В докладе «Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Синергия экспертизы и технологий» докладчики остановились на требованиях к эффективности рекламных кампаний в существующей высококонкурентной среде, крупных рекламодателях, оперирующих большими рекламными бюджетами. Также были освещены принципы и подходы к ведению больших рекламных кампаний. Спикеры рассказали об особом внимании составу команды специалистов, работающих над масштабными проектами и требованиям к автоматизированному инструментарию.

1. Управление контекстной
рекламой для больших аккаунтов.
Синергия экспертизы и технологий
Специально для 13 ноября 2014

2. 22
Большая рекламная кампания
788 рекламных кампаний
Более 4 млн ключевых слов
2 432 лэндинга
3 млн рублей в месяц
Как управлять такой махиной?

3. 33
Как часто бывает?
Список обязанностей сотрудника
- Подготовка отчётов
- Документооборот
- Исследования рынка
- Прогнозирование
+ Ведение контекстной рекламы

4. 44
Ожидания: следуем правилам и всё будет хорошо!

5. 55
Реальность не столь безмятежна!

6. 66
Возникают проблемы!
• Два дня делали кампании по направлению «Ноутбуки» на Москву. А
направлений 50, а регионов 20….
• Загрузили новые РК, забыли проставить UTM метки
• Отчётность делаем руками, выгружая из пяти источников.
• По ссылкам постоянно возникают 404 ошибки.

7. 77
Почему так получается?
Сложная
структура
Высокая
конкуренция
Полуручное
управление

8. 88
К чем приводит?
Падает личная эффективность
ваших сотрудников
Реклама не приносит
прибыли

9. 99
Решение

10. 1010
Составляющие успеха
Команда экспертов Инструменты автоматизации

11. 1111
Состав команды
- Менеджер по проекту
- Менеджер по контексту
- Аналитик

12. 1212
Менеджер по проекту
- Регулярные встречи
- Новые цели и задачи
- Организация работы команды
- Управление эффективностью аккаунта

13. 1313
Управление эффективностью
- Мониторинг качества объявлений
- Управление ставками:
1. На основе правил
2. Оптимизатор конверсий

14. 1414
Автоматизированные правила

15. 1515
Оптимизатор конверсий

16. 1616
Оптимизатор конверсий
Данные
об эффективности
Call Tracking CRMGoogle Analytics
Кластеризация
данных
Прогноз
размещения и
эффективности
Учет KPI
кампании
Расчет и
отправка
ставок

17. 1717
Результат
- Рост показателей эффективности
- Больше времени на управление проектом

18. 1818
Специалист по контекстной рекламе
- Расширение списка ключевых фраз
- Написание текстов объявлений
- Создание региональных кампаний
- Актуализация объявлений
- И многое другое…

19. 1919
Многое можно автоматизировать
- Автоматическая UTM-разметка
- Генерация и копирование кампаний

20. 2020
UTM-метки
utm_campaign клики
Кампания «Actions_Moscow»
Объявление 1 Actions_Moscow 100
Объявление 2 Actions_Moscow 200
Кампания «Actions_SPB»
Объявление 3 Actions_SPB 300
Объявление 4 Забыли поставить метку 500
Яндекс.Директ Google Analytics
utm_content Посещения
Actions_Moscow
Объявление 1 100
Объявление 2 200
Объявление 3 300
Actions_SPB
0

21. 2121
Проверка UTM-меток

22. 2222
Автоматическая UTM-разметка

23. 2323
Генерация рекламных кампаний
Система
управления
объявлениями
База данных
предложений
Яндекс
Директ
Google
AdWords

24. 2424
Редактор шаблонных объявлений
1. Находим популярные товары
2. Улучшаем тексты объявлений
3. Работаем с ключевыми фразами

25. 2525
Что остается специалисту по рекламе?
- Писать объявления
- Работать с фразами
Творить!

26. 2626
Аналитик
- Углублённый анализ РК
- Поиск точек роста
- АВ тестирование
- Настройка систем веб-аналитики

27. 2727
Примеры задач
Изменил дизайн карточек товаров.
Как это сказалось на конверсии?
Запускаем ремаркетинг. Надо
продумать сценарии!
Хочу понимать какие каналы
приводят мне реальные продажи!
В ноябре резко снизился
показатель конверсии. Почему?

28. 2828
Аналитику нужны данные!
Данные из различных источников
Данные необходимо свести воедино из разных источников:
рекламные системы, системы трекинга, CRM клиента и прочих
Данные в различных срезах
Получить несэмплированные данные из Google Analytics о
поведении аудитории на сайте для крупных проектов.
Проблема:
Проблема:

29. 2929
Данные из разных источников
Рекламные площадки Cистемы веб-аналитики
Система Call Tracking Внутренняя CRM
Система подтягивает данные из различных
источников, предоставляя аналитику единые отчёты

30. 3030
Сегментация данных
Нам необходим сложный отчёт за несколько месяцев….
NO Sampling NO Sampling NO Sampling
Система вытягивает нужные сегменты данных по
дням без сэмплинга, обеспечивая нужную точность.

31. 3131
Результаты подхода
Клиент:
Инструмент: Генерация объявлений
Автоматических кампаний: 169
Объявлений: 125,000+ Ключевых фраз: 1,000,000+
CPO: -27%
Количество конверсий: +38%

32. 3232
Клиент: проект
Инструмент: Подключение оптимизатора конверсий
Кампании на РСЯ
Период: 1 месяц, Количество конверсий в месяц: >50
Результаты подхода
CPO: -31%
Количество конверсий: +64%

33. 3333
Резюме
При работе с большим аккаунтом необходимы:
1. Команда опытных специалистов
2. Гибкая система автоматизации
3. Четкие цели и измеримые KPI

34. 3434
Благодарим за внимание!
107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24
info@i-media.ru | www.i-media.ru
+7 (495) 797-55-99