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#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko

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#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko

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Comment Google construit ses widgets «People Also Ask» ?

Quelle pénétration des PAA ans les SERPs FR ?

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#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko

  1. 1. People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? Alexis Rylko - @alekseo - iProspect France
  2. 2. Paris 2022 #SEOCAMPus Alexis Rylko 2 Directeur technique SEO chez iProspect France @alekseo Je fais du SEO, des études, des formations, des sites et développe des outils SEO. Au-delà du travail, je suis certainement avec ma fille de 3 ans, cuisine ou cours quelque part.
  3. 3. Paris 2022 #SEOCAMPus 4 Où est Gamora ? J'ai une meilleure question : Qui est Gamora ? J'ai une meilleure question : Pourquoi est Gamora ? On dirait même que les scénaristes de Avengers se sont inspirés des People Also Ask pour écrire les dialogues ☺
  4. 4. Paris 2022 #SEOCAMPus Commençons dès le début. Nous posons beaucoup de questions à Google 5
  5. 5. Paris 2022 #SEOCAMPus On pose des questions intelligentes 6
  6. 6. Paris 2022 #SEOCAMPus … Ou un peu moins intelligentes 7
  7. 7. Paris 2022 #SEOCAMPus Ou encore celles-ci sur lesquelles on ne comprend même pas à quelle réponse on s’attend 8
  8. 8. Paris 2022 #SEOCAMPus Pourquoi aime-t-on les People Also Ask quand on fait du SEO ? 9 ✓ Intention de recherche claire et univoque. ✓ Prêtes à l’emploi. ✓ Pertinentes (on trouve toujours des questions utiles). ✓ Moins concurrentielles que les requêtes génériques. ✓ Permet d’avoir un double affichage dans Google (contrairement à « Featured snippet »)
  9. 9. Paris 2022 #SEOCAMPus Double affichage (PAA + Organique) de la page autorisé 10 👍
  10. 10. Paris 2022 #SEOCAMPus MAIS ! 83% questions PAA sont à un volume de recherche = 0 11 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Questions PAA par volume de recherche mensuel (Google Ads) Résultats du septembre 2022 basées sur 150K questions.
  11. 11. Paris 2022 #SEOCAMPus Comment Google construit ses widgets « People Also Ask » ? Si les volumes de recherche sont à 0, Sont-elles des questions réellement posées ? 12
  12. 12. Paris 2022 #SEOCAMPus Investiguons 3 sources à notre disposition : 1. Brevet relatif au PAA 2. Observations des questions dans Google 3. Tendances issues de l’analyse de la data 13
  13. 13. Paris 2022 #SEOCAMPus Brevet “Generating related questions for search queries” 14 https://patents.google.com/patent/US9213748
  14. 14. Paris 2022 #SEOCAMPus Brevet “Generating related questions for search queries” 15 https://patents.google.com/patent/US9213748 A côté de l’index de recherche global, il existe également un moteur et index spécifique pour les questions. L’index filtre et collecte les questions. Le moteur sert les bonnes questions sur les requêtes d’utilisateurs.
  15. 15. Paris 2022 #SEOCAMPus Brevet “Generating related questions for search queries” 16 https://patents.google.com/patent/US9213748 Moteur de questions Index de questions Inclut les requêtes de recherche saisies précédemment par les utilisateurs qui ont la forme de questions (mots interrogatifs, ?). Peut inclure les questions extraites du contenu d’autres sites (Q&A). Reçoit 1 ou plusieurs pages les mieux classées et détermine pour chacune les « topic sets ». Les topic sets se basent sur les requêtes ayant eu des clics sur chacune des pages. Sélectionne les questions appartenant aux topic sets depuis l’index de questions. Classe les questions en partie par volume de recherche. Supprime les questions très similaires.
  16. 16. Paris 2022 #SEOCAMPus Brevet “Generating related questions for search queries” 17 https://patents.google.com/patent/US9213748 Mais le moteur peut également générer/prédire des questions supplémentaires autour d’un sujet (« topic query ») :
  17. 17. Paris 2022 #SEOCAMPus Maintenant observons nous-mêmes les PAA 18 Les People Also Ask ont un format fixe et prédéfini :
  18. 18. Paris 2022 #SEOCAMPus Maintenant observons nous mêmes les PAA 19 Des fois la sélection de questions par templates prédéfinis donne des faux-positifs :
  19. 19. Paris 2022 #SEOCAMPus PAA abondent en erreurs grammaticales: 20 https://patents.google.com/patent/US9213748
  20. 20. Paris 2022 #SEOCAMPus PAA abondent en fautes de frappe : 21
  21. 21. Paris 2022 #SEOCAMPus On rencontre des questions étranges 22
  22. 22. Paris 2022 #SEOCAMPus Majuscules et minuscules dans tous les sens 23
  23. 23. Paris 2022 #SEOCAMPus Essayons de les organiser 24 Réécriture orthographique Correction syntaxique
  24. 24. Paris 2022 #SEOCAMPus Majuscules – minuscules sur Desktop et Mobile 25
  25. 25. Paris 2022 #SEOCAMPus Les plus longues questions PAA 26 En moyenne une question PAA fait 40 caractères, mais il y a des cas particuliers :
  26. 26. Question Mug Paris 2022 #SEOCAMPus 27
  27. 27. Question Mug Paris 2022 #SEOCAMPus 28
  28. 28. Paris 2022 #SEOCAMPus Quelle pénétration des PAA dans les SERPs FR ? 29
  29. 29. Paris 2022 #SEOCAMPus Pénétration de PAA par clusteurs de mots-clés 30 49,84% 54,78% 57,53% 57,89% 59,29% 60,97% 61,76% 61,91% 79,40% 84,22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% voitures lave-vaiselle conseils imprimantes tourisme iphone mutuelle gaz impôt permis de conduire 2,04% 3,55% 9,36% 9,59% 10,41% 11,83% 13,69% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% pizzeria hotel fleuriste restaurants coiffeur camping dentiste % Mots-clés avec PAA % Mots-clés sans PAA Cluster contient de 3,4K à 500k mots-clés thématiques.
  30. 30. Paris 2022 #SEOCAMPus People Also Ask vs sujets d’actualité : électricité 31 Résultats de suivi de 3k mots-clés contenant « électricité ». 69,67% 72,80% 72,14% 72,17% 73,62% 76,55% 78,83% 79,51% 79,98% 79,97% 71,82% 61,30% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% oct-21 nov-21 déc-21 janv-22 févr-22 mars-22 avr-22 mai-22 juin-22 juil-22 août-22 sept-22 % Serps avec PAA
  31. 31. Paris 2022 #SEOCAMPus Comment se positionner dans People Also Ask ? 32
  32. 32. Paris 2022 #SEOCAMPus People Also Ask comme continuité de Featured Snippet 33 People Also Ask Featured Snippet
  33. 33. Paris 2022 #SEOCAMPus Comment se positionner dans People Also Ask ? 34 1. Récupérer les questions sur un corpus de mots-clés associé à la page ou un thème. 2. Filtrer les questions: n’en laissant que les types et formats efficaces. 3. Vérifier si on se positionne déjà. 4. Pondérer les questions. 5. Identifier si une question nécessite un article dédié ou un paragraphe dans l’existant. 6. Optimiser un extrait en l’adaptant au format de réponse attendu par Google.
  34. 34. Paris 2022 #SEOCAMPus Types de réponses : Réponses directes 35 Liste d’entités nommées Réponse directe simple
  35. 35. Paris 2022 #SEOCAMPus Types de réponses : Réponses semi-directes 36 Réponse semi-directe
  36. 36. Paris 2022 #SEOCAMPus Types de réponses : Réponses Vidéo 37 Réponse Vidéo
  37. 37. Paris 2022 #SEOCAMPus Types de réponses : Réponses Paragraphe 38 Réponse Paragraphe (< 250 caractères)
  38. 38. Paris 2022 #SEOCAMPus PAA : Pertinence d’un morceau vs d’une page entière 39
  39. 39. Paris 2022 #SEOCAMPus Types: Listes 40 Liste compilée Liste ordinaire
  40. 40. Paris 2022 #SEOCAMPus Types: Liste compilée 41
  41. 41. Paris 2022 #SEOCAMPus Types de réponses : Tableau 42
  42. 42. Paris 2022 #SEOCAMPus Mots interrogatifs et types de réponses 43 Mot interrogatif Total Questions Direct answer List Paragraph Video Comment 43 608 0% 24% 62% 13% Qu'est-ce que 28 855 1% 16% 81% 2% Quel 12 400 2% 21% 77% 0% Est-ce que 10 853 0% 4% 95% 1% Combien 4 880 1% 8% 91% 0% Pourquoi 4 552 0% 2% 96% 1% Où 3 194 2% 22% 73% 3% Puis-je 2 069 0% 2% 94% 4% Qui 1 908 5% 11% 84% 0% Quand 1 644 2% 8% 90% 0% Dois-je 567 1% 1% 96% 2% C'est quoi 391 0% 5% 94% 0% Est-il 120 0% 4% 96% 0%
  43. 43. Paris 2022 #SEOCAMPus On peut se positionner aussi avec des fichiers PDF 44
  44. 44. Paris 2022 #SEOCAMPus Comment pondérer les People Also Ask si elles sont toutes à 0 volume de recherche ? 45
  45. 45. Paris 2022 #SEOCAMPus Nombre de mots-clés sur lesquels apparaît une question 46 Requête: « permis de construire » Nombre de questions dans PAA : 227. Nombres de questions PAA avec 0 recherches : 181 (80%).
  46. 46. Paris 2022 #SEOCAMPus Nombre de mots-clés sur lesquels apparaît une question 47 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 10 20 30 70 170 40 50 140 Questions PAA sur “permis de construire” et le volume de recherche
  47. 47. Paris 2022 #SEOCAMPus Nombre de mots-clés sur lesquels apparaît une question 48 4 4 5 5 5 6 7 8 9 26 0 5 10 15 20 25 30 Quel Cerfa pour un permis de construire ? Où trouver un panneau d'affichage de permis de construire ? Comment contester un permis de construire après 2 mois ? Quels sont les documents à fournir pour un permis de construire ? Comment obtenir rapidement un permis de construire ? Quels sont les motifs pour contester un permis de construire ? Quelle est la surface autorisée sans permis de construire ? Quel délai entre permis de construire et début des travaux ? Quels sont les délais d'instruction ? Pourquoi attendre 2 mois après permis de construire ? Nombre de requêtes sur lesquels apparaît une question
  48. 48. Paris 2022 #SEOCAMPus Faut-il se positionner en 1ère page pour apparaître en PAA ? 49
  49. 49. Paris 2022 #SEOCAMPus Faut-il se positionner en 1ère page pour apparaître en PAA ? 50 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - URLs dans PAA et leur position en 1ère page de Google 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - 69% URLs positionnées dans PAA ne sont pas positionnées en 1ère page de Google.
  50. 50. Paris 2022 #SEOCAMPus Faut-il avoir un domaine d’autorité pour se positionner dans PAA? 51
  51. 51. Paris 2022 #SEOCAMPus Est-ce que les petits sites ont des chances de remonter dans PAA ? 52 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 79 81 83 85 88 90 94 96 99 Trust Flow de sous-domaines présents dans PAA 1,8% de sous-domaines présents dans les blocs PAA ont un Trust Flow = 0, 6% ont un Trust Flow <= 5. 16% ont un Trust Flow <= 10.
  52. 52. Paris 2022 #SEOCAMPus Est-ce que les petits sites remontent dans PAA ? 53 https://patents.google.com/patent/US9213748 Ducarney.com (1 DR, TF 0)
  53. 53. Paris 2022 #SEOCAMPus % de spots faibles par clusters de questions PAA 54 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% prêt taux zéro élections électricité iphone jardinage literie achat voiture parquet perdre du poids voyage pas cher imprimantes assurance habitation ordinateur portable wordpress gros électroménager seo code de la route parking versailles anti-âge enceintes sneakers montres serrures 0-10 10-20 21-40 40-50 50+
  54. 54. Paris 2022 #SEOCAMPus Sur combien de questions PAA une page peut-elle se positionner ? 55
  55. 55. Paris 2022 #SEOCAMPus Cohesion-territoriale.gouv.fr : 33 questions uniques 56 https://www.cohesion-territoires.gouv.fr/elections-legislatives
  56. 56. Paris 2022 #SEOCAMPus 57 https://www.cohesion-territoires.gouv.fr/elections-legislatives La page se positionne sur 33 questions PAA avec 7 paragraphes.
  57. 57. Paris 2022 #SEOCAMPus SeeFoodNutrition.org : 36 questions uniques 58 https://www.seafoodnutrition.org/seafood- 101/cooking/how-do-i-know-when-my-fish-is-cooked/
  58. 58. Paris 2022 #SEOCAMPus 59 https://www.seafoodnutrition.org/seafood- 101/cooking/how-do-i-know-when-my-fish-is-cooked/ La page se positionne sur 36 questions PAA avec 1 seul et même paragraphe.
  59. 59. Paris 2022 #SEOCAMPus Quels outils pour récupérer People Also Ask? 60
  60. 60. Paris 2022 #SEOCAMPus Extension « SEO Minion » pour Chrome 61
  61. 61. Paris 2022 #SEOCAMPus Extension « SEO Minion » pour Chrome 62
  62. 62. Paris 2022 #SEOCAMPus Extension « Scraper » pour Chrome 63
  63. 63. Paris 2022 #SEOCAMPus Solutions SaaS : ASKEY 64
  64. 64. Paris 2022 #SEOCAMPus People Also Ask & Programmatic SEO 65
  65. 65. Paris 2022 #SEOCAMPus Programmatic SEO 66 est une technique SEO qui consiste à utiliser de la data et l'automatisation pour générer des pages "uniques" à grande échelle.
  66. 66. Paris 2022 #SEOCAMPus Principe de création de sites automatisés basés sur PAA 67
  67. 67. Paris 2022 #SEOCAMPus Particularités des sites composées de PAA 68 1. Majoritairement génériques et multi-thématiques. 2. Un volume de pages très conséquent (centaines de milliers de pages). 3. Sites multilingues. 4. Abondent en publicité (Adsense). 5. Ont une vie brillante, mais courte.
  68. 68. Paris 2022 #SEOCAMPus 69 Pays cible principal : Brésil. Total de pages publiées : 400 000. Fréquence de publications : 300 / jour. Thématique : Générique. Mots-clés en 1ère page : 300k. Estimation trafic organique : 8,6M / mois. Site 1 : www.************.com.br
  69. 69. Paris 2022 #SEOCAMPus TOP sites PAA : Brésil – paradis du scraping 🏝️ 70 DM @alekseo si vous souhaitez avoir la liste ☺
  70. 70. Paris 2022 #SEOCAMPus 71 Pays cible principal : Etats-Unis. Total de pages publiées : 1,9 millions. Thématique : Générique. Mots-clés en 1ère page : 204k. Estimation trafic organique : 1M / mois. Site 2 : www.*************.com
  71. 71. Paris 2022 #SEOCAMPus TOP sites PAA : USA – sous le feu de Google 🔥 72
  72. 72. Paris 2022 #SEOCAMPus 73 Pays cible principal : France. Thématique : Générique. Total de pages publiées : 292K. Mots-clés en 1ère page : 120K. Estimation trafic organique : 844K / mois. Site 3 : www.***********************.com
  73. 73. Paris 2022 #SEOCAMPus TOP sites PAA : France – silence avant la tempête 🤨 74
  74. 74. MERCI AUX SPONSORS Paris 2022 #SEOCAMPus 75

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