1. IAB Digital Run
White Paper - Digital Marketing Case Studies 2016
заедно движим индустрията

2. Инциатива за
създаване на
White Paper
Цел - да помагаме на индустрията да се
развива.
Компаниите получат възможност и и
трибуна за изява, на който да представят
добрите си практики. И да се похвалят за
впечатляващите резултати, които са
постигнали, или за иновативните подходи,
които са ползвали.
Клиентите и партньорите на дигиталната
индустрия научават повече какво могат
да постигнат чрез дигиталния маркетинг
– как се прилагат конкретни подходи или
механики и какви резултати да очакват.

3. Инциатива за
създаване на
White Paper
Целият документ White Paper Digital
Marketing Case Studies 2016 ще бъде
публично достъпен, както и ще бъде
промотиран от IAB Bulgaria.
Ще бъдат включени всички подадени
case studies. Следва да се спази
формата, като можете да приложите
линкове с избрано от вас детайлно
представяне.
Кратка версия на документа ще бъде
налична в Slideshare na IAB Bulgaria.
Пълният документът ще бъде
достъпен за download.

4. Как да се
включите
Пълната информация и самата форма
за участие е налична на http://goo.
gl/forms/ZRfjFPHXSY
Срокът за предаване е 00:00 на
16.04.2016.
White paper ще бъде публичен след
01.05.2016.

5. White Paper Digital Marketing
Case Studies 2016 Case Studies
Short presentations of submitted case studies till 30.03.2016

7. Case Study pCloud
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Вътрешен маркетинг и
Research and
development екип
Привлечане на клиенти
от конкурент, които
приключва дейност и
хората търсят
алтернативи. Такива
потребители са много
ценни, защото са наясно
с услугата.
Landing Page специално към Copy.
com Users (7 дни след новината) и
работещ 1-click трансфер на
файлове от users на Copy.com към
pCloud. Всеки потребител изпълнил
стъпките получава 20GB безплатно
пространство + 1 Месец pCloud
Crypto.
90.57% Impression share на ключови
думи свързани с copy.com
+50% Month on Month
повече приходи

9. Case Study Philips Lumea
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Агенция: All Channels
Медийна група: Netinfo
Клиент: Philips
Оптимизиране ефективността
на кампанията чрез
таргетиране, сервиране на
релевантно съдръжание,
рафиниране на таргетирането,
ангажиране към конкретно
действие
Осигуряване на testimonials и
на trials
Native комуникация
Сегментация
Повишаване ефективност на
display реклама
Брандирано видеосъдържание
Ангажиране
За първата седмица на
кампанията:
32 000 гледания на видеа
(160% спрямо таргета)
1 700 участника (170% спрямо
таргета)
11% conversion rate (280%
спрямо таргета)
http://m.netinfo.bg/netinfocompany/pdf/iabForumMarch2016_NetInfoAndPhilips.pdf

11. Case Study Stray True People
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Клиент: Pernod Ricard Bulgaria
Creative & Campaign Execution:
Красимир Добрев
Медийни партньори: 12
Magazine, Boyscout Magazine,
Go Guide, Under The Line, View
Sofia, Sofia Live, NetInfoи БНР.
Ballantine's е предимно off-
trade марка и не се консумира
активно от съвремените
градски хора на възраст 25-34г.
Основното предизвикателство
беше да накараме хората от
този таргет да проговорят за
бранда.
Уебсайт www.staytruepeople.
bg, който разказва
вдъхновяващите истории на 10
личности, които са успяли да
останат верни на себе си в
периода между напусканетона
юношеството и навлизането в
зряла възраст.
Песен и клип, създадени
специално за кампанията.
Facebook organic reach:
368 931
Social mentions: 8 000+
Website unique visitors:
12 530,Bounce rate:
19.81%, Social traffic 65%

13. Case Study Pazaruvai Lesno
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Агенция: Netpeak
Bulgaria
Клиент: Pazaruvai-lesno.
bg
1. Липса на офлайн магазин и
не толкова известен бранд
2. Направен нов дизайн без да
се направи правилна миграция
и органичният трафик и
продажбите се сриват.
3. Програмистите по проекта
са много натоварени и не
успяват да реализират всичко
качествено в кратки срокове.
1. Вътрешна оптимизация
2. Събиране на семантично
ядро
3. Създаване на текстово
съдържание
4. Външна оптимизация
Общ приход BGN97 779
Разходи за оптимизация BGN8
641
Среден марж 20%
ROI 126.31%
http://blog.netpeak.bg/seo-optimizatsiya-na-sayt-pazaruvai-lesno-bg-roi-126-31/

15. Case Study Luxoft
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Клиент: Luxoft Bulgaria
Агенция Ilyan.com;
Robotev; Студио
Wowbudget; Gravity Bike;
Студио Black Stamp;
Фабрика 126
Ключовата цел на Луксофт бе
разрастване на екипа и набиране
на опитни кадри за високи
програмистки позиции - трудна
цел, предвид всеизвестната
“разглезеност” и високи изисквания
на служителите в този бранш.
Наред с това Луксофт се нуждаеше
от изграждане на силен
корпоративен имидж и широка
познаваемост.
Концепция “Предизвикателства
за ума” в четири отделни
периода, всеки от които
изненадваше таргета с две
нови предизвикателства.
В началото на всеки период
програмистите се натъкваха на
логическа загадка, чийто
правилен отговор трябваше да
напишат като URL.
6 700 remarketing
cookies
350 CVs
14% от кандидатурите са
релевантни за Luxoft

17. Case Study Zora
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Клиент: Верига магазини
ЗОРА
Платформа: Broshura.bg
Маркетинг
предизвикателството, което
решаваме е в това как да се
открие нов, иновативен
формат за Верига Магазини
ЗОРА, който да служи за
целите на допълнителни
онлайн продажби и
резултатност от брошурата.
Чрез дигиталната брошура на ЗОРА,
техни настоящи и нови клиенти се
ангажират със съдържанието на
брошурата над 3 минути, разглеждат
средно по 8 страници с промоции и
кликат на продуктите при CTR от 30%.
Също така, голям процент от
потребителите се записват за бюлетин
на ЗОРА след като са разгледали
предложенията,
150 000 разглеждания на
брошура
51k клика към сайта на ЗОРА,
около 23k уникални клика към
сайта на ЗОРА
200 директни конверсии без
assisted и без офлайн

19. Case Study Vereia
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Агенция: What If
Клиент: Обединена
млечна компания
Задачата на проекта беше да
реализираме коледна кампания за
Верея, която да пресъздава
българските традиции и да бъде в
синхрон с бранда. Създаването на
кампании с чисто български
традиционни елементи е истинско
предизвикателство. От една
страна, защото е почти
невъзможно да се намерят
подходящи визуални и звукови
материали, които да бъдат
използвани.
Представеният проект е
иновативен и различен от
гледна точка на реализация.
Използваната технология е
релизирана за пръв път в
България и показва как с
различно мислене можем да
преодолеем
предизвикателствата в
дизайна. Всички сцени в
приложението бяха създадени
изцяло от хартия, а в
последствие – анимирани.
Над 750 000 достигнати
потребители
Над 13 000 посещения на
кампанията
Над 10 000 изпратени
картички
Над 7 000 FB shares
http://whatif.bg/project-vereia-christmas-tale

21. Case Study Media Connection
УЧАСТНИЦИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВО ПОДХОД РЕЗУЛТАТИ
Digital Connection
Платформа Media
Connection
Създаване на достъпна
платформа за
участниците на пазара,
които в момента нямат
умения или не ползват
медиа планиране.
Включени са всички медийни
канали, които предоставят
официална, публично достъпна
информация и тарифа за
реклама.
Допълнително има модул с
медийни проучвания и най-
обща информация за профил
аудиторията.
Над 450 регистрирани
потребители
Над 250 създадени
медия планове на обща
стойност на BGN40 m

22. IAB Digital Run
White Paper - Digital Marketing Case Studies 2016
заедно движим индустрията