De presentatie van Rutger Verhoeven (VARA) over DWDD magazine en Spotvogels tijdens het Cross Media Café nieuwe plannen van de omroepen op 24 september 2013. Meer informatie via: http://www.immovator.nl/cross-media-cafe-plannen-en-projecten-nieuwe-cross-mediale-initiatieven

1. Twi$er:
@MagicGnoe
LinkedIn:
nl.linkedin.com/in/rutgerverhoeven
Mail:
rutger.verhoeven@vara.nl

2. 24
sept
2013
Rutger
Verhoeven
cross media initiatieven van de publieke omroep

3. 24
sept
2013
Rutger
Verhoeven

4. Rutger
Verhoeven
24
sept
2013

5. we don’t know who invented the water
but it certainly wasn’t a fish
Marshall
McLuhan
Rutger
Verhoeven
24
sept
2013

6. Rutger
Verhoeven
24
sept
2013

7. Rutger
Verhoeven
24
sept
2013

12. stijgende lijn in bereik maar met terugkerende dips

19. bedacht vanuit een aantal dingen:
- mensen krijgen geen genoeg van merk
- veel sociale beweging tijdens de uitzending
- stretchen van de beleving met nieuw kanaal
- wens om ‘meer’ van DWDD te krijgen heel hoog
- kans om talenten podium te geven
- mogelijkheden voor verlening, eerder live etc.
- innovatie: primeur

20. FACTS
bereik (vorig seizoen) - 35.000 per week (target 50.000) *
90% bekijkt alle pagina’s
gemiddelde verblijfsduur: 2 min. 50
relatief weinig reacties in het magazine
veel discussie op facebook over magazine
schreeuw om mobiele versie
geen kannibalisatie van webbezoek
zaterdagochtend = terugkijkmoment
veel bereik rondom programma
gemiddeld 2 keer per week
* op eigen kracht

21. FACTS
dagelijks magazine maken = hard werken
3 camjo / redacteuren / copywriters = moeilijk te vinden
tone of voice van TV raken in magazine = lastig
magazine op vast moment lanceren = past niet bij online
hoofdredacteur voor keuzes en lijn essentieel
meer van hetzelfde werkt niet
niet mobiel is killing in deze markt, met dit merk
de beste stuurlui staan aan wal
heb een olifanten-huid
tv-mensen zijn geen online mensen

27. bedacht vanuit een aantal dingen:
- doelgroep Vroege Vogels zeer nauw betrokken
- doelgroep weet heel veel en praat daar graag over
- natuur is een manier om in contact te komen
- doelgroep staat meer dan gemiddeld open voor experiment
- Waisda? gaf veel nuttige insights
- positieve impact op merk en merkbeleving
- innovatie ook juist bij dit belangrijke publieke thema

28. FACTS
- na 1 maand bijna 100.000 tags gemaakt
- ruim 40.000 matches
- bezoekcijfers zijn met (meer dan) 15% gestegen
- terugkeergedrag is hoger
- verblijf op de site is toegenomen
- waardering voor merk stijgt (BC questionnaire onder bezoekers)
* op eigen kracht

29. voorzichtige FACTS
- tags zijn niet allemaal bruikbaar, spelprincipe
- diehards (kleine kern speelt heel actief) kunnen beeld vertekenen
- interpretatie van tags blijft lastig evenals waardering
- gamification lijkt te werken - mits goed toegepast en
aansluitend bij merk(propositie)

30. Rutger
Verhoeven
06
sept
2013

31. TwiDer:
@MagicGnoe
LinkedIn:
nl.linkedin.com/in/rutgerverhoeven
Mail:
rutger.verhoeven@vara.nl
Rutger
Verhoeven
06
sept
2013