Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Владимир Тапханаев на конференции РИФ+КИБ 2017 рассказал об изменениях в SEOстратегии. Смотрите его презентацию, чтобы узнать: • Почему раньше SEO работало при меньших усилиях и почему это больше не так • Что заложить в основу стратегии: учитываем маркетинговые приоритеты клиента, рынок, алгоритмы • Почему оптимизация не получится без команды • От чего зависит SEO на стороне заказчика

1. ЭВОЛЮЦИЯ SEO
ОТ «НАБОРА РАБОТ»
К СТРАТЕГИИ
Специально для
Владимир Тапханаев

2. Как выглядело SEO раньше?
До После
2

3. Сайт
Как выглядело SEO раньше?
SEO-тексты,
Внутр. оптимизация
3Другие сайты
SEOПоисковик

4. Сайт
Поисковик считывал сигналы
SEO-Тексты,
ВО
Другие сайты
Поисковик SEO
4

5. Поисковик
Сайт
Все довольны!
SEO-Тексты,
ВО
Другие сайты
$ ₽
SEO
5

6. Поисковик
Сайт
Пользователь был за бортом
SEO-Тексты,
ВО
Другие сайты
$ ₽
А я?
SEO
6

7. Правила игры пора менять

8. Поисковик
Сайт
Поисковик изменил правила
SEO-Тексты,
ВО
Другие сайты
Повед.
факторы
Коммерч. факторы
*КФ – коммерческие факторы
ПФ – поведенческие факторы
ВО – внутренняя оптимизация
SEO
8

9. Поисковик
Сайт
Запретил приставку SEO
SEO-Тексты,
ВО
Другие сайты
ПФ
КФ
SEO
9

10. Поисковик
Запретил приставку SEO
ПФ
КФ
Я тоже хочу
с вами играть 
Партнерство
Контент
Качество
SEO
10

11. Поисковик
SEO стало тренером..
Экспертиза
Стратегии
SEO
11

12. Поисковик
Но хочется вернуть что было…
WTF?
Я должен
работать?
SEO
12

13. Поисковик
Давайте вот так!!!
Я хочу вот так!
Делает, что хочет…
$$$$$ ₽
SEO
13

14. Что имеем:
 Правила игры изменились
 SEO заняло роль тренера
 Работа со ссылками, текстами
существенно усложнилась
14

15. SEO раньше (линейная зависимость)
Ссылки Внутренняя
оптимизация
Остальное= + + +
Контент
15

16. Прирост отдельного показателя не гарантирует результат
ВО
ПФ
КФ
Контент
Ссылки
Запроса
+++
Может не
дать
результата
16

17. Надо работать над всем сразу…
ВО
ПФ
КФ
Контент
Ссылки
Запроса
+++
17

18. Не учли еще кое-что…
18

19. Индивидуальные особенности
 Ограничения / бюджет, закон,
человеко-часы
 Ресурсы и возможности /
сотрудники, офисы, технологии, партнеры
 Преимущества и недостатки / цены,
ассортимент, качество
19

20. Стратегия ‒ это
ВО
ПФ
КФ
Контент
Ссылки
Запроса
С учетом:
• Ограничений
• Возможностей
• Преимуществ
20

21. Стратегия + = Результат
Следование
стратегии
Но мало составить стратегию
21

22. SEO ‒ как фитнес-тренер
22

23. Тренировка не поможет,
если на нее не ходить
Пн.
Ср.
Пт.
- Проспал…
- Забыл…
- Было лень…
Тренировки на неделю
23

24. Важно взаимодействие и выполнение работ
с двух сторон
Пн.
Ср.
Пт.
- Done…
- Done …
- Done …
24

25. С чего начинается стратегия?
25

26. Крупная частная клиника
Рассмотрим на примере
26

27. 3 этапа реализации стратегии
Анализ
и диагностика
Следование
стратегии
Проверка
правильности
курса
1. Определяем типы страниц
2. Фиксируем запросы и аналитику
3. Поиск точек роста
4. Оценка +/-, ресурсов и возможностей.
5. Формирование стратегии
27

28. 1.1. Определяем типы страниц
Типы страниц Запросы Какие страницы
Общие запросы
[частная клиника],
[медцентры] и т.п.
www.site.ru/
28

29. 1.1. Определяем типы страниц
Типы страниц Запросы Какие страницы
Общие запросы
[частная клиника],
[медцентры] и т.п.
www.site.ru/
Врачи и услуги
[проктолог],
[психотерапевт]
www.site.ru/proktolog/
Заболевания
[геморрой],
[депрессия]
www.site.ru/gemoroi/
Симптомы
[ком в горле], [изжога],
[нервный тик]
www.site.ru/iszhoga/
29

30. 1.2. Фиксируем текущие результаты
30

31. Типы страниц Потенциал Проблемы
Общие запросы +10к.
• Нет вхождений нужных
запросов
Врачи и услуги +20к.
• Переспам
• Плохая подача контента
Заболевания +30к. • Мало заболеваний
Симптомы +50к.
• Технические проблемы
с индексацией
• Слабый ссылочный
профиль
1.3. Поиск точек роста
31

32. Типы страниц Проблемы Точки роста
Общие запросы
• Нет вхождений нужных
запросов
Добавить вхождения
Врачи и услуги
• Переспам
• Неактуальная
информация
Полная переработка
текстов, редизайн
Заболевания • Мало заболеваний
Расширение количества
текущих страниц
Симптомы
• Технические проблемы
с индексацией
• Слабый ссылочный
профиль
Исправление тех. ошибок.
Работа с внешними
факторами
1.3. Поиск точек роста
32

33. Типы страниц Точки роста + / -
Общие запросы Добавить вхождения
- «Медцентр» нельзя
использовать
Врачи и услуги
Полная переработка
текстов, редизайн
- Медленная разработка
- Сложный процесс
утверждений
+ Врачи могут писать тексты
+ 19 офисов
Заболевания
Расширение количества
текущих страниц
+ Врачи могут писать тексты.
+ Врачей много
Симптомы
Исправление тех. ошибок.
Работа с внешними
факторами
- Сложный процесс
утверждений
+ Врачи могут писать тексты
1.4. Оценка преимуществ и недостатков
33

34. Типы
страниц
Решения ++Люди
Общие
запросы
…Откладываем
Врачи и
услуги
Запускаем редизайн
Дизайнер,
Верстальщик,
Аналитик
Заболевания Пишем по 20 текстов в месяц
Врачи
Редактор
Копирайтеры
Симптомы
Решаем технические проблемы.
Добываем по 10-50 ссылок/месяц
Линк-менеджер
Программист
1.5. Формируем стратегические решения
34

35. 3 этапа реализации стратегии
Анализ и
диагностика
Следование
стратегии
1. Генерация плана работ на каждый месяц
2. Взаимодействие всех сторон
3. Работа, работа, работа!
Проверка
правильности
курса
35

36. 3 этапа реализации стратегии
Анализ и
диагностика
Следование
стратегии
1. Оценка результатов
2. Раздача волшебных пилюль в тех местах,
где работа не сделана
3. Переоценка возможностей, ресурсов,
преимуществ
Проверка
правильности
курса
36

37. 3 этапа реализации стратегии
Анализ и
диагностика
Следование
стратегии
Корректировка,
переосмысление
Проверка
правильности
курса
37

38.  Стратегия всему голова
 SEO – тренер (экспертиза,
стратегии)
 Соблюдайте план тренировок
Итоги
38

39. Владимир Тапханаев
Руководитель группы оптимизаторов i-Media
Отвечу на вопросы!
#iMediaпоехали
39

40. +7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга