AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº113DEIABCHILE
junio 2012
IAB Awards del mes
Seminario IAB Chile 2012
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
Además podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las
piezas que se reciben estimulando la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías
que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Fusiona y los jurados fueron:
Pape González - Brootal Andrés Díaz - Mayo Pablo Castro - Mayo
José Uribe - MRM Martín Visca – Tribal DDB Alicia Maldonado – Bowl
Felipe de la Fuente - Fiebre Hans Wunkhaus - Digitaria Miguel Chandía - Digitaria
Rito Sarria – Raya Néstor Leal - BBDO Nestor Carrasco - Mideaworks
Cristián Parrao - Fusiona Manuel Pizarro - Promoplan
Además asistieron sin votar Alex Aguayo – Advante Lina Jerves - Cardumen
Carlos Martínez – Tribal DDB Patricio Ibarra - Bowl
Mejor Sitio del mes: “Opel”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia
MRM. En iabawards.cl podrán encontrar
una descripción del desarrollo de este sitio.
Felicitamos a Opel y MRM!!!
2
junio 2012

IAB Awards del mes
Mejor Sitio del mes: “Sodimac” Mejor Campaña Integral del mes: “Entel Sensation”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Sodimac y Mayo!!! Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
3
junio 2012

IAB Awards del mes
Mejor Social Media del mes: “FES”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
En iabawards.cl podrán encontrar una
descripción detallada de este desarrollo.
Felicitamos a FES y Raya!!!
Mejor Pieza del mes: “Scrable S”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Tribal DDB
En iabawards.cl podrán encontrar una
descripción más detallada de este
desarrollo.
Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!
4
junio 2012

IAB Awards del mes
Mejor Pieza del mes: “Scrable C”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!
Mejor Pieza del mes: “Scrable E”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!
5
junio 2012

IAB Awards del mes
Mejor Craft del mes: “Virgin 6 razones”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Virgin y Bowl!!!
Mención Especial del mes en categoría Advergame
“Virgin Memerice”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Virgin y Bowl!!!
6
junio 2012

IAB Awards del mes
Mejor Uso tecnológico del mes: “LG Cinema 3D” Mención Especial del mes en categoría Craft
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB “LG Cinema 3D”
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.
detallada de este desarrollo. Felicitamos a LG y Tribal DDB!!!
Felicitamos a LG y Tribal DDB!!!
7
junio 2012

IAB Chile
Seminario IAB Chile 2012
Seminario IAB Chile 2012
El 18 de julio de 2012 se realizará la 8ª versión del Seminario IAB Chile en Casapiedra.
Ven a conocer a Baratunde Thurston, Nils Muller y Randall Rothenberg entre otros.
¡¡No se lo pueden perder. Reserva tus entradas ya y actualiza tu información!!
Baratunde Thurston Nils Muller Randall Rothenberg
8
junio 2012

Novedades de los socios
Microsoft Advertising realizó evento
Microsoft Advertising Chile realizó un evento exclusivo para
la agencia OmnicomMediaGroup y sus principales clientes
el día 15 de Mayo en el Hotel Radisson Plaza Santiago.
Allí se ofrecieron charlas sobre “El estado de la Industria
de Publicidad Online en Chile” presentada por Yerka
Yukich, Gerente General IAB Chile; “Los nuevos formatos y
tendencias, formatos IAB Rising Stars” por Carla Lanzillotta,
Brand Solution Specialist de MSN Latinoamérica”; Una
identidad, Múltiples pantallas, Demo XBOX Live, Windows
Phone, por Diego Mora, Solution Specialist y concluyó la
jornada Carlos Díaz, Director de Microsoft Advertising Chile
Una vez terminado este desayuno al cual asistieron 86
personas, se realizó un almuerzo donde nuestros ejecutivos
compartieron las novedades de Microsoft Advertising junto
a 12 periodistas chilenos
9
junio 2012

Novedades de los socios
Tristán Elósegui dió charla gratuita en Chile
Tristan Elosegui, Vicepresidente de Estrategia (VP SPAR) de
iCrossing y dueño de uno de los mejores blogs de marketing en
el mundo hispano, según el último ‘Top 50′ de puromarketing.
com, visitó Santiago y dictó la charla gratuita Claves del éxito
de una estrategia en Social Media.
En el evento, el español destacó la alta penetración que tienen
hoy las redes sociales e Internet en el país y de cómo ha ido
cambiando la forma en que una empresa se enfrenta a sus
audiencias a través de ellas.
Elósegui, resaltó la importancia de contar con estrategias
alineadas con los objetivos del negocio y sobretodo, medir
permanentemente los resultados con herramientas y aplicando
métricas especificas para cada objetivo y canal.
10
junio 2012

Novedades de los socios
.Fox Networks es elegido por Zynga
como representante exclusivo
de ventas publicitarias online para toda
América Latina
.Fox Networks, la red de publicidad online internacional
operada por Fox International Channels (FIC) anunció hoy
un acuerdo con Zynga, la mayor compañía de videojuegos
online del mundo, mediante el cual .Fox Networks es de sus ocho oficinas y más de 200 profesionales en toda
representante exclusivo de ventas publicitarias online de la región, que permite a los anunciantes llegar al público
Zynga en América Latina incluyendo Brasil. deseado más efectivamente.
De esta forma, con la incorporación de Zynga, .Fox “El segmento de juegos en línea experimenta un crecimiento
Networks continúa fortaleciendo su portfolio de marcas sostenido y muy significativo en todo el mundo, estamos
líderes representadas que operan en América Latina, entre sumamente complacidos por haber sido elegidos por
las que ya se cuentan LinkedIn, Slideshare y Grooveshark, Zynga, confiamos en que este acuerdo será sumamente
entre otras. beneficioso para ambas compañías dadas las sinergias y
complementariedad de nuestros negocios señaló Héctor
Esta asociación estratégica combina el liderazgo de Zynga Costa, VP Senior y Gerente General de .Fox Networks y VP
en el mercado con la vasta experiencia en ventas de Senior de Ventas Publicitarias, Fox International Channels
publicidad online de .Fox Networks y su alcance, a través Latin America.
11
junio 2012

Novedades de los socios
Nueva herramienta de MediaMind para agregar contenidos de anuncios a Pinterest
MediaMind ha desarrollado una solución que simplifica el imágenes de anuncios online para poder compartirlas en
trabajo publicitario en Pinterest, la red social de moda que ha sus tablones. El bloque Pin-Through permite especificar
experimentado un vertiginoso crecimiento y un gran interés una imagen, un click-through y notas para cada elemento
por parte de los anunciantes por generar mayor tráfico de de Pinterest, y ofrece la posibilidad de colocar más de un
e-commerce que Facebook elemento a partir de un único anuncio. Ver las aplicaciones
MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas del bloque Pinterest Pin-Through (http://bit.ly/LVFqtf).
de publicidad online, ha desarrollado una solución concebida
para simplificar el trabajo publicitario en Pinterest, la red social Anteriormente, MediaMind ha desarrollado bloques que
de creciente interés entre anunciantes por su gran potencial y ofrecen soluciones a otras redes sociales, tales como la
eficacia para llegar a cada público objetivo. publicación en el muro de Facebook, o como el Twitter
Connect- Retweet (http://bit.ly/LgsQ9k), que como el nombre
Creada hace menos de un año en Estados Unidos, Pinterest, indica retuitea noticias dentro del banner del anunciante.
el tablón online donde se comparten y organizan imágenes
sobre los temas más diversos, ya está considerada como
una de las redes sociales de mayor tráfico de e-commerce. MediaMind Blocks
Un estudio conjunto de comScore y Partnering Group, revela El Pinterest Pin-Through ha pasado a formar parte de los
que los consumidores online en EE.UU. siguen, como término MediaMind Blocks, la primera biblioteca de la industria formada
medio, a 9,3 empresas de comercio al por menor en Pinterest, por componentes con códigos en Flash. Con los MediaMind
mientras que en Facebook tan solo a 6,9. Otro estudio realizado Blocks, los profesionales de publicidad tienen más libertad
por Steelhouse indica que el 59% de los usuarios de Pinterest para crear, aplicar y habilitar nuevas funcionalidades a las
han comprado un producto que han visto en la página, en piezas, sin necesidad de construir los anuncios de principio a
comparación con el 33% de los usuarios de Facebook que fin. También elimina la necesidad de crear una API o códigos
compraron algo que vieron en la sección de últimas noticias individuales.
o en el muro de un amigo. Asimismo, en el primer semestre
de 2012, Pinterest ha logrado superar a LinkedIn, Google+ y Todos los Blocks contienen documentación completa y
Tumblr en número de accesos. ejemplos de anuncios que optimizan la innovación, producción
Consciente de la creciente importancia de la red social para y la entrega global, ampliando así el alcance de la campaña.
los anunciantes, MediaMind ha desarrollado Pinterest Pin- Para garantizar que los profesionales de marketing siempre
Through Block, una herramienta cuyo efecto precodificado tengan acceso a nuevas ideas, los MediaMind Blocks son
12
de Rich Media permite a los usuarios pinchar en una o más actualizados frecuentemente.
junio 2012

Novedades de los socios
Ybrant Digital fue designada como
miembro del Preferred Marketing
Developer Program (PMD) de
Facebook®
Buenos Aires, 28 de mayo de 2012. Ybrant Digital,
la empresa de comercialización de marketing digital,
vuelve a marcar tendencia en América Latina al formar
parte del programa Preferred Marketing Developer medios online de toda la región. Conecta a los anunciantes
con su público a través de toda clase de medios digitales
(PMD) de Facebook®, habiendo obtenido la certificación
utilizando su presencia local para entregar los anuncios
correspondiente bajo la API de Anuncios. apropiados a la audiencia correspondiente mediante los
canales digitales más relevantes. En esa estrategia, acercar
soluciones publicitarias en la principal red social es un
El Preferred Marketing Developer Program de Facebook desafío que Ybrant lleva adelante desde 2008.
reconoce a las empresas que han desarrollado tecnología en
una o más de las áreas claves de la Red Social: soluciones Con el objetivo de ayudar a los desarrolladores a crear
para el manejo de páginas; servicios y plataformas para productos que permitan realizar acciones de marketing social
la integración de soluciones sociales; herramientas para de manera más sencilla y efectiva, Facebook ha creado una
el análisis de datos sociales y soluciones publicitarias de serie de APIs. Sobre esas APIs, las empresas autorizadas
anuncios en la red social. por la red social desarrollan tecnología que entregan
resultados superiores. Ybrant es uno de los pioneros en
Ybrant Digital, presente en la Argentina desde 2003, brinda América Latina en formar parte de este selecto grupo de
soluciones de Marketing Digital a empresas, agencias y a Preferred Marketing Developers en Anuncios Publicitarios.
13
junio 2012

Novedades de los socios
“Es un orgullo para Ybrant formar parte del PMD ya que nos sociales es diferente al marketing tradicional, para alcanzar
permite construir soluciones que entregan un resultado muy resultados específicos o que requieran necesidades únicas
superior a nuestros clientes en la ejecución de sus acciones (como grandes anunciantes o agencias de publicidad),
publicitarias en Facebook. Las redes sociales son la primera Facebook ofrece APIs para las empresas miembro del
plataforma masiva donde no es necesario generalizar PMD que desarrollan tecnología. Para ser parte de este
los mensajes publicitarios, sino que los mismos pueden Programa, se requiere crear herramientas que sean
crearse teniendo en cuenta los parámetros demográficos y altamente escalables, y demuestren agregar valor en las
sociales de los mismos. Eso crea una publicidad realmente áreas claves del Marketing Social.
relevante, y aumenta la efectividad de la inversión” mencionó
Emanuel Goldschmidt, Managing Director de Ybrant para Mas detalles del PMD pueden verse en: https://developers.
Latinoamérica. facebook.com/preferredmarketingdevelopers
“En paralelo, el haber podido construir tecnología sobre
las API de Facebook, nos permite realizar acciones
prácticamente imposibles hasta hoy, como elegir el día
y la hora exacta en la que queremos mostrar un anuncio,
generando miles de variaciones de ese mismo anuncio que
permiten personalizarlo para cada segmento. Formar parte
del PMD en Anuncios refuerza nuestro compromiso con las
acciones publicitarias en la red social, que lleva ya más de
cuatro años”, agregó Hernán Burak, Director Regional de
Ventas de Ybrant.
En la reconocida red social se pueden utilizar diversas
herramientas y servicios de marketing. Facebook
continuamente mejora las aplicaciones nativas, como
Páginas, pero se focaliza en funcionalidades clave que
requieren la mayoría de las marcas que operan en la
red social. Considerando que el marketing en las redes
14
junio 2012

Novedades de los socios Noticias
TrenDigital eCommerce Day
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por La tercera edición del e-commerce Day Chile se
IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad realizó el 30 de mayo en hotel W de Santiago.
Católica. Es el mayor evento del sector, con una audiencia
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está de casi de 1000 personas. Este año, los
la idea de convocar a un grupo de análisis para poder keynotes son Enrique Barreras, fundador de
debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega Dad.es, un fondo de inversión temprano con
de información a la opinión pública y a la industria digital oficinas en España, Rusia, Shanghai y Santiago,
global y, lograr de esta forma una aproximación certera gran especialista en los modelos de negocios
hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades del ecommerce, y Rafal Brzoska fundador de
de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que Integer, un emprendedor polonés con gran
puedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reunión éxito en toda Europa. Hablaron también Javier
de referentes del sector, promueve la realización de estudios Etcheberry, Presidente de Multicaja, Carolina
en las áreas más protagónicas que imponen los avances Forero, Directora para America Latina de Visa
tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y e-commerce y más de 50 otros expositores
usos, los que se encuentran en constante proceso de cambio. nacionales e internacionales: una ocasión
imperdible para hacer networking y conocer
La actividad de TrenDigital consiste en la reflexión las nuevas tendencias y los actores del sector
intelectual sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo del ecommerce, banca online, e-entertainment,
de análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de medios de pagos y soluciones móviles.
la investigación- generar aportes concretos al desarrollo de
nuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país.
Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País,
Geolocalización y Conversión Móvil y el último sobre las
“Respuestas digitales a los desafíos de la Educación en el
siglo XXI”.
Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los
15
temas tratados.
junio 2012

Noticias
Presidente y director de IAB USA será moderador en
Foro del Festival Internacional de la Creatividad en Cannes
En el contexto de la entrega del premio Cannes Lions en el
Festival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile
Marketing Center of Excellence, fueron seleccionados para
presidir, por primera vez en su historia, un foro sobre la
“creatividad en la publicidad móvil”.
Durante el martes 19 de junio, el presidente y director de IAB,
Randall Rothenberg, guiará una serie de conversaciones de
alto nivel, divididas en seis sesiones de diálogos dentro de
las que se incluyen una gran mesa redonda para finalizar la
jornada denominada: “The IAB Creative Showcase: Secrets
of the Mobile Superstars.” Esta última etapa contará con la en la industria: “La comunicación móvil ya se encuentra
participación de Coleen DeCourcy, directora de Socialistic; restableciendo las fronteras para la comercialización y
Thomas Fellger, fundador de Iconmobile y Per Holmkvist, la publicidad, pero es fundamental que no nos veamos
fundador de Mobiento. Juntos, darán a conocer ejemplos de atrapados en la jerigonza técnica y nos enfoquemos en
creatividad móvil y entregarán sus puntos de vista en torno el tema que más importa: la creación de experiencias
a las mejores maneras de aprovechar las oportunidades en fantásticas y únicas para los consumidores.”
el mercado móvil en la actualidad.
Randall Rothenberg será el moderador del foro durante cada
“El foro de IAB en Cannes ofrecerá ideas potentes de una de las sesiones del foro de Cannes “Creatividad en la
algunas de las superestrellas de la comunicación móvil, Publicidad Móvil”. El programa del día y más información,
quienes entregarán ejemplos reales de marketing móvil, lo podrás encontrar en http://www.iab.net/about_the_iab/
innovaciones en la publicidad”, dijo Rothenberg. Asimismo, recent_press_releases/press_release_archive/press_
se refirió a los cambios que propicia la comunicación móvil release/pr-053112
16
junio 2012

Noticias
Apertura premios Big! 2012 Estas cifras se deben, en primer lugar, a una cuestión de
formatos. Los anunciantes aseguran que el medio online es
muy bueno para hacer branding y es que el vídeo les aporta
un elevado share y el marketing de buscadores continúa
ofreciendo resultados fáciles de medir.
En segundo lugar, la explosión del ‘big data’ ha aportado
capacidades de segmentación hasta ahora desconocidas,
mejorando además la monetización. En tercer lugar, hay
una tendencia a largo plazo entre los anunciantes de pasar
los presupuestos desde los mercados más maduros a los
emergentes, algo que está impulsando su economía online.
Además, los nuevos formatos, incluyendo el vídeo y el
mobile, ayudaron a elevar el valor del gasto publicitario en
display, que llegó hasta el 15,3% del gasto total en inversión
online. Por su parte el vídeo representa ahora un 8,2% de
esa inversión online en display, ya que su capacidad para
Pese a la situación económica
conducir los mensajes de la marca de forma narrativa es
El Mercado Publicitario Online en algo muy atractivo para la mayor parte de los grandes
anunciantes que tienen una larga trayectoria contando
Europa ha crecido un 14,5% historias a través de la televisión, el medio clásico para
hacer branding desde la era de “Mad Men”.
A pesar de las condiciones macroeconómicas tan débiles
en las que está inmerso el continente europeo, parece Alain Heureux, presidente y CEO de IAB de Europa,
que a la inversión en publicidad online esto no le afecta asegura: “La innovación y la diversidad han hecho que el
demasiado. Y es que el mercado publicitario online europeo sector de la publicidad online haya crecido en Europa hasta
ha experimentado un crecimiento del 14,5% interanual el punto de representar el 20% del gasto publicitario total.
hasta llegar a una inversión de 20,9 billones de euros. En Con uno de cada cinco euros invertidos en publicidad online
comparación, el total del mercado publicitario europeo, en Europa, el medio online ya es claramente una parte vital
excluyendo la parte online, sólo ha crecido un 0,8% en el
17
de la economía en esta región”.
mismo periodo, según datos del IAB europeo. Fuente: marketingdirecto.com
junio 2012

Noticias
Modalia acaba de lanzar la primera revista independiente de moda en Chile
desarrollada exclusivamente para iPad.
La aplicación, que en su primer número ya cuenta con más
de 20 auspiciadores, está disponible gratuitamente en el
App Store del iPad Apple bajo el nombre de “modalia chile”.
La revista tiene como contenido editoriales de moda,
secciones de tendencias, colecciones de diseño de autor y
un completo catálogo con productos de moda.
Es una verdadera apuesta visual, donde las imágenes y
videos adquieren un rol protagónico, lo que representa una
oportunidad única para transformar el modo en que los
chilenos consumen y se cautivan por la moda.
Modalia está enfocada hacia mujeres profesionales de
distintos ámbitos entre 25 y 40 años, segmento que se
adapta rápidamente a las nuevas tecnologías.
La aplicación, que previo a su lanzamiento ya cuenta con
cerca de 8.000 seguidores en Facebook, prontamente
también estará disponible para iPhone, smartphones y
tabletas Android.
El mayor beneficio para los usuarios de Modalia versus
una revista en papel es el acceso a contenidos de moda
y belleza en imágenes de alta resolución, videos HD y
presentaciones 3D.
18
junio 2012

Noticias
Apertura premios EFFIE 2012
Ya se encuentran abiertas las inscripciones para los premios
EFFIE 2012. Bases en Effie.cl
19
junio 2012

Noticias
La Inversión Publicitaria en mobile llegó siempre junto al usuario. Estamos reconociendo la necesidad
de contar con datos precisos para apoyar y prestar evidencia
a los 5.333 millones en 2011 para su crecimiento futuro. Muchas campañas en mobile se
realizan en el ecosistema global, y el por eso tenemos que
Así lo indicó un informe realizado por el IAB Mobile Marketing medir al mercado a través de las fronteras”, señaló Alain
Center of Excellence de Estados Unidos, IAB Europa y el IHS Heureux, presidente y ceo de IAB Europa.
Screen Digest. Asia-Pacífico, con un 35,9%, y Norteamérica, Fuente: Adlatina.com
con un 31,4%, son las regiones más importantes.
Latinoamérica representó un 3,5% del total.
La inversión publicitaria en dispositivos móviles llegó a los Diploma Marketing Digital Universidad
5.333 millones de dólares en 2011 a nivel mundial, de acuerdo
con un informe elaborado por el IAB Europa, el IAB Mobile del Desarrollo
Marketing Center of Excellence y el IHS Screen Digest. En A partir del 22 de julio se realizará este diploma en las
cuanto a las regiones, Asia-Pacífico se ubicó en el primer lugar dependencias del Centro de Formación de Ejecutivos de la
con un 35,9% del total (1.916 millones de dólares), seguido UDD ubicado en Av. Andrés Bello 2365
por Norteamérica (1.677 millones; 31,4% del total) y Europa Social media y Mobile Marketing, Arquitectura de Información
(1.380 millones; 25,9 por ciento). En el cuarto puesto quedó y Usabilidad, además de Encontrabilidad y Marketing en
Latinoamérica, con una participación del 3,5% (188 millones Buscadores son los temas que se abordarán.
de dólares), mientras que Medio Oriente-África representó el Hay descuento para socios IAB
3,2% (172 millones). Más información en cfe.cl
En cuanto a los formatos, search fue el de mayor inversión, al
concentrar 3.292 millones de dólares a nivel mundial, cifra que
representa un 62% del total. En tanto, display llegó a los 1.504
millones para alcanzar un 28%, mientras que los 536 millones
siguientes correspondieron a mensajes (10%).
“Los dispositivos móviles tienen un tremendo potencial como
medio publicitario, porque son híper personales y están
20
junio 2012

Noticias
La Inversión en Publicidad Digital creció un 36 por ciento en México
México tuvo una inversión de 330 millones de dólares Por otro lado, el informe se refiere a la contratación de los
(4.624 millones de pesos) en publicidad online durante espacios, y apunta que en 2011 continuó la tendencia que
2011, de acuerdo con el último informe realizado por la marca un crecimiento de la gestión a través de una agencia.
oficina mexicana del Interactive Advertising Bureau y Según los datos del IAB, las agencias están fortaleciendo
PricewaterhouseCoopers. su posición como responsables en la contratación de
Esto marca un crecimiento del 36 por ciento en comparación campañas, al concentrar el 66 por ciento de estas
con los 42 millones de dólares (3.392 millones de pesos) operaciones. El 34 por ciento restante se realiza por una
correspondientes a 2010. Al igual que en ese año, la inversión gestión de contratación directa.
se fue incrementando sucesivamente en cada trimestre,
hasta llegar a su mayor pico entre octubre y diciembre. En cuanto a las categorías, el primer puesto correspondió
al sector automotriz, que tuvo un crecimiento del 15 por
Este proceso fue acompañado por un incremento en la ciento y concentró el 11 por ciento del total de la inversión. El
penetración de Internet en el país. De acuerdo con el segundo lugar fue para servicios financieros, con un 10 por
relevamiento, el año pasado se superaron los 40 millones ciento de participación y un incremento del 6 por ciento en
de usuarios web en México (35 por ciento del total de la comparación con 2010. Por su parte, las marcas de medios
población) y para este año se proyecta un crecimiento del y entretenimiento tuvieron un aumento de la inversión del
15,3 por ciento para llegar hasta los 46,6 millones de usuarios 56 por ciento y quedaron en el tercer lugar, con un 9 por
(40,5 por ciento del total de habitantes). ciento del total. Servicios de gobierno y organismos públicos
(8 por ciento de participación), telecomunicaciones (8 por
En cuanto a los formatos, display se mantiene como el de ciento), tecnología, retail (7 por ciento cada una), alimentos,
mayor participación, al concentrar un 60 por ciento de la transporte/viajes/turismo y educación (6 por ciento cada una)
inversión y un crecimeinto del 31 por ciento (llegó a los 197,1 completaron el top 10.
millones de dólares, 2.758 millones de pesos). En segundo
puesto quedó search, que concentró el 28 por ciento del total. Al referirse a las marcas, el estudio muestra que General
Este formato fue el de mayor aumento (59 por ciento) y llegó Motors predominó entre las automotrices; Netflix entre las
a los 91,5 millones de dólares (1.281 millones de pesos). de entretenimiento; Telmex en la categoría comunicaciones;
En tanto, clasificados recibió 41,7 millones de dólares (584 American Express y Banamex en Servicios Financieros; y
millones de pesos) y concentró el 12 por ciento de la inversión. Microsoft en tecnología; mientras que Coca Cola y Unilever
A su vez, el IAB informó que la inversión en publicidad en fueron los mayores anunciantes en alimentos y bienes de
formato video creció un 26 por ciento y que el volumen consumo.
destinado a redes sociales se incrementó un 104 por ciento. Fuente: Adlatina.com
21
junio 2012

Noticias Cifras
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE Cifras Socios
– Mayo 2012
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore
Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics y que son usadas al momento de planificar por las agencias
en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre de publicidad.
las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para
IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances
Durante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.
las 500 marcas más importantes del mercado, capturando Además podrán acceder a los cruces de visitantes.
más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que
fuentes únicas. permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además
Más información disponible en el informe publicado en iab.cl información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a
leer los distintos cuadros.
Visite la siguiente url:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
22
junio 2012