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Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google

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Il est fini le temps où Google ne proposait que des résultats textuels classiques. Les Featured Snippets offrent une visibilité maximale aux sites considérés comme des sources fiables d’informations.

Publié dans : Marketing
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Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google

  1. 1. Etude de la position #0 (Featured Snippets) sur Google Pasquale Picarella – Décembre 2016
  2. 2. Les "Featured snippets" dans les résultats de recherche
  3. 3. Qui est le premier ? Aujourd’hui, la première position SEO est « concurrencée » par les liens payants, les résultats locaux, les Quick answers, Google news, les images, le Knowledge Graph ou par les Featured Snippets.
  4. 4. “ “Il s’agit d’un encart de réponse directe proposé en haut des pages de résultats. Il est affiché lorsqu’un internaute pose une question dans la recherche Google. Ce bloc comprend un résumé de la réponse (extrait d'une page Web), ainsi qu'un lien vers cette page, son titre et son URL. https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr Featured snippets = Position #0 - Les Featured Snippets ne sont pas affichés uniquement pour des questions - D’autres éléments peuvent s’afficher dans ces blocs (images, listes ordonnées, tableaux simples, vidéos) Getstat.com - Avril 2016
  5. 5. L’ambition de Google Etre capable de répondre directement aux besoins des internautes. La finalité des Featured Snippets est de proposer aux internautes des résultats de plus en plus pertinents dans les SERPs. Ainsi, quand un utilisateur saisit une requête qui laisse penser qu’il cherche une réponse à une question, Google propose un encart qui apparaît tout en haut dans la page des résultats.
  6. 6. Ils occupent la position zéro. Ils s’affichent toujours avant le premier résultat SEO de la page. Avantage indéniable pour le site cité. Pourquoi sont-ils intéressants ? Toujours plus diffusés dans les SERPs. Sur une base de 1000 expressions suivies, on constate qu’ils ont doublé ces 12 derniers mois (11% en juillet 2016). 5 fois plus nombreux depuis leur lancement (2014) Ils impactent le CTR et les visites. Si initialement, on craignait un impact négatif pour les résultats SEO, les pages citées ont pu enregistrer souvent une forte augmentation du taux de clic et du nombre de sessions de visiteurs. Searchengineland.com
  7. 7. D'où vient le résumé de la réponse ? Ce résumé de réponse provient d’une page web sélectionnée par Google sur la base de son contenu et son autorité. Google arrive à analyser « tous » les contenus des pages pertinentes avec la recherche de l’internaute, pour afficher en temps réel le contenu le plus approprié. Apparaître en featured snippet n’est pas quelque chose de définitif, cela peut durer quelques temps et Google peut changer d’extrait, ainsi comme les positions bougent dans son classement…
  8. 8. Quel est le profil des pages en featured snippet ?  Vraisemblablement, ce sont les sites bien positionnés qui voient un extrait de leur page s’afficher dans la box. Il ne s’agit pas forcément de celui en première position, ni d’un site en première page.  Les sites sont généralement d’autorité.  Ils bénéficient d’un nombre important de liens issus de domaines référents.  Les sites témoignent d’un taux d’engagement fort de la part de ses utilisateurs.
  9. 9. Positionnement des pages en featured snippet Ici à droite, on peut remarquer que le contenu de la Position Zéro est extrait de la page en 1° position dans la SERP. Mais…ce n’est pas toujours le cas !
  10. 10. Exemples : Site en première page Dans l’exemple ici à droite, en Position Zéro nous retrouvons une liste issue d’une page Wikipédia positionnée en 3° place dans la SERP. Le graphique ci-dessous représente la répartition des classements organiques pour un groupe de Snippets générés par 1000 mots clés suivis : Moz.com
  11. 11. Exemples : Site en seconde page C’est plus rare, mais il semblerait que Google puisse sélectionner le contenu « Position Zéro » sur un site en 2ème page de résultats. Le contenu ne doit pas forcément sur la 1ère page pour ressortir en « Featured Snippets ».
  12. 12. Comment réussir à apparaître en Featured snippet ? Pas de recette miracle pour réussir à apparaître en Featured Snippets : c’est l’algorithme de Google qui décide. Il est possible désactiver cette « fonction » de Google : Vous pouvez empêcher qu'un featured snippet de votre page s'affiche en utilisant la balise <meta name="googlebot" content="nosnippet">. Tous les extraits de votre page seront supprimés, y compris ceux des résultats de recherche standards. La qualité du contenu et la notoriété du site sont déterminantes.
  13. 13. Cependant… Certains spécialistes SEO aux États-Unis ont procédé à de nombreux tests et le cabinet Stone Temple Consulting a identifié une méthode qui a pu faire ses preuves et qui a été partagée sur le site SearchEngineLand : Identifier une question simple, claire et commune sur votre marché. Proposer une réponse claire et directe à cette question dans vos contenus. Contextualiser cette réponse dans un contenu à valeur ajoutée : ne pas se contenter de la réponse mais proposer du contenu fort qui inclut la réponse à cette question. Placer le mot-clé principal dans leTitle et H1. Rendre la page facilement accessible aux internautes et Google.
  14. 14. Quels sites sont favorisés ? Top 10 Domaines avec des Featured Snippets Nombre de FS fr.wikipedia.org 30 310 larousse.fr 9 849 marmiton.org 7 663 ooreka.fr 2 699 service-public.fr 1 385 doctissimo.fr 1 727 aufeminin.com 751 youtube.com 622 reverso.net 503 apple.com 491 Une récente étude SEMRush basée sur 6 millions de mots-clés montre le nombre de Featured Snippets des 100 sites les plus visités en France. Wikipédia est le site qui présente le plus de réponses en position #0 : environ 30.000 ! Ensuite arrivent Larousse.fr avec presque 10.000 Featured Snippets sur Google.fr et Marmiton.org avec 7 000 résultats en position #0. Sur 20 sites médias analysés, 17 n’obtient aucun Featured Snippets. Coïncidence ? Novembre 2016
  15. 15. Pourquoi pas les sites médias ? Plusieurs hypothèses : Pas de balises « nosnippet » en place; difficile croire qu’ils réfuteraient de la visibilité.  Aucun de ces sites ne souhaite avoir des Featured Snippets.  Featured Snippet est réservé aux sites qui traitent du contenu froid. Mais les sites médias de l’analyse proposent également du contenu froid. Difficile à croire mais cela pourrait être une possibilité. Cela semble être l’hypothèse la plus plausible mais elle n’a pas été confirmée par Google. 0 0  Le déploiement n’est pas totalement complété  Google a peur de se faire attaquer par les éditeurs européens (suite aux problèmes avec Google Actualités)
  16. 16. L’impact sur le trafic des sites Les possibles réactions des internautes Un internaute pressé se contentera peut-être de ne regarder que le résumé proposé par le nouveau format de résultats. Un internaute qui souhaite plus de détails mais qui ne trouve pas la réponse (ou le site cité) intéressante, ira peut- être voir d’autres sites. Un internaute satisfait par la réponse mais à la recherche de plus de détails cliquera sur le lien de l’encart pour visiter le site cité.
  17. 17. L’impact sur le trafic des sites Un internaute satisfait par la réponse et à la recherche de plus de détails cliquera sur le lien de l’encart pour visiter le site cité. Forte augmentation du taux de clic et du nombre de visiteurs. Obtenir un featured snippet pour les pages clefs d’un site, est sans doute une très belle opportunité. Le potentiel dépend du trafic de recherche lié à l’expression clef. Une analyse de la société HubSpot signale même des cas avec une augmentation du CTR de 114% grâce à la Position Zéro. Exemple d’un cas réel diffusé par Searchengineland.com
  18. 18. Featured snippets à la portée de voix
  19. 19. GoogleVoice Search La recherche vocale et conversationnelle bouleverse depuis plusieurs années les algorithmes de recherche : comprendre de mieux en mieux les questions en langage naturel est un vrai défi pour Google. La recherche vocale, qui permet donc de dicter une requête à la voix, représente actuellement 20% des recherches sur mobile chez Google (25% chez Bing). Selon Microsoft, la voix sera notre mode d’interaction n°1 d’ici 2020. Les Featured Snippets sont aujourd’hui la base des recherches vocales. GoogleVoice Search Service qui permet d’utiliser le moteur de recherche Google via une commande vocale sur un dispositif mobile ou sur un ordinateur. La recherche vocale répond à différents besoins pratiques liés surtout aux usages nomades. Lancement : dès 2008 (en anglais) Support du français : 2010 Recherche vocale sur desktop : 2011, avec la version Chrome 11. Google Now (assistant personnel) : 2012, avec la version Android 4.1 - Jelly Bean
  20. 20. Recherche vocale & Featured Snippet Maintenant que Google est en mesure de comprendre l’intention de l’internaute derrière sa requête vocale, comment répond-il ? Google lit à haute voix le Featured Snippet, y compris la source citée. Les réponses directes et les recherches vocales sont intimement liées !
  21. 21. Google Home Assistant virtuel pour la maison, activable par la voix. Concrètement, il s'agit d'une petite enceinte WiFi, qui intègre en son cœur Google Assistant, (remplaçant de Google Now). Disponible aux Etats-Unis pour 129 dollars - novembre 2016 Tous les résultats donnés par Google Home proviennent du résultat zéro. Importance des Featured Snippet, seule réponse des smart speakers. Tout se fait par commandes vocales via des « Ok Google ». Intégration avec les autres services de Google. Contrôle des fonctions connectées au sein de la maison.
  22. 22. Featured Snippets en chiffres
  23. 23. Une analyse réalisée par STAT nous montre que… Un peu moins d’un tiers des featured snippets sont accompagnés par une image.
  24. 24. Une analyse réalisée par STAT nous montre que… Les featured snippets sont plus fréquents sur les requêtes avec des fortes volumes de recherche.
  25. 25. Une analyse réalisée par STAT nous montre que… Les featured snippets sont plus fréquents sur les requêtes composées par plus de 6 mots.
  26. 26. Une analyse réalisée par STAT nous montre que… Les pages en featured snippets sont tendanciellement plus partagées que les autres pages.
  27. 27. Key Learnings
  28. 28. En conclusion  Les Featured Snippets offrent une visibilité maximale aux sites considérés comme des sources fiables d’informations.  L’affichage des Featured Snippets dans les SERPs est en forte augmentation (Google vers un « moteur de réponses »).  Le phénomène de la recherche vocale s'accélère et nécessite une veille du côté du référencement naturel (importance du positionnement dans les smart speakers). L’enjeu est donc de taille : être le contenu en position zéro ! Rédigez du contenu de qualité qui fournit une réponse pertinente et optimisez vos pages dans les règles de l’art du SEO.
  29. 29. Sources
  30. 30. Sources  https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr  http://searchengineland.com/get-featured-snippets-site-224959  http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899  http://www.thesempost.com/google-pulling-featured-snippets-second-page-search-results/  https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers  http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0000x9ue1snmwf5yu9a1nwipeh3x8  https://searchenginewatch.com/2016/04/25/what-are-featured-snippets-and-how-do-i-get-them/  http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1187947-google-empeche-t-il-des-sites-medias-d-avoir- des-featured-snippets/  http://www.adweek.com/news/technology/voice-search-could-become-mainstream-within-next-5-years-173805  https://getstat.com/blog/google-featured-snippets-and-voice-search/
  31. 31. Merci Pasquale Picarella pasquale.picarella@iprospect.com Décembre 2016

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