RéuZap
Radio, TV :
qu’est-ce qui fait zapper les
Réunionnais?
Saint-Denis, le 2 Septembre 2014

L’étude réunionnaise en bref
Hyperworld Marketing a interrogé
en ligne du 28 juillet au 8 août 2014,
278 individus représentatifs des internautes
Réunionnais, âgés de 13 à 44 ans.
Objectif : mesurer ce qui retient les auditeurs de la
radio et ce qui les fait zapper, quantifier le zapping,
en comparaison avec la TV et la vidéo online.
2

Thèmes de l’étude
Habitudes de fréquentation de la radio, TV, internet
Activités en écoutant la radio
Contenus radio et zapping
Contenus TV et zapping
Pré-rolls vidéo et zapping
Zappings comparés : pubs TV, pubs radio, pré-rolls
Valeurs relatives des contenus radio
Bonnes raisons d’écouter la radio
3

Agenda
4
I
Contextes d’écoute de la
Radio à La Réunion
II
Les contenus audiovisuels
et le zapping
III
Le zapping publicitaire

I .
Contextes
d’écoute de la radio à La
Réunion
5

Activités en
écoutant la radio
Q : On écoute souvent la radio en faisant autre chose. En semaine, une journée normale du lundi au vendredi, à quelle
fréquence vous arrive-t-il d'écouter la radio en ayant en même temps les activités suivantes ?
Tous les jours ou presque
6%
6
22%
46%
81%
Ecouter la radio en conduisant
Ecouter la radio en surfant sur internet
Ecouter la radio en marchant
Ecouter la radio en faisant les courses ou du lèche
vitrines
8 Réunionnais sur 10 écoutent quotidiennement la
radio en conduisant
Près d’1 Réunionnais sur 2 écoute quotidiennement la
radio en surfant sur internet
Opportunité pour les annonceurs, sites marchands.

II .
Les contenus
audiovisuels
et le zapping
7

Contenus TV et zapping
Q : Le programme d'une chaîne de télévision gratuite est composé de différents éléments. Nous en avons
retenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre
chaîne ou éteindre la TV.
8
75%
76%
61%
49%
18%
16%
14%
20%
17%
21%
35%
39%
47%
41%
6%
7%
18%
16%
43%
36%
46%
71
71
61
50
25
25
22
Un écran publicitaire
entre deux émissions,…
Un écran publicitaire en
coupure de programmes
Une émission de
téléréalité
Un jeu télévisé
Un journal télévisé
Un film, un téléfilm, une
série
Un flash infos
Souvent zapper
Rarement zapper
Jamais zapper
MeanScore
FFFFoooorrrrmmmmuuuulllleeee dddduuuu MMMMeeeeaaaannnnSSSSccccoooorrrreeee : Echelle de 1 à 100. Somme (% Souvent zapper. x 100 + % Zapper de temps en
temps x 75 + % Rarement zapper. X 25 + %Jamais zapper x 0)

Contenus radio et zapping
Q : Le programme d'une radio est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns.
Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre station ou éteindre la
radio.
9
45%
29%
28%
23%
25%
10%
8%
45%
60%
58%
52%
35%
49%
49%
11%
12%
14%
25%
41%
41%
44%
71
30
60
62
49
28
41
Un écran publicitaire
Une interview d'invité
Une intervention
d'auditeur
Une séquence jeu
Un horoscope
Un flash infos
Un titre de musique
Souvent zapper
Zapper de temps en
temps ou rarement
Jamais zapper
MeanScore
En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et
les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus
de zapping en RADIO
L’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper
les hommes que les femmes
Les flashes infos engendrent plus de zapping
chez les femmes et les plus jeunes.

III .
Le zapping publicitaire
10

Le match du Zapping face
aux pubs TV, Radio, Vidéo
Q : Vous savez que les programmes TV, radio ou vidéo ont besoin de la publicité pour se financer. Pour
chacune des formes de publicité suivantes, indiquez votre tendance à zapper à l'aide d'une note, 1
signifiant "Je ne zappe jamais", 10 signifiant "je zappe à chaque fois", les autres notes vous permettant de
nuancer votre jugement.
11
17%
16%
16%
26%
52%
58%
60%
57%
30%
26%
25%
17%
6,2
6,0
5,8
5,0
Publicité en ouverture de
vidéo online
Ecran pub à la TV en
coupure de programme
Ecran pub à la TV entre
deux programmes
Ecran pub à la radio
1 - 2 : Je ne zappe jamais
Entre 3 et 8
9 - 10 : Je zappe à chaque
fois
Note moyenne
En moyenne, la publicité à la radio déclenche moins
de zapping que le pré-roll ou la publicité TV

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Résumé
I
TV Zapping
II
Radio Zapping
III
En bref

TV Zapping
En moyenne l’écran publicitaire, les émissions de téléréalité et les jeux
sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en TTTTVVVV
13
A l'inverse, les éléments les
plus "antizapping" sont :
Souvent
Jamais
Les éléments les plus
"zappogènes" sont :
Zappent
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais

Radio Zapping
En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les
interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping
en RADIO
L’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les
femmes. Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et
les plu1s4 jeunes.
A l'inverse, les éléments les
plus "antizapping" sont :
Souvent
Jamais
Zappent
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Les éléments les plus
"zappogènes" sont :

En bref : la Radio à La Réunion
Fidélité des auditeurs
Zapping limité, même pour la pub
Attachement à la musique et à l’info
Internet souvent en même temps
que l’écoute radio
15

Hyperworld : références radio
16

Pour plus d’information
Cette étude a été réalisée par Hyperworld, leader de la recherche éditoriale
pour les radios
Pour obtenir les résultats complets, ou pour toute question relative
à l’amélioratiion de vos programmes radio, nous sommes à votre disposition
Par mail ou par téléphone.
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www.Hyperworld.fr
Arnaud de Saint-Roman
adesaintroman@hyperworld.fr
+33 6.14.89.41.50