las señales sociales influyen, aunque no mucho, en el posicionamiento
  29. 29. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué opinamos nosotros?
  30. 30. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015 La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera búsquedas de marca Parte de las menciones en redes sociales se puede convertir en popularidad genuina En los contenidos sociales puede influir la co-citación y co- No hay causa- efecto directa, pero generalmente se aprecia una correlación
  31. 31. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ABRIL 2015
  32. 32. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Por qué Google no puede considerar el social media como factor de relevancia? ▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable. ▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro: por ejemplo, bloquear la indexación. ▪ Porque se podría hacer spam fácilmente. ▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su principal competidor (Facebook). ▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos. ▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las relaciones entre los perfiles sociales.
  33. 33. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Si Google puede distinguir los enlaces naturales, ¿no podrá distinguir relaciones sociales genuinas?
  34. 34. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  35. 35. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 http://openlinkprofiler.org/ OpenLinkProfiler: link disinfection
  36. 36. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 CognitiveSEO: enlaces no naturales
  37. 37. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Majestic: autoridad temática
  38. 38. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Influencia en Twitter
  39. 39. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 CognitiveSEO: grafo social
  40. 40. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 TwitterAudit: naturalidad de un perfil
  41. 41. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Status People: naturalidad de un perfil
  42. 42. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  43. 43. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  44. 44. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  45. 45. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 6
  46. 46. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  47. 47. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  48. 48. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  49. 49. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Entonces, ¿influyen las redes sociales en el posicionamiento natural?
  50. 50. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Correlación NO es causalidad
  51. 51. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  52. 52. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Diferenciar entre efecto directo y efectos indirectos
  53. 53. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGESERPs xn KW KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  54. 54. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la página tras contacto en red social
  55. 55. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
  56. 56. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  57. 57. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW KW SERPs Brand result xn Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  58. 58. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a una página tras contacto en red social
  59. 59. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin regalador” En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
  60. 60. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
  61. 61. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result xn Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados KW SERPs
  62. 62. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la web tras contacto en red social
  63. 63. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
  64. 64. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  65. 65. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Hipótesis 1 "El social media no tiene ningún impacto sobre el posicionamiento"
  66. 66. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 dudas información ofertas chollos objeciones miedo prestigio capacidad solvencia seguridad novedad exclusividad etc. ¿Qué busca?
  67. 67. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué motiva al cliente a comprar?
  68. 68. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué le preocupa?
  69. 69. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Twitter Search
  70. 70. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG- TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  71. 71. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel en París” GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS” BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND” TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS” BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
  72. 72. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Cámara de acción” YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE” GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS DE ACCIÓN” FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON... GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3” AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...
  73. 73. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo atraemos al cliente? Generando contenido que lo ayude a...
  74. 74. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Documentar su decisión de compra • Características técnicas • Ventajas e inconvenientes • Comparativas • Homologaciones, cumplimiento de normas • Demostraciones • Información, datos...
  75. 75. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Justificar su decisión de compra • Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión • Comparativas favorables (a tu decisión) • Testimoniales • Opiniones favorables de otros usuarios o clientes • Estudios y análisis favorables a su elección
  76. 76. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Confirmar su decisión de compra • Reafirmación de la elección en las redes sociales • Confirmación en foros de usuarios • Descubrir contenido crítico con otras opciones
  77. 77. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Compartir su decisión de compra • Foros especializados • Redes sociales • Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios) • Testimoniales • Recomendando y guiando a otros usuarios
  78. 78. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Y, sobre todo, cuando nuestra empresa... • Es relativamente pequeña o nueva • No tenemos el reconocimiento de una gran marca • Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva) • No podemos invertir demasiado
  79. 79. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Content-marketing Blog Noticias FAQs Demostraciones Motion-grafics Casos de éxito Portfolio White paper e-Book Versiones de prueba Infografías Vídeo Glosario Directorios Testimoniales Comentarios Análisis Comparativas Animaciones 3D Realidad aumentada Apps
  80. 80. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo difundimos el contenido?
  81. 81. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 La mejor popularidad, hoy: Tiempo Mencionesdiarias Enlacesacumulados Grafo social Popularidad
  82. 82. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Contenido de la competencia
  83. 83. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Estrategia de content marketing TAGTAG
  84. 84. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Algún líder de opinión?
  85. 85. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Algún medio de referencia?
  86. 86. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  87. 87. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  88. 88. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  89. 89. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Los usuarios buscan opiniones
  90. 90. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Dónde buscaría opiniones?
  91. 91. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Dónde buscaría opiniones?
  92. 92. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las incentivamos? E-mail
  93. 93. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
  94. 94. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
  95. 95. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Casos de inspiración
  96. 96. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Gamification
  97. 97. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Gamification
  98. 98. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Remarketing
  99. 99. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Demostración de productos: motion graphics
  100. 100. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Demostración de servicios: vídeos virales
  101. 101. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Newshacking
  102. 102. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Newshacking
  103. 103. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Hipótesis 2 "El social media aún no impacta en los rankings pero sí lo hará en el futuro"
  104. 104. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”
  105. 105. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad. ▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement... ▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca...
  106. 106. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪ Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. ▪ Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer. ▪ Compartamos contenido allí donde sabemos que los buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)
  107. 107. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪ Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) ▪ Si generamos el contenido que a la gente le encanta compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores. ▪ Analicemos la correlación entre el contenido que genera engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.
  108. 108. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Preguntas?
  109. 109. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  110. 110. Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin #AmoSM2016 Congreso Virtual Gratuito Amo Social Media Marketing y Comunicación en Redes Sociales @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

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