Виктория Игнатьева, Weborama

1. WEBORAMA
OLV BAROMETER

2. ПЕРИМЕТР ИССЛЕДОВАНИЯ
2016
2017
МЛРД ПОКАЗОВ
За первое полугодие 2017
40

3. 50% ОТ ВСЕХ
МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ
НЕ МЕНЕЕ 70% ОТ OLV
WEBORAMA AD SERVING

4. Россия, Беларусь и Казахстан
150+РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

5. Banners
30 %
OLV
70 %
OLV VS БАННЕРЫ
Баннеры = закупаемые по CPM

6. Out-stream
1 %In-banner
18 %
In-stream
81 %
OLV ФОРМАТЫOLV ФОРМАТЫ

7. БЕНЧМАРКИ
Хуже Лучше0

8. 0
Вы находитесь здесь
БЕНЧМАРКИ
Хуже Лучше

9. IN-STREAM И OUT-STREAM -
ФОРМАТЫ-АНТИПОДЫ

10. in-stream out-stream
2,54%
66%
52%
0,61%
21%
84%
CTR
Viewability
x4.16
x3.14
x1.61
Completion

11. all-roll
multi-roll
pre-roll
youtube
out-stream
in-banner
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
28 %
40 %
25 %
29 %
1 %
14 %
3 %
8 %
1 %
42 %
21 %
58 %
57 %
68 %
69 %
Completion rate Close rate Traffic loss
для форматов out-stream и in-banner метрика traffic loss не актуальна в силу механики формата
СРАВНЕНИЕ OVL ФОРМАТОВ

12. 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Video Start Video First Quartile Video Midpoint Video Third Quartile Video Complete
all-roll multi-roll youtube out-stream in-bannerOLV // ДИНАМИКА ДОСМОТРОВ ПО ФОРМАТАМ

13. Desktop
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
in-banner in-stream out-stream
20 %
69 %
50 %
Mobile
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
in-banner in-stream out-stream
25 %
61 %
28 %
Completion rateДЕСКТОП VS МОБАЙЛ

14. Статистика по всем каналам
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
true-view
in-banner
out-stream
pre-rollYT
multi-roll
pre-roll
all-roll
3,30 %
2,92 %2,80 %
1,62 %
0,59 %
0,26 %0,22 %
CTR
Mobile
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
in-banner
true-tiew
out-stream
pre-rollYT
pre-roll
all-roll
multi-roll
3,95 %
2,34 %
1,65 %
1,16 %
0,39 %
0,26 %0,18 %
OLV // CTR ПО ФОРМАТАМ

15. CTR по хронометражу in-stream форматов
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec > 30 sec
2,89 %3,03 %3,16 %
2,39 %2,20 %
1,78 %
CTRIN-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

16. Completion по хронометражу in-stream форматов
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec
30 %
60 %
67 %67 %68 %
74 %
Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

17. Viewability по хронометражу in-stream форматов
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec
45 %
55 %
50 %49 %51 %
59 %
Viewability rateIN-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

18. CTR по unskippable форматам
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
multi-roll all-roll pre-roll
4,89 %
2,18 %1,92 %
CTR
Completion по unskippable форматам
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
pre-roll all-roll multi-roll
79 %76 %
68 %
Completion rateIN-STREAM // НЕПРОПУСКАЕМЫЕ

19. CTR по хронометражу для out-stream форматов
0,0 %
0,5 %
1,0 %
1,5 %
2,0 %
15 sec 20 sec 30 sec >30 sec
1,39 %
0,50 %0,44 %
0,79 %
CTROUT-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

20. Completion rate по хронометражу out-stream форматов
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
15 sec 20 sec 30 sec >30 sec
7 %
12 %
19 %
38 %
Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

21. Viewability по хронометражу out-stream форматов
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
15 sec 30 sec >30 sec
83 %84 %85 %
Viewability rateOUT-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

22. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
Apparel Development Telecom Food&BeveragesEntertainment Auto Retail Finance FMCG Electronics Beauty Pharma
73 %70 %69 %68 %67 %66 %66 %64 %63 %61 %
57 %
53 %
Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ

23. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
FMCG Electronics Food&Beverages Telecom Entertainment Pharma Finance Retail
52 %
29 %29 %
25 %
20 %
15 %14 %12 %
Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ

24. IN MEASUREMENT
WE TRUST
Виктория Игнатьева
Research Director Weborama Russia
v.ignatieva@weborama.com.ru