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SEO para e-Commerce

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"SEO para e-commerce? Hum… isso pode esperar, não?” Quando estamos criando um site de e-commerce temos muitas perguntas e preocupações e geralmente deixamos um coisa (importante) pra trás: a otimização para mecanismos de buscas, o SEO. Porém é fundamental considerar, entre muitos outros dados, que aprox. 34% das vendas em sites de e-commerce são geradas por visitas iniciadas em mecanismos de buscas. Entendeu porque não estar no Google (ou estar mal posicionado), pode custar muito caro ao seu negócio online? Nesta apresentação, feita original no Conexão KingHost 2015, vamos conhecer 5 erros muito comuns de SEO para e-commerce e como você pode evitar cometer estes erros.

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SEO para e-Commerce

  1. 1. Ian Castro de Souza CSO da Salve! Digital
  2. 2. v Ian Castro de Souza CSO da Salve! Digital Graduado em Comunicação na Universidade Federal da Bahia (UFBA), desde a academia esteve imerso no mundo do marketing digital e acumula uma experiência de mais de 6 anos prestando consultoria para Otimização de Sites (SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar métricas e recursos inovadores aos projetos, além de fazer a direção criativa e tecnológica.
  3. 3. www.salvedigital.com.br
  4. 4. www.intermidias.com.br
  5. 5. Sobre o que nós vamos conversar? SEO para e-Commerce
  6. 6. Sobre o que nós vamos conversar? Search Engine Optimization para e-Commerce
  7. 7. E por que se preocupar com isso?
  8. 8. dos usuários de internet no Brasil usam mecanismos de buscas para encontrar informações.90%
  9. 9. das pessoas visitam apenas aqueles sites que aparecem na primeira página.90%
  10. 10. dos usuários de internet fazem pesquisas em sites, blogs, fóruns e lojas virtuais antes de comprar.90%
  11. 11. das visitas de sites de e-Commerce vem da busca orgânica. 32%
  12. 12. das vendas em sites de e-Commerce são geradas por visitas iniciadas em mecanismos de buscas.34%
  13. 13. Agora a coisa ficou séria, né?
  14. 14. CALMA!
  15. 15. O seu e-Commerce fazer parte destes grandes números. Basta prestar atenção em alguns aspectos como...
  16. 16. Ferramenta vs. Plataforma de e-Commerce? Por que isso interessa no SEO?
  17. 17. A sua ferramenta ou plataforma tem que ser flexível o suficiente para permitir fazer: • Estrutura SEO-Friendly; • URLs amigáveis; • Links Independentes; • Meta-tags Title e Description; • Blog integrado; • Modelagem de Páginas; • Integração com CRO; • Integração com CRM; • E alguns outros...
  18. 18. Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo
  19. 19. Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo
  20. 20. Quer ver o quanto esses CRITÉRIOS SÃO GRAVES?
  21. 21. Este site de e-Commerce é feito no Wix. Bonito, né?
  22. 22. Olha com o Google vê este site. Cadê o conteúdo, hein?
  23. 23. Este site foi feito com o WordPress. Você vê a diferença?
  24. 24. E esse é apenas um exemplo dos...
  25. 25. 5 ERROS MAIS COMUNS DE SEO que as pessoas cometem, mas você não pode se dar ao luxo de cometer no seu e-Commerce.
  26. 26. #1 Palavras-chave erradas Você está usando aquelas palavras que realmente interessam?
  27. 27. Você já se perguntou... como as pessoas buscam pelo seu site? quais são as palavras que elas mais usam? quais palavras elas também poderiam usar?
  28. 28. O Google pode dar umas dicas...
  29. 29. Google Adwords > Planejador de palavras-chave
  30. 30. Google Adwords > Planejador de palavras-chave
  31. 31. Google Trends
  32. 32. Google Trends
  33. 33. Se você quiser descobrir mais, use ferramentas como: • Google Analytics • Pesquisa interna do site • Yahoo Answers • Site de Concorrentes • Dentre (vários)outros!
  34. 34. Você conhece a teoria da CAUDA LONGA?
  35. 35. Volume de buscas vs. Palavras-chave
  36. 36. Google Suggest
  37. 37. Google Suggest
  38. 38. Google Suggest
  39. 39. #2 URLs Sujas Já ouviu falar de URLs amigáveis?
  40. 40. http://www.seusite.com.br/?p=6424 Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?
  41. 41. http://www.seusite.com.br/apple-macbook-air-13- display-intel-core-i5-4gb-memory-128gb-flash-storage- silver/1581921.p?id=1219056464137&skuId=1581921 Melhor? Isso é uma URL amigável, mas suja.
  42. 42. http://www.seusite.com.br/apple-macbook- air-13-display-intel-core-i5-4gb-memory- 128gb-flash-storage-silver/ Bem melhor, hein! Isso é uma URL limpa.
  43. 43. A URL de uma página é um importante fator para seu posicionamento em buscas. Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a determinar a sua relevância. Mantenha suas URLs o mais curtas e objetivas o possível, sempre contendo palavras relevantes.
  44. 44. No WooCommerce eu consigo limpar completamente a URL
  45. 45. No Iluria, o código do produto sempre antecede sua URL personalizada.
  46. 46. #3 Conteúdo Duplicado Ajude o Google a entender suas páginas.
  47. 47. Conteúdo Copiado != Conteúdo Duplicado Mas os dois são ruins para seu e-Commerce.
  48. 48. Cada página do seu site deve ser única.
  49. 49. Conteúdo duplicado é quando uma mesma página é acessada através de duas (ou mais) URLs diferentes.
  50. 50. Logo, são duas páginas iguais. Daí o nome, conteúdo duplicado J
  51. 51. O conteúdo duplicado pode estar logo na sua homepage… site.com.br site.com.br/ www.site.com.br www.site.com.br/ site.com.br/index.html www.site.com.br/index.html
  52. 52. E/ou em várias páginas internas. Se uma URL tem parâmetros, mas eles podem ser inseridos em qualquer ordem: • site.com.br/localizacao.php?cidade=Salvador&uf=BA • site.com.br/localizacao.php?uf=BA&cidade=Salvador
  53. 53. O Conteúdo Duplicado descentraliza o juice e diminui a indexação.
  54. 54. E é resolvido com a Tag Canonical… uma linha de código.
  55. 55. #4 Conteúdo Ruim Se conteúdo duplicado é ruim, conteúdo ruim é péssimo.
  56. 56. O CONTEÚDO É REI! Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.
  57. 57. Cada página do seu site te dá uma chance de: apresentar um produto; reter a atenção; despertar algum interesse; conduzir à realização da compra.
  58. 58. Utilizar a descrição do fabricante…
  59. 59. ... é uma ideia que todo mundo já teve.
  60. 60. Talvez você não consiga isso copiando.
  61. 61. Para fazer isso com sucesso você precisa: • Transmitir este conteúdo de forma criativa,apelativa ou,no mínimo, interessante,com intertítulos,listas, fotografias,ilustrações,gráficos, vídeos e outros recursos; e • Usar e abusar de call-to-action, variando seus formatos.
  62. 62. #5 Links Quebrados Por favor, não jogue seu tráfego fora!
  63. 63. Você zerou o estoque de um produto! YES!Você zerou o estoque de um produto! YES! Ótimo, mas e agora? O que vai acontecer com sua página de produto? Para onde todo o tráfego daquela página vai? E os links, vão ser perdidos? E a autoridade!?
  64. 64. Você não pode esquecer que todas as páginas do seu site já tem uma “história” e links apontando para elas.
  65. 65. É por isso que você deve fazer um REDIRECIONAMENTO 301
  66. 66. Cada ferramenta tem a sua forma de fazer isso. No WooCommerce/WordPress tem duas que eu gosto...
  67. 67. WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página
  68. 68. Redirection
  69. 69. Quer saber mais? Acessa o Blog Intermídias J
  70. 70. v Ian Castro de Souza CSO da Salve! Digital ian@salvedigital.com.br facebook/iancsouza br.linkedin.com/in/iancsouza www.salvedigital.com.br www.intermidias.com.br

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