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Radio, TV : 
qu’est-ce qui fait zapper les 
Réunionnais? 
Saint-Denis, le 2 Septembre 2014
L’étude réunionnaise en bref 
Hyperworld Marketing a interrogé 
en ligne du 28 juillet au 8 août 2014, 
278 individus représentatifs des internautes 
Réunionnais, âgés de 13 à 44 ans. 
Objectif : mesurer ce qui retient les auditeurs de la 
radio et ce qui les fait zapper, quantifier le zapping, 
en comparaison avec la TV et la vidéo online. 
2
Thèmes de l’étude 
Habitudes de fréquentation de la radio, TV, internet 
Activités en écoutant la radio 
Contenus radio et zapping 
Contenus TV et zapping 
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3
Agenda 
4 
I 
Contextes d’écoute de la 
Radio à La Réunion 
II 
Les contenus audiovisuels 
et le zapping 
III 
Le zapping publicitaire
I . 
Contextes 
d’écoute de la radio à La 
Réunion 
5
Activités en 
écoutant la radio 
Q : On écoute souvent la radio en faisant autre chose. En semaine, une journée normale du lundi au vendredi, à quelle 
fréquence vous arrive-t-il d'écouter la radio en ayant en même temps les activités suivantes ? 
Tous les jours ou presque 
6% 
6 
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audiovisuels 
et le zapping 
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Contenus TV et zapping 
Q : Le programme d'une chaîne de télévision gratuite est composé de différents éléments. Nous en avons 
retenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre 
chaîne ou éteindre la TV. 
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Souvent zapper 
Rarement zapper 
Jamais zapper 
MeanScore 
FFFFoooorrrrmmmmuuuulllleeee dddduuuu MMMMeeeeaaaannnnSSSSccccoooorrrreeee : Echelle de 1 à 100. Somme (% Souvent zapper. x 100 + % Zapper de temps en 
temps x 75 + % Rarement zapper. X 25 + %Jamais zapper x 0)
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Q : Le programme d'une radio est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns. 
Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre station ou éteindre la 
radio. 
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Jamais zapper 
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En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et 
les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus 
de zapping en RADIO 
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Q : Vous savez que les programmes TV, radio ou vidéo ont besoin de la publicité pour se financer. Pour 
chacune des formes de publicité suivantes, indiquez votre tendance à zapper à l'aide d'une note, 1 
signifiant "Je ne zappe jamais", 10 signifiant "je zappe à chaque fois", les autres notes vous permettant de 
nuancer votre jugement. 
11 
17% 
16% 
16% 
26% 
52% 
58% 
60% 
57% 
30% 
26% 
25% 
17% 
6,2 
6,0 
5,8 
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Publicité en ouverture de 
vidéo online 
Ecran pub à la TV en 
coupure de programme 
Ecran pub à la TV entre 
deux programmes 
Ecran pub à la radio 
1 - 2 : Je ne zappe jamais 
Entre 3 et 8 
9 - 10 : Je zappe à chaque 
fois 
Note moyenne 
En moyenne, la publicité à la radio déclenche moins 
de zapping que le pré-roll ou la publicité TV
12 
Résumé 
I 
TV Zapping 
II 
Radio Zapping 
III 
En bref
TV Zapping 
En moyenne l’écran publicitaire, les émissions de téléréalité et les jeux 
sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en TTTTVVVV 
13 
A l'inverse, les éléments les 
plus "antizapping" sont : 
Souvent 
Jamais 
Les éléments les plus 
"zappogènes" sont : 
Zappent 
Souvent 
Jamais 
Souvent 
Jamais 
Souvent 
Jamais
Radio Zapping 
En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les 
interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping 
en RADIO 
L’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les 
femmes. Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et 
les plu1s4 jeunes. 
A l'inverse, les éléments les 
plus "antizapping" sont : 
Souvent 
Jamais 
Zappent 
Souvent 
Jamais 
Souvent 
Jamais 
Souvent 
Jamais 
Les éléments les plus 
"zappogènes" sont :
En bref : la Radio à La Réunion 
Fidélité des auditeurs 
Zapping limité, même pour la pub 
Attachement à la musique et à l’info 
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15
Hyperworld : références radio 
16
Pour plus d’information 
Cette étude a été réalisée par Hyperworld, leader de la recherche éditoriale 
pour les radios 
Pour obtenir les résultats complets, ou pour toute question relative 
à l’amélioratiion de vos programmes radio, nous sommes à votre disposition 
Par mail ou par téléphone. 
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RéuZap : le zapping à La Réunion par HyperWorld (abstract)

  • 1. RéuZap Radio, TV : qu’est-ce qui fait zapper les Réunionnais? Saint-Denis, le 2 Septembre 2014
  • 2. L’étude réunionnaise en bref Hyperworld Marketing a interrogé en ligne du 28 juillet au 8 août 2014, 278 individus représentatifs des internautes Réunionnais, âgés de 13 à 44 ans. Objectif : mesurer ce qui retient les auditeurs de la radio et ce qui les fait zapper, quantifier le zapping, en comparaison avec la TV et la vidéo online. 2
  • 3. Thèmes de l’étude Habitudes de fréquentation de la radio, TV, internet Activités en écoutant la radio Contenus radio et zapping Contenus TV et zapping Pré-rolls vidéo et zapping Zappings comparés : pubs TV, pubs radio, pré-rolls Valeurs relatives des contenus radio Bonnes raisons d’écouter la radio 3
  • 4. Agenda 4 I Contextes d’écoute de la Radio à La Réunion II Les contenus audiovisuels et le zapping III Le zapping publicitaire
  • 5. I . Contextes d’écoute de la radio à La Réunion 5
  • 6. Activités en écoutant la radio Q : On écoute souvent la radio en faisant autre chose. En semaine, une journée normale du lundi au vendredi, à quelle fréquence vous arrive-t-il d'écouter la radio en ayant en même temps les activités suivantes ? Tous les jours ou presque 6% 6 22% 46% 81% Ecouter la radio en conduisant Ecouter la radio en surfant sur internet Ecouter la radio en marchant Ecouter la radio en faisant les courses ou du lèche vitrines 8 Réunionnais sur 10 écoutent quotidiennement la radio en conduisant Près d’1 Réunionnais sur 2 écoute quotidiennement la radio en surfant sur internet Opportunité pour les annonceurs, sites marchands.
  • 7. II . Les contenus audiovisuels et le zapping 7
  • 8. Contenus TV et zapping Q : Le programme d'une chaîne de télévision gratuite est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre chaîne ou éteindre la TV. 8 75% 76% 61% 49% 18% 16% 14% 20% 17% 21% 35% 39% 47% 41% 6% 7% 18% 16% 43% 36% 46% 71 71 61 50 25 25 22 Un écran publicitaire entre deux émissions,… Un écran publicitaire en coupure de programmes Une émission de téléréalité Un jeu télévisé Un journal télévisé Un film, un téléfilm, une série Un flash infos Souvent zapper Rarement zapper Jamais zapper MeanScore FFFFoooorrrrmmmmuuuulllleeee dddduuuu MMMMeeeeaaaannnnSSSSccccoooorrrreeee : Echelle de 1 à 100. Somme (% Souvent zapper. x 100 + % Zapper de temps en temps x 75 + % Rarement zapper. X 25 + %Jamais zapper x 0)
  • 9. Contenus radio et zapping Q : Le programme d'une radio est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre station ou éteindre la radio. 9 45% 29% 28% 23% 25% 10% 8% 45% 60% 58% 52% 35% 49% 49% 11% 12% 14% 25% 41% 41% 44% 71 30 60 62 49 28 41 Un écran publicitaire Une interview d'invité Une intervention d'auditeur Une séquence jeu Un horoscope Un flash infos Un titre de musique Souvent zapper Zapper de temps en temps ou rarement Jamais zapper MeanScore En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en RADIO L’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les femmes Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et les plus jeunes.
  • 10. III . Le zapping publicitaire 10
  • 11. Le match du Zapping face aux pubs TV, Radio, Vidéo Q : Vous savez que les programmes TV, radio ou vidéo ont besoin de la publicité pour se financer. Pour chacune des formes de publicité suivantes, indiquez votre tendance à zapper à l'aide d'une note, 1 signifiant "Je ne zappe jamais", 10 signifiant "je zappe à chaque fois", les autres notes vous permettant de nuancer votre jugement. 11 17% 16% 16% 26% 52% 58% 60% 57% 30% 26% 25% 17% 6,2 6,0 5,8 5,0 Publicité en ouverture de vidéo online Ecran pub à la TV en coupure de programme Ecran pub à la TV entre deux programmes Ecran pub à la radio 1 - 2 : Je ne zappe jamais Entre 3 et 8 9 - 10 : Je zappe à chaque fois Note moyenne En moyenne, la publicité à la radio déclenche moins de zapping que le pré-roll ou la publicité TV
  • 12. 12 Résumé I TV Zapping II Radio Zapping III En bref
  • 13. TV Zapping En moyenne l’écran publicitaire, les émissions de téléréalité et les jeux sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en TTTTVVVV 13 A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont : Souvent Jamais Les éléments les plus "zappogènes" sont : Zappent Souvent Jamais Souvent Jamais Souvent Jamais
  • 14. Radio Zapping En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en RADIO L’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les femmes. Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et les plu1s4 jeunes. A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont : Souvent Jamais Zappent Souvent Jamais Souvent Jamais Souvent Jamais Les éléments les plus "zappogènes" sont :
  • 15. En bref : la Radio à La Réunion Fidélité des auditeurs Zapping limité, même pour la pub Attachement à la musique et à l’info Internet souvent en même temps que l’écoute radio 15
  • 17. Pour plus d’information Cette étude a été réalisée par Hyperworld, leader de la recherche éditoriale pour les radios Pour obtenir les résultats complets, ou pour toute question relative à l’amélioratiion de vos programmes radio, nous sommes à votre disposition Par mail ou par téléphone. 17 CCCCoooonnnnttttaaaacccctttt www.Hyperworld.fr Arnaud de Saint-Roman adesaintroman@hyperworld.fr +33 6.14.89.41.50