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SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y

Retrouvez les principaux spécificités et les nouveautés du moteur de recherche russe : Yandex, des fonctionnalités qui n’ont rien à envier à Google. Une présentation réalisée par Alexis Rylko, consultant SEO chez iProspect, lors du Search Y. #SearchY

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SEO sur Yandex en 2019 :
particularités, nouveautés et futur
Alexis Rylko
iProspect France
18 janvier 2019
Nous sommes en 2019 après
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SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y

  • 1. SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur Alexis Rylko iProspect France 18 janvier 2019
  • 2. Nous sommes en 2019 après Jésus-Christ. Toute la planète est occupée par Google... Toute ? Non ! Il reste quelques pays, notamment celui peuplé d'irréductibles russes qui résiste encore et toujours à l'envahisseur. Et la vie n'est pas facile pour les garnisons de Google ...
  • 3. Parts de marché: Yandex VS Google en janvier 2019 Yandex 55% Google 42% Mail.ru 2% Rambler 0% Autres 1% Moteurs de recherches en Russie Source: https://radar.yandex.ru/search
  • 5. 2 moteurs – 2 parcours ? Google Analytics Yandex Metrica Google My Business Yandex Business Directory Google Search Console Yandex Webmaster AMP Turbo-Pages Youtube Rutube Google Chrome Yandex Navigateur TensorFlow CatBoost Google Shopping Yandex Market
  • 6. Algorithme de classement de Yandex : > 1500 facteurs Techniques Géolocalisation Contenu Comportementaux Commerciaux Popularité Yandex Toloka Yandex Andromède Yandex CatBoost Yandex Proxima Algorithme de Machine Learning Plateforme de Quality Raters Indicateur de la qualité de la recherche Algorithme de classement en cours
  • 7. Particularités techniques de Yandex : Balises <noindex></noindex> Interdire l’indexation des éléments de la page Rel Canonical Ne fonctionne pas entre différents noms de domaine Yandex respecte : Schema.org, attributs hreflang, rel nofollow, X-Robots-Tag, robots.txt etc. Migration A déclarer dans Yandex Webmaster Depuis ces 2 dernières années, Yandex s’est beaucoup rapproché des standards de Google. Parmi les éléments importants qui diffèrent, on note : Désaveu des liens Pas possible pour Yandex Méta Description Est très rarement utilisée
  • 8. Pénalités SEO : Chaque groupe de facteurs de classement possède ses propres filtres anti-spam dont la gravité dépend de la pondération du facteur: • Filtre « Affiliate » - déclasse des sites du même propriétaire. • Filtre « Adulte » - déclasse les sites avec le contenu adulte. • Baden-Baden – déclasse les pages/sites suroptimisés • Minoussinsk – déclasse de >20 positions la majorité des requêtes à cause des liens SEO. • Pénalité contre l’émulation du bon comportement des internautes. • …. Les pénalités qui touchent le site entier apparaissent dans Yandex.Webmaster.
  • 9. R.I.P. Yandex. Catalogue. A fermé ses portes en janvier 2018
  • 10. TIC est mort, vive SQI! https://webmaster.yandex.ru/sqi/?host=wikipedia.org En septembre 2018, Yandex arrête d’afficher l’indice de popularité thématique TIC en le remplaçant par SQI (Site Quality Index). TIC SQI Nombre Qualité Proximité thématique des liens entrants Volume d’audience Taux de satisfaction Confiance de l’audience news.google.com: 7000 lefigaro.fr : 2000 lemonde.fr: 1700 bfmtv.com: 850 francetvinfo.fr: 800 20minutes.fr : 500 ouest-france.fr: 500
  • 11. Mises à jours de l’algorithme de classement Août 2017 Korolev Novembre 2016 Palekh Novembre 2018 Andromède Recherche sémantique
  • 12. Mise à jour Yandex Andromède Mise à jour Yandex Andromède Novembre 2018 Réponses rapides et résultats de recherche customisés Vignettes dans les résultats de recherche Intégration de multiples services de Yandex
  • 14. Vignettes dans les résultats de recherche https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=ru.wikipedia.org
  • 18. Yandex Zen Yandex.Zen – votre fil de contenu personnel : • Lu par 8 millions d’utilisateurs par jour • Sur la page d’accueil de Yandex • Dans l’application Yandex.Zen • Sur les sites partenaires • Ciblage algorithmique • Programme Nirvana – pour les auteurs confirmés (>2 mois d’ancienneté, >500 abonnés, >7000 lectures par semaine)
  • 19. Yandex Zen Yandex Zen apporte plus de trafic aux sites que les réseaux sociaux.
  • 22. Au total >80 services natifs de Yandex Dont la majorité s’intègrent dans les résultats de recherche:
  • 23. Turbo Pages = AMP version Yandex 1. Créer un flux RSS ou YML. 2. Soumettre dans Yandex Webmaster. 3. Spécifier les informations sur le site : nom, logo, web analytics, blocs publicitaires).
  • 24. Yandex. Alice. – assistant vocal • Lancé en octobre 2017 • 30 millions utilisateurs par mois • 20% des recherches dans l’applications sont vocales • 30 000 « skills »
  • 25. Yandex. Alice. – assistant vocal
  • 26. 2018: Téléphone et Enceinte connectée Yandex.Station Yandex.Phone
  • 27. PARIS 2019 Disney’s Newport Bay Club® Alexis Rylko 18 Janvier 2019 Aliaksei.Rylko@iprospect.com @alekseo