El documento presenta los resultados de un análisis de menciones y reputación de partidos políticos y candidatos mexicanos en internet y redes sociales durante junio de 2012. Reporta los posicionamientos y reputaciones del PRI, PAN, PRD y Nueva Alianza, así como de los candidatos Peña Nieto, Vázquez Mota, López Obrador y Gabriel Quadri en diferentes segmentos como internet total, otras fuentes (excluyendo Facebook y Twitter) y Facebook. En general, todos los partidos y candidatos vieron reducidas sus reputaciones entre el

1. Resultados de
Partidos y Candidatos de México
en Internet
Junio 2012

2. Contenido
1. Metodología 4. Facebook
a. Posicionamiento por partido
2. Internet b. Posicionamiento por candidato
a. Posicionamiento por partido c. Reputación por partido
b. Posicionamiento por candidato d. Reputación por candidato
c. Reputación por partido
d. Reputación por candidato 5. Social Media Success
a. Por partido
3. Otras fuentes b. Por candidato
a. Posicionamiento por partido
b. Posicionamiento por candidato 6. Conclusiones
c. Reputación por partido
d. Reputación por candidato

3. Metodología
1. Selección de entidades a monitorear:
1. Selección de los cuatro principales partidos políticos en México
1. Partido Revolucionario Institucional (PRI)
2. Partido Acción Nacional (PAN)
3. Partido de la Revolución Democrática (PRD)
4. Partido Nueva Alianza (PANAL)
2. Selección de los cuatro candidatos a la Presidencia de México
1. Enrique Peña Nieto
2. Josefina Vázquez Mota
3. Andrés Manuel López Obrador
4. Gabriel Quadri

4. Metodología
2. Captura de información
1. Búsqueda de menciones relacionadas con partidos y candidatos en sitios de México
y de contenido mexicano.
2. Detección de menciones en más de 2.000 fuentes monitoreadas
3. Desambiguación de términos para captura de menciones 100% relevantes
4. Análisis de sentimiento con la plataforma Socialmetrix Echo
3. Períodos analizados:
1. Período inicial: 17 al 31 de mayo de 2012 (15 días)
2. Período comparativo: 1 al 15 de junio de 2012 (15 días)

5. Metodología
4. Segmentación del universo
Análisis de posicionamiento y reputación para Universo Internet
candidatos y partidos en tres segmentos
definidos:
a) Internet. Todo el universo digital. Incluye Otras
menciones en Redes Sociales, blogs, fuentes
foros, sitios de videos y noticias.
Twitter
b) Otras fuentes. Incluye menciones en
blogs, foros, sitios de videos y noticias.
No incluye Facebook ni Twitter.
Facebook
c) Facebook. Incluye menciones públicas
en Facebook, Red Social con más de 33
millones de mexicanos registrados.

6. Internet: Posicionamiento por partido
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 37.52% 22.72% 33.57% 6.19%
2do Periodo 32.95% 24.49% 35.35% 7.21%
Variación -4.56 +1.78 +1.77 +1.02
El PRI perdió 4.56% del total porcentual de menciones entre el primer y el segundo
período analizado, lo que lo colocó en el segundo lugar detrás del PRD que incremento en
+1.78 las menciones relacionadas con el partido político.
Porcentaje de menciones en internet por partido político. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.
Total de menciones analizadas: Primer período: 274,387 Segundo período: 262,842

7. Internet: Posicionamiento por candidato
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 66.08% 16.25% 14.10% 3.57%
2do Periodo 49.76% 19.82% 19.67% 10.74%
Variación -16.33 3.58 5.58 7.17
Impulsado por su actividad en Twitter, Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de los
otros candidatos a lo largo de todo el período analizado, pero redujo en -16.3 puntos el
porcentaje de menciones en internet entre el primer y el segundo período.
Porcentaje de menciones en internet para cada candidato. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.
Total de menciones analizadas: Primer período: 2,907,522 Segundo período: 1,677,704

8. Internet: Reputación por partido
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 51.08% 56.52% 78.64% 81.22%
2do Periodo 31.90% 38.39% 67.08% 57.56%
Variación -19.19 -18.13 -11.56 -23.65
Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva
Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -23.65 enviándolo al segundo
lugar detrás del PRD
Reputación en internet por partido. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones públicas
en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

9. Internet: Reputación por candidato
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 59.69% 56.84% 77.27% 82.94%
2do Periodo 42.16% 59.52% 69.75% 55.63%
Variación -17.53 2.68 -7.52 -27.31
La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su reputación entre
el primer y segundo período y alcanzar el segundo lugar con 59.52%, pero se encuentra
aún por detrás de López Obrador quien tiene 69.75%
Reputación en internet por candidato. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones
públicas en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

10. Otras fuentes: Posicionamiento partidos
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 42.00% 24.62% 29.42% 3.96%
2do Periodo 39.90% 24.32% 31.65% 4.13%
Variación -2.11 -0.30 2.23 0.17
El PRI redujo en -2.11 puntos porcentuales su posicionamiento pero se mantuvo al frente
en los dos períodos con 42% y 39.9% respectivamente y una diferencia de más de 8
puntos.sobre el PRD que incrementó en +2.23 su posicionamiento de un período a otro
Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter.
Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

11. Otras fuentes: Posicionamiento candidatos
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 32.91% 13.53% 48.51% 5.06%
2do Periodo 28.41% 14.50% 51.45% 5.64%
Variación -4.50 +0.97 +2.94 +0.59
A diferencia de los partidos, en los candidatos es López Obrador el que tiene el mayor
volumen de menciones en otras fuentes y logró incrementar en +2.94 puntos porcentuales
mientrás que el 2do lugar de EPN redujo -4.50 pasando de 32.91 a 28.41 puntos.
Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter.
Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

12. Otras fuentes: Reputación por partido
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 52.30% 51.63% 70.71% 76.92%
2do Periodo 34.09% 32.81% 53.62% 52.17%
Variación -18.21 -18.82 -17.09 -24.75
Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva
Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -24.75 enviándolo al segundo
lugar detrás del PRD que tiene la mejor reputación con 53.62%
Otras fuentes: Reputación de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La reputación
es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

13. Otras fuentes: Reputación por candidato
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 62.14% 56.03% 73.39% 78.97%
2do Periodo 42.29% 47.30% 57.72% 45.83%
Variación -19.85 -8.73 -15.68 -33.14
En las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias fue donde más se vio reflejada
la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien perdió 33.14 puntos
porcentuales entre el 1er y 2do período enviándolo al tercer lugar de esta categoría
Otras fuentes: Reputación de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La
reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

14. Facebook: Posicionamiento partidos
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 31.34% 19.09% 41.83% 7.74%
2do Periodo 29.53% 17.71% 44.46% 8.30%
Variación -1.81 -1.38 +2.63 +0.56
En Facebook el partido PRD es el líder. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundo
período e incrementó su posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntos
porcentuales contra el segundo lugar ocupado por el PRI que decreció 1.81 puntos
Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada partido.
Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

15. Facebook: Posicionamiento candidatos
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 22.65% 17.61% 49.02% 10.72%
2do Periodo 12.87% 10.02% 37.54% 7.09%
Variación -9.77 -7.59 -11.48 -3.63
Al igual que su partido, López Obrador liderea Facebook ocupando el 1er lugar a lo
largo de todo el período analizado y aunque fue el candidato que mayor posicionamiento
perdió entre período y período, sigue estando a más de 25 puntos del segundo lugar
Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada candidato.
Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

16. Facebook: Reputación por partido
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
PRI PAN PRD Nueva Alianza
1er Periodo 50.03% 58.94% 80.93% 82.83%
2do Periodo 28.36% 46.79% 75.86% 60.74%
Variación -21.66 -12.15 -5.06 -22.09
También en reputación el PRD logró los mejores resultados al finalizar en 1er lugar el 2do
período con 75.86 puntos porcentuales, seguido por Nueva Alianza en 2do lugar con
60.74, PAN en tercero con 46.79 y el PRI en cuarto con 28.36 puntos porcentuales
Reputación en la red social Facebook por partido.
La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

17. Facebook: Reputación por candidato
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri
1er Periodo 58.02% 57.16% 78.57% 84.11%
2do Periodo 42.01% 68.03% 76.63% 57.63%
Variación -16.01 +10.87 -1.94 -26.49
Para el 2do período, López Obrador también liderea la reputación en Facebook pero
Vázquez Mota fue la única candidata que logró incrementar su reputación entre período
y período pasando del 4to al 2do lugar y colocándose a 8.61 puntos del puntero AMLO
Reputación en Facebook por candidato.
La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

18. Social Media Success: Partidos
El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis fue el PRI con
32.42 puntos de SoMS (Social Media Success). Para el segundo período fue rebasado por
el PRD que alcanzó los 26.25 puntos y alcanzó una ventaja de 2.69 puntos
32.42 PRI
35.00
PAN
30.00 26.27 26.25 PRD
23.56
Nueva Alianza
25.00
20.00
15.00 11.65 10.62
10.00
5.00 0.77 0.85
0.00
1er Periodo 2do Periodo
SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los partidos políticos en internet.
Se excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

19. Social Media Success: Partidos
Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en Social Media durante el
período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido muy de cerca por
Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de +1.42 puntos
Enrique Peña Nieto
25.00
20.36 Josefina Vázquez Mota
López Obrador
20.00
Gabriel Quadri
12.67
15.00
11.25
7.72
10.00
3.10
5.00 2.86
0.94
0.32
0.00
1er Periodo 2do Periodo
SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los candidatos en internet. Se
excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

20. Conclusiones
EN INTERNET
1. Posicionamiento por partido: Al finalizar el segundo período de análisis, el Partido de la
Revolución Democrática (PRD) logró colocarse en primer lugar y superar al Partido
Revolucionario Institucional (PRI) en número de menciones relacionadas con el partido.
2. Posicionamiento por candidato: Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de los otros
candidatos a lo largo de todo el período analizado. La fuente en donde marcó la mayor diferencia
fue Twitter. El segundo lugar lo ocupó Josefina Vázquez Mota
3. Reputación por partido: Todos los partidos vieron reducida su reputación entre el primer y
segundo período. El partido Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual y el que
menos fue el Partido de la Revolución Democrática (PRD) lo que lo colocó en el primer lugar
4. Reputación por candidato: El candidato con la mejor reputación en internet es Andrés Manuel
López Obrador. La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su
reputación entre el primer y segundo período lo que le permitió alcanzar el segundo lugar seguida
por Gabriel Quadri y Enrique Peña Nieto con la peor reputación en internet para un candidato.

21. Conclusiones
EN OTRAS FUENTES
1. Posicionamiento por partido: El Partido Revolucionario Institucional (PRI) se mantuvo en
primer lugar en los dos períodos analizados, con una diferencia de más de 8 puntos.sobre el
Partido de la Revolución Democrática (PRD)
2. Posicionamiento por candidato: Al finalizar el segundo período, Andrés Manuel López
Obrador es el candidato que tiene el mayor volumen de menciones en otras fuentes,
colocándose por encima de Enrique Peña Nieto que ocupa el segundo lugar.
3. Reputación por partido: El partido con mejor reputación en otras fuentes es el Partido de la
Revolución Democrática (PRD) seguido por Nueva Alianza que fue el partido que perdió el
mayor puntaje porcentual entre el primer y segundo período.
4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador se coloca como el candidato con
mejor reputación en las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias. Es en estas fuentes
en donde más se vio reflejada la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien
perdió la mayor cantidad de puntos porcentuales entre el 1er y 2do período.

22. Conclusiones
EN FACEBOOK.
1. Posicionamiento por partido: El partido Partido de la Revolución Democrática (PRD) es el
líder en Facebook. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundo período e incrementó su
posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntos porcentuales con el segundo lugar
2. Posicionamiento por candidato: Al igual que su partido, Andrés Manuel López Obrador
liderea Facebook ocupando el primer lugar en todo el período analizado alejándose a más de
25 puntos del segundo lugar ocupado por Enrique Peña Nieto
3. Reputación por partido: También en reputación en Facebook, el PRD logró los mejores
resultados al finalizar en primer lugar el segundo período de análisis
4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador también liderea la reputación en
Facebook. La candidata Josefina Vázquez Mota es la única candidata que logró incrementar
su reputación entre período y período pasando del cuarto al segundo lugar y colocándose a
8.61 puntos del puntero.

23. Conclusiones
SOCIAL MEDIA SUCCESS.
1. Resultados por partido: El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis
fue el Partido Revolucionario Institucional (PRI). Para el segundo período fue rebasado por el
Partido de la Revolución Democrática (PRD) que logró una ventaja de 2.69 puntos sobre los
resultados del PRI
2. Resultados por candidato: Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en
Social Media durante el período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido
muy de cerca por Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de tan solo
1.42 puntos

24. Gracias
Investigación
Socialmetrix
info@socialmetrix.com