Đề tải cuốn ebook " Vấn đề cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam" tại địa chỉ: http://m.izibook.info/sach-kinh-te/download-ebook-co-ban-ve-quang-cao-truc-tuyen-o-viet-nam.html

2. Mục lục
Giới thiệu 1
Giới thiệu về tác giả 2
Độc giả chính là ai? 3
Sách có những phần nào? 4
Tổng quan quảng cáo trực tuyến 5
$36.6 tỉ đô là doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Mỹ năm 2012 6
Thị trường Trung Quốc là sân chơi của các doanh nghiệp nội địa 8
Doanh thu quảng cáo trực tuyến từ Singapore vượt 100 triệu USD năm 2011 10
Quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam 11
Tiềm năng của ngành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam 13
Việt Nam với hơn 31 triệu người dùng Internet 14
Thế giới Agency quảng cáo tại Việt Nam 17
Nhóm agency nước ngoài tại Việt Nam 19
Các tập đoàn khác 21
Các agency nội địa 24
Một nghề cho chín 28
Nghề quảng cáo trực tuyến 31
Học quảng cáo trực tuyến như thế nào 35
Bức tranh tổng thể 39
Owned, Paid and Earned Media 40

3. Trang Web công ty bạn 42
Những điều cơ bản về website 43
Quy trình phát triển website 46
Tối ưu hoá trải nghiệm người dùng 56
Tài liệu tham khảo 65
Các tài sản trên nền di động 66
Thời đại của các thiết bị di động thông minh 67
Các lựa chọn cho doanh nghiệp trên nền điện thoại thông minh 69
Tài liệu tham khảo 78
Chiến lược cho mạng xã hội 79
Social media là gì? 80
Facebook thống trị thị trường mạng xã hội Việt Nam 81
Chiến lược lựa chọn kênh phù hợp 83
Các nguyên tắc cơ bản khi tham gia mạng xã hội 85
Facebook fanpage 94
Đo lường hiệu quả 103
Tài liệu tham khảo 109
Digital Analytics 110
Định nghĩa 111
Các công cụ Analytics khác nhau 113
Các công cụ offsite miễn phí 116
Các công cụ offsite tính phí 120
Công cụ lắng nghe 125
Làm thế nào để có một chiến lược Analytics hiệu quả? 130
Giới thiệu nhanh về Google Analytics 139
Tài liệu tham khảo 140
Quảng cáo hiển thị 141
Quảng cáo hiển thị là gì? 142

4. Làm thế nào để có một chiến dịch hiệu quả 143
Mạng quảng cáo Google 154
Quảng cáo trả tiền trên Facebook 158
Real Time Bidding 164
Đo lường hiệu quả chiến dịch 167
Báo cáo và tối ưu hoá 170
Tài liệu tham khảo 174
Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm 175
Tiếp cận người dùng có nhu cầu 176
Khi nào dùng PPC hay SEO 183
Quảng cáo tìm kiếm tính phí hoạt động ra sao? 193
SEO hoạt động như thế nào 201
Tổng kết ngắn về SEO 210
Quy trình thực hiện PPC và SEO 215
Đánh giá hiệu quả của chiến dịch PPC hay SEO 216
Các nhận định sai thường gặp 219
Chi phí quảng cáo tìm kiếm PPC/SEO 222
Tài liệu tham khảo 225
Lập kế hoạch quảng cáo 227
Bản tóm tắt yêu cầu khách hàng (brief) 229
Nghiên cứu thị trường và thương hiệu 231
Lên ý tưởng 233
Đánh giá ý tưởng/kế hoạch 238
Phát triển ý tưởng thành chiến dịch 240
Tổng kết 242

5. First Edition
Intentionally Left Blank

6. 1
Giới thiệu

7. 2
Chandler Nguyen
Tôi là một người rất may mắn. Tôi đã tìm thấy được 1 nghề
nghiệp ưa thích sớm trong cuộc đời. Vào năm 2003/2004, một
người bạn người Singapore tình cờ giới thiệu với tôi về Google
Adwords - chương trình quảng cáo của Google. Tôi vẫn còn
nhớ cuốn sách đầu tiên mình đọc về Google Adwords là cuốn
“The Definite Guide to Google Adwords” bởi Perry Marshall. Và
tôi đã bắt đầu vào ngành Quảng cáo trực tuyến dưới vai trò
của 1 Affiliate Marketer từ đó, mặc dù thực sự khi bắt đầu, tôi
không hề biết tới vai trò này.
Sau một thời gian làm việc với vai trò của một Affiliate marketer
(đơn giản là tôi chạy quảng cáo để thu hút người dùng điền
thông tin của họ vào mẫu đơn và tôi chuyển chúng cho những
nhà quảng cáo), tôi có làm việc với một số agency ở Singapore
trước khi về Việt Nam.
Trong thời gian gần 8 năm ở Sing (cả học tập và làm việc), tôi
đã rất may mắn được làm việc với những đồng nghiệp hết sức
sôi nổi, nhiệt tình, có trình độ cao trong những công ty, tập
đoàn lớn. Tôi được giao nhiệm vụ làm việc với các khách hàng
thuộc đủ mọi kích cỡ, từ doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Singa-
pore, Malaysia tới các tập đoàn đa quốc gia như Apple, HP, tập
đoàn khách sạn 5 sao Shangri-La, ngân hàng HSBC, Citibank
vân vân.
Khi về Việt Nam, tôi cũng có cơ hội hợp tác với nhiều thương
hiệu hàng đầu của Việt Nam như Hãng hàng không quốc gia
Việt Nam, tập đoàn Tân Hiệp Phát, tập đoàn Viettel vân vân,
hãng xe Mercedes, tập đoàn Diageo (ngành rượu), tập đoàn
JTI (thuốc lá) vân vân.
Những trải nghiệm tôi có ở Việt Nam là gần như hoàn toàn
khác biệt với những trải nghiệm trước đó ở Singapore và tôi
thấy mình là người may mắn.
Về lý do tại sao tôi lại quyết định viết cuốn sách này? Bởi sau
khoảng gần 4 năm làm việc ở Việt Nam và cũng có tham gia
giảng dạy ở một số trung tâm, tôi nhận thấy nhu cầu về ngành
này ở Việt Nam là rất lớn. Tuy nhiên các tài liệu về ngành thì
hầu như rất thiếu. Tôi hi vọng cuốn sách này có thể giúp phần
nào bổ sung cho sự thiếu hụt đó. Cuốn sách đầu tiên được viết
hoàn toàn bằng tiếng Anh, nhưng do nhu cầu của nhiều bạn
đọc, tôi đã dịch nó ra tiếng Việt.
Section 1
Giới thiệu về tác
giả

8. 3
Cuốn sách này được viết để phục vụ đối tượng độc giả sau:
• Các sinh viên mới ra trường, đang tìm cơ hội làm việc trong
ngành Quảng cáo trực tuyến.
• Các bạn trẻ làm trong ngành quảng cáo trực tuyến được 1
tới 3 năm
• Các bạn làm quảng cáo truyền thống muốn tìm hiểu thêm về
quảng cáo trực tuyến
• Các công ty chuyên làm quảng cáo truyền thống muốn
chuyển sang lĩnh vực quảng cáo trực tuyến
• Các agency nước ngoài muốn tìm hiểu về thị trường Việt
Nam
• Các nhà cung cấp công cụ trực tuyến nước ngoài muốn tìm
hiểu về thị trường nội địa
Cuốn sách này ban đầu được viết bằng tiếng Anh. Tuy nhiên
do nhận được nhiều yêu cầu của các bạn muốn đọc sách bằng
tiếng Việt, chính vì vậy tôi đã dịch ra tiếng Việt toàn bộ quyển
sách. Tuy nhiên khi dịch ra tiếng Việt, tôi cũng dành thời gian
bổ sung, viết lại mới một số phần sau:
• Thay đổi nhỏ trong phần thế giới agency tại Việt Nam với một
số cập nhật mới.
• Quảng cáo hiển thị dùng mạng Google Display Network
• Quảng cáo trên Facebook (do Facebook thay đổi giao diện
và nội dung phần này)
• Real Time Bidding: Viết rõ hơn
Một số tài liệu tham khảo nguyên gốc bằng tiếng Anh sẽ không
được dịch ra tiếng Việt.
Tôi cũng dữ lại khá nhiều thuật ngữ chuyên ngành, không dịch
ra tiếng Việt bởi đây là những khái niệm mới và được dùng
bằng tiếng Anh khá thường xuyên trong ngành.
Section 2
Độc giả chính là ai?

9. 4
Cuốn sách được chia thành 2 phần chính.
Phần 1
Trong phần này, chúng ta sẽ thảo luận về bức tranh tổng thể
của ngành quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam, doanh thu của
ngành, tiềm năng phát triển, các agency lớn, và những lời
khuyên cho bạn nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về ngành.
Tôi có thảo luận ngắn về định hướng nghề nghiệp và mức thu
nhập bạn có thể có khi tham gia vào ngành.
Phần 2
Trong phần này, chúng ta sẽ đi chi tiết vào các lĩnh vực như:
• Các tài sản công ty bạn có thể có trên môi trường trực tuyến
(bao gồm trang web của công ty, các ứng dụng di động hay
các fanpage, các kênh trên mạng xã hội)
• Đo lường hiệu quả của việc tham gia vào quảng cáo trực
tuyến, nó giúp ích gì cho việc kinh doanh, doanh số của công
ty?
• Quảng cáo hiển thị và những điều cơ bản cần biết ở Việt
Nam
• Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm
• Lập kế hoạch quảng cáo trực tuyến cho những chiến dịch từ
3-6 tháng
Section 3
Cuốn sách có
những phần nào?

10. Xem thêm tại đây:
http://bit.ly/1iiBsLj