Op 9 september 2010 presenteerde Noise, Achtung! en Red Urban hun meest succesvolle cases en learnings op het grootste sociale netwerk van Nederland, Hyves. Bijgaande presentatie is van Red Urban (http://www.redurban.nl/). Voor meer informatie over adverteren op Hyves en nog meer cases kijk op http://www.adverterenophyves.hyves.nl

2. Let’s earn some media!
Jelle Kolleman
creative director

3. Viral marketing
“Viral marketing describes any strategy that
encourages individuals to pass on a marketing
message to others, creating the potential for
exponential growth in the message's exposure
and influence.”
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

5. De ‘viral factor’
De viral factor van een campagne geeft virale vermenigvuldiging aan.
We drukken dit uit in een getal.
VF = 1 als 100 bezoekers 100 nieuwe bezoekers
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

6. Hoe meet je de ‘viral factor’?
Advertising brengt
80 mensen doen activatie 20 mensen sturen naar CTR van 25% brengt
100 bezoekers
20 vrienden door weer 100 bezoekers
= 400 messages
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

7. De ene bezoeker is de andere niet
Bezoekers uit advertising Bezoekers uit virale mail
Initiator Factor Viral factor
Hoeveel nieuwe bezoekers levert een bezoeker uit de Hoeveel nieuwe bezoekers levert iemand uit een
advertising campagne op? viral message op?
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

10. BOL.COM

11. Resultaten BOL.COM
Uniek bereik (mensen die de screenwash gezien hebben):
1.050.000
Aantal gadgets geplaatst:
13.000
Tell-a-friend uitnodigingen:
5.200.000
Viral factor 1,8
Learnings: Speed, geen onnodige videoʼs
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

12. Hi Pokkie Foetsie
Briefing
Hi introduceert de Bewaarbox. Deze maakt automatisch een back-up van je telefooncontacten.
In de TVC zien we breed uitgemeten wat er kan gebeuren als je je telefoon plotseling kwijt bent.
Vraag aan Red Urban;
Bedenk een online experience die hetzelfde gevoel overbrengt en leuk genoeg is om viraal te gaan.
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

14. Resultaten Pokkie Foetsie
Aantal unieke bezoekers 660.000
Aantal verzonden emails 3.000.000
Earned media factor 5,4
Hyves heeft daarnaast in samenwerking met MatrixLab een kwalitatief onderzoek uitgevoerd; ACE
Social. Bij mensen die geconfronteerd zijn met de Prank blijkt dat er een stijging zichtbaar is van
gemiddeld 5% op alle merkwaarden van Hi.
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

15. Hi wanna be friends?
Briefing
Hi komt met scherpe aanbieding voor internet op je mobiel. Zo scherp dat er opeens vreemde figuren
opduiken in de Hi Society.
In de TVC zien we een oudere kerel de plank volledig misslaan met hippe taal.
Vraag aan Red Urban;
Bedenk een online experience die door borduurt op dit principe.
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON

18. Learnings
Maak gebruik van Hyves berichten, ipv email
Houdt de creatie zo kort en zo makkelijk mogelijk!
Als je met Hyves werkt, blijf dan ook binnen het Hyves frame!
Ga niet ongevraagd reclame ‘posten’ op de wall van de bezoeker.
Stimuleer naar ‘meerdere’ vrienden door te sturen, niet naar enkele.
Meet ALLES en bewaar 80% mediabudget voor na eventule aanpassingen.
Smeer na aanpassingn het mediabudget niet uit over de hele periode, maar creëer burst!
9 september HYVES
01 / 13 / 2009 LONDON